La chiave del successo: 3 tendenze dei media a pagamento per il 2022

Il panorama dei media a pagamento continua a crescere. Prestando attenzione alle ultime tendenze dei media a pagamento , puoi stare al passo con solide strategie.

In questo articolo tratterò tre strategie fondamentali per i media a pagamento nel 2022.

Ci sono tre principali tendenze dei media a pagamento che dovresti tenere a mente mentre sviluppi le tue strategie. Attrezzerai la tua attività per il futuro con l'aiuto di queste tendenze.

3 Tendenze dei media a pagamento per il 2022

1. Misurazione

Nel tempo, il percorso del cliente diventerà più complesso.‌ Di conseguenza, gli inserzionisti devono comprendere il valore relativo dei loro canali di marketing. Senza una misurazione adeguata, non sarai in grado di calcolare questo valore relativo.

Nel 2022, la misurazione, l'attribuzione e l'allocazione cross-channel saranno fondamentali.

Quando strutturi le tue campagne sui media a pagamento , assicurati di sapere cosa misurare. Stabilisci obiettivi chiari e determina gli indicatori chiave di prestazione (KPI) da monitorare. I KPI che segui dovrebbero rispettare il tuo obiettivo. La misurazione di KPI come il costo per clic (CPC) e altri mostrerà le prestazioni. Sulla base di questa performance, puoi continuare a ottimizzare la tua strategia.

Ad esempio, il tuo obiettivo potrebbe essere quello di espandere la tua copertura. Qui, punteresti a KPI come follower, traffico web, impressioni e copertura dei post. Se vuoi aumentare il coinvolgimento, i migliori KPI da monitorare possono includere condivisioni, Mi piace, clic e menzioni. Per le campagne di conversione, le metriche che vale la pena monitorare includono tasso di conversione, frequenza di rimbalzo e download.

Con l'aiuto degli strumenti analitici giusti, otterrai il massimo dagli sforzi di misurazione.

2. Automazione

Un'altra tendenza cruciale da seguire è l'automazione nei media a pagamento. Il fatto è che il 93% dei marchi sente la necessità di concentrarsi sull'abilitazione dell'automazione.

Sempre più media a pagamento diventeranno automatizzati. È necessario comprendere la misurazione, l'analisi e la strategia della campagna. È inoltre necessario determinare quando è meglio applicare un'automazione specifica.

Molti strumenti multimediali a pagamento possono guidarti con consigli per l'automazione. Ad esempio, Google, YouTube e Facebook offrono consigli specifici da seguire. In base alle tue esigenze, puoi seguire alcuni suggerimenti.

L'automazione ha un valore inestimabile, in quanto consente di risparmiare più tempo sulle attività manuali. Questi possono includere l'aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa, l'adeguamento delle offerte o l'ottimizzazione del tipo di dispositivo. Puoi quindi riassegnare quel tempo per concentrarti sulla crescita della tua attività.

Google Ads ha aperto la strada nell'automazione dei media a pagamento. La piattaforma lo ha fatto aggiungendo più opzioni di automazione alla dashboard.

3. Display e video

Anche l'uso di display e video è fondamentale nel 2022. Display e video sono importanti da molti anni, ma diventeranno solo più importanti.

La tecnologia moderna ha reso più facile che mai l'utilizzo di questi strumenti al meglio. Per questo motivo, il 90% dei marchi considera i media visivi una tendenza prioritaria.

Le aziende inizieranno a utilizzare video e display per sviluppare piani di marketing più olistici. Integreranno video e display dall'alto verso il basso, a canalizzazione completa e multicanale. Inoltre, utilizzeranno altri contenuti per integrare questi sforzi.

Le opportunità di utilizzare i video per portare le persone lungo la canalizzazione sono quasi infinite. Dall'inizio del percorso del cliente alla fidelizzazione, i contenuti video sono necessari.

Altre tendenze dei media a pagamento da tenere d'occhio nel 2022

Le tre principali tendenze dei media a pagamento di cui sopra sono cruciali, ma ce ne sono altre che vale la pena seguire. Se vuoi scoprire quali tendenze dei media a pagamento nel 2022 possono aiutare le tue campagne, considera quanto segue.

Targeting migliorato e budget per i social media più grandi

Un numero crescente di consumatori si sta impegnando nel social shopping. Di conseguenza, piattaforme come Facebook e Instagram continuano a essere utilizzate di più. A loro volta, sempre più aziende stanno aumentando i propri budget per i social media.

Con l'aumento dei budget dei social media, viene migliorato il targeting. Gli inserzionisti vogliono inviare agli utenti annunci più personalizzati. Anche i consumatori rispondono meglio a questi annunci. Con molti marchi in lizza per l'attenzione, la chiave è distinguersi. Con l'hyper-targeting degli annunci verso un pubblico ideale, i marchi possono farlo.

Un marchio dominato dalla personalizzazione è Facebook. Nell'ultimo decennio, la piattaforma ha lavorato per perfezionare il targeting. Attraverso Facebook, i marchi possono personalizzare gli annunci in base alle preferenze dell'utente. Ottimizza ogni elemento, dall'immagine all'invito all'azione per ogni segmento di pubblico.

Un altro sviluppo da tenere a mente è Instagram Shopping. Utilizzando questa piattaforma, le persone possono ora acquistare online direttamente tramite Instagram.

Annunci di storie

Uno sviluppo recente che si connette con gli utenti è Storie. Innanzitutto, Instagram ha iniziato a utilizzare le storie per coinvolgere il pubblico. Oggi anche altre piattaforme offrono questa funzionalità.

Le storie sono video di breve formato che possono attirare l'attenzione delle persone. Sono utili per la connessione con gli utenti mobili. La natura a schermo intero di questi annunci aiuta ulteriormente con il coinvolgimento.

Col passare del tempo, gli annunci di Storie sostituiranno gli annunci di feed di notizie, un'altra tendenza dei media a pagamento a cui prestare attenzione.

Contenuti generati dagli utenti (UGC)

Un modo per generare più rapidamente contenuti di alta qualità è tramite UGC o contenuti generati dagli utenti. Questo contenuto può includere un mix di immagini e video che i clienti creano e condividono. Questi contenuti brandizzati possono includere recensioni di prodotti, testimonianze, demo e altro.

Puoi convincere il pubblico a creare questo contenuto eseguendo vari passaggi. Ad esempio, puoi lanciare un concorso con un omaggio agli utenti che pubblicano i migliori contenuti di marca. Puoi anche offrire omaggi o sconti a chiunque condivida i loro contenuti unici.

Quando incoraggi questo contenuto, dai istruzioni chiare. UGC dovrebbe allinearsi con il messaggio del tuo marchio, rendendolo complementare ad altri contenuti.

Attraverso UGC, puoi risparmiare più tempo e denaro sulla pubblicità. Incoraggi più persone a interagire con il tuo marchio. Man mano che più persone creano e pubblicano UGC, i loro amici e follower impareranno a conoscerti. Ciò rende UGC perfetto per aumentare la consapevolezza del marchio insieme al coinvolgimento.

L'API di conversione iOS

L'introduzione di iOS 14 nel 2021 ha portato l'API di conversione di Facebook. Questo aggiornamento è stato importante in mezzo alle crescenti preoccupazioni sulla raccolta dei dati e sulla privacy.

Per ottenere il massimo da questa API, puoi utilizzare vari strumenti. Ad esempio, puoi utilizzare l'API di Facebook durante lo sviluppo del tuo pixel oppure puoi utilizzare soluzioni di terze parti. Sarai quindi in grado di misurare i risultati dei tuoi sforzi di marketing su Facebook.

Maggiore trasparenza

Negli ultimi anni si sono verificati sempre più scandali sulla trasparenza degli annunci. Le persone vogliono sapere che i marchi che vedono sono etici nella loro pubblicità.

Per rendere trasparente il tuo marchio, mostra cosa fai per massimizzare la trasparenza. Rispetta le leggi locali e divulga le tue pratiche pubblicitarie al pubblico. L'esecuzione di questi passaggi aumenterà la fiducia tra i tuoi clienti. Questo potrebbe fare molto per aumentare i tassi di conversione e la fedeltà.

Segui le tendenze dei media retribuiti giusti per alimentare il tuo successo

Per avere successo a lungo termine con le tue campagne sui media a pagamento, tieni il passo con le ultime tendenze. Seguire le più importanti tendenze dei media a pagamento nel 2022 e oltre ti consentirà di eccellere. Queste strategie ti aiuteranno a potenziare le tue campagne e a massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) . Quindi risparmierai più tempo, energia e denaro sul marketing man mano che la tua attività cresce.