5 modi per aumentare l'esposizione online della tua organizzazione non profit

I professionisti SEO spesso subiscono un malore.

Siamo stati stereotipati come tecnici nerd che abitano nel seminterrato che fanno soldi inondando le SERP con ingarbugliamenti di robot su siti Web di spam [o sono solo io?].

Ma molti di noi fanno del bene offrendo volontariamente le nostre competenze alle organizzazioni bisognose. Se non hai ancora donato i tuoi servizi professionali a un ente di beneficenza, ci sono molti modi in cui puoi essere coinvolto. E non deve consumare tutto il tuo tempo.

Come aiutare

Prendi una società senza scopo di lucro sotto la tua ala e creala con una solida base SEO. Potresti scavare nel loro sito e:

• assicurarsi che sia accessibile ai motori di ricerca
• fornire la ricerca di parole chiave
• ottimizzare il contenuto principale, le intestazioni, i metadati, i tag alt, ecc.
• strutturare la strategia di collegamento interno
• avviare un piano di link building
• impostare strumenti analitici gratuiti, come Google Analytics e strumenti per i webmaster

Dopo averli impostati con una buona base SEO, mostra loro cosa possono fare per garantire il successo a lungo termine.

Trascorri un pomeriggio o due mostrando a dipendenti e volontari come possono aumentare le classifiche del sito grazie allo sviluppo di contenuti strategici e alla creazione di link.

Negli ultimi anni ho creato una lista di cose da fare SEM/SEO per le organizzazioni no profit in cui mi imbatto. Di seguito ho esposto cinque di questi suggerimenti.

1. SEO il loro sito

SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) è un campo complesso, ma ci sono alcune nozioni di base che dovresti sapere per essere elencato nei risultati di ricerca naturali:

1. Inizia con la ricerca locale: sfrutta la tua posizione. I motori di ricerca stanno inserendo risultati più locali (in base alla posizione da cui l'utente sta effettuando la ricerca) nei risultati di ricerca per parole chiave generali. Imposta i tuoi profili locali con i principali motori di ricerca ( Google Places, Bing Local e Local.Yahoo ). Assicurati di compilare i tuoi profili al massimo. Aggiungi foto, video, ecc. Non fermarti qui. Fai in modo che la tua organizzazione non-profit venga inserita in tantissimi siti di recensioni (siti come Yelp) e incoraggia le persone a scrivere recensioni e ad aggiungere la tua posizione alle loro mappe di Google. Assicurati di essere inserito nelle directory locali ogni volta che ne hai l'occasione. Vuoi che i motori di ricerca vedano il tuo sito web associato al tuo indirizzo e numero di telefono il più possibile
2. Pubblica spesso nuovi contenuti: i motori di ricerca amano i nuovi contenuti. Carica regolarmente nuovi contenuti. Assicurati che ogni pagina abbia metadati univoci e che le tue pagine interne siano collegate tra loro. (Ad esempio, se scrivi la frase "Chicago dog rescue" nel tuo contenuto, assicurati di collegare quella frase alla pagina interna che meglio descrive quell'argomento.)
3. Link outreach: pubblica contenuti che le persone troveranno prezioso e a cui vorranno collegarsi. Inoltre, incoraggia le persone nella tua rete a collegarsi al tuo sito, ad esempio: fornitori e aziende di supporto, volontari che hanno siti Web e blog, organizzazioni non profit che la pensano allo stesso modo e la tua biblioteca locale e gli uffici governativi. Un altro modo per ottenere collegamenti è quello di essere un blogger ospite su blog correlati. Scrivi un post significativo sul blog e includi un link al tuo sito web.

Nota: questo è solo l'inizio per ravvivare il tuo SEO. Ci sono più di 200 fattori di ranking che entrano in gioco e questi fattori sono in continua evoluzione. Una volta apprese le basi, un professionista SEO può aiutarti a passare al livello successivo.

Se i servizi SEO non rientrano nel budget, il consiglio migliore è cercare le parole chiave locali. Ad esempio, invece di cercare la frase chiave "salvataggio animale", cerca un'opzione locale, come "salvataggio animale a Chicago" o "salvataggio di un gatto a Chicago".

Non solo avrai maggiori possibilità di posizionarti in cima ai risultati di ricerca per quei termini locali, ma ti connetterai anche con un pubblico più mirato.

2. Iscriviti a Google Grants

Questa è probabilmente la cosa più grande che ti stai perdendo. È uno dei modi più immediati per aumentare il tuo traffico. Google offre fino a $ 10.000 al mese in sovvenzioni per le organizzazioni non profit idonee (la maggior parte riceve circa $ 300 al mese). Ecco come funziona:

1. Scegli le frasi chiave (parole che si riferiscono alla tua causa) a cui vuoi rivolgerti. Ad esempio, "dog rescue Chicago" sarebbe una buona frase chiave per un'organizzazione di salvataggio di animali.
2. Scrivi brevi annunci di testo tramite il sistema online di Google e seleziona la "pagina di destinazione" per ciascun annuncio (la pagina in cui le persone atterrano dopo aver fatto clic sul tuo annuncio). Dovrebbe essere strettamente correlato alle frasi chiave che stai prendendo di mira.
3. Guarda il tuo annuncio apparire nei risultati di ricerca per quelle parole chiave correlate.
4. Incoraggia i visitatori che fanno clic su quegli annunci a fare donazioni alla tua causa. Fornisci contenuti e design accattivanti.
5. Monitora il tuo successo.
6. Ottimizzare. Modifica il contenuto dei tuoi annunci, sperimenta pagine di destinazione diverse e testa messaggi diversi. Aumenterai i tuoi inseguimenti di visitatori che arrivano al tuo sito e contribuiscono alla tua causa.

3. Accendi i tuoi sforzi sui social media

I due must:

1. Crea una pagina Facebook Cause . Quando gli amici vedono amici che sostengono enti di beneficenza, spesso si uniscono a loro. Quando si tratta di ciò che pubblichi lì, sii convertito e promuovi i tuoi eventi, ma non sopraffare i tuoi sostenitori. Un post al giorno può fare molto.
2. Tempo di Twitter. Crea un profilo Twitter, ricollegati alla home page della tua organizzazione no-profit e inizia a reclutare follower. Vai su search.twitter.com, cerca le parole chiave relative al tuo settore, quindi entra nella conversazione. La chiave per Twitter è contribuire con commenti pertinenti e trasmettere (ri-twittare) link pertinenti. Se graffi la schiena di altre persone, loro ti graffieranno quando vuoi che qualcosa venga promosso.

4. Chiedi ai sostenitori di cercare tramite GoodSearch

I tuoi sostenitori possono farti guadagnare soldi semplicemente usando GoodSearch. Quindi, ogni volta che un sostenitore effettua una ricerca su Internet, la tua organizzazione no profit riceve qualche resto (i soldi provengono dagli inserzionisti).

È uno o due penny per ricerca, ma se riesci a far partecipare un buon numero di persone, quei penny si trasformano in denaro reale.

I soldi veri sono nel "GoodShop" di GoodSearch, dove le società partecipanti (Amazon, eBay, Staples, Apple, ecc.) donano una percentuale degli acquisti online dei tuoi sostenitori alla tua organizzazione.

The Math: GoodSearch stima che se ottieni 100 sostenitori per usarlo, potresti ricevere circa $ 1.500 all'anno. 1.000 sostenitori potrebbero aggiungere fino a $ 15.000 all'anno e 10.000 sostenitori potrebbero aggiungere fino a $ 150.000 all'anno.

Datti da fare e spargi la voce. Questo è un modo reale per le persone di contribuire alla tua causa senza che debbano spendere un centesimo.

5. Conosci Grassroots.org

Una volta ottenuto più traffico sul tuo sito, il passaggio successivo è assicurarsi che quelle persone rimangano e contribuiscano alla tua causa.

Grassroots.org ha aiutato più di 3.500 organizzazioni no profit ad abbellire i propri siti offrendo questi servizi gratuiti:

• Web design professionale gratuito di designer volontari. Creeranno un nuovo sito Web per te o rinnoveranno il tuo sito esistente.
• Progettazione grafica gratuita. Hai bisogno di potenziare il tuo marchio con un nuovo logo? Grassroots ti abbinerà a un grafico volontario.
• Hosting web gratuito. Hosting gratuito e supporto 24 ore su 24, 7 giorni su 7 gratuitamente.

Cosa ho dimenticato?

OK, quindi ci sono alcuni dei miei consigli per le organizzazioni no profit che non hanno molto da spendere per il marketing dei motori di ricerca.

Rendiamolo una risorsa preziosa per gli enti di beneficenza che potrebbero trarre vantaggio da una maggiore esposizione. Quali sono altri "must del marketing di ricerca" o suggerimenti SEO che daresti alle organizzazioni senza scopo di lucro?

Ora leggi: Strategia PPC in 10 fasi per le organizzazioni non profit

^{* Immagine principale adattata da cisc1970}