L'ultimo cheat sheet sul ROI del marketing video (parte 1)

Non importa quello che fai, il tuo lavoro è raccontare la tua storia - Gary Vaynerchuk

Come al solito, Gary V. ha ragione. Le seguenti statistiche lo dimostrano.

• Il 52% dei marketer in tutto il mondo ritiene che il video ROI migliore rispetto ad altri tipi di contenuti digitali (Source Syndacast )
• Uno sbalorditivo 90% degli acquirenti online guarda i video prima di effettuare un acquisto (Fonte Ethos3 )
• Gli spettatori trascorrono il 100% in più di tempo su pagine web che includono video (Fonte: MarketingSherpa )

Inutile dire che il video marketing è ENORME! Ecco perché; la stragrande maggioranza degli esperti di marketing su Internet non si chiede più se il marketing video sia o meno un'opzione. La vera domanda è come sfruttare il marketing video per un ROI ottimale.

Poiché il ROI del marketing video è un argomento molto ampio, lo dividerò in una serie di articoli completa in 2 parti al fine di coprire tutte le tecniche collaudate per massimizzare il ROI del marketing video in tutte le fasi.

Questo articolo si concentrerà sui contenuti video e sulle tattiche SEO video. Il prossimo articolo della serie discuterà l'analisi del marketing video in dettaglio vivido. Resta sintonizzato per questo

Best practice per la produzione di contenuti video

Lo sapevate?

• Sapevi che le persone possono trascorrere oltre 1000 anni guardando i video di YouTube pubblicati fino ad oggi?
• Sapevi che Google classifica i video in base al tempo trascorso dal pubblico a guardarli (tempo di visualizzazione) NON alle visualizzazioni totali?

Sulla base di queste informazioni, sforzarsi di creare contenuti video accattivanti non è un'opzione: è un must!

Come regola generale di marketing video, limita la durata del video a un massimo di 5 minuti. Se il tuo argomento è troppo ampio, trasformalo in una serie di video.

Inizia con la fine in mente. Definisci i tuoi obiettivi di marketing video

Credo fermamente che il perché detta il come. In altre parole, la preimpostazione precisa degli obiettivi aziendali di marketing video è un prerequisito essenziale per la creazione di video.

Affrontiamo i 3 principali motivi comuni per la produzione di video aziendali:

1. Marchio aziendale
2. Generazione di piombo
3. Acquisizione del cliente

1. Come creare video per migliorare il tuo marchio aziendale?

• Offri contenuti eccellenti e autentici che si vantano perché il tuo marchio è unico e in che modo aggiunge valore reale ai tuoi clienti
• Dai al tuo design video lo stesso aspetto del tuo sito web e delle tue brochure
• Se stai offrendo un video didattico/dimostrativo, assicurati che il tuo logo e l'indirizzo del tuo sito web siano visualizzati nello stesso posto in tutte le diapositive
• Chiudi il tuo video con voce entusiasta pronunciando lo slogan della tua azienda

2. Come creare video per aumentare la generazione di lead?

• È un'idea intelligente creare un video così rilevante per la tua generazione di lead . Ad esempio, se offri un corso elettronico in cambio dell'iscrizione alla tua mailing list, attira il tuo pubblico condividendo una parte interessante di esso nel tuo video . Se a loro piace questo piccolo pezzo, divoreranno il resto della torta e il tuo ROI aumenterà
• Oltre a ottimi contenuti, il video dovrebbe avere un chiaro invito all'azione (CTA) . ( Tratterò i CTA di marketing video efficaci nei dettagli di seguito )

3. Come creare un video per aumentare l'acquisizione dei clienti?

• Concentrati sull'evidenziare la tua proposta di valore unica. In altre parole, mostra come i tuoi prodotti/servizi risolveranno un problema o soddisferanno un'esigenza
• Se offri prodotti tangibili, crea video individuali per ogni prodotto con persone reali che usano il tuo prodotto. Assicurati che gli attori video siano identici al tuo mercato di riferimento in termini di età, sesso, etnia e così via. In questo modo, i tuoi potenziali clienti si relazioneranno con loro e sentiranno un legame magico con il tuo prodotto
• Se vendi prodotti online, tieni presente la statistica sopra menzionata: il 90% degli acquirenti online guarda i video prima di effettuare un acquisto. In questo caso particolare, creare video di alta qualità che mostrino i tuoi prodotti dovrebbe essere un gioco da ragazzi
• Assicurati di fornire una risposta cristallina all'eterna domanda che tutti i potenziali clienti si pongono: cosa dovrei acquistare con sicurezza da TE invece che dalla tua concorrenza?
• Questo tipo di video è un buon posto per vantarsi di testimonianze scritte o pratiche. Anche i casi di studio sono molto efficaci in questo senso
• Non dimenticare di far sapere ai tuoi futuri clienti fedeli come possono trovare i tuoi fantastici servizi fornendo link pertinenti

Migliori pratiche SEO per i video

Dopo aver completato la produzione video, dovrai aggiungere componenti testuali e visivi per renderlo visibile ai motori di ricerca.

Titolo del video

• Crea titoli avvincenti, assicurandoti di includere le parole chiave all'inizio quando possibile ( NON forzare le parole chiave nei titoli dei video se non sono adatte per i contenuti video. Puoi sempre utilizzare le parole chiave nella sezione dei tag come spiegherò più avanti.)
• Evita titoli di video fuorvianti che inducono il pubblico ad aprire il tuo video. Questi titoli sono i tuoi killer di credibilità che possono danneggiare istantaneamente la tua reputazione e ridurre il tempo di visualizzazione dei tuoi video. Evitali a tutti i costi!
• Limita i titoli dei tuoi video a un massimo di 66 caratteri perché Google tronca il resto nei risultati di ricerca
• Aggiorna occasionalmente i titoli dei tuoi video per mantenere i tuoi video sempreverdi in modo che continuino ad attirare spettatori nel tempo

Miniature video

• Pensa alla miniatura del tuo video come al tuo banner di mini-marketing. Assicurati che appaia accattivante e si distingua con un design accattivante che sia pertinente ai tuoi contenuti video. ( Le miniature fuorvianti sono letali quanto i titoli dei video fuorvianti! )
• È una buona idea creare un modello generale per le miniature dei tuoi video in cui il tuo logo è ben visibile in una posizione fissa e i colori di sfondo sono gli stessi . Quindi, puoi diventare creativo con il resto della miniatura e personalizzarla su video specifici. Le miniature uniformi sono un'eccellente tattica di e-branding
• Assicurati che la tua miniatura abbia un bell'aspetto su diversi dispositivi controllandola su computer, iPad, telefoni cellulari e così via.
• Includi volti umani quando possibile in quanto attirano l'attenzione e assicurati che il primo piano risalti dallo sfondo
• I colori vivaci sono la soluzione migliore se preferisci le miniature animate
• Il pubblico non è attratto da video di scarsa qualità. Google consiglia i seguenti limiti di dimensione per le miniature:
  • Una risoluzione di 1280x720 pixel
  • Una larghezza minima dell'immagine di 640 pixel
  • I formati di immagine accettati sono .JPG, .GIF, .BMP o .PNG.
  • La dimensione dell'immagine non deve superare i 2 MB
  • Scegli il formato 16:9 quando possibile perché è il rapporto più utilizzato nei lettori e nelle anteprime di YouTube.
• Google visualizza la miniatura di dimensioni inferiori nei risultati di ricerca. È una buona idea testare le tue miniature in dimensioni più piccole per assicurarti che appaiano ancora nitide.
• Il seguente video tutorial mostra suggerimenti e trucchi per la creazione di miniature personalizzate:

Ottimizzazione SEO dei nomi dei file

Ottimizza i nomi dei file non elaborati dei tuoi video e le immagini in miniatura per la SEO includendo parole chiave separate da -o _ nei nomi dei file salvati. Ad esempio, il nome del file video può avere il formato parola chiave1- parola chiave2.wmv e il nome del file dell'immagine in miniatura può essere nel formato parola chiave1- parola chiave2.jpg.

Descrizione video

• La descrizione del video è un fattore SEO molto importante. I risultati della ricerca restituiscono le prime due frasi della descrizione del tuo video, quindi assicurati che riassumano le informazioni più importanti
• Assicurati che la descrizione del tuo video sia ricca di parole chiave
• Si consiglia di includere una trascrizione video nella descrizione del video quando possibile
• Includi l'URL del tuo sito web nelle prime due frasi della descrizione e includi i tuoi account sui social media alla fine della descrizione

Tag video

• I tag video sono componenti SEO inestimabili. Quando gli utenti digitano parole chiave sui motori di ricerca, il tuo video apparirà nei risultati di ricerca se include tag corrispondenti. Assicurati di utilizzare le parole chiave più accurate e pertinenti nella sezione dei tag video
• Va bene usare le frasi tag. Assicurati di aggiungerli tra virgolette nel formato frase del mio tag
• Puoi anche utilizzare parole chiave a coda lunga nei tuoi tag video

Video CTA (invito all'azione)

Come suggerisce il nome, un invito all'azione è un'azione specifica che desideri che il pubblico del video intraprenda iscriversi, apprezzare, condividere o commentare i tuoi video. Esistono diversi modi per sfruttare le CTA video. Consiglio di applicarli tutti per risultati ottimali.

1. Sfrutta gli overlay di invito all'azione di YouTube
2. Richiedi verbalmente il tuo CTA alla fine del video
3. Mostra visivamente le tue CTA in un punto prominente nel tuo video. I display CTA visivi possono includere il segno del pulsante Mi piace, l'URL del tuo sito Web, i nomi dei tuoi account di social media e così via

Best practice per l'analisi del marketing video

Resta sintonizzato per il prossimo articolo della serie poiché analizzerò l'analisi del marketing video in dettaglio vivido.

Qual è la tua opinione sui suggerimenti presentati sopra? Quale di loro ha risuonato con te? Hai in mente ulteriori best practice per la produzione di video e SEO?

Si prega di condividere le vostre opinioni nei commenti. Il tuo prezioso contributo è molto apprezzato. Al successo del ROI del tuo video marketing!

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^{* Immagini del titolo adattate da wmrice , Chrisschuepp , Lee Le Febbre}