Come aumentare il valore SEO in 90 minuti a settimana

Tutti noi amiamo il traffico gratuito! La SEO porta a entrate che vanno direttamente alla linea di fondo. Tuttavia, molte aziende non dispongono di risorse SEO dedicate e il compito ricade su marketer indaffarati che hanno molti canali di cui preoccuparsi, tra cui ricerca a pagamento, e-mail, social, pubblicità display, marketing di affiliazione e altro ancora. Il tempo è prezioso in questo ambiente e deve essere assegnato con cura.

Al fine di proteggere e far crescere il traffico SEO, dedicare una serie strutturata di attività che comprenda solo 90 minuti a settimana può garantire che la SEO riceva l'attenzione di cui ha bisogno e che il traffico gratuito continui a crescere. La chiave è programmare l'ora, entrare nel tuo calendario e passare metodicamente attraverso la serie di attività che presenterò qui.

Con l'aiuto di strumenti gratuiti e solo un po' di tempo, puoi portare avanti l'iniziativa SEO.

Google Analytics – 15 minuti

Google Analytics è un'ottima prima tappa per gli approfondimenti SEO. È gratuito, facile da usare e fornisce informazioni dettagliate su come gli utenti arrivano al tuo sito e sulle azioni che intraprendono mentre sono lì.

Lunedì mattina, accedi a Google Analytics per controllare l'andamento del traffico organico. Un esame settimanale di questi dati non solo ti aiuta a familiarizzare con lo stato di salute generale del tuo sito web, ma ti consente anche di identificare rapidamente eventuali problemi prima che diventino preoccupazioni più grandi. Il primo passo è navigare all'interno di Google Analytics per vedere solo il traffico organico (Acquisizione a Tutto il traffico a Canali a Organico a Selezionare "Pagina di destinazione" come "Dimensione primaria").

Questo rapporto contiene informazioni preziose su come gli utenti raggiungono il tuo sito, inclusa l'identificazione delle pagine di destinazione principali. Dedica 15 minuti alla ricerca di tendenze, modelli e cambiamenti in queste aree chiave. In particolare, cerca i cambiamenti settimanali e il ritmo mensile. Analizza le metriche delle prestazioni a livello di pagina. Dovresti essere in grado di individuare le pagine che stanno andando bene e altre che potrebbero essere oggetto di ottimizzazione. Se la tua azienda ha condotto una campagna mirata o una spinta importante, controlla in che modo gli sforzi influiscono sul traffico del sito.

Un'altra opzione che potrebbe semplificare ulteriormente questo passaggio consiste nell'impostare rapporti automatici in Google Analytics. Per fare ciò, vai alla pagina del traffico organico in Google Analytics e nell'angolo in alto a destra della pagina, fai clic sul link "Condividi". Da lì, puoi impostare rapporti settimanali per un periodo di tempo definito. Ad esempio, sarebbe utile ottenere un'istantanea delle tendenze del traffico organico settimana dopo settimana e anno dopo anno.

Questi rapporti sono uno strumento utile, ma dovrebbero fungere da punto di partenza. Google Analytics può sembrare opprimente per qualcuno che non è abituato a usarlo, quindi l'accesso su base settimanale è fondamentale per mantenere aggiornate le competenze e per cercare approfondimenti SEO più approfonditi.

Console di ricerca di Google – 15 minuti

Console di ricerca di Google (precedentemente Strumenti per i Webmaster) è uno dei migliori strumenti per identificare come il traffico organico sta finendo sul tuo sito web. Dai un'occhiata alla sezione Analisi di ricerca (che si trova sotto Traffico di ricerca) per vedere quali parole chiave stanno indirizzando traffico organico al tuo sito.

Con queste informazioni, gli esperti di marketing possono determinare se il loro contenuto è in linea con l'intento di ricerca e se il contenuto è classificato per le parole chiave prioritarie. Identifica cinque pagine con prestazioni insufficienti e determina se è possibile apportare ottimizzazioni ai meta tag HTML (ad esempio titoli HTML, meta descrizione) e al contenuto della pagina per allineare meglio la pagina con i risultati di ricerca e/o le frasi chiave prioritarie.

Inoltre, puoi identificare le parole chiave che vorresti vedessero funzionare meglio e cercare modi per migliorare il posizionamento con lo sviluppo di nuovi contenuti o l'ottimizzazione di quelli esistenti.

Ottimizzazioni del sito – 15 minuti

Successivamente, è il momento di apportare modifiche in loco. Utilizzando una combinazione delle pagine di destinazione identificate in Google Analytics e delle informazioni sulle parole chiave raccolte da Search Console, apporta le modifiche necessarie al contenuto del tuo sito o di quelle pagine. Registra le ottimizzazioni tramite la funzione di annotazioni in Google Analytics per monitorare eventuali effetti SEO.

Se gli esperti di marketing hanno un po' più di budget e/o tempo, ci sono molti utili strumenti SEO sul mercato che possono aiutare a ottimizzare il tuo sito. Ad esempio, SEMrush analizza il tuo sito e determina le opportunità di parole chiave che possono tradursi in iniziative di marketing dei contenuti. SEORadar, uno strumento di monitoraggio SEO, fornisce avvisi per eventuali modifiche agli elementi SEO (es. tag del titolo, collegamenti incrociati, metadati). Screaming Frog può eseguire la scansione del tuo sito e identificare errori gravi e collegamenti interrotti. Altri strumenti, come Moz o BuzzSumo, offrono approfondimenti che possono informare ulteriori ottimizzazioni del sito. Approfitta delle prove o dei download gratuiti per determinare se uno strumento farebbe la differenza sul tuo sito.

Google Alert e HARO – 15 minuti

Finora abbiamo discusso principalmente di SEO in loco. I prossimi due passaggi, per un totale di circa 30 minuti, riguardano l'ottimizzazione della SEO off-site: link building, menzioni del marchio e sensibilizzazione. Due degli strumenti più semplici da sfruttare sono Google Alert e Help a Reporter Out (HARO ).

Bastano pochi minuti per configurare Google Alert per il nome del tuo marchio, così come qualsiasi altro termine di proprietà o marchio registrato o nomi di dirigenti chiave. Una volta impostato, Google ti invia un'email ogni volta che il termine o la frase viene menzionata sul Web. Verifica se è incluso un collegamento al tuo sito Web, in caso contrario, contatta la pubblicazione per la menzione, offri risorse aggiuntive se applicabili e verifica se sarebbero disposti ad aggiungere un collegamento. È un modo semplice per rimanere al passo con la reputazione del tuo marchio e creare in modo proattivo collegamenti di qualità.

HARO è uno strumento di crowdsourcing utilizzato da giornalisti, professionisti delle pubbliche relazioni e marketer. I giornalisti hanno avanzato richieste alla ricerca di fonti e/o competenze specifiche. Riassumono brevemente l'articolo e ciò che stanno cercando da una potenziale fonte, nonché una scadenza. Chiunque soddisfi i criteri può rispondere. Alcuni richiedono un colloquio telefonico mentre altri vengono effettuati esclusivamente tramite e-mail.

Imposta e-mail una volta al giorno ed esegui la scansione ogni giorno (puoi anche eseguire una ricerca rapida con la funzione CTRL+F per i termini chiave relativi alla tua attività, ad esempio sanità, verde o avvio) per vedere se ci sono richieste applicabili alla tua attività e /o competenza dell'organizzazione. Se il giornalista risponde e scopre che fornisci valore al suo pezzo, chiedi se è possibile includere un link al sito web della tua attività.

Sensibilizzazione alla creazione di collegamenti – 15 minuti

La creazione di link di qualità è un obiettivo chiave per la SEO off-site; più link di qualità ha un sito, più motori di ricerca e utenti pertinenti, affidabili e autorevoli percepiscono il tuo sito web.

Oltre a monitorare Google Alert e HARO, identifica un elenco di pubblicazioni e/o siti Web affidabili in cui sono presenti opportunità di collegamento. Ogni settimana, migliora l'elenco contattando o interagendo con la pubblicazione. Presentare un contributo sul blog degli ospiti, condividere un contenuto rilevante o impegnarsi sui social media con la pubblicazione tramite la pagina/handle del proprio marchio o direttamente con gli editori.

Comunica SEO Insights – 15 Minuti

Le informazioni acquisite dai tuoi sforzi SEO possono influenzare e guidare altre aree della tua organizzazione, quindi condividi i punti salienti in un'e-mail settimanale o in una riunione del personale. I colleghi delle pubbliche relazioni, gli scrittori, i social media e persino le vendite possono utilizzare i dati per informare le loro strategie. Ad esempio, gli autori di contenuti possono utilizzare le informazioni sulle parole chiave per sviluppare post di blog o pagine di destinazione nuovi e pertinenti. Oppure il tuo team di pubbliche relazioni potrebbe avere una relazione esistente con una pubblicazione che potrebbe essere sfruttata per un'opportunità di creazione di link.

Inoltre, tenere i colleghi aggiornati sui tuoi sforzi SEO - e spiegarne il valore - è un elemento fondamentale per il successo SEO. I siti Web hanno molti contributori e anche una piccola organizzazione può avere più persone, se non team, che apportano modifiche al sito Web contemporaneamente. È fondamentale che i marketer costruiscano e mantengano solide relazioni con tutte queste persone e processi per evitare impatti SEO negativi non intenzionali. Più il personale chiave è consapevole e ben informato sulla SEO, meglio sarà il sito a lungo termine.

Pensieri finali

Nell'ambiente aziendale odierno, ci sono sempre richieste urgenti a cui rispondere, infinite riunioni a cui partecipare ed e-mail a cui rispondere. I professionisti del marketing senior devono fare della SEO una priorità impegnandosi per almeno 90 minuti a settimana. Bloccalo sul tuo calendario e non lasciare che nulla ti porti via quel tempo. Dedicare una frazione della tua settimana alla SEO è come mettere soldi in banca; i risultati potrebbero non essere immediatamente evidenti, ma piccoli sforzi coerenti ripagheranno a lungo termine.