Evolusi dan Perluasan Cuplikan Unggulan Google

Cuplikan unggulan adalah cara khusus Google menunjukkan hasil tertentu yang menurut mereka paling berharga bagi orang yang melakukan penelusuran.

Pernahkah Anda mencari pertanyaan dan muncul dalam kotak yang memberi tahu Anda jawabannya segera? Ini adalah kotak unggulan:

Cuplikan unggulan bisa datang dalam berbagai bentuk: paragraf, daftar atau tabel, ... ini semua berfungsi untuk memberi pengguna lebih banyak kontrol atas apa yang mereka lihat segera. Anggap saja sebagai fitur pratinjau.

Ini memiliki beberapa dampak besar pada dunia pencarian secara keseluruhan. Pertama, ini memberi kami tujuan baru untuk dicapai karena tidak dapat disangkal nilai cuplikan unggulan. Ini menempatkan Anda tepat di atas, dengan cara yang besar dan berani yang menarik klik dan membangun keakraban dengan merek Anda.

Kedua, memindahkan hasil lebih jauh ke bawah halaman. Di mana berada di sepuluh hasil pertama menjamin Anda tingkat keberhasilan tertentu, sekarang Anda harus benar-benar menggulir bahkan untuk melihat hasil #1.

Sumber gambar: digitaleagles.com.au

Kapan Google Memperkenalkan Cuplikan Unggulan?

Percaya atau tidak, ini bukan fitur baru. Anda mungkin tidak ingat, tetapi Google mulai bereksperimen dengan menghasilkan jawaban cepat sejak lama. Itu adalah penyebab kejengkelan terus-menerus dari para webmaster yang merasa bahwa gerakan tersebut bertujuan untuk mengurangi klik-tayang ke halaman yang terdaftar dan mendorong pengguna untuk terus menggunakan Google.

Kotak Jawaban Cepat

Kembali pada tahun 2013 cuplikan unggulan disebut "jawaban cepat" dan hanya sedikit dari mereka yang benar-benar mengutip sumbernya dengan cara yang paling tidak jelas:

Mayoritas dari mereka menyatakan informasi dari basis pengetahuan Google sendiri:

Mereka yang menyertakan tautan "Sumber" tidak begitu umum dan sumber-sumber itu sangat terbatas (tampaknya dari kemitraan Google).

Lebih Banyak Sumber di Kotak Jawaban

Sekitar tahun 2015 Google mulai menampilkan kotak "Jawaban Cepat" yang lebih cantik dan komunitas pencarian mulai merujuknya sebagai hasil unggulan:

Secara resmi "Cuplikan Unggulan"

Jumlah kotak jawaban cepat dan cuplikan unggulan terus meningkat hingga tahun 2016 ketika akhirnya diumumkan secara resmi oleh Google sebagai Cuplikan Unggulan (banyak dari kita telah menyebutnya demikian).

Pada saat itu komunitas pencarian mulai membedakan antara " Kotak Jawaban " (yang datang langsung dari Kotak Pengetahuan Google dan tidak menyertakan sumber) dan " Cuplikan Unggulan " (yang bersumber dari 10 daftar teratas Google untuk setiap kueri yang diberikan).

Cuplikan unggulan:	kotak jawaban:

Google juga menjelaskan bahwa hasil unggulan adalah cara mereka untuk menyesuaikan penelusuran dengan pengguna penelusuran seluler dan penelusuran suara karena hasil unggulan adalah apa yang diucapkan kepada mereka saat mereka menggunakan penelusuran suara.

Sekitar waktu itu kami juga mulai melihat hasil "Orang Juga Bertanya" yang tampaknya terkait erat dengan algoritme cuplikan unggulan.

Opsi Umpan Balik Lainnya untuk Hasil Unggulan

Setahun kemudian, pada 2017 , Google memberikan lebih banyak opsi umpan balik untuk mendorong pengguna membagikan pendapat mereka tentang cuplikan unggulan untuk membantu mereka meningkatkan algoritme dan menangkap hasil yang dapat diperdebatkan dan kontroversial:

"Reintroduksi" Resmi dari Cuplikan Unggulan

Di 2018 , Penghubung Publik Google untuk Pencarian Danny Sullivan menerbitkan penjelasan yang sangat rinci tentang cuplikan unggulan yang memperkenalkan beberapa perkembangan penting yang sedang mereka kerjakan:

• "Hampir cocok" , yaitu memberi pengguna cuplikan unggulan yang tidak persis seperti yang mereka cari tetapi cukup dekat sehingga membantu mereka mendapatkan informasi yang Anda cari.
• Menampilkan lebih dari satu cuplikan unggulan , yaitu saat cuplikan unggulan kedua menjelaskan cuplikan pertama. Misalnya, "cara mengatur penerusan panggilan " bervariasi menurut operator, jadi cuplikan unggulan ini dikelompokkan berdasarkan satu. Contoh yang lebih aneh adalah ketika satu cuplikan unggulan mengikuti yang lain membuat seluruh halaman cuplikan unggulan:

Keduanya memberikan wawasan yang sangat berharga tentang bagaimana algoritme Google matang dan belajar untuk melihat makna di balik setiap kueri alih-alih berurusan dengan string kata kunci. Tak satu pun dari perkembangan ini terlalu umum.

SERP "tanpa SERP"

Eksperimen cuplikan fitur menarik lainnya yang gagal adalah "SERPless SERPs" atau "0 SERPs Hasil " di mana tidak ada apa-apa selain Kotak Jawaban dan iklan di halaman hasil pencarian:

Ini disambut dengan banyak kritik dan segera setelah itu diperbaiki / dibatalkan.

Mengapa Google Memperkenalkan Cuplikan Unggulan?

Jelas, kotak jawaban pertama kali diperkenalkan untuk memungkinkan pencarian multifaset di mana jawaban dan informasi yang lebih spesifik dapat diperoleh dengan lebih cepat. Tidak dapat disangkal fakta bahwa Google selalu ingin penggunanya lebih bahagia dengan hasil pencarian dan menemukan jawaban mereka dengan segera.

Perlu tahu nama lagu yang hanya Anda ingat satu barisnya? Nyanyikan bersama langsung dari hasil pencarian Google. Ingin melihat resep pai apel yang enak? Mulai memasak dengan benar saat menelusuri. Mengubah kilometer menjadi mil? Google akan melakukannya untuk Anda di kalkulatornya sendiri.

Google ingin fitur pencarian mereka menjadi lebih intuitif, lebih akurat, dan lebih bermanfaat. Itu termasuk mendapatkan jawaban bahkan tanpa harus meninggalkan hasil pencarian.

Belakangan ini juga berguna untuk penelusuran seluler, jadi Google berupaya lebih keras untuk mengembangkan dan menyempurnakan algoritme dalam melakukan pekerjaan pengguna, yaitu menemukan jawaban terbaik dari URL yang terdaftar.

Apakah Anda, sebagai penerbit, menyukai upaya ini atau tidak, sebenarnya bukan pertanyaan di sini. Halaman Anda akan ditampilkan atau halaman pesaing Anda akan: Mana yang Anda pilih?.. Tepat: suka atau tidak suka, sebaiknya kami ditampilkan atau halaman kami akan terkubur di bawah semua hasil unggulan, pertanyaan, dan hasil campuran ditampilkan di atas daftar organik.

Tiga Langkah menuju Cuplikan Unggulan

Sekarang setelah Anda mengetahui lebih banyak tentang cara Cuplikan Unggulan berevolusi dan mengapa Anda ingin ditampilkan, bagaimana Anda mendapatkannya? Jawaban yang paling jelas adalah: Buat konten yang melakukan pekerjaan terbaik menjawab pertanyaan pelanggan Anda.

Meskipun ini adalah cara yang sempurna untuk dilakukan, itu tidak benar-benar dapat ditindaklanjuti ...

Saya telah melakukan artikel yang sangat rinci tentang itu di Moz tapi di sini ada beberapa takeaways yang dapat ditindaklanjuti:

Langkah 1 - Lakukan Riset Anda!

Mulailah dengan meneliti seperti seorang profesional. Apa yang ditanyakan orang-orang di industri Anda? Apa yang ingin diketahui oleh pembaca/pelanggan Anda? Apa yang Anda tawarkan yang berpotensi menarik cuplikan?

Ingatlah bahwa cuplikan lebih mungkin diberikan ke halaman yang sudah berperingkat tinggi (setidaknya di 5 teratas tetapi Anda memiliki peluang tertinggi untuk kueri di mana halaman Anda sudah #1), sesuai dengan algoritme Google.

Anda mungkin ingin memulai dengan menganalisis peringkat tinggi Anda dan pesaing Anda dan mempersempitnya ke kueri yang telah memicu cuplikan unggulan. Meskipun saya tidak merekomendasikan membatasi diri Anda pada itu, ini adalah tempat yang baik untuk memulai dan data yang baik untuk dipelajari dan mendapatkan pengalaman.

Saat ini, semua platform SEO favorit Anda (termasuk Ahrefs dan SEMrush ) telah menyertakan analisis cuplikan unggulan dalam toolkit mereka, jadi bermain-mainlah dengan filternya. Saya menggunakan Serpstat (karena itulah alat pertama yang saya lihat bekerja pada fitur tersebut) untuk mempersempit daftar kata kunci saya menjadi daftar kata kunci yang memicu cuplikan unggulan:

• Cari istilah inti Anda
• Klik ke "Kata kunci organik"
• Pilih filter "Elemen khusus di SERP" dan centang "Cuplikan unggulan"
• Ekspor hasil yang akan Anda kerjakan

• Anda juga dapat menyimpan filter ini untuk menggunakannya dengan cepat untuk daftar kata kunci apa pun yang Anda hadapi
• Demikian pula, Anda dapat meneliti domain atau halaman pesaing Anda dan memfilter kata kunci mereka ke cuplikan unggulan yang memicu.

Langkah 2 - Identifikasi Peluang Buah Bergantung Rendah Anda

Umumnya, semakin tinggi peringkat Anda, semakin tinggi peluang Anda untuk ditampilkan. Tapi itu tidak selalu sesederhana itu! Dalam banyak kasus, pesaing Anda ditampilkan meskipun peringkat mereka di bawah Anda secara organik. Oleh karena itu saya menggambarkan peluang cuplikan unggulan Anda dengan cara ini:

Kapan pun peringkat halaman Anda lebih tinggi secara organik daripada hasil unggulan, itu adalah peluang Anda yang sangat kecil.

Terlepas dari peluang untuk ditampilkan, itu juga merupakan sinyal kuat bagi Anda bahwa pesaing Anda melakukan pekerjaan yang lebih baik dengan salinan mereka daripada Anda: mereka jelas memberikan jawaban yang lebih baik.

Dalam kedua kasus, ini harus dimiliki dalam perspektif pembelajaran dan pengoptimalan.

Alat Pengoptimalan Cuplikan Unggulan menemukan peluang kecil berikut untuk situs Anda:

[ Penafian: Alat ini dikembangkan oleh Internet Marketing Ninjas, perusahaan tempat saya bekerja ]

Dan berikut adalah detail dari setiap peluangnya:

Langkah 3 - Pilih Format Anda

Anda memiliki tiga jenis cuplikan: paragraf (paling umum), daftar, dan tabel. Menempatkan sesuatu ke dalam format bernomor atau berpoin kemungkinan akan menarik potongan itu, atau tabel, atau memasukkan kata kunci ke dalam paragraf pertama dan seterusnya. Anda harus tahu jenis apa yang cocok untuk Anda.

Taruhan terbaik Anda untuk merebut cuplikan unggulan pesaing Anda adalah dengan mengoptimalkan jawaban Anda untuk jenis apa pun yang ditampilkan sekarang. Google pandai menganalisis maksud pencarian, jadi jika mereka telah menemukan format daftar yang paling membantu pengguna dalam setiap kasus tertentu, hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah memberi mereka daftar yang lebih berguna dan dioptimalkan dengan lebih baik.

Alat Pengoptimalan Cuplikan Unggulan yang disebutkan di atas menangani ini untuk Anda juga: Untuk setiap peluang buah yang menggantung rendah, Anda akan melihat bagaimana tepatnya pesaing mendapatkannya dan peluang lain apa yang dapat Anda raih dengan mengoptimalkan untuk setiap kasus tertentu.

Anda akan didorong untuk menambahkan paragraf baru atau mengedit salinan yang ada serta menambahkan subjudul H2/H3 yang dioptimalkan (karena ini sangat efektif untuk ditampilkan):

Analisis Apa yang Berhasil, Lalu Ulangi Prosesnya

Ini adalah salah satu yang jelas. Halaman apa yang mendapatkan cuplikan unggulan Anda? Apa yang bekerja? Awasi peluang unggulan Anda dan apa yang berubah setelah Anda melakukan pengeditan.

Setelah Anda memiliki gagasan tentang apa yang paling berhasil, Anda dapat melanjutkan ke langkah berikutnya.

Jelas jika sesuatu bekerja Anda akan ingin untuk terus berjalan. Jadi, setelah Anda melihat datanya, mulailah merencanakan kampanye untuk konten Anda yang mengikuti pola itu. Terus analisis dan terus ulangi!

Pada titik ini, selain dari kasus per kasus, Anda mungkin juga ingin membuat pendekatan tingkat yang lebih tinggi untuk menangkap lebih banyak peluang dalam skala yang lebih besar. Taktik yang mungkin termasuk:

• Tambahkan basis pengetahuan atau bagian FAQ ke jawab lebih banyak pertanyaan di situs Anda
• Tambahkan Tanya Jawab produk ke halaman arahan komersial Anda untuk mendapatkan lebih banyak fitur
• Tambahkan perbandingan produk (daftar atau tabel) untuk memberi Google data yang lebih terstruktur dengan baik untuk dirayapi

Apakah Anda memiliki tip untuk mendapatkan cuplikan yang solid? Beri tahu kami di komentar!