PPC 101: هيكل الحساب وأبحاث الكلمات الرئيسية

إنشاء حساب إعلانات Google

تُعد هيكلة حساب إعلانات Google بطريقة واضحة ومنطقية أمرًا مهمًا لثلاثة أسباب رئيسية:

التأكد من أن عمليات البحث التي تؤدي إلى ظهور إعلاناتك ملائمة لجمهورك.

زيادة التحسينات في نقاط الجودة ، والتي بدورها تؤدي إلى أداء أفضل وأسعار أقل.

لإبقائك منظمًا وقادرًا على التحسين. إذا كان حسابك في حالة من الفوضى ، فمن المحتمل أن تضيع في هذه الفوضى ، وستنهار نتائجك (أو لن تصل أبدًا) وسيكون التحسين للحصول على نتائج أفضل غير وارد.

ستراجع هذه المدونة المكونات التي يتألف منها الحساب وأفضل طريقة لتنظيمها.

التسلسل الهرمي لحساب إعلانات Google

يتم تنظيم الحسابات بالطريقة التالية:

مركز عملائي

يحتوي مركز عملائي (MCC) على جميع الحسابات التي يديرها العميل أو الوكالة. يمكن إضافة حسابات العملاء عن طريق إدخال معرف الحساب ثم قبول العميل لطلب الارتباط أو عن طريق إعدادها داخل مركز عملائي. يمكن إدارة بعض إعدادات المستوى الأعلى عبر جميع الحسابات من خلال "مركز عملائي".

الحساب

الحسابات هي أبسط فئة يجب فهمها. عادةً ما يكون للعميل حساب واحد يحتوي على جميع أنشطته ، ومع ذلك ، إذا تم تشغيل النشاط عبر أسواق متعددة ، أو كانت هناك علامات تجارية مختلفة تحت نفس الشركة ، فقد يكون من المنطقي استخدام حسابات متعددة.

الحملات

داخل الحساب ، الحملات هي القسم الأعلى مستوى ويتم تنظيمها عادةً حسب الموضوعات العامة. ومن الأمثلة على ذلك بائع تجزئة للملابس الرياضية يقوم بعد ذلك بتقسيم حملاته حسب العلامة التجارية (نايكي ، أديداس ، إلخ).

المجموعات الإعلانية

تحت كل حملة ، ستقوم بإنشاء مجموعات إعلانية ذات صلة ، والتي ستكون أكثر تحديدًا. في المثال المذكور أعلاه لمتاجر التجزئة للملابس الرياضية حيث يتم تقسيم الحملات حسب العلامة التجارية ، قد يكون هذا حسب نوع الملابس (مثل الأحذية ضمن حملة Nike). ليس هناك عدد موصى به من المجموعات الإعلانية لتضمينها ضمن حملة ما ، ولكن عادةً ما يكون من الأسهل إدارتها لعدم المبالغة في ذلك لأن هذا سيؤدي إلى زيادة ميزانية حملتك بشكل ضئيل للغاية وقد يحد من الأداء. تحتوي المجموعات الإعلانية على كلمات رئيسية تؤدي إلى عرض إعلاناتك ثم التوجيه إلى صفحة مقصودة ذات صلة.

الكلمات الدالة

ستندرج الكلمات الرئيسية ضمن كل مجموعة إعلانية وهي مهمة جدًا في التحكم في طريقة عرض إعلانك. عندما يكتب شخص ما في مربع البحث في Google ، يُطلق على هذا البحث "استعلام البحث" ، والذي تتم مطابقته بعد ذلك بكلمة رئيسية ، والتي تؤدي بعد ذلك إلى عرض إعلان. ستحتوي كل كلمة رئيسية على التكلفة القصوى للنقرة ونوع المطابقة ونقاط الجودة المرتبطة بها. من الأهمية بمكان إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية ، واكتساب فهم ملموس لأنواع المطابقة ، وقضاء الوقت في تحسين استراتيجية كلماتك الرئيسية وتحسينها بمرور الوقت. تملي أفضل الممارسات ألا تحتوي المجموعات الإعلانية على أكثر من 15 كلمة رئيسية لضمان تركيزها قدر الإمكان على موضوع معين.

إعلانات

هذا هو النص الفعلي الذي سيظهر عند عرض إعلانك. وفقًا لأفضل الممارسات ، يجب أن تحتوي كل مجموعة إعلانية على 3 إعلانات لكل مجموعة إعلانية موجهة إلى نفس الصفحة المقصودة. من المهم اتباع إرشادات AdWords من أجل الحصول على الموافقة على إعلاناتك ، واختبار أ / ب لإعلاناتك بمرور الوقت ، وإبراز مزايا العرض الذي تقدمه لزيادة منافسيك في نتائج البحث.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

البحث عن الكلمات الرئيسية هو حجر الزاوية في أي حساب قدرة شرائية. يمنحك اختيار المصطلحات المناسبة للإعلانات التي تظهر مقابلها أكبر فرصة لرؤية التحويلات مع ضمان أن هذه الكلمات الرئيسية طويلة بشكل كافٍ سيساعد في التحكم في التكاليف. يشترك البحث عن الكلمات الرئيسية PPC في الكثير من أوجه التشابه مع البحث عن الكلمات الرئيسية لـ SEO ، ولكن الاختلاف الرئيسي هو أنه مع الكلمات الرئيسية PPC ، ستكون أكثر تركيزًا على المصطلحات التي تحركها النية (مثل "شراء منتج") بدلاً من تحسين محركات البحث (SEO) حيث يمكنك أن تكون أكثر تركيزًا على المصطلحات "القائمة على البحث".

يمكن إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام عدد من الأدوات ؛ الأسهل هو SEMrush ومخطط الكلمات الرئيسية من Google.

فئات الكلمات الرئيسية

يمكن تقسيم الكلمات الرئيسية إلى أربع فئات أساسية:

• العلامة التجارية: أي كلمات رئيسية تحتوي على اسم علامتك التجارية وأي مصطلحات مسجلة.
• عامة: الشروط المتعلقة بالمنتجات أو الخدمات المعروضة.
• المصطلحات ذات الصلة: المصطلحات التي لا تتعلق مباشرة بما تبيعه ، ولكن قد يبحث عنها المستخدمون الذين يريدون منتجاتك أو خدماتك.
• شروط المنافس: الأسماء التجارية للمنافسين الذين يعرضون منتجات وخدمات مماثلة لمنتجاتك وخدماتك.

بشكل عام ، تعتبر الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية هي الأرخص في المزايدة ، مع زيادة التكاليف أثناء العمل من خلال القائمة أعلاه. لذلك من المهم التأكد من أن التغطية شاملة عبر جميع الفئات ، مع تركيز أقل على الفئات الأكثر تكلفة.

أنواع المطابقة

هناك أربعة أنواع مطابقة يمكن استخدامها مع الكلمات الرئيسية في حساب إعلانات Google:

• تامة: لن يتم عرض الإعلانات إلا عندما يبحث المستخدم عن نص يطابق تمامًا الكلمة الرئيسية والصيغ الصغيرة (أخطاء الجمع والأخطاء الإملائية)
• العبارة: قد تظهر الإعلانات في عمليات البحث التي تتطابق مع عبارة ، أو الصيغ القريبة من تلك العبارة ، والتي قد تتضمن كلمات إضافية قبلها أو بعدها.
• المطابقة التقريبية المُعدَّلة: تشبه المطابقة التقريبية (انظر أدناه) ، ولكن من خلال وضع علامة + أمام كلمات معينة داخل الكلمة الرئيسية ، يمكنك الإشارة إلى أن مصطلح البحث يجب أن يتضمن هذه الكلمة المحددة.
• تقريبية: قد تظهر الإعلانات لعمليات البحث التي تتضمن أخطاء إملائية ومرادفات وعمليات بحث ذات صلة وأشكال أخرى ذات صلة.

كما هو الحال مع فئات الكلمات الرئيسية ، تدفع أنواع المطابقة المختلفة مبالغ مختلفة من التكلفة - المطابقة التامة هي الأرخص لأنها ستتطابق مع عدد أقل بكثير من استعلامات البحث في حين أن التقريبية هي الأغلى بسبب حجم عمليات البحث التي يمكن أن يظهر إعلانك من أجلها.

يمكنك أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية ومطابقة العبارة للمساعدة في إجراء مزيد من البحث عن الكلمات الرئيسية حيث ستتمكن من مراجعة المصطلحات المحددة التي يستخدمها المستخدمون للمطابقة مع كلماتك الرئيسية والتي يمكن إضافتها بعد ذلك كمطابقة تامة.

تنظيم الكلمات الرئيسية

بمجرد إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ، من المهم أن يتم تنظيمها بعد ذلك في حملات ومجموعات إعلانية ، وتجميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة معًا. كلما كانت مجموعاتك الإعلانية أكثر إحكامًا وتركيزًا ، كان من الأسهل قياس أداء كل كلمة رئيسية ، وتقليم قوائمك أو توسيعها إذا لزم الأمر وإنشاء إعلانات محددة للغاية وذات صلة

الكلمات الرئيسية السلبية

الكلمات الرئيسية السلبية هي عبارات البحث التي لا تريد أن تظهر إعلاناتك من أجلها ، وهي جزء مهم من أي حملة لأنها تساعد في التحكم في التكاليف وتحافظ على استهداف إعلانك قدر الإمكان.

السبب الرئيسي لتضمين الكلمات الرئيسية السلبية هو منع إعلاناتك - وبالتالي علامتك التجارية - من الظهور بجانب استعلامات البحث غير الملائمة أو المسيئة. على سبيل المثال ، قد يرغب بائع أثاث متطور في استهداف العملاء الأثرياء ويضيف عبارات مثل "رخيص" و "مجاني" إلى قائمة السلبية لمنع إعلاناتهم من الظهور بجانب هذه العبارات. ستحتاج أيضًا إلى استبعاد الانطباعات المتعلقة بالمصطلحات التي تشبه نشاطك التجاري ولكنها لا تتعلق به حقًا - مثل "مجفف الشعر" إذا كنت تبيع الأجهزة المنزلية بما في ذلك الغسالات والمجففات.

تعتبر هذه الأمور مهمة بشكل خاص إذا كنت تستخدم الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية أو مطابقة العبارة حيث أن فرصك في عرضها لعبارات غير ذات صلة أكبر ستكون أكبر.

في حين أن البحث عن الكلمات الرئيسية قد يبدو وكأنه احتمال شاق لتبدأ به ، فإن تقسيمه إلى مكوناته يجعل العملية برمتها أكثر بساطة. سواء كنت قد بدأت للتو ، أو كنت من محبي الدفع لكل نقرة ، فلماذا لا تتواصل مع خبراء البحث المدفوع هنا في Eastside Co لمناقشة إستراتيجية الكلمات الرئيسية الحالية وكيف يمكن إجراء المزيد من التحسينات في الأداء.