Iklan Reddit: Panduan Anda untuk Iklan Reddit yang Sukses

Iklan Reddit bisa menjadi tambang emas untuk pemasaran di lingkungan digital yang didominasi oleh Google dan Facebook — tetapi juga bisa mengintimidasi, terutama jika Anda tidak terbiasa dengan format dan basis penggunanya yang unik. Meskipun demikian, dengan sedikit riset dan keinginan tulus untuk membangun koneksi dengan pengguna Reddit yang bersemangat, Anda dapat mengembangkan kampanye menarik yang menghasilkan laba atas investasi yang sangat tinggi. Sementara itu, Anda akan menikmati hambatan masuk yang rendah — tawaran menarik untuk bisnis apa pun dengan anggaran pemasaran terbatas.

Reddit mungkin bukan solusi ideal untuk semua pengiklan, tetapi memiliki banyak hal untuk ditawarkan kepada perusahaan dengan pelanggan khusus dan keinginan untuk mengambil strategi pemasaran baru. Pertama, penting bagi Anda untuk memahami cara kerja Reddit, mengapa berbeda dari platform lain, dan bagaimana perbedaan ini memengaruhi Iklan Reddit.

Apa itu Reddit?

Reddit tidak terlihat seperti Facebook, Instagram, atau Twitter, tetapi ini adalah situs jejaring sosial. Platform ini menyebut dirinya sebagai “jaringan komunitas berdasarkan kepentingan masyarakat.” Dikenal sebagai subreddits, komunitas ini memungkinkan anggota untuk berbagi konten seperti gambar, video, dan tautan ke halaman lain. Pengguna juga dapat mengomentari utas yang ada. Banyak yang memberikan feedback berupa upvotes atau downvotes.

Apa Itu Iklan Reddit? Bagaimana mereka bekerja?

Reddit, seperti kebanyakan platform media sosial lainnya, memberikan peluang bagus bagi perusahaan untuk memasarkan ke pengguna yang ditargetkan dengan cermat. Sementara prospek menciptakan kampanye kohesif mungkin tampak menantang mengingat format situs yang tidak biasa, strukturnya yang longgar sebenarnya adalah kunci kejeniusannya sebagai sarana pemasaran. Dapat disesuaikan dengan mudah, iklan berbayar Reddit memungkinkan Anda berinteraksi dengan audiens target dengan cara yang menurut mereka familier dan menarik.

Iklan Reddit hadir dalam berbagai format, tetapi semuanya ditampilkan baik di feed utama halaman atau dalam postingan khusus. Seringkali, ini dibagikan oleh akun yang sudah dihormati dalam subreddit tertentu. Sebagai strategi berbayar, iklan ini menggunakan solusi seperti biaya per klik atau biaya per tampilan untuk melacak pembelanjaan iklan dan jangkauan kampanye.

Berapa Biaya Kampanye Iklan Reddit Rata-rata?

Pengembalian investasi adalah masalah besar di antara bisnis yang mempertimbangkan Reddit sebagai sumber daya pemasaran karena memprediksi biaya iklan Reddit bisa jadi rumit. — itu sangat tergantung pada tujuan yang ditetapkan di awal inisiatif. Faktor lain yang memengaruhi biaya termasuk ukuran audiens, jadwal iklan, dan jumlah per tawaran.

Untungnya, Reddit menawarkan wawasan tentang pengeluaran yang diantisipasi berdasarkan parameter yang ditetapkan di awal setiap kampanye. Ini tidak hanya mencakup kemampuan untuk menetapkan anggaran harian atau seumur hidup, tetapi juga prediksi mengenai berapa biaya keseluruhan kampanye. Sayangnya, seperti yang diperingatkan Reddit, ada kemungkinan untuk ditagih hingga 20% lebih banyak dari jumlah anggaran yang dimaksudkan.

Meskipun platform tidak menawarkan data resmi mengenai biaya khas kampanye, platform ini mengamanatkan pengeluaran harian minimum $5 untuk kampanye Reddit bayar per klik. Karena itu, sebagian besar pengiklan harus melampaui ini untuk benar-benar menjangkau pelanggan yang diinginkan.

Cara Beriklan di Reddit

Pada pandangan pertama, iklan Reddit mungkin tidak tampak semudah peluang di situs lain. Sebagian besar kebingungan berasal dari fokus situs pada komunitas subreddit yang beragam. Namun, begitu Anda menyelam, Anda mungkin terkejut menemukan bahwa prosesnya mudah dinavigasi. Namun, untuk membuatnya tetap sederhana, kami telah merinci dasar-dasar periklanan Reddit. Ikuti langkah-langkah dan saran utama ini untuk memulai:

Tentukan Subreddit Mana yang Sesuai Dengan Target Audiens Anda

Sebelum Anda memulai kampanye iklan Reddit, tentukan apakah Anda benar-benar dapat menemukan audiens yang tertarik dan terlibat di platform ini. Kemampuan Anda untuk mencapai ini akan tergantung pada industri Anda, ceruk pasar, dan jenis pelanggan yang ingin Anda jangkau.

Meskipun basis pengguna situs cenderung muda, Anda akan menemukan sejumlah besar pengguna yang mencakup setiap kelompok demografis. Orang-orang ini menyatakan minatnya pada semua jenis topik, mulai dari politik hingga olahraga dan setiap jenis foto kucing yang bisa dibayangkan.

Luangkan waktu Anda untuk menjelajahi kekayaan subreddit yang tersedia. Pertimbangkan apakah pengguna mungkin menerima iklan, dan jika demikian, apakah jenis pesan tertentu lebih mungkin untuk beresonansi. Banyak subreddits secara inheren tidak mempercayai upaya untuk menjual produk atau layanan di platform ini sehingga sangat penting bagi Anda untuk mengenal audiens yang Anda tuju sebelum melanjutkan.

Sebelum menjelajahi berbagai subreddit, tentukan topik atau minat yang menurut audiens target Anda menarik. Dari sana, Anda dapat menemukan komunitas yang sesuai. Misalnya, pengecer yang menjual pakaian kebugaran yang dirancang untuk ibu hamil dan ibu baru mungkin melihat kesuksesan dengan subreddit seperti /r/fitmama atau /r/fitpregnancy. Demikian pula, bisnis penjualan kembali video game mungkin berhasil di /r/retrogaming atau /r/retrogameswap.

Menemukan sweet spot untuk pemilihan subreddit bisa jadi menantang; pilih kategori yang terlalu luas, dan kemungkinan Anda tidak akan memotivasi pengguna untuk berkonversi. Subreddit yang sangat bertarget tersedia, tetapi ini tidak selalu aktif. Dengan demikian, mereka membawa risiko membuang-buang sumber daya pada ceruk yang memberikan sedikit peluang untuk benar-benar terhubung dengan pelanggan.

Buat Akun Reddit untuk Bisnis Anda

Meskipun tergoda untuk menggunakan akun yang ada untuk mempromosikan bisnis Anda, lebih baik melakukan upaya tambahan untuk membuat akun baru yang secara khusus disesuaikan dengan perusahaan Anda.

Saat ini, prosesnya dimulai dengan memasukkan detail dasar seperti informasi kontak dan industri Anda. Dari sana, Anda akan diarahkan ke halaman dasbor, tempat Anda dapat melihat informasi tentang kampanye yang ada, atau, jika Anda baru mengenal Iklan Reddit, buat kampanye pertama Anda.

Terlibat dengan Komunitas Subreddit yang Ditargetkan untuk Membangun Kepercayaan

Mengembangkan rasa percaya sangat penting di Reddit. Jika ini kurang, pengguna akan curiga dengan upaya Anda untuk memposting konten, terlepas dari apakah itu ditandai sebagai bersponsor atau tidak.

Alih-alih terjun dengan promosi diri, mulailah terjun ke dunia Reddit dengan benar-benar berusaha mengembangkan koneksi dengan komunitas subreddit yang sebelumnya Anda identifikasi relevan dengan merek Anda. Ini bisa berarti upvoting kiriman, mengomentari utas, atau berbagi konten dari sumber selain blog atau halaman media sosial Anda sendiri. Tujuannya adalah untuk memberikan nilai asli kepada orang-orang yang sering mengunjungi subreddit yang Anda targetkan.

Buat Kampanye Anda

Sekarang setelah Anda menetapkan diri Anda sebagai otoritas dalam subreddits pilihan Anda, saatnya untuk bergerak maju dengan mengembangkan kampanye yang disesuaikan. Mulailah dengan mengunjungi dasbor akun Anda, di mana Anda akan menemukan opsi untuk membuat kampanye. Selanjutnya, masukkan detail seperti nama kampanye dan metode pembayaran yang diinginkan.

Reddit akan mendorong Anda untuk “mengoptimalkan alur pembuatan kampanye Anda” dengan memilih salah satu dari beberapa tujuan yang disediakan. Ini termasuk:

• Kesadaran dan jangkauan merek
• Lalu lintas situs web
• Konversi situs web
• Penayangan video
• Pemasangan aplikasi

Selain memberikan deskripsi singkat tentang setiap tujuan, Reddit merinci struktur pembayaran terkait. Tujuan lalu lintas, misalnya, didorong oleh strategi biaya per klik, sedangkan opsi kesadaran merek melibatkan biaya per seribu tayangan.

Kembangkan Grup Iklan

Sekarang saatnya untuk memanfaatkan penelitian dan hubungan Anda dengan subreddit tertentu. Saat membuat grup iklan pilihan, Anda harus memilih nama untuk mengidentifikasi grup ini. Selanjutnya, pilih area minat, wilayah geografis, atau komunitas subreddit yang harus ditargetkan oleh kampanye Anda.

Di bagian komunitas, menu tarik-turun akan memberikan daftar subreddits, serta jumlah pelanggan saat ini untuk masing-masing subreddit. Visual yang membantu harus memberikan wawasan tentang ukuran audiens Anda dan apakah itu terlalu sempit atau luas untuk kampanye Anda untuk mendapatkan daya tarik yang Anda inginkan.

Pilih Penempatan Iklan Pilihan Anda

Reddit menyediakan dua opsi utama untuk menempatkan iklan: umpan , yang membuat konten iklan terlihat saat pengguna menjelajah dengan santai, atau percakapan , yang menempatkan iklan di dalam pos tertentu. Pendekatan mana pun bisa bermanfaat; semuanya bermuara pada siapa yang ingin Anda jangkau dan dalam konteks apa.

Kampanye yang sangat bertarget lebih mungkin berhasil dengan iklan percakapan, yang menjangkau pengguna yang paling terlibat. Iklan berbasis umpan mungkin merupakan pilihan yang lebih baik untuk menghasilkan lalu lintas umum dan kesadaran merek.

Tetapkan Anggaran dan Tawaran

Anda telah memilih siapa yang ingin Anda jangkau, di mana Anda ingin menempatkan iklan Anda, dan tujuan mana yang ingin Anda tekankan. Sebelum Anda mulai mengembangkan posting yang sebenarnya, Anda harus menangani dasar-dasar keuangan. Ini berarti menetapkan anggaran harian atau seumur hidup, serta jumlah per tawaran.

Seperti disebutkan sebelumnya, beragam pilihan anggaran tersedia untuk Iklan Reddit, dengan pembelanjaan harian yang sangat rendah. Biaya rendah ini sebagian berasal dari kurangnya persaingan iklan secara umum, yang membuat inventaris tetap terjangkau dibandingkan dengan situs media sosial lainnya.

Tambahkan Pelacakan Pihak Ketiga

Reddit memberikan kesempatan untuk melacak data klik dan tayangan melalui vendor pihak ketiga yang disetujui. Selama proses pembuatan posting, ini dapat diterapkan ke bidang "URL tujuan'". Jika tujuan Anda melibatkan pemasangan aplikasi, proses ini akan memerlukan bagian terpisah untuk menambahkan pelacak klik.

Buat Postingan Baru

Akhirnya, saatnya untuk berkreasi. Pilih opsi “Buat Posting Baru” untuk mulai mengembangkan dan mempromosikan iklan Anda. Bagaimana Anda melanjutkan akan sangat bergantung pada tujuan yang telah Anda pilih untuk kampanye Anda dan bagaimana Anda ingin menarik perhatian dari audiens baru Anda di Reddit. Postingan berbasis teks tersedia untuk tujuan Brand Awareness dan Reach, sementara kategori lainnya terbatas pada video dan link.

Apa pun jenis posting yang Anda pilih, Anda harus memberinya judul yang menarik. Dari sana, Anda dapat menambahkan URL tayangan atau teks. Dengan tautan atau video, Anda juga dapat menambahkan file dan ajakan bertindak. Seperti CTA lainnya, ini harus dengan jelas menyampaikan bagaimana Anda ingin audiens Anda melanjutkan setelah melihat iklan Anda.

CTA umum di Reddit meliputi:

• Daftar
• Hubungi kami
• Berbelanja sekarang
• Unduh
• Menonton sekarang
• Dapatkan Penawaran

Sebelum Anda menyelesaikan posting Anda, tentukan apakah Anda ingin pengguna Reddit diizinkan untuk mengomentarinya. Opsi ini bisa berisiko. Lagi pula, sementara komentar mendorong keterlibatan, umpan balik negatif dapat terbukti merusak — terutama di komunitas subreddit yang umumnya skeptis terhadap pengiklan. Pertimbangkan lingkungan dalam lokasi iklan yang Anda pilih sebelum Anda mengizinkan komentar.

Jenis konten yang Anda posting penting; gambar dan GIF cenderung menghasilkan keterlibatan paling banyak, tetapi menautkan ke YouTube sepertinya tidak akan membuahkan hasil. Pengguna Reddit terkenal tidak terkesan dengan spam blog, jadi berhati-hatilah saat menautkan ke situs web lain.

Lihat Pratinjau Iklan

Sebelum meluncurkan iklan, penting bagi Anda untuk mengetahui tampilannya dalam format desktop dan seluler. Gunakan opsi pratinjau iklan untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang tampilan akhir iklan Anda. Dari sana, Anda dapat meninjau semua detail yang relevan atau melakukan penyesuaian jika perlu.

Kirimkan untuk persetujuan

Jika Anda senang dengan iklan Anda, silakan kirimkan. Namun, perlu diingat bahwa itu mungkin tidak disetujui hingga 48 jam. Selama waktu ini, tim Reddit akan memverifikasi bahwa konten iklan Anda mematuhi kebijakan situs.

Jika disetujui, iklan Anda akan segera mulai berjalan. Jika ditolak, Anda mungkin perlu membuat perubahan berdasarkan umpan balik Reddit sebelum iklan Anda dapat dilihat oleh audiens yang Anda tuju.

Apakah Iklan Reddit Layak?

Tidak ada jawaban sederhana untuk pertanyaan ini. Iklan Reddit bermanfaat bagi banyak bisnis, tetapi hanya jika Anda bersedia mengambil lompatan keyakinan dan terjun ke dalam sistem periklanan yang sedikit mirip dengan status quo media sosial. Namun, dengan biaya masuk yang relatif rendah dan kurangnya persaingan secara umum, Reddit dapat memberikan alternatif unik untuk menargetkan pengguna tertentu dengan biaya yang jauh lebih rendah daripada kampanye berbayar biasa.

Jika pada akhirnya Anda menyimpulkan bahwa Iklan Reddit tidak sepadan dengan investasinya, Anda mungkin masih perlu bereksperimen dengan konten organik. Ini mungkin sulit dilakukan, tetapi dengan audiens yang tepat, pendekatan ini akan membantu Anda melewati persaingan yang mungkin Anda temui di situs lain.

Dengan Reddit — seperti halnya banyak peluang periklanan teratas saat ini — Anda mendapatkan apa yang Anda masukkan. Sedikit usaha dari pihak Anda dapat membuat dunia berbeda, seperti halnya keinginan tulus untuk melayani audiens Anda.

Ubah Kampanye Anda Dengan Kontak Konstan

Tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang pemasaran online? Lihat Constant Contact's The Download , di mana Anda akan menemukan wawasan tentang beberapa metode pemasaran unik untuk sektor ritel.