Iklan YouTube: Kapan dan Bagaimana Cara Menggunakannya

Kapan Mulai Mengintegrasikan Iklan YouTube ke dalam Strategi Pemasaran Anda

Apakah iklan YouTube pilihan yang tepat untuk perusahaan Anda? Ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan tentang memasukkan YouTube ke dalam strategi pemasaran Anda, seperti apakah audiens target Anda bahkan ada di platform atau apakah Anda memiliki sarana untuk membuat konten video sejak awal.

Membuat keputusan untuk mulai beriklan di YouTube tidak semudah memilih anggaran. Ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan, termasuk di mana perusahaan Anda berada dalam siklus hidupnya dan apa tujuan Anda untuk pemasaran digital.

Yang mengatakan, iklan YouTube adalah pilihan yang sangat baik jika sesuai dengan perusahaan Anda. Pertimbangkan hal-hal seperti:

• Di mana Anda berada dalam siklus pertumbuhan bisnis Anda.
• Demografi audiens target Anda.
• Jenis anggaran yang ingin Anda alokasikan untuk iklan YouTube.
• Apakah produk atau layanan Anda cocok untuk iklan YouTube.

Iklan YouTube semakin populer baik untuk bisnis business-to-business (B2B) dan business-to-consumer (B2C). Ini adalah cara yang bagus untuk menjangkau orang-orang yang mengonsumsi konten video di platform video paling populer di dunia, selama Anda memiliki data yang diperlukan.

Anda Tahu Pelanggan Ideal Anda

Pelanggan ideal Anda adalah satu-satunya orang yang mewakili semua pelanggan yang paling menyukai produk Anda — dan membelinya berulang kali. Mengapa ini sangat penting? Karena semakin sempit Anda dapat mendefinisikan pelanggan ideal Anda, semakin efektif iklan Anda dan semakin efisien pengeluaran iklan Anda.

Mulailah dengan membuat persona pembeli dan tentukan demografi audiens target Anda. Itu akan mencakup hal-hal seperti mereka:

• Usia
• Jenis kelamin
• Lokasi
• Penghasilan
• Tingkat Pendidikan

Dan kemudian mempersonalisasikannya bahkan lebih. Anda harus mengetahui karakteristik psikologis persona ini, terutama minat, hobi, nilai, pilihan gaya hidup, dan pola perilakunya. Apa kebiasaan media sosial mereka? Apakah mereka menyukai Facebook, atau apakah mereka menghabiskan banyak waktu di YouTube?

Tujuannya adalah untuk menemukan calon pelanggan yang akan melihat promosi YouTube Anda pada waktu yang tepat. Jika Anda tidak mengetahui siapa pelanggan ideal Anda, maka akan sangat sulit bagi Anda untuk mengembangkan iklan video yang menargetkan mereka dengan tepat.

Anda Memiliki Sarana Untuk Mengembangkan Konten Video untuk Kampanye Iklan

Anda akan membutuhkan peralatan yang tepat untuk membuat konten video berkualitas tinggi dan menarik. Pemirsa online memiliki ekspektasi yang tinggi terhadap kualitas video, jadi penting bagi Anda untuk berinvestasi pada alat yang tepat.

Kamera ponsel pintar bisa cukup bagus untuk video pendek, tetapi untuk produksi yang lebih maju, Anda perlu naik level ke kamera atau camcorder yang lebih serius. Anda juga ingin lampu dan mikrofon menangkap audio dan visual terbaik yang Anda bisa.

Ini tidak semudah yang terlihat oleh para YouTuber, tetapi juga tidak sesulit yang Anda kira. Meskipun pengeditan video adalah proses rumit yang membutuhkan tingkat pelatihan dan pengetahuan yang signifikan, Anda juga dapat berinvestasi dalam perangkat lunak pengeditan video dan mengambil pendekatan yang lebih DIY. Itu pilihan yang baik untuk usaha kecil dengan anggaran terbatas.

Cara Beriklan di YouTube

Anda harus memiliki pemahaman tentang berbagai jenis iklan video yang tersedia di YouTube sebelum Anda mulai. Masing-masing memiliki gaya dan panjang optimalnya sendiri serta nuansa tertentu yang akan memengaruhi keberhasilan dan biaya kampanye iklan Anda.

TrueView adalah jenis format iklan berbayar yang paling umum di YouTube dan yang mungkin paling Anda kenal. Iklan video yang dapat dilewati ini muncul di depan video yang ingin Anda tonton dan memungkinkan Anda untuk melewatinya setelah lima detik.

Anda memiliki beberapa opsi yang tersedia untuk menyesuaikan iklan TrueView lebih lanjut. Contohnya:

• Video in-stream : Ini adalah iklan yang diputar sebelum, selama, atau setelah video lain. Saat membuat iklan, Anda memutuskan di mana ia diputar dan untuk berapa lama, apakah itu beberapa detik atau sepanjang tempat pra-putar.
• Iklan penemuan : Iklan TrueView ini muncul di laman hasil penelusuran dan di bagian video terkait di YouTube, serta di situs Gmail dan Jaringan Display Google saat seseorang mengunjunginya dari YouTube. Mereka dirancang untuk mendorong orang untuk mengklik dan menonton video Anda — ideal jika Anda memiliki video panjang dengan banyak informasi yang mungkin membutuhkan waktu.
• Iklan jangkauan : Ini adalah iklan TrueView yang menjangkau orang-orang yang tidak tahu tentang merek Anda dan memperkenalkannya kepada mereka dengan memberikan tampilan berkualitas tinggi dengan biaya rendah. Anda hanya akan membayar saat orang menonton atau terlibat dengan video Anda.

Selain itu, Anda dapat menggunakan alat penelusuran dan penemuan YouTube untuk membantu Anda menemukan pelanggan baru dan meningkatkan kesadaran akan bisnis Anda. Ini adalah platform yang kuat untuk meningkatkan kesadaran dan keterlibatan merek.

Format Iklan YouTube

Iklan YouTube adalah cara yang bagus untuk menjangkau audiens target Anda, tetapi tidak semua format iklan video dibuat sama. Tentu, Anda dapat menjalankan iklan TrueView, tetapi format mana yang terbaik untuk merek Anda?

YouTube memiliki berbagai opsi yang memungkinkan bisnis menyesuaikan iklan mereka dengan berbagai parameter. Anda dapat memilih pengaturan dan format video Anda, pemirsa yang ingin Anda jangkau, berapa banyak yang ingin Anda belanjakan, dan banyak lagi.

Berikut ini uraian singkat tentang semua opsi periklanan YouTube yang tersedia untuk merek seperti milik Anda.

Iklan yang Dapat Dilewati

Ini adalah iklan yang paling sering dilihat pemirsa di YouTube. Pemirsa memiliki opsi untuk melewati iklan setelah lima detik. Jika pemirsa tidak, Anda akan dikenakan biaya untuk tampilan tersebut. Iklan ini dapat berdurasi hingga 60 detik, jadi penting untuk menarik minat dalam lima detik pertama.

Iklan yang tidak dapat dilewati

Iklan yang tidak dapat dilewati adalah seperti apa bunyinya: Anda tidak dapat melewatinya! Iklan berdurasi 15 atau 20 detik ini harus dilihat secara keseluruhan sebelum video diputar. Video ini lebih mahal per penayangannya daripada iklan yang dapat dilewati, tetapi mereka memastikan pemirsa melihat video Anda secara keseluruhan.

Iklan Hamparan Video

Spanduk semi-transparan ini muncul di 20 persen bagian bawah video Anda dan tetap ada di sana sepanjang durasinya. Pemirsa dapat mengeklik iklan ini kapan saja selama pemutaran, mengarahkannya langsung ke laman landas atau situs web pengiklan. Biaya iklan hamparan video ini lebih murah daripada iklan yang tidak dapat dilewati, dan pemirsa dapat memilih apakah akan mengeklik untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa yang diiklankan.

Iklan Video Dalam Umpan

Iklan ini adalah iklan yang merupakan bagian dari daftar video yang akan datang dan yang disarankan di sisi kanan halaman saat video sedang ditonton. Mereka mungkin juga ada di halaman beranda atau sebagai bagian dari hasil pencarian. Karena mereka dapat ditemukan di tempat yang berhubungan dengan konten yang sudah dicari pemirsa, mereka meningkatkan peluang Anda untuk diperhatikan oleh calon pelanggan.

Iklan Bumper

Iklan bumper adalah iklan video pendek yang tidak dapat dilewati yang diputar sebelum video YouTube. Mereka adalah beberapa yang terbaik untuk pencitraan merek dan kesadaran dan pasti berguna untuk menjangkau orang-orang yang sedang dalam perjalanan yang ingin masuk dan keluar dari konten dengan cepat. Anda dapat menggunakan iklan bumper untuk melengkapi kampanye TrueView yang lebih panjang dengan ajakan bertindak yang kuat di akhir video Anda.

Iklan Outstream

Iklan outstream adalah format iklan seluler sepenuhnya untuk YouTube yang dimaksudkan untuk dilihat di ponsel cerdas dan tablet. Ini adalah video 15 detik yang tidak dapat dilewati yang diputar di antara dua video konten di saluran YouTube. Mereka juga dikenal sebagai iklan video vertikal, karena berfungsi baik dengan mode video potret yang digunakan terutama di perangkat seluler.

Iklan Masthead

Format Masthead adalah format tampilan besar yang menempati posisi menonjol dalam masthead YouTube. Ini dibuat khusus untuk iklan merek dan memungkinkan Anda memaksimalkan jangkauan di antara audiens Anda dengan menyampaikan pesan Anda di semua perangkat dalam satu interaksi.

Luncurkan Iklan YouTube Pertama Anda

Sekarang setelah Anda mengetahui sesuatu tentang seluk beluk format iklan di YouTube, sekarang saatnya untuk memulai kampanye pertama Anda.

Putuskan sekarang tindakan apa yang Anda ingin pemirsa lakukan setelah melihat iklan Anda. Apakah Anda puas dengan mereka mengeklik tautan tertentu, atau Anda ingin mereka benar-benar mengunjungi situs web Anda dan berlangganan atau membeli sesuatu? Itu akan menentukan kampanye yang Anda terapkan serta format iklan yang paling sesuai untuk Anda.

Dengan menggunakan AdWords, Anda dapat menyiapkan kampanye untuk menyertakan berbagai sasaran, seperti penayangan video, kesadaran merek, dan klik-tayang. Anda juga dapat memilih jenis iklan yang ingin disertakan dalam kampanye Anda.

Misalnya, Anda dapat menargetkan saluran, kata kunci, dan demografi pemirsa tertentu. AdWords terintegrasi langsung dengan YouTube sehingga Anda dapat mengelola iklan dari platform yang sama yang digunakan untuk menjalankan kampanye penelusuran Anda, dengan mudah menerapkan kriteria penargetan dan metrik yang telah Anda tetapkan.

Tapi hal pertama yang pertama:

Mulai Saluran YouTube

Langkah pertama untuk menjalankan kampanye iklan video di YouTube adalah benar-benar memiliki saluran YouTube Anda sendiri. Anda memerlukannya untuk mengunggah iklan dan mengukur kinerjanya.

Apa yang Anda butuhkan untuk ini?

• Akun Google (yaitu, alamat Gmail).
• Nama saluran YouTube (nama bisnis Anda adalah awal yang baik).
• Ikon saluran (logo bisnis Anda adalah pilihan yang baik di sini).
• Gambar sampul saluran (foto toko atau produk Anda berfungsi dengan baik).

Anda juga ingin menyiapkan di AdWords. Jika Anda belum memiliki akun, lanjutkan dan daftar menggunakan akun Google yang sama dengan yang Anda gunakan untuk membuat saluran YouTube.

Mengintegrasikan AdWords dapat sedikit membingungkan bagi pendatang baru. Ini pada dasarnya seperti membuat kampanye iklan yang sebenarnya tidak akan pernah Anda gunakan dalam kehidupan nyata — ini hanya berfungsi sebagai pengganti kampanye mendatang yang akan Anda kendalikan melalui AdWords.

Buat Iklan Video

Membuat iklan video yang unik adalah daging dan kentang dari prosesnya. Anda akan memerlukan peralatan yang tepat dan perencanaan yang tepat untuk memastikan Anda dapat menyampaikan pesan Anda secara efektif.

Jika Anda ingin membuat video yang terlihat bagus, Anda harus menggunakan sesuatu selain ponsel cerdas Anda. Sebagian besar ponsel cerdas tidak memiliki lensa atau mikrofon berkualitas baik yang menangkap suara bagus, dan jarang memiliki fitur stabilisasi.

Tiga kata yang perlu Anda ketahui adalah:

• Shooting : Memfilmkan iklan Anda dan membuatnya terlihat bagus.
• Penyuntingan : Menyatukan semua film yang Anda rekam dengan cara yang masuk akal — penyuntingan, bukan pembuatan film, adalah yang menciptakan cerita.
• Distribusi : Mengunggahnya ke YouTube dan memilih format iklan yang tepat.

Siapkan Kampanye Iklan Video

Di sinilah Anda menyatukan semua yang Anda ketahui tentang kampanye iklan video di YouTube. Anda harus menentukan audiens, sasaran, dan anggaran kampanye Anda dengan tepat.

Pertimbangkan dengan cermat berbagai format iklan yang tersedia dan putuskan mana yang paling cocok dengan video dan sasaran Anda. Ini juga tempat Anda akan memutuskan jenis strategi pengoptimalan yang paling efektif untuk kampanye Anda.

Melacak Penayangan Video, Pemirsa, dan Biaya Iklan dengan YouTube dan Google Analytics

Anda harus melacak dengan cermat setiap aspek kampanye iklan YouTube Anda, mulai dari penayangan dan pelanggan hingga jenis pemirsa yang Anda tarik dan berapa banyak yang Anda bayar untuk masing-masing.

Membaca analitik periklanan YouTube Anda lebih mudah dari yang Anda kira. Anda dapat melakukannya secara gratis dengan dua produk Google: YouTube Analytics dan Google Analytics. Dan keduanya merupakan komponen penting untuk mengoptimalkan kampanye iklan Anda agar lebih menguntungkan.

Perhatikan berapa banyak yang Anda belanjakan untuk setiap klik dan seberapa sesuai dengan anggaran yang Anda proyeksikan. Anda akan ingin melihat secara detail berapa banyak orang yang benar-benar melihat iklan Anda dan berapa banyak dari pemirsa tersebut yang mengeklik ke situs web Anda untuk potensi konversi.

Bagaimana Iklan YouTube Dapat Membantu Mengembangkan Bisnis Anda

Dengan mempertimbangkan kiat-kiat ini, Anda seharusnya sudah siap untuk membuat kampanye iklan YouTube yang kuat untuk bisnis Anda. Ini adalah platform luar biasa untuk semua kebutuhan iklan video Anda — selama Anda menggunakannya dengan benar. Ada beberapa bentuk iklan YouTube, dan masing-masing memiliki pro dan kontra sendiri dalam hal strategi pemasaran Anda. Seperti halnya kampanye iklan lainnya, penting untuk bereksperimen dengan berbagai pendekatan dan mencari tahu mana yang paling cocok untuk Anda. Anda mungkin merasa terbantu untuk bekerja dengan perusahaan yang sudah memiliki latar belakang yang kuat dalam periklanan video, seperti Periklanan yang Mengganggu. Kami ahli dalam menempatkan iklan video di YouTube, dan dengan senang hati kami akan membantu Anda membuat kampanye sukses Anda sendiri.