Apa itu Kanibalisasi Kata Kunci dan Bagaimana Cara Memperbaikinya?

Dengan semua fokus melakukan penelitian kata kunci hari ini, prospek kanibalisasi kata kunci kurang mendapat perhatian.

Namun, itu dapat merusak strategi SEO Anda secara keseluruhan dan melemahkan kinerja organik bahkan dari konten situs web terbaik Anda.

Ini memaksa konten itu untuk bersaing, menggerogoti peluang Anda untuk peringkat yang lebih tinggi.

Tetapi bagaimana Anda tahu jika situs web Anda mengalami kanibalisasi kata kunci?

Dengan analisis cepat tentang pemosisian, peringkat, dan kinerja organik Anda, Anda dapat mengidentifikasi kata kunci mana, serta kata kunci sekunder apa pun, yang mendatangkan malapetaka pada hasil SEO Anda karena kanibalisasi dan mulai bekerja memecahkan masing-masing.

Apa itu Kanibalisasi Kata Kunci ?

Strategi pemasaran digital saat ini bergantung pada hal yang benar dalam memilih kata kunci terbaik untuk fokus pada konten situs web.

Namun, ada kemungkinan bahwa berkonsentrasi pada kata kunci tersebut akan menghasilkan penggunaan yang berlebihan selain dengan memasukkan kata kunci.

Kesalahan ini dapat menyebabkan kanibalisasi kata kunci dan berdampak buruk pada peringkat Anda.

Kanibalisasi kata kunci terjadi ketika lebih dari satu halaman di situs web Anda menargetkan kata kunci yang sama , atau yang serupa, menyebabkan halaman tersebut bersaing satu sama lain dalam hal peringkat mesin pencari.

Ini berarti Anda memiliki berbagai konten di situs web Anda yang berpotensi diberi peringkat untuk kueri yang sama di Google.

Meskipun ini mungkin tampak seperti strategi yang baik untuk mendapatkan perhatian mesin pencari dan memberi tahu mereka bahwa Anda adalah ahli dalam topik tersebut, hal itu dapat dan kemungkinan besar akan menjadi bumerang bagi Anda, berdampak negatif pada strategi SEO Anda.

Mengapa Kanibalisme Kata Kunci Sangat Buruk untuk SEO?

Kanibalisasi kata kunci dapat mengakibatkan konsekuensi negatif bagi SEO Anda.

Berikut adalah beberapa cara spesifik ini bisa terjadi.

Mengurangi Otoritas Halaman

Anda ingin halaman Anda yang paling otoritatif mendapat peringkat tertinggi karena mereka adalah halaman yang paling mungkin menghasilkan rasio klik-tayang dan konversi yang lebih tinggi.

Namun, alih-alih menyediakan satu halaman otoritatif yang kuat, dengan kanibalisme kata kunci, Anda membagi hasil dan potensi peringkat di antara dua atau lebih halaman semi-relevan.

Akibatnya, Anda sekarang telah mengubah halaman Anda yang berbeda menjadi pesaing, mengurangi otoritas satu halaman atas halaman lainnya.

Mengganggu Peringkat Halaman yang Relevan

Google menggunakan kata kunci sebagai cara untuk memahami konten web Anda.

Jika Anda menggunakan kata kunci yang sama atau serupa untuk lebih dari satu halaman, Google bertanggung jawab untuk menentukan halaman mana yang paling cocok dengan kueri yang menyertakan kata kunci tersebut.

Kemungkinan besar bahwa mesin pencari akan salah.

Seringkali, halaman yang menerima tingkat konversi yang lebih tinggi mungkin berakhir dengan peringkat yang lebih rendah di SERP, yang berarti Anda kehilangan prospek berkualitas tinggi dan lalu lintas organik yang lebih mungkin untuk dikonversi.

Mempengaruhi Struktur Tautan Anda

Kanibalisasi kata kunci dapat memengaruhi struktur tautan Anda, baik secara internal maupun eksternal.

Secara internal, tautan Anda mungkin mengarahkan pengunjung Anda ke beberapa halaman berbeda alih-alih ke satu halaman otoritatif yang menawarkan nilai paling tinggi.

Secara eksternal, backlink Anda akan sering dibagi antara halaman dengan kata kunci yang sama atau serupa, tidak menciptakan nilai tertinggi untuk situs web Anda.

Cara Mengenali Kata Kunci Kanibalisme

Mengenali kanibalisme kata kunci di situs web Anda memerlukan beberapa langkah, yang semuanya mudah untuk dikuasai.

Pada dasarnya, Anda perlu mencari situs web Anda untuk penggunaan kata kunci tertentu dalam beberapa bagian konten.

Fokus Anda akan berada pada halaman-halaman yang menargetkan kata kunci yang sama atau serupa dan berusaha untuk menanggapi maksud pengguna yang sama atau serupa.

Lakukan situs: cari

Untuk membantu Anda menelusuri laman ini, Anda dapat melakukan "situs: penelusuran" umum.

Buka Google Penelusuran dan masukkan domain Anda plus topik yang ingin Anda periksa.

Ini akan terlihat seperti ini: Site:yourwebsite.com “topic”

Untuk contoh spesifik, itu akan terlihat mirip dengan: Site:VideoPros.com (+topik seperti "acara langsung").

Google akan mengembalikan daftar hasil dengan semua konten di situs Anda yang berhubungan dengan topik.

Periksa daftarnya dan tentukan peringkat mana yang paling tinggi.

Secara khusus, Anda ingin melihat apakah beberapa konten lama Anda berperingkat lebih tinggi daripada artikel atau posting blog yang lebih mutakhir atau halaman yang lebih relevan yang telah Anda tempatkan.

Jika demikian, ini menunjukkan bahwa kanibalisasi kata kunci berpotensi terjadi dan mengarahkan Anda ke arah apa yang harus ditinjau selanjutnya.

Namun, jangan kewalahan dengan daftar tersebut, karena Google cenderung mengembalikan banyak hasil yang cocok dan semi-cocok. Tidak semua hasil halaman tersebut menjadi masalah, dan banyak yang akan menargetkan kata kunci lain.

Kanibalisasi kata kunci dapat memengaruhi struktur tautan Anda, baik secara internal maupun eksternal.

Manfaatkan Google Search Console

Cara lain untuk mengidentifikasi potensi kanibalisasi kata kunci adalah dengan mencoba menggunakan Google Search Console .

Buka laporan kinerja Anda untuk melihat daftar kueri default yang terakhir kali menerima klik dan tayangan dari situs web Anda.

Melalui tab Halaman, klik salah satu kueri. Daftar peringkat URL untuk kueri tertentu akan ditampilkan, bersama dengan statistik terkait.

Jika Anda melihat lebih dari satu URL halaman muncul, kanibalisasi kata kunci mungkin berperan.

Memecahkan Kanibalisasi Kata Kunci yang Anda Temukan

Sekarang setelah Anda memahami apa itu kanibalisasi kata kunci, bagaimana pengaruhnya terhadap SEO Anda, dan bagaimana mengenalinya, Anda sekarang dapat menemukan solusinya.

Untuk membantu Anda memulai, Anda mungkin ingin melakukan audit konten untuk mengidentifikasi apa yang Anda miliki saat ini dan bagaimana konten tersebut ditampilkan.

Anda juga dapat mengambil manfaat dari menganalisis kinerja konten Anda, dan mengidentifikasi peringkat historis serta peringkat saat ini.

Selanjutnya, ambil tindakan dengan menggabungkan atau menggabungkan konten, mengubah struktur penautan internal Anda, dan menggunakan pengalihan.

Konsolidasi atau Gabungkan Konten

Jika Anda menemukan bahwa dua atau lebih halaman di situs web Anda memiliki tujuan yang sama, pertimbangkan untuk menggabungkan atau menggabungkan konten menjadi satu halaman resmi.

Hasilnya akan menyederhanakan strategi pemasaran konten Anda dan meningkatkan SEO situs Anda.

Pertama, Anda harus menemukan apakah halaman itu unik atau tidak, memberikan sesuatu yang tidak dimiliki halaman lain dan karena itu tetap bernilai, bahkan jika mereka menargetkan kata kunci yang sama.

Jika tidak, maka tentukan cara terbaik untuk mengkonsolidasikan atau menggabungkannya.

Untuk membantu dalam hal ini, mulailah dengan memeriksa analitik Anda dan menentukan halaman mana yang berkinerja lebih baik dalam hal lalu lintas organik, rasio pentalan, dan metrik penting lainnya.

Anda ingin fokus pada konten dengan konversi yang lebih tinggi, namun, belum tentu konten yang menerima lalu lintas tertinggi.

Kemudian gabungkan keduanya, gabungkan konten konversi yang lebih tinggi ke halaman dengan lalu lintas yang lebih tinggi.

Untuk halaman-halaman yang memiliki konten serupa dan menarik audiens yang sama, temukan cara untuk menggabungkannya.

Tulis ulang mereka menjadi satu posting atau artikel untuk menguntungkan peringkat Anda dan menghilangkan masalah kanibalisasi kata kunci.

Atasi Struktur Tautan Internal Anda

Ubah atau tambahkan tautan internal di situs web Anda sehingga halaman konten yang kurang berharga tertaut langsung ke halaman sumber yang lebih relevan atau otoritatif tentang suatu topik.

Pada gilirannya, Anda akan mengirimkan sinyal ke algoritme mesin telusur bahwa konten yang paling sering ditautkan adalah prioritas.

Juga, lihat tautan balik di konten yang berperingkat lebih tinggi dan di halaman serupa lainnya.

Apakah semua backlink untuk halaman otoritatif atau salah satu yang kurang berharga?

Anda mungkin perlu menghubungi mereka yang menautkan kembali ke situs web Anda dan meminta mereka untuk mengubah tautan.

Gunakan Pengalihan

Jika Anda menemukan bahwa lebih dari satu halaman topik serupa Anda diberi peringkat untuk istilah yang sama, Anda mungkin ingin mempertimbangkan pengalihan 301 sesekali.

Pengalihan ini dapat mengarahkan pengunjung dari halaman serupa ke konten yang paling otoritatif dan berkonversi lebih tinggi.

Pastikan juga untuk memperbarui konten di mana tautan mengarah kembali ke halaman yang sekarang sedang dialihkan.

Pertimbangkan Restrukturisasi Situs Web

Jika, setelah melihat konten situs web Anda, Anda menemukan bahwa restrukturisasi situs web dapat bermanfaat, maka lakukanlah.

Misalnya, buat halaman arahan untuk menggabungkan halaman produk Anda, buat sumber yang lebih otoritatif. Halaman produk yang berbeda kemudian perlu ditautkan ke halaman arahan baru.

Solusi Kanibalisasi Kata Kunci yang Buruk

Meskipun Anda mungkin mencari perbaikan cepat untuk setiap kanibalisasi kata kunci yang Anda temukan atau curigai di situs web Anda, sebaiknya hindari solusi berikut.

Solusi buruk #1: Hapus Seluruh Halaman Web

Menghapus halaman web hanya bermanfaat bagi Anda jika tidak memberikan nilai apa pun, termasuk kurangnya konversi, lalu lintas, atau gagal mendapatkan peringkat di SERP.

Kebenaran yang lebih mungkin, bagaimanapun, adalah bahwa halaman itu mungkin sudah memberi peringkat atau berisi tautan balik yang berharga dan dapat melayani Anda dengan lebih baik dengan salah satu solusi untuk kanibalisasi kata kunci yang tercantum di atas.

Solusi Buruk #2 Tambahkan "Noindex" ke Halaman

Menerapkan strategi "noindex" memungkinkan halaman tetap berada di situs Anda tetapi tidak diindeks.

Dengan pengkodean ini, bagaimanapun, mesin pencari seperti Google akan menghilangkan halaman dari indeks mereka, menghentikan kemungkinan peringkat melalui algoritma mesin pencari.

Solusi buruk #3: Hapus Pengoptimalan Halaman

Optimalisasi halaman tidak hanya fokus pada kata kunci. Jika Anda memilih untuk menghapus optimasi halaman, maka, itu akan mempengaruhi peringkat Anda.

Solusi yang lebih baik adalah menggabungkan konten dengan halaman lain yang berperingkat lebih tinggi, atau menautkan atau mengarahkan ulang ke halaman sumber resmi.

Penutup: Hindari Kanibalisasi Kata Kunci dan Tingkatkan SEO Anda

Kanibalisasi kata kunci sering kali tidak terdeteksi dan menciptakan situasi di mana Anda pada dasarnya bersaing dengan diri sendiri dan juga dengan orang lain dalam hal peringkat Google. Pada gilirannya, ini dapat menurunkan kesuksesan SEO dan ROI pemasaran Anda dan mengurangi kemungkinan audiens target Anda menemukan konten Anda yang paling relevan.

Apakah Anda adalah bisnis lokal atau perusahaan multinasional, kata kunci sangat penting untuk pemasaran online dan konten situs web Anda.

Memilih yang terbaik untuk bisnis Anda, dan tetap rajin menjaga kanibalisme kata kunci, perlu menjadi bagian dari setiap strategi SEO di luar sana hari ini.

Perlu bantuan lebih lanjut untuk memilih kata kunci lokal tersebut agar Anda menonjol di Google? Lihat posting informatif kami.