Studi Vital Web Inti 2022

Kami menganalisis 3 juta halaman web dari 20 hasil pencarian Google teratas untuk menjawab pertanyaan berikut:

• Apakah kinerja halaman web penting untuk peringkat dalam pencarian organik Google?
• Manakah dari metrik Data Web Inti yang berkorelasi dengan peringkat mesin pencari halaman pertama?

Pada Maret 2022, Google mengumumkan bahwa pembaruan pengalaman halaman untuk Desktop telah diluncurkan sepenuhnya, jadi kami pikir akan menarik untuk melihat dampaknya dibandingkan dengan pembaruan Seluler yang terjadi pada Mei 2021.

Dengan bantuan alat gratis Wattspeed kami, kami menemukan beberapa temuan menarik yang akan saya bagikan kepada Anda hari ini.

Ringkasan Temuan Kami yang Paling Menarik

1. Semakin tinggi peringkat di Google, semakin rendah metrik LCP.
2. 39% halaman web yang dianalisis lulus metrik Core Web Vitals, sementara 61% lainnya di bawah ambang batas.
3. 80% halaman yang lulus Data Web Inti di Desktop juga lulus di Seluler .
4. Data Web Inti adalah faktor peringkat, tetapi tidak sepenting tautan, konten, atau maksud pencarian.

Data di atas didasarkan pada lebih dari 3 juta halaman yang dianalisis oleh penelitian ini. Baca terus untuk mengetahui semua detail tentang setiap temuan kami.

Anda juga dapat melihat seluruh Studi Vital Web Inti di situs web Wattspeed.

Apa itu Data Web Inti?

Core Web Vitals, atau singkatnya CWV, adalah seperangkat metrik yang mengukur pengalaman pengguna dunia nyata untuk memuat kinerja, interaktivitas, dan stabilitas visual halaman web.

Mereka adalah bagian dari sinyal pengalaman halaman, yang mengukur bagaimana pengguna merasakan pengalaman berinteraksi dengan halaman web.

Data yang digunakan Google untuk menentukan peringkat situs web dalam pencarian organik berasal dari Laporan Pengalaman Pengguna Chrome (CrUX) yang merupakan kumpulan data publik dari data pengalaman pengguna nyata di jutaan situs web.

Ini mengukur tiga metrik Data Web Inti:

• Cat Contentful Terbesar (LCP)
• Penundaan Input Pertama (FID)
• Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS)

Metrik ini berfokus pada tiga aspek pengalaman pengguna: pemuatan, interaktivitas, dan stabilitas visual:

Pada Mei 2021, pengalaman halaman untuk perangkat seluler menjadi sinyal peringkat. Hampir setahun kemudian, pada Maret 2022, Google mengumumkan bahwa pembaruan pengalaman halaman untuk Desktop telah diluncurkan sepenuhnya.

Untuk lebih banyak berita tentang pembaruan Google yang memengaruhi pencarian dan peringkat, saya sarankan Anda menonton saluran Berita Google Penelusuran yang luar biasa. Berikut tautan ke episode terbaru di mana John berbicara tentang pembaruan terbaru ini, yang diluncurkan pada Maret 2022.

Pembaruan Desktop ini mencakup semua sinyal terkini dari versi seluler dari pembaruan pengalaman halaman, kecuali bagian mobile-friendly:

Google juga telah mengumpulkan serangkaian jawaban untuk siapa saja yang memiliki pertanyaan tentang metrik ini di FAQ Core Web Vitals yang komprehensif ini.

Berapa Banyak Situs yang lulus metrik Data Web Inti?

Kami menganalisis sekitar 3 juta halaman web dan menemukan bahwa untuk halaman seluler dan desktop, sekitar 39% lulus metrik Data Web Inti, sementara 61% lainnya berada di bawah ambang batas.

Yang menarik adalah bahwa persentase situs web yang lulus CWV lebih tinggi untuk posisi peringkat tertinggi dalam pencarian organik Google.

Laporan CrUX tidak menunjukkan skor CWV untuk halaman yang belum memenuhi ambang batas lalu lintas minimum. Jadi kami menemukan banyak halaman di 10 hasil teratas Google yang tidak memiliki data CrUX yang terkait dengannya.

Apakah Data Web Inti berkorelasi dengan posisi peringkat di hasil pencarian Google?

Penting untuk memulai dengan mengatakan bahwa beberapa penelitian yang kami lakukan di industri SEO mencoba menghubungkan faktor-faktor tertentu dengan peringkat Google yang sebenarnya. Namun, sebagian besar waktu, "korelasi bukanlah sebab-akibat", yang berarti bahwa hanya karena dua hal berkorelasi tidak berarti bahwa yang satu menyebabkan yang lain. Jadi ambil data di bawah ini dengan sebutir garam dan jangan langsung mengambil kesimpulan.

Karena itu, ada beberapa grafik menarik di bawah ini, jadi mari selami.

Mari kita lihat masing-masing dari tiga Data Web Inti dan lihat apakah ada korelasi antara mereka dan peringkat dalam pencarian google organik:

Cat Contentful Terbesar (LCP) mengukur kinerja pemuatan. Untuk pengalaman pengguna yang baik, LCP harus terjadi dalam 2,5 detik sejak halaman pertama kali mulai dimuat.

Sepertinya tidak satu pun dari 3 juta halaman yang menjadi bagian dari penelitian ini (yang ditemukan di 20 hasil teratas Google) memiliki rata-rata LCP lebih rendah dari 2,5 detik:

Namun, yang menarik adalah bahwa grafik di atas dengan jelas menunjukkan bahwa semakin tinggi peringkat di Google, semakin rendah metrik LCP.

First Input Delay (FID): mengukur interaktivitas. Untuk memberikan pengalaman pengguna yang baik, halaman harus memiliki FID 100 milidetik atau kurang.

Kabar baiknya adalah bahwa semua halaman yang kami uji (yang juga berada di 20 hasil teratas) memiliki FID kurang dari 100 ms. Namun, perbedaan nilai FID antara peringkat 20 Besar tidak terlalu besar dan tidak ada korelasi yang jelas antara FID dan posisi peringkat:

Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS): mengukur stabilitas visual. Untuk memberikan pengalaman pengguna yang baik, halaman harus mempertahankan CLS 0,1 atau kurang. Ada sedikit tren visual di sini yang menunjukkan peringkat di posisi teratas memiliki CLS yang lebih rendah, tetapi perbedaan antara nilai CLS tidak terlalu besar untuk membenarkan korelasi yang jelas.

Data Web Inti menurut Industri

Tidak semua halaman web dibuat sama. Kebanyakan dari mereka menggunakan teknologi yang berbeda dan mereka juga memiliki fitur yang berbeda. Karena alasan ini, metrik Data Web Inti sangat berbeda untuk halaman yang berbeda.

Ketika melihat hasil rata-rata dari keseluruhan kumpulan 3 juta halaman web yang dianalisis dalam penelitian ini, sulit untuk mendapatkan keseluruhan cerita. Jadi kami memutuskan untuk memecah seluruh rangkaian halaman berdasarkan industri, untuk melihat bagaimana kinerja halaman ini terkait dengan Data Web Inti untuk setiap industri.

Berikut persentase halaman yang lulus Data Web Inti di Desktop yang dikelompokkan menurut industri:

Dan inilah persentase halaman yang lulus Data Web Inti di Seluler yang dikelompokkan menurut industri:

Bagian "Kesenian & Hiburan" tampaknya menarik karena 74% halaman yang termasuk dalam industri ini lulus Data Web Inti di Seluler, tetapi hanya 23% dari halaman ini yang lulus Data Penting Web Inti di Desktop.

Ini mungkin karena fakta bahwa di Desktop, terutama di industri "Kesenian & Hiburan", sebagian besar halaman menampilkan video yang membutuhkan waktu lebih lama untuk dimuat. Di perangkat seluler, laman yang sama mungkin memperkecil video ini menjadi gambar.

Ketika kita melihat setiap metrik Core Web Vital secara terpisah, kita dapat melihat bahwa LCP (Largest Contentful Paint) adalah metrik yang sebagian besar halaman ini gagal:

Dan jika kita melihat metrik LCP yang dikelompokkan berdasarkan jenis hasil pencarian, kita dapat melihat bahwa Video adalah yang bertanggung jawab atas skor LCP terbesar untuk sebagian besar situs web:

Lihat seluruh Studi Vital Web Inti di situs web Wattspeed untuk bagan Vital Web Inti yang lebih rinci yang dikelompokkan berdasarkan industri, perangkat, dan jenis hasil pencarian.

Apakah Data Web Inti merupakan sinyal peringkat utama?

Jawaban singkatnya adalah tidak. Namun, mereka menjadi penting ketika halaman yang bersaing dalam skor pencarian baik untuk semua faktor penting lainnya. Baca di bawah untuk jawaban panjangnya.

Pengalaman halaman dan Data Web Inti hanyalah beberapa dari banyak faktor yang mempengaruhi bagaimana Google memberi peringkat halaman web dalam pencarian organik. Beberapa dari mereka lebih penting daripada yang lain dan formulanya tidak dipublikasikan.

John Mueller, Search Advocate di Google, ketika berbicara tentang pembaruan Mei 2021 mengatakan bahwa, meskipun faktor kinerja ini akan digunakan untuk peringkat, mereka tidak akan melambungkan situs web Anda dari halaman sepuluh ke posisi nomor satu. Dan relevansi konten itu lebih penting daripada skor Core Web Vitals:

John Mueller

Cari Advokat di Google

Jadi hanya karena situs web Anda lebih cepat dalam hal Core Web Vitals daripada beberapa pesaing tidak berarti bahwa Mei mendatang Anda akan melompat ke posisi nomor satu dalam hasil pencarian.

Kami masih mensyaratkan bahwa relevansi adalah sesuatu yang harus tersedia di situs. Masuk akal bagi kami untuk menampilkan situs dalam hasil pencarian karena, seperti yang dapat Anda bayangkan, situs web yang sangat cepat mungkin benar-benar kosong. Tapi itu tidak terlalu berguna bagi pengguna.

Ini berguna untuk mengingat hal itu ketika datang ke Core Web Vitals. Ini adalah sesuatu yang diperhatikan pengguna. Itu adalah sesuatu yang akan kita mulai gunakan untuk peringkat. Tapi itu tidak akan mengubah segalanya sepenuhnya.

John Mueller, jam kerja Google SEO – 26 Februari 2021

Beberapa orang dari Reddit skeptis tentang Core Web Vitals dan kekuatan mereka atas bagaimana Google memberi peringkat halaman web dalam hasil pencarian organik:

“Adakah orang lain yang tidak membeli Core Web Vitals? Saya hanya merasa sulit untuk percaya bahwa ini benar-benar menjadi bagian yang lebih besar dari algo peringkat. Adakah yang melihat keuntungan atau penurunan dramatis berdasarkan itu sejauh ini? “

“ Jika dua bagian konten sama-sama berkualitas tinggi dan relevan dengan istilah pencarian dan semua faktor peringkat lainnya sama, tetapi satu situs memiliki web vital inti yang lebih baik, peringkatnya akan lebih tinggi.

Saya membayangkan itu sangat jarang untuk dua artikel yang sama pada semua faktor lain jadi saya pikir itu sebabnya kami tidak melihat banyak dampak dari itu.

Dan inilah jawaban dari John Mueller:

John Mueller

Cari Advokat di Google

Ini adalah faktor peringkat, dan ini lebih dari sekadar penentu, tetapi juga tidak menggantikan relevansi.

Bergantung pada situs tempat Anda bekerja, Anda mungkin lebih memperhatikannya, atau mungkin lebih jarang melihatnya. Sebagai seorang SEO, bagian dari peran Anda adalah mengambil semua kemungkinan optimasi dan mencari tahu mana yang layak untuk menghabiskan waktu. Alat SEO apa pun akan mengeluarkan 10-an atau 100-an "rekomendasi", sebagian besar tidak akan relevan dengan visibilitas situs Anda dalam pencarian. Menemukan item yang masuk akal untuk dikerjakan membutuhkan pengalaman.

Hal lain yang perlu diingat dengan web vitals inti adalah bahwa itu lebih dari faktor peringkat acak, itu juga sesuatu yang mempengaruhi kegunaan situs Anda setelah peringkat (ketika orang benar-benar mengunjungi). Jika Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas (dari upaya SEO lainnya) dan tingkat konversi Anda rendah, lalu lintas itu tidak akan berguna seperti ketika Anda memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi (dengan asumsi UX/kecepatan memengaruhi tingkat konversi Anda, yang biasanya terjadi) . CWV adalah cara yang bagus untuk mengenali dan mengukur gangguan umum pengguna.

Pengalaman halaman hanyalah salah satu dari banyak sinyal yang digunakan untuk menentukan peringkat halaman. Perlu diingat bahwa maksud dari kueri penelusuran masih merupakan sinyal yang sangat kuat, sehingga laman dengan pengalaman laman di bawah standar mungkin masih berperingkat tinggi jika memiliki konten yang bagus dan relevan.

John Mueller, Reddit

Apakah Core Web Vitals dinilai untuk setiap URL atau seluruh situs web?

Skor Core Web Vitals dinilai untuk setiap halaman individual, dan sangat jelas dalam hasil penelitian kami bahwa beberapa halaman berada di atas dan yang lain di bawah ambang batas ini.

Apakah CWV skor lulus/gagal?

Seperti yang dapat Anda lihat pada gambar di atas, Google Search Console menunjukkan tiga status untuk Data Web Inti: buruk , perlu peningkatan , dan baik . Ini adalah indikasi yang jelas bahwa halaman lulus (baik) atau gagal (buruk atau perlu perbaikan). PageSpeed ​​Insights juga menunjukkan bahwa halaman lulus atau tidak lulus , jadi taruhan yang aman adalah Core Web Vitals adalah skor lulus atau gagal.

Bagaimana saya bisa memeriksa Data Web Inti untuk halaman saya sendiri?

Wawasan PageSpeed

Jika Anda penasaran untuk melihat skor CWV untuk halaman Anda sendiri, cara tercepat adalah dengan menggunakan PageSpeed ​​Insights. Cukup masukkan URL Anda dan Anda dapat melihat hasilnya untuk Desktop dan Seluler.

kecepatan watt

Jika Anda tidak mencari cek satu kali, melainkan untuk memantau Data Web Inti Anda tepat waktu, lihat Wattspeed. Ini adalah alat gratis yang menyediakan beberapa metrik kecepatan halaman dan evolusinya tepat waktu. Anda juga mendapatkan informasi mendalam tentang apa masalahnya dan bagaimana Anda dapat meningkatkan skor Anda. Anda kemudian dapat mengatur peringatan yang memberi tahu Anda setiap kali skor Anda mencapai ambang tertentu.

Salah satu aspek menarik dari Wattspeed adalah memungkinkan Anda membandingkan dua halaman. Ini memungkinkan Anda untuk melihat bagaimana satu halaman berkembang dalam waktu dan masalah apa yang telah diperbaiki. Tetapi ini juga memungkinkan Anda untuk membandingkan halaman Anda dengan halaman pesaing untuk melihat mengapa skor pengalaman halaman berbeda.

Google Search Console

Google Search Console memiliki bagian khusus untuk Desktop dalam laporan Pengalaman Halaman. Ini memberi tahu Anda berapa banyak URL Anda yang lulus atau gagal dalam Core Web Vitals dan jumlah total tayangan yang Anda dapatkan dari URL ini.

Penting untuk diingat bahwa data Google Search Console berasal dari Laporan Pengalaman Pengguna Chrome (CrUX), yang tidak menunjukkan skor CWV untuk halaman yang belum memenuhi ambang lalu lintas minimum.

Kesimpulan

Saya ingin berterima kasih kepada tim Wattspeed yang telah menyediakan data mentah yang memungkinkan penelitian ini.

Sekarang saatnya untuk mendengar apa yang Anda pikirkan.

Apakah ada dari temuan ini yang mengejutkan? Pernahkah Anda melihat perubahan posisi yang signifikan setelah peluncuran Desktop?

Tweet saya dan beri tahu saya pendapat Anda.