Periklanan Google: daftar istilah untuk strategi Anda bekerja lebih baik

Media digital yang dibagikan melalui perangkat digital (komputer, tablet, ponsel) membuat internet menjadi galaksi informasi, video, dan lubang hitam fantastis yang terus berkembang. Dan pemasaran digital mempromosikan hampir setiap produk yang dijual di dunia melalui media sosial, blog, pemasaran konten, dan, ya, iklan Google.

Sementara beberapa peselancar web mengeluhkan jangkauan luas Google, sebagian besar pemilik situs web beralih ke perusahaan terbesar kelima di dunia untuk membantu mereka dengan kebutuhan periklanan mereka. Dengan demikian, Google menghasilkan lebih dari $200 Miliar setiap tahun dari sumber daya periklanan.

Jalan tersebut termasuk YouTube – mesin pencari terbesar kedua – di mana lebih dari satu miliar video dilihat setiap hari.

Untuk lebih memahami Google Ads, kami akan membantu Anda menavigasi program Google Ad dan menentukan Daftar Istilah Iklan Google.

Program Iklan Google

Umumnya, program Iklan Google terdiri dari layanan Google dan mitra Google yang memungkinkan iklan ditampilkan di aplikasi dan situs web mereka. Mitra tersebut diperiksa dan diberi peringkat – Anda hanya membayar bila harga biaya per klik yang Anda tawar cukup tinggi untuk mendapatkan peringkat di situs mereka dan pengunjung mengeklik tautan Anda.

Layanan Google mencakup Gmail, Google Penelusuran, Maps, Discovery, dan Google Shopping. YouTube juga menawarkan iklan video.

Anda memilih dengan tepat jenis iklan – dan salinan iklan – yang Anda inginkan, dari iklan teks di penelusuran hingga iklan gambar dan spanduk di iklan bergambar dan iklan produk di Google Belanja.

Anda menentukan jenis dan layanan iklan, menetapkan biaya per klik dan anggaran harian, dan melacak hasil situs Google Ads. Analisis lengkap tersedia untuk penelitian kata kunci yang ekstensif dan hasil yang lengkap.

Untuk menavigasi dan memahami istilah-istilah yang umum digunakan, teruslah membaca untuk memahaminya.

44 Daftar Istilah Iklan Google Teratas

Memahami web dan istilah khusus Google akan meningkatkan kemampuan Anda untuk menavigasi situs web periklanan Google dan meningkatkan kesuksesan pemasaran Anda. Berikut adalah beberapa daftar istilah Google Advertising teratas.

Lelang Iklan

Google Ads menggunakan proses lelang tawaran untuk memilih iklan kata kunci mana yang ditampilkan. Selain itu, skor kualitas diberikan untuk setiap iklan dan kampanye berdasarkan kualitas iklan. Kualitas skor ditingkatkan oleh kinerja historis iklan dan pengiklan.

Selain itu, relevansi kata kunci Google dengan grup iklan dan kampanye, relevansinya dengan halaman arahan, dan relevansi iklan dengan penelusuran pengguna yang sebenarnya.

Salinan Iklan

Bagian tertulis atau teks dari sebuah iklan.

Grup Iklan

Satu atau beberapa iklan dan kata kunci memicu iklan dalam kampanye iklan.

AdMob

Nama tersebut diberikan kepada jaringan Google untuk memonetisasi aplikasi seluler.

Iklan dan Ekstensi

Ekstensi adalah informasi tambahan untuk menyempurnakan teks iklan Anda, membuatnya lebih relevan, dan meningkatkan peringkat Anda.

Peringkat Iklan

Google menggunakan sistem peringkat untuk menempatkan iklan dengan skor tertinggi di posisi tertinggi: Skor kualitas (QS) dikalikan dengan tawaran BPK maksimum Anda. QS kali tawaran BPK maks. sama dengan Peringkat Iklan.

Analitik

Alat perangkat lunak Google Analytics memungkinkan tag yang ditempatkan pada kode situs web Anda untuk melacak lalu lintas yang mengunjungi semua laman web tempat tag tersebut dipasang.

Metrik mencakup sumber lalu lintas, lokasi pemirsa, laman landas, demografi, lalu lintas media sosial, konsol penelusuran, konversi dan sasaran, pengunjung baru vs. pengunjung kembali, keterlibatan (waktu di situs), tampilan laman, dan perangkat seluler.

Pemirsa

Target pasar yang Anda tetapkan berdasarkan usia, jenis kelamin, dan pendapatan rumah tangga. Segmen audiens dapat ditambahkan ke grup iklan dan kampanye.

Posisi Rata-rata

Halaman Hasil Mesin Pencari Google (SERP) menunjukkan tujuh posisi. Bagian atas halaman mengacu pada tiga posisi teratas. Posisi yang lebih rendah mungkin tidak menarik hasil yang dilakukan tempat atas.

Penyesuaian Tawaran

Google Ads mengizinkan penyesuaian tawaran pada kata kunci untuk kriteria tertentu seperti lokasi, perangkat, dan waktu. Misalnya, menetapkan tawaran yang lebih tinggi atau lebih rendah untuk pelanggan lokal.

Strategi Penawaran

Kampanye yang berbeda memerlukan strategi yang berbeda untuk memaksimalkan eksposur atau konversi, bahkan tanpa mendapatkan klik. Strategi penawaran dapat meningkatkan lalu lintas tanpa penjualan khusus atau menjual item individual alih-alih mengarahkan pemirsa ke merek.

Beberapa strategi penawaran mengurangi BPA atau biaya per akuisisi atau ROAS, laba atas belanja iklan. Semua strategi meningkatkan kesadaran.

Tingkat Pentalan

Pentalan terjadi ketika pengunjung halaman pergi tanpa berinteraksi. Rasio pentalan adalah pentalan dibagi dengan total sesi (atau klik). Iklan yang ditargetkan dengan baik menghasilkan rasio pentalan yang rendah.

Kata Kunci Pencocokan Luas

Kata kunci apa pun yang akan menyertakan frasa, sinonim, atau variasi ejaan yang serupa. Kata kunci pencocokan luas yang dimodifikasi diformat sebagai tanda plus di depan kata kunci Anda, artinya frasa serupa harus menyertakan kata kunci Anda.

Panggilan untuk bertindak

Saran bagi pemirsa untuk mengeklik atau mengunjungi laman landas Anda: "hubungi kami", 'baca lebih lanjut', dan "beli sekarang".

Kampanye

Keseluruhan atau tingkat teratas dari struktur akun iklan, termasuk grup iklan, anggaran, penargetan, dan total tawaran.

Ubah Sejarah

Buat daftar semua perubahan yang Anda buat pada kampanye iklan, termasuk iklan, penawaran, anggaran, kata kunci, pemirsa, jaringan, status (dijeda, aktif), dan penargetan.

Klik

Setiap kali pengunjung situs web mengetuk (mengklik) iklan dan secara ajaib dibawa ke halaman arahan Anda.

Isi

Semua tempat iklan Anda ditampilkan (penempatan) dan pengecualian.

Biaya Per Klik (BPK)

Jumlah tingkat tawaran untuk menampilkan iklan Anda: Google memberi Anda jumlah yang disarankan untuk mencapai tujuh posisi pencarian teratas. Tawaran yang lebih rendah mungkin masih menampilkan iklan di beberapa area.

Setiap klik dikenakan biaya hingga jumlah tawaran yang Anda tetapkan, meskipun Anda mungkin ditampilkan di beberapa area dengan tarif lebih rendah.

Rasio Klik-Tayang (RKT)

Jumlah klik pada iklan dibagi dengan jumlah tayangan. Salinan iklan Anda mungkin ditampilkan di banyak situs tanpa klik.

CRT 1% (1 untuk setiap 100 tampilan/tayangan) sangat bagus. Namun, RKT yang sangat rendah dapat menyebabkan Google jarang menampilkan iklan Anda atau tidak sama sekali.

anggaran harian

Pengeluaran yang Anda tetapkan per hari dan Google tidak akan melebihi jumlah ini. Anggaran juga dapat bulanan dan dirancang untuk dibelanjakan dengan cepat atau dibagi dalam kerangka waktu Anda.

Iklan Bergambar

Iklan bergambar atau spanduk dapat muncul di Jaringan Display Google. Mereka dapat dianimasikan atau statis – ukurannya bertambah untuk mengakomodasi lebih dari sekadar teks sederhana.

URL tayangan

Ini adalah URL yang ditampilkan di iklan Anda – dan Google sekarang memberlakukan batasan satu URL, jadi Anda harus menampilkan halaman arahan URL yang akan dituju oleh pengeklik.

Jaringan Display Google (GDN)

Google memonetisasi situs web untuk memanfaatkan lalu lintasnya guna menampilkan iklan yang akan Anda bayar melalui Google Ads. Tayangan gratis – Anda hanya membayar untuk klik yang sebenarnya.

Kata kunci

Kata penelusuran spesifik yang Anda bayar melalui tawaran di GDN dan penelusuran Google.

Tayangan

Penayangan iklan yang sebenarnya dikenakan biaya di Google Ads untuk setiap klik-tayang.

Wawasan

Hasil minggu ke minggu dari iklan dan kampanye iklan

Halaman arahan

Halaman yang dibuka pengguna setelah mengklik iklan. Relevansi halaman arahan dengan iklan memainkan peran penting dalam efektivitas kampanye.

Skor Kecepatan Seluler

Skor halaman Google dinilai berdasarkan performa halaman arahan tampilan seluler.

Kata Kunci Negatif

Kata kunci yang Anda pilih untuk dikecualikan dari penelusuran kata kunci sehingga iklan tidak menampilkan penelusuran yang tidak relevan. Misalnya, kata kunci Anda adalah San Francisco karena Anda menjual buku tentang cerita San Francisco, tetapi Anda tidak ingin orang menelusuri “hotel San Francisco”.

Bayar Per Klik (PPC)

Periklanan seperti Google Ads, di mana Anda tidak membayar untuk tayangan tetapi untuk setiap klik (biayanya adalah per klik).

Rekomendasi

Saran Google otomatis untuk meningkatkan kinerja termasuk menambahkan kata kunci, meningkatkan pengeluaran harian, dan mencoba grup layanan lainnya.

Pemasaran ulang

Strategi untuk menargetkan pengunjung situs web sebelumnya melalui daftar yang disimpan secara otomatis oleh Google saat Anda menentukan audiens di Google Analytics.

Kuartil

Metrik video sangat penting untuk iklan YouTube karena mengukur persentase video yang ditonton setiap pemirsa.

Pengaturan

Semua 15 pengaturan yang tersedia untuk Google Ads dari Nama kampanye melalui sasaran, tujuan kampanye, anggaran, penawaran, dan pengecualian IP.

Naskah

Kelola pengaturan akun Anda menggunakan JavaScript.

Volume pencarian

Total kueri penelusuran yang dibuat selama periode yang ditentukan.

Anggaran Bersama

Anggaran pengeluaran harian diterapkan ke satu atau beberapa kampanye.

Penawaran Cerdas

Istilah ini mencakup strategi bidding otomatis seperti Target CPA, Target ROAS, dan Enhanced CPC.

Kampanye Belanja Pintar

Iklan ditempatkan secara otomatis di seluruh jaringan periklanan Google – tersedia saat membuat kampanye belanja.

Status

Status iklan di Google Ads – disetujui dan diaktifkan (ditampilkan) atau dijeda. Atau mereka tidak menyetujui kebijakan yang dikutip.

BPS Terlihat

Penawaran Biaya Per Seribu Tayangan – Anda membayar berapa pun jumlah klik yang dicapai.

Melihat

Penayangan dikenakan biaya berdasarkan penayangan apa pun saat seseorang mengeklik untuk memulai video.

Konversi Lihat-tayang

Metrik konversi terbantu untuk orang-orang yang menerima tayangan iklan bergambar Anda, jangan mengeklik tetapi berkonversi nanti di situs web Anda.

Rangkuman untuk Google Advertising Glosarium Istilah

Kami telah menjelaskan kekuatan mesin pencari Google dan kemampuannya untuk meninjau miliaran halaman situs web secara robotik dan memberi peringkat berdasarkan analitik spesifiknya. Di luar jangkauan Google yang menakutkan, program periklanan mereka menguasai internet dan memberikan kemudahan penggunaan dan jangkauan pemasaran yang luas.

Daftar Istilah Periklanan Google kami seharusnya membuat penggunaan Anda atas program periklanan mereka lebih mudah dan tidak mengintimidasi.

Untuk membantu Anda memulai, lihat enam teknik periklanan persuasif teratas untuk memulai kampanye iklan baru Anda.