Statistik RKT Google – Laporan Perubahan untuk Q3 2021
Diterbitkan: 2021-12-07Tepat sebelum kita masuk ke analisis perubahan RKT kuartal ketiga, dengan senang hati saya mengumumkan penambahan opsi pemfilteran baru ke alat RKT gratis kami. Nilai AS rasio klik-tayang dalam tampilan Fitur SERP sekarang dapat difilter menurut jenis hasil 'Resep' yang baru ditambahkan, selain sepuluh yang sudah ada lainnya.
Menu Fitur SERP – Data evolusi RKT yang disegmentasi oleh Fitur SERP
Karena anatomi SERP sedang dalam pengembangan berkelanjutan yang mengarah pada perubahan perilaku pencarian, sangat penting untuk menilai evolusi RKT secara teratur untuk dapat menunjukkan dengan tepat perubahan lalu lintas ke faktor eksternal ini.
Karena itu, mari kita lihat bagaimana perilaku pengguna membentuk nilai RKT pada kuartal ketiga tahun ini dibandingkan dengan kuartal sebelumnya.
Kami menghitung rata-rata RKT untuk setiap posisi untuk Q3 2021 (interval Juli-September) dan membandingkannya dengan yang diambil untuk Q2 2021 (April-Juni). Semua perubahan signifikan dimasukkan dalam analisis ini dan dinyatakan sebagai poin persentase (pp).
Kumpulan data bersifat internasional dan terdiri dari semua pasar yang tersedia seperti AS, Inggris, dll.
Karena klik dan tayangan berjalan seiring saat memproyeksikan perkiraan lalu lintas, kami juga menghubungkan perubahan RKT ini dengan data permintaan penelusuran di tingkat industri.
Semua pencarian
Di tingkat global, perubahan hanya memengaruhi kueri desktop , di mana situs web peringkat pertama mencatat penurunan RKT sebesar 2,22 pp , sedangkan penurunannya setara dengan 1,11 untuk situs web yang berada di peringkat kedua .
Bermerek vs tidak bermerek
Tren penurunan RKT untuk dua posisi pertama pada kueri desktop tercermin dalam kueri bermerek dan tidak bermerek.
Lebih tepatnya, untuk penelusuran yang berisi merek atau nama bisnis tertentu , situs web peringkat pertama mengalami penurunan RKT sebesar 2,46 pp , sedangkan yang berada di peringkat kedua kehilangan rata-rata 1,70 pp .
Sedangkan untuk kueri tidak bermerek , penurunan RKT sama dengan 2,18 pp untuk situs web peringkat pertama , sedangkan untuk situs web peringkat kedua , tren negatif mencatat penurunan 1,03 pp .
Panjang kata kunci
Di sini, meskipun tidak ada perubahan nyata untuk penelusuran yang dilakukan dari perangkat seluler, nilai RKT untuk situs web yang menempati peringkat pertama di desktop turun , berapa pun panjang kuerinya.
Lebih tepatnya, untuk pencarian 1 kata , kerugiannya sama dengan 2,39 pp , untuk kueri 2 kata , kerugian terdaftar menyumbang 2,27 pp , untuk kueri 3 kata , penurunan terdaftar adalah 2,30 pp , dan untuk pencarian yang mengandung empat kata kunci atau lebih , penurunannya sebesar 1,89 pp .
Maksud pencarian
Situs web yang berada di dua posisi pertama untuk kueri komersial (yang berisi kata-kata seperti harga, bayar, beli, dll.) mencatat kerugian gabungan 2,70 pp dalam RKT di desktop (1,85 pp untuk yang berperingkat pertama dan 0,85 untuk yang berperingkat kedua). Di seluler , kerugian tersebut hanya memengaruhi situs web yang berada di peringkat pertama , yang menyaksikan hampir seluruh penurunan persentase poin dalam rasio klik-tayang.
Perubahan signifikan juga dicatat untuk situs web yang berada di peringkat dua posisi pertama untuk kueri lokasi di desktop dan seluler. Oleh karena itu, untuk kueri yang berisi kata-kata seperti dekat, dekat, dari, petunjuk arah, rute, peta, dll., situs web peringkat pertama di desktop mengalami penurunan RKT 1,24 pp , sedangkan di peringkat kedua mencatat penurunan 1,76 pp .
Penurunan gabungan bahkan lebih tajam di seluler , dengan situs web peringkat pertama mengalami penurunan RKT 3 pp , sementara situs web yang berada di peringkat kedua mencatat penurunan 1,31 pp .
Industri
Mari beralih ke bagian industri, di mana, seperti dalam studi triwulanan sebelumnya, kami akan menghubungkan perubahan RKT dengan perubahan dalam permintaan penelusuran. Dengan cara ini, kami mencoba menunjukkan penyebab potensi naik turunnya lalu lintas di setiap industri.
Peningkatan rasio klik-tayang untuk posisi situs web yang berkorelasi dengan pertumbuhan permintaan penelusuran untuk industri tertentu kemungkinan besar akan menghasilkan lonjakan lalu lintas. Hal yang sama berlaku ketika nilai RKT dan permintaan penelusuran menurun, yang mengakibatkan penurunan lalu lintas.
Bagian ini akan dibagi menjadi dua bagian terpisah, berdasarkan evolusi permintaan pencarian.
A. Industri yang mengalami peningkatan permintaan pencarian
Industri Teknologi & Komputasi melanjutkan penurunan RKT, yang dimulai pada kuartal sebelumnya, untuk situs web yang menempati peringkat pertama tetapi hanya pada perangkat desktop. Kali ini, situs web yang menempati peringkat pertama di desktop mengalami penurunan rasio klik-tayang sebesar 1,74 pp . Pada saat yang sama, permintaan pencarian berhenti turun dan tampaknya pulih, karena mencatat sedikit peningkatan sebesar +5,37%.
Meskipun permintaan pencarian mencatat pertumbuhan spektakuler +68,01%, nilai RKT tetap cukup stabil di industri Karir . Satu-satunya perubahan signifikan yang terdaftar di sini memengaruhi situs web peringkat pertama di desktop , yang kalah , rata-rata 1,10 pp dalam RKT dari Q2 hingga Q3.
Dalam apa yang mungkin dianggap sebagai salah satu penurunan tajam paling signifikan dalam rasio klik-tayang untuk satu posisi, situs web peringkat pertama di desktop dalam kategori Keluarga & Pengasuhan mencatat kerugian 4,65 pp , sedangkan situs web peringkat kedua mencatat tingkat penurunan yang sangat rendah ( 1,26 hal ). Penurunan RKT juga konsisten di seluler , di mana situs web peringkat pertama kehilangan rata-rata 3,61 pp , sedangkan situs di posisi kedua mencatat kerugian 1,45 pp .
Pada catatan yang lebih positif, permintaan pencarian meningkat sebesar +21,40% untuk industri ini.
Dengan beberapa pembatasan perjalanan COVID-19 dicabut di sebagian besar negara di seluruh Dunia, dan selama musim liburan pilihan orang, pasar Perjalanan mencatat pertumbuhan permintaan pencarian tertinggi kuartal ini: tidak kurang dari +145,46%. Adapun nilai rasio klik-tayang dalam industri ini, hanya kueri desktop yang terpengaruh, dengan situs web peringkat pertama kehilangan 1,81 pp , sedangkan situs di posisi kedua mencatat kerugian 1,45 pp .
Minat masyarakat terhadap industri Otomotif tumbuh tajam, sebesar +68,21%, sedangkan nilai RKT berlawanan arah, setidaknya untuk dua posisi teratas di desktop . Situs web peringkat pertama mencatat penurunan 1,78 pp , sedangkan situs web peringkat kedua mengalami penurunan rasio klik-tayang sebesar 1,07 pp .
Meskipun ada sedikit pertumbuhan dalam permintaan pencarian (+11.39%), situs web yang menempati peringkat pertama dalam industri Keuangan Pribadi mencatat penurunan RKT sebesar 2,30 pp di perangkat desktop dan kerugian 1,27 pp untuk kueri yang dibuat dari perangkat seluler .
Sekarang mari kita lihat industri Hobi & Minat , di mana penurunan telah dicatat untuk situs web yang menempati peringkat pertama pada pencarian desktop dan seluler. Lebih tepatnya, di desktop , kerugiannya adalah 2,17 pp , sedangkan di seluler , itu setara dengan 1,58 pp . Di sisi lain, permintaan pencarian tumbuh luar biasa untuk industri ini, sebesar +37,51%.
Di industri Belanja , situs web peringkat pertama mencatat penurunan RKT 1,92 pp di desktop . Pada saat yang sama, jumlah total tayangan meningkat secara substansial, sebesar +39,41%.
Tanpa perubahan besar sejak Q4 2020, situs web yang menempati peringkat pertama di industri Kesehatan & Kebugaran mencatat penurunan RKT pada kueri desktop ( 1,53 pp ) dan seluler ( 1,92 pp ). Namun demikian, permintaan pencarian untuk industri ini mencatat pertumbuhan jika dibandingkan dengan kuartal sebelumnya (lebih tepatnya +19,50%).
Nilai RKT desktop dan seluler kali ini berlawanan arah di pasar Seni & Hiburan , untuk situs web yang menempati peringkat pertama dan kedua, sebagai berikut:
- pada desktop , untuk website yang berada di peringkat pertama , penurunan CTR adalah 1,72 pp , sedangkan untuk peringkat kedua , penurunannya setara dengan 1,05 pp .
- pada mobile , website peringkat pertama mencatat pertumbuhan rasio klik-tayang sebesar 1,40 pp , sedangkan untuk yang berada di posisi kedua , peningkatannya bahkan lebih tinggi, sebesar 1,83 pp
Secara bersamaan, jumlah tayangan untuk industri ini tumbuh tajam, sebesar +64,84%.
Sudah setahun sejak pasar Rumah & Taman terakhir mencatat fluktuasi rasio klik-tayang dan tidak gagal untuk mengesankan. Sayangnya, ada penurunan yang tercatat untuk situs web peringkat pertama , di desktop ( 4,07 pp ) dan perangkat seluler ( 1,56 pp ). Namun, permintaan pencarian industri meningkat, sebesar +16,76%.
Situasi serupa terjadi untuk kategori Bisnis , di mana situs web peringkat pertama mencatat penurunan 3,58 pp di desktop dan penurunan lebih halus di seluler , sebesar 1,58 pp . Pada saat yang sama, tayangan industri secara keseluruhan meningkat sebesar +48,56%.
Pasar hewan peliharaan memiliki evolusi asimetris dalam RKT terkait dengan perangkat dan posisi yang terpengaruh pada kuartal ketiga tahun ini. Anehnya, sementara situs web peringkat pertama di desktop kalah , rata-rata, 2,48 pp dalam RKT, mereka yang berada di posisi kedua tetapi kali ini di seluler , mengalami peningkatan rasio klik-tayang 1,30 pp . Secara bersamaan, permintaan pencarian industri secara keseluruhan mencatat peningkatan yang konsisten sebesar +23,81%.
Masyarakat adalah yang terakhir masuk ke dalam kelompok industri kuartal ini di mana variasi rasio klik-tayang dicatat, dan permintaan pencarian meningkat. Jumlah tayangan meningkat dalam skala kecil (+1,03%), sedangkan RKT untuk situs web peringkat pertama menurun pada desktop ( 1,57 pp ) dan perangkat seluler ( 2,12 pp ).
Berikut adalah ringkasan visual dari evolusi RKT untuk industri yang disebutkan di atas:
B. Industri di mana permintaan pencarian turun
Tiga posisi pertama dalam industri Olahraga mengalami penurunan RKT di desktop sebesar 6,27 pp (3,47 pp untuk mereka yang berada di peringkat pertama, 1,69 pp untuk mereka yang berada di peringkat kedua, dan 1,11 pp untuk mereka yang berada di posisi ketiga). Ditambah dengan penurunan permintaan pencarian sebesar -5,54%, kemungkinan besar situs web yang berada di peringkat ketiga posisi tersebut mengalami beberapa kerugian dalam lalu lintas organik.
Saatnya mengalihkan perhatian kita ke penurunan tertinggi untuk satu posisi di RKT: pasar Hukum, Pemerintah & Politik . Website yang berada di posisi pertama mengalami penurunan CTR sebesar 9,20 pp di perangkat desktop . Sedangkan pada mobile , untuk posisi yang sama , penurunan tercatat sebesar 2,77 pp . Sementara itu, tayangan untuk industri ini mencatat penurunan sebesar -9.01%.
Penurunan tayangan tertinggi (-22,19%) yang dicatat oleh alat permintaan pencarian kami adalah untuk pasar Berita . Di sini, nilai RKT untuk situs web yang berada di peringkat dua posisi pertama mengalami penurunan RKT gabungan 4,70 pp di perangkat desktop dan penurunan 2 pp di seluler .
Setelah kuartal yang tenang (perubahan terakhir terjadi pada Q1), industri Makanan & Minuman mengalami sedikit perubahan dalam RKT, dan hanya untuk situs web yang menempati peringkat pertama di desktop , yang kehilangan sekitar 1,10 pp dari perkiraan kliknya. Pada saat yang sama, permintaan pencarian industri turun -11,24%.
Dengan penurunan permintaan penelusuran sebesar -17,02%, industri Gaya & Mode mencatat penurunan RKT hanya pada kueri desktop : situs web peringkat pertama kehilangan 1,68 pp dan untuk situs di posisi kedua , kerugian menyamai 1,22 pp .
Dalam apa yang mungkin tampak mengejutkan dari rendahnya jumlah poin persentase RKPT yang diperoleh, pemenang kuartal ini berasal dari industri Sains . Di sini, kedua situs web yang berada di peringkat pertama dan kedua di desktop saling berhadapan dengan perolehan masing-masing 2,43 pp dan 2,47 pp . Di sisi lain, di seluler , perubahan hanya memengaruhi situs web yang berada di peringkat pertama , yang kalah 2,14 pp . Tayangan keseluruhan industri sedikit menurun, sebesar -3,79%.
Terakhir, mari kita lihat pasar Pendidikan , yang mencatat penurunan RKT di perangkat desktop dan seluler. Di desktop , situs web peringkat pertama mengalami penurunan 2,88 pp , sedangkan di seluler , kerugian hampir setengahnya, sama dengan 1,42 pp . Di sini, permintaan pencarian industri secara keseluruhan sedikit menurun sebesar -1,46%.
Berikut adalah representasi grafis dari perubahan di ketujuh industri yang disebutkan di atas:
Itu saja untuk…kuartal ketiga
Seperti yang mungkin telah Anda perhatikan, sebagian besar kenaikan dan penurunan RKT pada kuartal ini terjadi di desktop, jadi analisis laporan perubahan kami berikutnya menjadi lebih menarik karena dapat menjelaskan pengguliran berkelanjutan Google di seluler.
Asumsinya adalah bahwa dengan mendorong pencari untuk melihat melampaui beberapa hasil pertama dan menggulir lebih banyak, situs web yang berada di bawah halaman pertama mungkin mendapatkan beberapa klik tambahan.
Ini masih harus segera ditemukan, jadi pastikan berlangganan untuk menjadi yang pertama mengetahui hasil studi kami yang akan datang.
Sampai saat itu, tetap aman dan sehat!