Quelles sont les exigences créatives pour les annonces display responsives ?

Publié: 2022-07-20

Les annonces display ne sont plus le remarketing après coup qu'elles étaient.

Une création puissante associée à un ciblage intelligent peut inspirer le désir transactionnel, ainsi que préqualifier les prospects avec des informations importantes.

Personne ne veut retarder une campagne dans la configuration.

C'est pourquoi la question Ask the PPC de ce mois-ci est idéale pour tous ceux qui cherchent à tirer parti du Display.

Prabesh de Katmandou demande :

"Pourquoi la campagne display responsive ne fonctionne-t-elle pas pour différents types de créations ? Quelles sont les tailles de la création à utiliser dans le display responsive ?"

Nous allons examiner les questions suivantes pour garantir la configuration correcte de l'affichage :

  • Qui peut faire de la publicité sur écran ?
  • Quelles créations sont acceptables ?
  • Quel est l'impact des annonces sur les emplacements ?

Remarque : Le Réseau Display de Google (GDN) et le Réseau d'audience de Microsoft (MAN) se chevauchent beaucoup, de sorte que les conseils utilisés pour l'un s'appliquent à l'autre.

Qui peut faire de la publicité sur écran

Tous les réseaux publicitaires ont des politiques éditoriales autour desquelles les industries peuvent faire de la publicité sur leurs chaînes.

Si vous appartenez à l'une des catégories suivantes, les annonces graphiques ne vous seront pas entièrement ou pas du tout disponibles.

  • Jeux d'argent.
  • Armes.
  • Jouet/divertissement pour adultes.
  • Marchandises de contrefaçon.
  • Services financiers prédateurs.
  • Permettre un comportement malhonnête (faux passeports, candidats, etc.).

Si vous essayez de diffuser vos annonces sur tous les emplacements (y compris ceux destinés aux enfants et aux adolescents), vous risquez d'être confronté à d'autres restrictions.

En dehors de ces secteurs restreints, les annonces graphiques sont assez accessibles à la plupart des marques.

Quelles créations sont acceptables ?

C'est le cœur de la question de ce mois-ci : quelles tailles et créations peuvent être utilisées.

Les annonces graphiques responsives doivent avoir les tailles suivantes :

  • Paysage (1.91:1) : 1 200 × 628 (mini requis : 600 × 314, taille de fichier maximale : 5 120 Ko).
  • Carré : 1 200 × 1 200 (mini requis : 300 × 300, taille de fichier maximale : 5 120 Ko).

Les logos doivent être :

Logo Paysage (4:1)

  • Taille recommandée : 1200 x 300.
  • Min. taille : 512 x 128.

Logo carré (1:1)

  • Taille recommandée : 1200 x 1200.
  • Min. taille : 128 x 128.

Remarque : La taille de fichier maximale pour une image est de 5 120 Ko.

Les images doivent être claires, ne pas enfreindre les politiques éditoriales et téléchargées de la manière dont la plupart des gens conviendraient que c'est correct (c'est-à-dire, pas de côté ou à l'envers).

Si votre image est trop grande pour le dimensionnement standard, vous aurez la possibilité de la recadrer.

avertissement que vous recevez lorsque votre image n'est pas dimensionnée par Google Capture d'écran de Google Ads, juillet 2022

Le recadrage peut parfois donner à votre image une apparence plus mauvaise, alors soyez prudent lorsque vous travaillez avec l'outil.

Recadrer des images dans les annonces Google Capture d'écran de Google Ads, juillet 2022

La vidéo peut être un outil créatif puissant.

Assurez-vous que votre vidéo transmet le message voulu même sans son.

Mettez en ligne votre vidéo de 30 secondes sur YouTube, puis associez-la à votre campagne display.

Quel est l'impact des annonces sur les emplacements ?

L'un des principaux avantages des RDA (annonces display responsives) est le nombre d'emplacements qu'elles débloquent.

Plutôt que d'être limitées par un inventaire adapté à vos ressources téléchargées, vos campagnes auront accès à plus d'emplacements.

Cela dit, il y a certaines limites.

Les réseaux publicitaires feront des suppositions éclairées sur votre contenu.

Si un éditeur a défini des restrictions (contenu réservé aux adultes, marques, etc.), votre annonce ne pourra pas être diffusée avec lui.

De plus, si l'éditeur a limité les tailles d'emplacement pouvant être diffusées, vous risquez de ne pas obtenir l'emplacement, car Google constate que votre création fonctionne mieux avec d'autres tailles.

Derniers plats à emporter

La taille des éléments créatifs et le contenu peuvent entraîner un manque d'emplacements.

Il est important de mettre en ligne des créations pouvant être utilisées pour tous les emplacements et d'être réaliste quant aux limites éventuelles de votre secteur.

Vous avez une question sur le CPC ? Soumettez via ce formulaire ou tweetez-moi @navahf avec le hashtag #AskPPC. On se voit le mois prochain!

Davantage de ressources:

  • Comment optimiser les annonces de recherche réactives de Google (RSA)
  • Qu'est-ce que les publicités display : un guide complet pour les spécialistes du marketing numérique
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing au paiement par clic

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche