Que fait la console de recherche Google ?

Si vous souhaitez lancer un site Web, en avoir déjà un pour votre entreprise ou maintenir la présence Web de quelqu'un d'autre, vous devez savoir ce qu'est Google Search Console.

Jusqu'en 2015, il s'appelait Google Webmaster Tools, mais la société l'a depuis renommé Google Search Console. Donc, si vous voyez les deux termes mentionnés de manière interchangeable, c'est pourquoi.

Alors, que fait Google Search Console ? Beaucoup. Les outils qu'il fournit mettent à votre disposition la puissance considérable des analyses de Google pour vous aider à gérer votre site Web et, espérons-le, à augmenter votre trafic.

Nous vous expliquerons ces outils et comment les utiliser. Et, nous définirons certains termes courants d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) en cours de route. Prenez une tasse de café et installez-vous.

Qu'est-ce que Google Search Console et que fait-elle ?‌

Selon Google, Search Console est "un service gratuit offert par Google qui vous aide à surveiller, maintenir et dépanner la présence de votre site dans les résultats de recherche Google". Il est conçu pour vous aider à comprendre comment Google voit votre site Web et à améliorer le classement du site Web dans les recherches.

Chaque année, Google ajoute de nouvelles fonctionnalités à la Search Console. Voici quelques-unes des choses que vous pouvez désormais faire avec la Search Console :

• Confirmez que votre site peut être trouvé par Google et que les robots d'exploration de Google peuvent y accéder.
• Affichez les données de trafic de recherche, notamment la fréquence d'apparition de votre site dans les recherches, les requêtes de recherche qui font apparaître votre site, la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur votre page après une recherche, etc.
• Montrez quels autres sites Web sont liés au vôtre.
• Résoudre les problèmes d'utilisation de la recherche mobile.
• Envoyez des alertes en cas de problèmes avec votre site, tels que des spams ou des problèmes d'indexation.
• Découvrez si davantage de personnes visitent votre site à partir d'un ordinateur ou d'un mobile.

Google Search Console peut également vous aider à créer des éléments dans votre site qui facilitent la navigation des robots d'exploration. Par exemple, vous pouvez créer et soumettre un plan de site et un fichier robots.txt dans la Search Console. Les deux aident Google à catégoriser et à parcourir plus facilement votre page.

Vous n'avez pas toujours besoin de soumettre un plan du site - Google sera en mesure de trouver votre site sans un - mais cela peut accélérer la vitesse à laquelle Google découvre votre site. Si vous n'êtes pas sûr d'ajouter un plan de site à votre page, voici quatre situations où il est logique de le faire :

• Votre site comporte de nombreuses pages. Plus votre site contient de contenu, plus il est facile pour les robots d'exploration de Google de manquer de nouveaux ajouts.
• Votre site comporte de nombreuses pages avec très peu de liens entrants provenant d'autres pages. Connues sous le nom de «pages isolées», elles sont plus difficiles à trouver pour les robots d'exploration Web. Un plan du site peut aider à les y diriger.
• Vous venez de lancer votre site. Les nouveaux sites ont moins de backlinks que les sites établis.
• Votre site utilise du contenu rich media et/ou s'affiche dans Google Actualités. Un plan de site pour ce type de contenu permet à Google de formater et d'afficher plus facilement vos pages lorsqu'il les diffuse dans la recherche.

Termes à connaître‌

Si vous êtes nouveau dans le monde du trafic Web et du référencement, vous devriez vous familiariser avec quelques termes clés qui ont tous à voir avec les fonctions de Google Search Console :

• Crawling/web crawling : comment Google découvre que votre page Web existe. Ses programmes automatisés, appelés robots d'exploration Web, parcourent Internet à la recherche de sites pertinents pour la recherche d'un utilisateur.
• Indexation : Ce que Google fait pour catégoriser une page après avoir appris de quoi il s'agit. Vous pouvez faciliter la tâche des robots d'exploration Web de Google en ajoutant un plan du site et un fichier robots.txt.
• Fichier robots.txt : comment les robots d'exploration Web savent à quelles URL ils peuvent accéder. Cela aide à gérer le trafic de la page et aide un site à éviter d'être surchargé de demandes.
• ‌ Diffusion : lorsque Google fournit ou diffuse des résultats de recherche à l'utilisateur. Les propriétaires d'entreprise essaient tous de faire en sorte que leurs sites Web soient affichés sur la première page des résultats de Google, et de préférence dans le top 10.
• Plan du site : comment les pages de votre site Web sont liées les unes aux autres. Il est également décrit comme un organigramme ou un aperçu de toutes les pages de votre site Web.

‌ Search Console aide votre site Web à être plus accessible et facilement indexé par les robots d'exploration, ce qui peut aider à augmenter son classement et à générer plus de trafic.

Plus les robots d'exploration ont d'informations à utiliser, mieux ils peuvent naviguer dans la page, donc un plan du site et un fichier robots.txt sont de bons éléments à avoir. Passer du temps sur ces éléments et sur d'autres éléments de référencement est important pour votre entreprise à long terme.

Qui devrait utiliser Google Search Console ?‌

La réponse courte? À peu près n'importe qui avec un site Web. Mais différentes personnes l'utiliseront de différentes manières :

• Les propriétaires d'entreprise , en particulier les propriétaires d'une entreprise en ligne, doivent au moins connaître Google Search Console et ce qu'elle peut faire pour eux. Se familiariser avec cela peut vous apprendre les bases de l'optimisation de votre site pour la recherche et vous donner l'habitude de surveiller au moins le trafic du site. Associé à un profil d'entreprise Google, il peut sérieusement étendre votre portée.
• Les professionnels du référencement et les spécialistes du marketing , comme vous vous en doutez, peuvent tirer beaucoup de la Search Console. Le suivi du trafic et de l'engagement peut vous donner des indices sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas lors de la mise en œuvre des modifications du site Web pour augmenter le trafic. Utilisé avec les autres outils de Google, tels que Analytics, Trends et Ads, il peut fournir une image détaillée des performances d'un site.
• Les administrateurs de site et les développeurs Web peuvent utiliser les outils de Google Search Console pour s'assurer que leur site Web est sain et fonctionne correctement. Vous pouvez surveiller les problèmes de chargement du site et les problèmes de sécurité - c'est une bonne chose, car un écart important dans la fonction du site peut signifier un problème plus profond. Pour les développeurs Web, la Search Console peut effectuer des recherches dans le code pour aider à résoudre les problèmes de balisage courants.

Quelle que soit la raison ou votre domaine, la Search Console peut vous aider à surveiller les performances de votre site et à corriger les erreurs qui surviennent avant qu'elles ne deviennent des problèmes plus graves. Qu'il s'agisse de vous montrer si les robots d'exploration Web peuvent accéder à votre site ou si certains mots clés sont en baisse de popularité, la Search Console peut vous donner des informations précieuses sur votre trafic de recherche.

Maintenant que nous avons abordé les bases, qu'est-ce que Google Search Console et que fait Google Search Console ? - vous vous demandez peut-être comment le configurer vous-même.

Ajout de sites Web dans Google Search Console‌

La première chose que vous devez faire dans la Search Console est de créer un compte. Google rend cela simple. Cliquez simplement sur "Démarrer maintenant" sur la page de la console de recherche Google pour créer le compte ou vous connecter à votre compte existant.

Sur l'écran suivant, vous serez invité à ajouter un domaine ou un site Web. Tapez l'URL de votre site Web ici ou cliquez sur les trois barres dans le coin supérieur gauche pour ouvrir le menu de la barre latérale et cliquez sur "Ajouter une propriété".

Si vous choisissez d'ajouter le domaine, vous n'aurez qu'à entrer le nom de domaine - pas de "www" ou de sous-domaines requis - et la Search Console suivra chaque page liée à ce domaine. Par exemple, si je saisissais "johnbogna.com", la Search Console suivrait les cinq pages de mon site Web associées à ce domaine.

Si vous choisissez de saisir votre URL à la place, vous devrez vous assurer que l'URL est correctement orthographiée pour que la Search Console puisse la suivre. Cela inclut la saisie de "https" et pas seulement de "http" si vous avez un site Web crypté SSL.

Une fois que vous avez ajouté votre site Web, la Search Console vous demandera de vérifier que vous êtes le propriétaire. Si vous choisissez la méthode du domaine, vous devrez utiliser l'option de serveur de noms de domaine (DNS) pour vérifier la propriété. Ces instructions ressemblent à ceci :

Copiez le code que la Search Console vous donne, puis connectez-vous à votre fournisseur de site Web et collez-le dans le champ de configuration DNS. L'apparence dépendra du fournisseur de site Web que vous utilisez.

Quel que soit le fournisseur que vous utilisez, vous devrez accéder aux paramètres du site et sélectionner "domaines", puis "paramètres DNS" pour ajouter le texte de vérification. Après cela, vous obtiendrez un écran qui ressemble à ceci :

Si vous choisissez de vérifier votre site via la méthode URL, le processus sera similaire. Vous recevrez un document de vérification à télécharger sous forme de fichier, puis vous téléchargerez ce fichier sur votre site Web. Une fois téléchargé, vous cliquerez sur le bouton "Vérifier".

Voici quelques autres méthodes que vous pouvez utiliser si vous choisissez l'option URL :

• ‌ Balise HTML
• Votre compte Google Analytics
• Votre compte Google Tag Manager
• Votre fournisseur de nom de domaine

Une fois que vous avez vérifié votre site, Google Search Console commencera à collecter des données. Il n'y aura pas grand-chose à voir au début, surtout si c'est la première fois que vous ajoutez un site à la Search Console, mais certains résultats devraient apparaître dans un jour ou deux.

En attendant, vous pouvez cliquer et commencer à vous familiariser avec certaines des fonctionnalités de Google Search Console. Une fois que suffisamment de données sont compilées, vous pouvez revenir en arrière et commencer à les utiliser.

Les fonctionnalités de Google Search Console‌

Une partie de ce que Google Search Console fait est de vous offrir des rapports détaillés sur une variété de domaines, en fonction des données qu'il apporte. Vous naviguerez à travers ces fonctionnalités à l'aide des onglets sur le côté gauche de la Search Console. Il ressemble à ceci :

Nous allons passer en revue certains des onglets que vous verrez, et ce qu'ils signifient, dans l'ordre dans lequel ils sont répertoriés.

Performance

Cet onglet vous indique quelles pages de votre site Web sont classées dans Google et pour quels mots clés elles sont classées. La version actuelle de Search Console vous permet de voir les données remontant à 16 mois, soit près d'un an et demi. Et ces données sont collectées à partir du moment où vous ajoutez votre site Web.

Vérifier régulièrement cet onglet peut vous aider à voir où vos pages manquent. Si votre page d'accueil échoue systématiquement à se classer pour le mot-clé que vous essayez d'obtenir, vous le verrez dans l'onglet Performances. Ensuite, vous pouvez enquêter et modifier la page en conséquence.

L'onglet "Performances" de la Search Console vous propose les options suivantes pour afficher les statistiques de votre page :

• Requêtes
• pages
• Des pays
• Dispositifs
• Apparence de la recherche
• Rendez-vous

Ces options sont affichées sous forme de colonnes que vous pouvez facilement lire et elles sont assez explicites. En parcourant la colonne, vous découvrirez les performances de vos pages dans différents pays et dans les requêtes de recherche.

Vous pourrez également voir combien de personnes accèdent à votre page sur un appareil mobile. L'apparence de recherche vous indique le classement de votre site dans les recherches sur le Web. Chacune de ces catégories de données peut être organisée par clics, impressions, taux de clics moyen (CTR) ou "position moyenne".

Les clics vous indiquent la fréquence à laquelle les internautes ont cliqué sur votre site Web dans les résultats de recherche Google au cours d'une période donnée. Un faible nombre de clics peut signifier que votre page ne se démarque pas suffisamment lorsque Google la diffuse.

Si tel est le cas, assurez-vous que votre extrait - la section que Google montre aux personnes dans les listes de recherche - est aussi détaillé que possible. Ajoutez une description de page, des balises méta et titre, ainsi qu'une méta description afin que les internautes obtiennent un instantané de votre site Web.

Les impressions vous permettent de savoir combien de fois votre page a été affichée dans les résultats Google. Vous connaissez peut-être les impressions de Twitter. C'est le nombre de personnes qui l'ont vu lorsqu'elles ont effectué une recherche, pas nécessairement le nombre de fois qu'elles ont cliqué.

Vous pouvez filtrer les résultats d'impression par un mot-clé particulier : Cliquez sur le mot-clé pour lequel vous souhaitez voir les impressions. Supposons que vous soyez photographe à Los Angeles et que vous souhaitiez voir si votre site Web indépendant est classé pour le mot-clé "photographe indépendant". En cliquant sur ce mot-clé, vous verrez des impressions uniquement pour cette expression.

Si vous n'apparaissez pas dans les résultats pour ce mot-clé, quelque chose doit être changé. Cliquer sur un mot-clé, puis cliquer sur l'onglet Pages vous permettra de voir quelles pages sont classées pour ce mot-clé exact. C'est un bon moyen de voir si vous optimisez vos pages pour les bons mots-clés et si vos efforts portent leurs fruits.

Le CTR moyen est le taux de clics moyen de votre site Web. Cette statistique vous indique le pourcentage de personnes qui ont vu votre site dans les résultats de Google et qui ont cliqué dessus pour le consulter. Plus le classement est élevé, plus votre CTR sera élevé, mais vous pouvez prendre d'autres mesures pour aider à augmenter ce nombre par vous-même.

L'ajout d'une méta description et d'un titre de page peut aider. Si vous en avez déjà un, voyez s'il peut être réécrit pour le rendre plus descriptif et attrayant. Si cela a du sens, incluez votre mot clé de focus quelque part. Considérez-le comme une vignette de vidéo YouTube - les gens sont plus susceptibles de cliquer sur les plus intéressantes.

La position moyenne vous permet de connaître le classement moyen d'une page ou d'un mot-clé pour la période que vous avez sélectionnée. Si vous sélectionnez "photographe indépendant à LA" et regardez les données des trois derniers mois, vous verrez le classement moyen de ce mot-clé pendant cette période.

Cette métrique peut varier en fonction du mot-clé ou de la page, car les moyennes des résultats de recherche Google changent constamment. Prenez cette métrique avec un grain de sel.

Inspection d'URL

Cet onglet vous permet d'analyser des URL spécifiques pour les données. Il vous permet de tester la façon dont Google voit votre site Web en saisissant l'URL. Voir comment Google voit votre page peut fournir des informations précieuses sur ce qu'il faut changer afin que vous puissiez mieux vous classer.

Supposons que vous publiez un nouveau blog ou réorganisez votre page À propos de moi. Vous pouvez entrer cette URL dans Google et voir ce qu'elle rapporte. Il peut également vous dire si Google indexe même votre page en premier lieu. Par exemple, lorsque j'exécute https://www.johnbogna.com via l'inspecteur d'URL, cela me montre que ma page est sur Google :

Ensuite, il offre plus d'informations sur la page. Comme il vient d'être lancé récemment, il n'y a pas une tonne d'informations à afficher. Une chose que vous verrez est que ma page n'a pas encore de plan du site. En ajouter un peut augmenter le rang.

Vous pouvez également voir quand Google a exploré mon site pour la dernière fois et sous quelle forme Google l'a exploré (dans ce cas, un smartphone Googlebot). L'exploration a réussi et Google a pu récupérer ou récupérer la page.

Si votre URL est indexée sur Google, il y aura un onglet Améliorations sous ces informations. Il contient plusieurs options pour améliorer les performances de votre site, notamment :

• Facilité d'utilisation mobile
• Chapelure
• Améliorations de la vitesse du site
• Pages mobiles accélérées (AMP)

Notez que le site est classé comme "mobile-friendly" dans la section des informations.

Les rapports de vitesse en sont encore à leurs débuts, mais ils peuvent toujours vous indiquer si une ou plusieurs de vos pages se chargent lentement. Les rapports de vitesse vous indiquent à quelle vitesse les pages se chargent à la fois sur mobile et sur ordinateur, afin que vous puissiez déterminer si des problèmes de vitesse se produisent par appareil ou pour une autre cause.

Une fois qu'une page lente est portée à votre attention, vous pouvez parcourir et modifier les éléments, tels que les fichiers image ou vidéo volumineux, qui peuvent être à l'origine du problème.

Google base ces données sur les données de navigation Chrome des utilisateurs réels. Dans la dernière version de la Search Console, ces données peuvent avoir aussi peu que huit heures, donc Google vous tient vraiment au courant des mises à jour de la page.

Indice : Couverture

Cet onglet devient un peu plus technique que les deux précédents. Il vous indique lesquelles de vos pages ont été indexées par Google et sont donc disponibles dans la recherche. Si aucune ne l'a été, la Search Console vous indiquera quelles erreurs empêchent ces pages d'être indexées.

Si des erreurs sont affichées, vous pouvez obtenir plus d'informations à leur sujet, y compris comment les corriger, en cliquant sur cette erreur dans le tableau. C'est une bonne idée de vérifier cet onglet régulièrement afin de rester au courant de toute erreur affectant votre site. Vous pouvez également configurer des notifications pour vous informer lorsque la Search Console détecte une nouvelle erreur.

Voici des exemples d'erreurs pouvant survenir :

• Un lien de redirection qui ne fonctionne pas
• Un lien brisé
• Code brisé

‌ Une fois que quelque chose a été porté à votre attention, vous pouvez le corriger puis revalider la page en cliquant sur le bouton "Valider le correctif".

Une autre raison de vérifier souvent cet onglet est de s'assurer que Google indexe tout nouveau contenu que vous publiez. Si vous avez un blog, par exemple, et que vous publiez régulièrement de nouvelles entrées, celles-ci devraient être indexées par Google avec le reste de votre site, et le nombre de pages indexées dans l'onglet Couverture devrait augmenter.

Si vous constatez une baisse soudaine du nombre de pages indexées, il se peut que Google ne puisse pas accéder à l'intégralité de votre site. Vérifiez si quelque chose le bloque - il peut s'agir de problèmes de serveur ou de quelque chose dans le fichier robots.txt qui empêche Google d'explorer certaines pages.

D'un autre côté, un pic de pages indexées lorsque vous n'avez pas publié de nouveau contenu peut signifier qu'il y a des doublons qui circulent. Les doublons se produisent lorsqu'un contenu similaire apparaît sur plusieurs URL, ce qui rend difficile pour Google de choisir le site à afficher.

La vérification régulière de l'onglet Couverture est un moyen simple de résoudre rapidement les problèmes qui surviennent avec votre site. Cela gardera les gens qui visitent votre page heureux et indiquera aux robots d'exploration Web que votre site est bien entretenu.

Liens

Une autre chose utile que Google Search Console fait est de vous montrer quels autres sites renvoient vers le vôtre. Cet onglet, près du bas de la barre de menu de gauche, vous donnera les détails à ce sujet et plus encore.

La Search Console vous indique quels sites sont liés au vôtre, combien de fois ils sont liés à votre contenu et même quel texte d'ancrage est utilisé dans ces liens. Le nombre de fois que les gens créent un lien vers une page s'affiche à côté de celle-ci, afin que vous puissiez voir quelles pages de votre site sont les plus populaires.

Les liens sont divisés en liens internes (au sein de votre propre site) et externes (provenant d'autres pages). En suivant les pages qui obtiennent le plus de liens externes, vous pouvez voir ce qui est le plus populaire auprès des utilisateurs. Les pages avec le plus de liens internes peuvent montrer à Google quelles sont les «pierres angulaires» de votre site - le contenu toujours vert et le plus important au cœur de votre site.

Expérience : utilisabilité mobile

Avec autant de personnes naviguant sur le Web sur leurs smartphones ou autres appareils, il est très probable que la première rencontre de quelqu'un avec votre site ne se fera pas sur un ordinateur de bureau. Google Search Console fournit des outils pour vous aider à vous assurer que l'expérience mobile de votre site est fluide. Dans cet onglet, vous pouvez afficher tous les problèmes qui affectent la façon dont vos pages s'affichent pour les personnes qui consultent votre site sur leurs appareils mobiles.

Si vous avez activé AMP sur votre site, vous pourrez voir des informations sur leurs performances dans l'onglet d'inspection d'URL. Vous verrez les pages AMP vues par Google comme valides, celles qu'il a marquées comme non valides et toutes les erreurs que vous devez corriger.

Comme dans la section Couverture, vous pouvez afficher les URL concernées, obtenir plus de détails sur l'erreur et revalider la page une fois qu'elle a été corrigée.

Par exemple, si votre texte est trop petit pour être lu, la Search Console vous en avertira ici. Si le contenu que vous utilisez est trop large pour un écran mobile typique, ou si les éléments cliquables sont trop proches les uns des autres, cela s'affichera également. Idéalement, vous testerez vos pages en mode mobile lors de leur assemblage, mais cet onglet peut vous alerter de tout problème après la publication du site.

Utiliser Google Search Console pour renforcer votre référencement‌

La Search Console vous donne beaucoup de données avec lesquelles travailler, et cela peut être écrasant. Mais ce n'est pas obligé. Commencez lentement et familiarisez-vous avec les grandes lignes avant d'aller plus loin. Téléchargez votre site, laissez Google collecter des données dessus, puis parcourez les catégories que vous avez apprises ici, une à la fois.

Profitez également de l'excellente formation fournie par Google sur l'utilisation de Google Search Console et sur ce que chacune de ses fonctionnalités peut faire. De courts articles et vidéos peuvent vous guider à travers les détails les plus fins et réitérer les bases si vous vous perdez.

‌ Continuez et vous serez un expert Google en un rien de temps. Et si vous cherchez plus d'idées sur le référencement et le marketing, consultez le blog de Constant Contact. ‌