Résumé des actualités SEO de Diggity Marketing — août 2022
Publié: 2022-08-22Le troisième trimestre de l'année touche bientôt à sa fin. Comment vont vos objectifs ? Si vous avez l'intention de faire de la dernière partie de l'année la meilleure possible, vous êtes au bon endroit. Ce résumé contient les informations dont vous avez besoin pour prendre la tête des résultats de recherche.
Tout d'abord, vous obtiendrez les meilleurs guides du mois. Vous découvrirez comment gérer la recherche avancée de mots-clés, pourquoi l'expertise est importante et comment enquêter sur les baisses de trafic.
Ensuite, vous obtiendrez les données de certaines des meilleures études de cas de ce mois-ci. Les résultats vous diront si vous pouvez augmenter votre trafic de plus de 50 % en utilisant des mots clés, ce que disent 5 micro-études sur la mise à jour Broad Core 2022 et ce que disent 20 000 mots clés sur la première page de Google.
Enfin, les meilleurs articles d'actualité du mois vous prépareront pour l'avenir. Obtenez les faits sur l'algorithme d'évaluation des produits de juillet 2022, les dernières directives d'évaluation de la qualité de recherche et une mise à jour sur la suppression progressive des cookies de Google.
Recherche avancée de mots-clés : 5 conseils pour trouver des mots-clés inexploités
https://ahrefs.com/blog/advanced-keyword-research/
Joshua Hardwick pense que la méthode traditionnelle de recherche de mots-clés (en recherchant des mots-clés de départ puis en les affinant) ne vous donne pas toujours les meilleurs résultats.
Il a quelques méthodes alternatives à tester. Dans le guide, il vous apprendra à :
Trouver des pages nouvellement publiées avec du trafic - Trouver les sujets peu concurrentiels des concurrents
- Trouvez et développez des idées de mots clés uniques
- Identifier les graines rares
- Trouvez des mots clés d'affiliation à grande échelle
Par exemple, la première technique vous aide à trouver les mots-clés les plus efficaces pour les nouvelles pages. Joshua vous apprend à trouver et à analyser ces pages pour identifier les mots-clés que Google récompense rapidement.
Joshua explique toutes ces techniques en détail et fournit de bonnes images pour les étapes pour vous aider à les mettre en pratique facilement.
Cibler les bons termes est une partie importante du classement. Cependant, la pièce suivante soutient qu'il y a quelque chose qui compte plus…
Pourquoi l'expertise est le facteur de classement le plus important de tous
https://www.amsivedigital.com/insights/seo/why-expertise-is-the-most-important-ranking-factor-of-them-all/
Dans cet article adapté de sa présentation MozCon, Lily Ray évoque quelques arguments expliquant pourquoi vous devriez vous concentrer sur la partie "Expertise" d'EAT.
Lily commence par établir une chronologie des messages de Google sur EAT et souligne l'accent qu'ils ont mis sur l'expertise ces dernières années. Ensuite, elle explique comment l'expertise est probablement appliquée maintenant (comme en témoigne une analyse des fonctionnalités de Google).
Ensuite, elle explore certains sites réels qui prospèrent sous les nouvelles règles. Vous apprendrez comment certains blogueurs, techniciens de service sur le terrain et d'autres types de sites Web bénéficient de la mise en valeur de leur expertise.
Elle vous donne de nombreuses analyses exploitables sur la façon dont ces sites Web communiquent leur expertise en examinant les facteurs que ces sites ont en commun. Cela peut vous surprendre que certains de ces facteurs soient aussi simples que de toujours écrire à la première personne.
Le guide complet comprend des conseils supplémentaires et un diaporama complet de la présentation.
Essayer de faire ce que Google veut ne fonctionne pas toujours. Vous pouvez voir quelques baisses après avoir essayé quelque chose de nouveau. Heureusement, notre prochain article vous donne un aperçu approfondi de la façon de diagnostiquer ce qui ne va pas.
Guide pour évaluer une baisse du trafic organique de Google
https://www.mariehaynes.com/guide-to-assessing-traffic-drops/
Marie Haynes vous apporte ce guide complet pour identifier la cause de la perte de trafic.
Tout d'abord, elle identifie une longue liste des problèmes les plus susceptibles d'être impliqués. Son guide couvre des situations telles que :
Mises à jour de l'algorithme de Google - Problèmes techniques du site
- Modifications récentes du site
- Changements saisonniers ou événements mondiaux
- Modifications SERP
- Pénalité Google (manuelle ou algorithmique)
- Les concurrents se sont améliorés
- Le site est nouveau
- Perte de liens
Pour chacune de ces situations, Marie explique comment vous pouvez analyser si c'est la cause, pourquoi cela entraîne une perte de trafic et ce que vous pouvez faire pour y remédier.
Les référenceurs de tous niveaux d'expérience peuvent trouver des idées ici, mais ce guide fonctionne exceptionnellement bien comme outil de diagnostic pour les nouveaux référenceurs qui n'ont pas été confrontés à ces situations. Commencez par les facteurs que vous soupçonnez le plus de causer votre perte de trafic, puis voyez si les symptômes correspondent.
Cela conclut les guides de ce mois-ci. Ensuite, nous examinerons les études de cas, en commençant par la façon dont un peu de temps supplémentaire avec vos mots clés et vos clients peut produire des avantages incroyables.
Comment nous avons augmenté le trafic organique de 65 % grâce aux sessions de travail sur la recherche de mots clés
https://moz.com/blog/keyword-research-working-sessions
Daniel Wood a quelques idées sur la façon dont vous pouvez trouver de meilleurs mots-clés grâce à une collaboration plus étroite avec vos clients. Il a testé une pratique qu'il appelle "sessions de travail de recherche de mots clés" pour déterminer si les commentaires des clients se traduiraient par de meilleurs mots clés.
Les sessions de travail de recherche de mots-clés sont des réunions entre les équipes SEO et les clients pour mettre les deux côtés sur la même longueur d'onde. C'est une chance pour les référenceurs de mieux comprendre comment les termes sont utilisés dans l'industrie et pour les clients de clarifier ce qu'ils priorisent, quels que soient les termes les plus performants.
Il inclut quelques conseils supplémentaires sur la manière de structurer ces réunions et sur la façon de tirer les réponses qui les rendent utiles aux deux parties. Pour Daniel, la session s'est avérée incroyablement précieuse.
Cette pratique a entraîné une augmentation du trafic organique de 65 % d'une année sur l'autre. En plus de cela, les clients ont signalé des augmentations de revenus. Dan soutient qu'il y a plus d'avantages à long terme que le test n'a pas mesurés, comme une confiance accrue des clients.
Notre prochain article plonge dans la récente mise à jour générale du noyau et vous donne un aperçu plus approfondi de l'algorithme au travail.
La mise à jour Google de mai 2022 - 5 micro-études de cas qui soulignent une fois de plus la complexité des mises à jour de l'algorithme Broad Core
https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-may-2022-broad-core-update/
Pour Glenn Gabe, la mise à jour de base la plus récente ne ressemblait pas aux autres. Il voulait comprendre ce qui avait changé et a produit une série d'études de cas examinant les effets sur les sites dans diverses niches.
Glenn a utilisé des sites Web appartenant à ses clients pour ces études. Cela lui a permis d'accéder à des données clés pour les événements suivants qui ont fait partie de l'étude. Ses études portent sur :
- Un site e-commerce qui a chuté
- Un site financier qui a bondi
- Un site santé et médical qui a explosé
- Un site communautaire de divertissement qui a chuté
- Un site d'avis produits fortement impacté
Il a suivi les modifications apportées à ces sites après le début du déploiement de la mise à jour de mai 2022. Pour chacun, il a décrit ses prédictions et les a comparées à ce que la mise à jour a réellement fait au cours des mois suivants.
Glenn a diagnostiqué cela comme un effet de la préoccupation croissante de Google concernant la pertinence. Le site a pu récupérer lorsque le contenu non pertinent a été supprimé.
Le guide complet comprend plusieurs informations pour les référenceurs qui travaillent dans l'une des niches couvertes par les études de cas. Il peut parfois être difficile de comprendre ce que Google veut, mais notre étude finale a relevé quelques indices en examinant l'état de plus de 20 000 mots-clés.
Ce que 20 000 mots clés disent de la première page de Google
https://www.kevin-indig.com/what-20-000-keywords-say-about-googles-first-page/
Kevin Indig analyse pourquoi les 5 premières places sont plus importantes que jamais, grâce à un nombre décroissant de résultats de première page. La baisse est due aux fonctionnalités de recherche qui remplacent désormais les résultats. Cependant, leur utilisation n'est pas toujours cohérente.
Il a analysé 20 000 mots-clés pour déterminer combien de résultats apparaissaient réellement dans leurs SERP, et pourquoi. Il vous emmène plus profondément dans la connexion entre les mots-clés et le nombre de résultats, et identifie les différentes relations exposées par les données.
Il a trouvé:
- Que le nombre de résultats sur la première page n'est pas cohérent, allant de 7 à 10 selon le mot-clé
- Plus il y a de résultats affichés, plus ils sont cliqués souvent (Inversement, moins une page a de résultats, plus elle a de chances d'avoir peu de clics car les questions sont répondues par des fonctionnalités)
- Plus une requête est longue, plus de résultats apparaissent pour elle
L'étude regorge d'analyses exploitables. Par exemple, il explique comment ces résultats prouvent que le ciblage de mots-clés plus courts peut rendre les campagnes de référencement moins prévisibles et que, lorsque vous le faites, vous devez vous concentrer sur l'obtention des fonctionnalités SERP telles que les extraits en vedette. Consultez l'étude complète pour obtenir des conseils sur la façon de restructurer le travail de référencement pour être plus efficace.
Cela conclut les études de cas du mois. Maintenant, il est temps pour vous de vous tenir au courant de l'actualité. Tout d'abord, vous découvrirez le nouvel algorithme d'examen des produits qui a été abandonné fin juillet.
La mise à jour de l'algorithme d'évaluation des produits Google de juillet 2022 est maintenant disponible
https://www.searchenginejournal.com/google-july-2022-product-review-algorithm-update-rolling-out-now/459209/
Matt G. Southern vous apporte ce regard sur la dernière mise à jour de la revue des produits qui a commencé à être déployée le 27 juillet. Comme cela a été le cas pour les mises à jour précédentes, il n'y a eu aucun avertissement pour celle-ci avant le jour où elle a été annoncée comme étant en vigueur.
Il n'y avait pas non plus de conseils directs de Google sur les facteurs modifiés et sur ce que les référenceurs devraient faire à ce sujet. Cependant, de nombreux référenceurs pensent que l'examen affine davantage la capacité de Google à reconnaître les avis "authentiques".
On pense que la mise à jour n'affecte que les sites qui présentent du contenu de révision. Google a suggéré qu'aucun site ne soit pénalisé dans cette mise à jour. Cependant, les sites Web avec des critiques plus fluides perdront probablement du terrain à mesure qu'un meilleur contenu sera reconnu et stimulé par ces changements.
Nous en saurons probablement beaucoup plus lorsque les référenceurs auront fini d'exécuter leurs propres tests et études de cas. Pour l'instant, vous devriez vous tenir au courant des mises à jour des directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche qui ont commencé à être déployées presque au même moment.
Google met à jour les directives des évaluateurs de qualité de recherche le 28 juillet
https://www.seroundtable.com/google-updates-search-quality-raters-guidelines-33837.html
Barry Schwartz a quelques détails pour vous sur les dernières modifications apportées aux directives de recherche de Google. Cette mise à jour intervient environ neuf mois après la dernière.
Comme le note Barry, ces directives (l'une des seules sources officielles de conseils de Google sur ce que vous devriez faire) sont devenues plus petites à chaque mise à jour plutôt que plus grandes. Les directives sont désormais plus courtes de cinq pages au total par rapport à la dernière version.
Google a fourni quelques notes d'introduction sur ce qui a changé avec cette nouvelle version. Le nouveau texte a servi à :
- Affiner les conseils YMYL pour se concentrer sur des sujets qui nécessitent un haut niveau de précision
- Ajout de clarifications aux sections de qualité de page faible et la plus faible pour souligner que le type et le niveau d'EAT dépendent de l'objectif de la page
- Clarification du fait que des pages de mauvaise qualité et nuisibles peuvent apparaître sur tout type de site Web
- Langage refactorisé pour s'appliquer à tous les types d'appareils
Consultez l'histoire complète pour obtenir des informations générales supplémentaires sur les mises à jour précédentes. Dans le dernier article du mois, vous apprendrez que les cookies bénéficient d'un sursis d'exécution.
Les cookies Google resteront actifs sur Chrome jusqu'en 2024
https://searchengineland.com/google-cookies-will-remain-active-on-chrome-until-2024-386766
Nicole Farley vous apporte ce regard sur la décision de Google de retarder l'élimination des cookies tiers. Vous vous souvenez peut-être que Google envisage depuis plusieurs années de se débarrasser de ces cookies au nom de meilleures protections de la vie privée.
La suppression progressive devait avoir lieu cette année. Désormais, le programme a une date de lancement en 2023 et le retrait complet des cookies ne commencera pas avant le second semestre 2024. Google affirme que le retard laisse plus de temps pour tester et évaluer les modifications.
Les développeurs qui souhaitent jouer avec la nouvelle API Privacy Sandbox peuvent commencer à la tester dès maintenant en vue des modifications éventuelles.
Cela clôt le tour d'horizon de ce mois-ci. Revenez le mois prochain pour plus d'analyses sur les changements SEO rapides qui font basculer 2022 !
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Article de
Matt Diggity
Matt est le fondateur de Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab et la Chiang Mai SEO Conference. Il fait aussi du référencement.