6 mises à jour de Google Ads en cours (+ ce que vous devez faire)

Je sais que tout le monde le dit, mais parfois, on a l'impression que Google peut vraiment lire dans nos pensées.

Juste au moment où vous pensez "Wow, je n'ai pas vu de mises à jour Google Ads depuis un moment !" Peut-être que nous sommes tirés d'affaire pour cette saison… » un Tweet défile sur votre écran ou un article de blog s'affiche dans votre fil d'actualité.

Oh non… Ça se passe… La vague de mises à jour Google Ads !

Mais ne vous inquiétez pas ! Ces mises à jour n'ont rien à voir avec la vague de changements à laquelle nous avons été confrontés l'année dernière. Nous avons couvert les six principales mises à jour Google Ads que vous devez connaître pour le second semestre 2022, y compris leur signification, les avantages ou les inconvénients et les mesures que vous devrez peut-être prendre.

Table des matières

1. La balise globale du site est désormais la balise Google.
2. Google fait basculer les comptes éligibles vers la modélisation d'attribution basée sur les données.
3. Abandon des cookies tiers reporté à 2024.
4. Voix off générées par l'IA pour les publicités YouTube.
5. Campagnes Shopping intelligentes passant à Performance Max.
6. Outil de diagnostic pour Performance Max.

1. Le global site tag est désormais le Google tag

Comme promis dans Google Marketing Live 2022, Google a annoncé le 2 août 2022 que la balise globale du site est désormais la balise Google, qui fonctionne à la fois avec vos comptes Google Ads et Analytics pour faciliter la création de rapports et le suivi des conversions sans code supplémentaire.

Que souhaitez-vous savoir:

• Étant donné que la balise fonctionne pour les deux propriétés, vous pouvez combiner vos balises Google Ads et Google Analytics, mais cela est facultatif. Si vous voulez les garder séparés, vous le pouvez.
• Vous pourrez gérer les paramètres de vos balises à partir d'un nouvel écran de balises Google dans Google Ads et Google Analytics.

Qu'as tu besoin de faire

• Rien. Vos global site tags existants deviendront automatiquement la balise Google, aucune action n'est donc nécessaire de votre part.
• Restez à l'écoute pour plus. Dans son fil Twitter sur cette annonce, Ginny Marvin, agente de liaison produit Google Ads, a également partagé qu'il y a plus à venir :

Restez à l'écoute! Bientôt, vous pourrez utiliser votre installation de balises Google existante lors de la création de nouveaux produits, comptes et actions de conversion Google ; aucun code supplémentaire n'est nécessaire. De plus, d'autres mises à jour sont à venir, y compris pour ceux qui utilisent Google Tag Manager.

Voir le fil Twitter d'origine

2. Google bascule automatiquement les comptes éligibles vers la modélisation d'attribution basée sur les données.

Vous vous souvenez peut-être que Google a changé le modèle d'attribution par défaut pour les nouvelles actions de conversion en attribution basée sur les données l'année dernière. Dans cette dernière mise à jour, Google Ads bascule désormais automatiquement les actions de conversion actuelles éligibles vers l'attribution basée sur les données dans certains comptes.

Il ne s'agissait pas d'une annonce officielle, car cela ne s'applique qu'à certains comptes, mais les propriétaires de comptes Google Ads éligibles ont reçu un e-mail de notification indiquant :

Nous vous contactons, car une ou plusieurs de vos actions de conversion sont de bonnes candidates pour l'attribution basée sur les données. À moins que vous ne preniez d'autres mesures d'ici le 24/08/22 , nous changerons de modèle.

Que souhaitez-vous savoir

• L'attribution basée sur les données est un modèle d'attribution multitouch qui utilise des données historiques pour peser plus précisément chaque action menant à une conversion tout au long du parcours de l'acheteur.
• Cela s'applique uniquement aux annonceurs dont les actions de conversion satisfont aux exigences en matière de données.
• Vous pouvez désactiver les alertes de transition que vous recevrez dans votre vue des notifications ou dans la partie des paramètres de conversion réels de la plate-forme.
• Vous avez jusqu'au 24/08/22 pour vous désabonner

Qu'as tu besoin de faire

• Si vous avez été averti, familiarisez-vous avec l'attribution basée sur les données avant de décider de vous désinscrire. Vous pouvez le faire avec l'article d'aide de Google sur l'attribution basée sur les données ou avec notre guide simplifié sur l'attribution multi-touch.
• Si quoi que ce soit, vous pouvez l'essayer pendant environ un mois, puis vous désinscrire plus tard si vous ne voyez pas les résultats que vous recherchez.

3. L'abandon des cookies tiers a été repoussé à 2024

Le 27 juillet, Google a annoncé que l'abandon des cookies tiers dans Chrome avait de nouveau été repoussé, jusqu'au second semestre 2024.

Que souhaitez-vous savoir

Si cela vous semble être une langue étrangère, voici un peu de contexte.

• Les annonceurs utilisent les données des cookies tiers pour cibler des audiences pertinentes et suivre le comportement des visiteurs de leur site Web après qu'ils ont quitté leur site.
• Google a annoncé en janvier 2020 qu'il supprimerait les cookies tiers dans Chrome d'ici 2022 au nom de la confidentialité, et travaille depuis sur des solutions de suivi et de ciblage sans cookies pour les annonceurs.
• Google continue de repousser l'échéance initiale de 2022 car il a besoin de plus de temps pour tester et mettre en œuvre ces solutions.

Qu'as tu besoin de faire

Nos recommandations à ce sujet ne sont pas nouvelles, mais vous devriez agir dès maintenant :

• Continuez à trouver des moyens de collecter davantage de données de première partie sur votre site Web.
• Familiarisez-vous avec les fonctionnalités de confidentialité déjà disponibles (comme les conversions améliorées).
• Exploitez la puissance des données tierces maintenant pendant qu'elles sont toujours là.

4. Voix off text-to-speech pour les publicités YouTube

Le 20 juillet 2022, Google a ajouté un outil de synthèse vocale à la plate-forme Google Ads directement dans la bibliothèque d'éléments. Cette nouvelle technologie utilise l'IA pour convertir votre script écrit en un discours au son naturel.

En fait, Google a analysé 5 000 publicités YouTube pour modéliser sept voix uniques, quatre masculines et trois féminines. Cela devrait donner aux annonceurs différentes options pour essayer de faire correspondre la voix de leur marque. Je sais par expérience personnelle que la création de voix off peut être une énorme perte de temps pour le marketing vidéo, donc je pense que cette mise à jour sera une victoire pour les annonceurs.

Que souhaitez-vous savoir

• Pour l'essayer, accédez à votre bibliothèque de ressources, sélectionnez la publicité vidéo à laquelle vous souhaitez ajouter une voix off, saisissez votre script, choisissez un style de voix et alto ! Votre voix off générée par l'IA se superposera à votre publicité vidéo.
• Google ne donne aucune suggestion sur ce qu'il faut faire si l'IA se trompe sur une partie de votre script. Tout ce que vous pouvez faire, pour l'instant, est de vous référer au centre d'aide ou de contacter le support au fur et à mesure que vous démarrez et que vous rencontrez des difficultés sur la route.

5. Google met désormais automatiquement à jour les campagnes Shopping intelligentes vers Performance Max

Les campagnes Performance Max ont été un ajout digne d'intérêt à la plate-forme l'année dernière, et on sait que ce type de campagne remplacera à terme entièrement les campagnes Smart Shopping et Local. Cela étant dit, Google a annoncé qu'à partir du 21 juillet 2022, il mettra automatiquement à niveau les campagnes Shopping intelligentes vers Performance Max.

Que souhaitez-vous savoir

• Google vous avertira 2 à 3 semaines avant de mettre à jour vos campagnes.
• La plupart seront terminées d'ici la fin septembre , juste à temps pour les vacances, mais les campagnes utilisant des fonctionnalités telles que les annonces de véhicules ne seront peut-être pas mises à jour avant le début de 2023.
• Les paramètres de votre campagne ainsi que les données historiques précédentes de la campagne seront transférés par défaut.
• Il existe un outil d'auto-mise à niveau Performance Max que vous pouvez utiliser pour effectuer vous-même le changement en un clic.

Qu'as tu besoin de faire

• Vos campagnes seront de toute façon remplacées, vous pouvez donc tout aussi bien prendre une longueur d'avance et effectuer la mise à jour maintenant, n'est-ce pas ?
• Vous pouvez accéder à l'outil à partir de la section des notifications, de la page des recommandations ou de la page des campagnes.
• Gardez un œil sur, comme Google dit que cet outil sera bientôt disponible pour les campagnes locales.
• Je pense que cette mise à jour rappelle que les annonceurs doivent se familiariser avec les campagnes Performance Max. Pour commencer, consultez nos 10 conseils à connaître avant d'essayer les campagnes Performance Max.

Source des images

6. Google présente des informations de diagnostic pour les campagnes Performance Max

Parlez du diable, il y a une dernière mise à jour de Google Ads qui concerne également ce nouveau type de campagne. Début juillet, Google a ajouté une nouvelle vue d'informations de diagnostic à la page Insights et à la page Overview de la plate-forme. Ceux-ci aident les annonceurs à s'assurer que leurs campagnes Performance Max se déclenchent correctement et que rien ne passe entre les mailles du filet.

Que souhaitez-vous savoir

Cet outil peut identifier automatiquement les problèmes liés à :

• Statut
• Facturation
• Stratégies
• Suivi des conversions
• Budget
• Cibles de la stratégie
• Force de l'annonce

Qu'as tu besoin de faire

Performance Max semble toujours être un territoire inexploré pour de nombreux annonceurs. Je vous recommande donc de jeter un coup d'œil aux informations de diagnostic pour rassembler toutes les informations possibles sur vos campagnes.

Source des images

Tenez-vous au courant des mises à jour de Google Ads

Lorsqu'une nouvelle année arrive et que Google Marketing Live va et vient, vous savez qu'une série de mises à jour Google Ads vous attend. Bien que les changements au sein de la plate-forme soient inévitables, être aussi préparé que possible est votre meilleur pari pour gérer facilement les mises à jour.

Savoir ce que chaque mise à jour signifie, quand et pourquoi cela se produit et comment vous pouvez agir au mieux vous évitera des maux de tête à long terme. Un moyen facile de faire cela? Gardez les yeux ouverts pour plus d'informations sur les mises à jour Google Ads de WordStream, bien sûr !

Pour récapituler, voici les six mises à jour les plus récentes de Google Ads :

1. La balise globale du site est désormais la balise Google.
2. Google fait basculer les comptes éligibles vers la modélisation d'attribution basée sur les données.
3. L'abandon des cookies tiers est reporté au second semestre 2024.
4. Vous pouvez désormais créer des voix off publicitaires Youtube avec un outil de synthèse vocale dans Google Ads.
5. Il est temps de mettre à niveau vos campagnes Shopping intelligentes vers Performance Max.
6. Vous pouvez désormais surveiller vos campagnes Performance Max avec la page d'informations de diagnostic.