Le fait d'aimer les tweets peut-il vous aider à augmenter le nombre de vos abonnés ?

L'une des stratégies les plus populaires que Neil Patel utilise pour se développer sur Instagram est de sortir et d'aimer des centaines ou des milliers de photos qui correspondent à des mots-clés ou utilisent des hashtags pertinents. Il détaille la stratégie ici. Ma question est, est-ce que la même chose fonctionne avec Twitter ?

La réponse, comme vous vous en doutez, est oui , bien que cela ne fonctionne pas aussi bien que sur Instagram, et cela ne fonctionne pas aussi bien qu'avant lorsque les likes étaient appelés Favoris.

Le processus

Tout d'abord, examinons le processus que vous pouvez utiliser pour tirer parti des likes pour gagner des abonnés. Le processus dans son ensemble est assez simple, mais peut avoir une petite nuance si vous êtes nouveau dans ce type d'abus d'engagement.

La première chose que vous devez faire est de réfléchir sérieusement à votre propre marque. Quelle sorte de présence avez-vous et quelle sorte de présence voulez-vous construire ? Connais toi toi même. En particulier, vous voulez donner un aperçu de votre public existant - le plus engagé d'entre eux plus que le bail - et déterminer le type de qualités qu'ils partagent. Il s'agit du même type d'analyse que vous feriez pour le ciblage publicitaire, sauf que nous n'utiliserons pas les fonctionnalités d'audience ni les publicités payantes.

La deuxième chose que vous voulez faire est de réduire cette sensibilisation en quelques dizaines ou centaines de mots clés. Vous pouvez vraiment créer une liste aussi longue que vous le souhaitez, mais sachez que cela peut vous prendre un certain temps pour les parcourir toutes. Plus vous en avez, plus vous pouvez tirer de fourrage possible en suivant les objectifs. Si votre liste est trop petite, vous serez limité à parcourir les mêmes quelques requêtes, qui pourraient ne pas être assez actives pour la prendre en charge. Par contre, trop nombreux et vous manquerez forcément de monde en cours de route. Ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose, cependant; cela rend moins évident ce que vous faites.

La troisième chose à faire est de configurer des recherches sur Twitter pour les mots-clés, les phrases et les hashtags que vous avez choisis. Vous pouvez le faire à la volée chaque fois que vous souhaitez contacter et utiliser cette stratégie, ou vous pouvez configurer la surveillance de Twitter et la surveillance des flux, afin que vous puissiez voir un flux d'interaction constamment mis à jour au sein de ces mots-clés.

Je recommanderais généralement que vous ne fassiez pas beaucoup plus que mettre en signet les résultats de la recherche pour relancer la recherche à l'occasion. La seule raison pour laquelle vous pourriez vouloir une surveillance est s'il y a un flux rapide où vous obtenez des conversions très élevées sur votre incitation à l'engagement. Il est peu probable que ce soit le cas, cependant.

Lorsque vous exécutez une recherche, tout ce que vous avez à faire est de la faire défiler et de voir le contenu récemment publié à l'aide de cette balise. Twitter applique quelques filtres de base, et vous pouvez devenir très avancé avec les vôtres si vous le souhaitez, mais vous n'en avez pas besoin à moins que vous ne trouviez beaucoup de détritus dans les résultats. Même dans ce cas, il se peut que ce ne soit qu'un mauvais mot-clé à poursuivre. C'est à vous.

Recherchez un contenu pertinent pour votre public, qui est potentiellement engageant, qui provient de quelqu'un qui ne vous suit pas encore et qui est convaincant pour ce qu'il est. Je pourrais recommander d'éviter le contenu qui a déjà beaucoup de likes et de retweets ; un de plus sur la pile ne va pas attirer beaucoup d'attention. Cependant, s'il vous arrive d'attraper quelque chose posté par un influenceur avant qu'il n'ait beaucoup d'engagement, vous pourriez attirer l'attention en étant l'un des premiers à l'aimer.

Lorsque vous trouvez ces éléments de contenu et qu'ils correspondent à vos besoins de filtrage, allez-y et aimez le message. Vous pouvez aimer des centaines de messages par jour si vous voulez passer du temps à le faire. Twitter n'a pas de limite sur les likes, car ils sont plus préoccupés par le spam de tweet et le taux de désabonnement, vous pouvez donc aimer ce que vous voulez, quand vous le souhaitez.

Je vous mets en garde ici contre la création d'un bot pour faire le goût pour vous. Il existe des robots favoris convertis en robots similaires que vous pouvez utiliser, mais ils présentent deux défauts majeurs.

• Comme les bots ont tendance à aimer le contenu sans discernement. Cela signifie que si quelqu'un publie des messages négatifs sur votre marque et que vous l'avez configuré pour aimer n'importe quel message sur votre marque, il aimera les messages qui vous dénigrent. Cela rend très évident que vous êtes un bot.
• Comme les bots ont tendance à aimer tout ce qui est basé sur un certain mot-clé , éventuellement avec certains autres filtres, comme "ne suit pas actuellement". Cela signifie qu'il est facile à tirer et à déclencher, et les gens remarqueront qu'il s'agit d'un bot.

Twitter ne punira probablement pas un tel bot, mais une fois que les gens remarqueront qu'il s'agit d'un bot et non d'un « véritable » engagement, ils seront moins susceptibles de vous suivre en réponse. De plus, cela dévaluera votre futur engagement. Les likes authentiques ne sont pas différents des likes de bot, après tout, à moins que vous ne laissiez également un commentaire.

Comme vous aimez le contenu, je vous recommande d'ajouter d'autres formes d'engagement en cours de route. Un contenu particulièrement bon doit être retweeté, et un excellent contenu doit recevoir une réponse, en particulier si l'affiche est un influenceur dont vous souhaitez attirer l'attention. Pensez-y comme si vous essayiez d'attirer un lapin ; l'aime est un peu d'herbe fanée, le retweet est un bon morceau d'épinards, et le commentaire est la délicieuse carotte fraîche. C'est un appât pour obtenir un suivi en réponse, mais plus l'engagement est exclusif, plus il est précieux.

Au fur et à mesure que vous aimez le contenu, vous envoyez des notifications à l'affiche de ce contenu indiquant qu'il a été aimé par votre compte. Si cet utilisateur ne reçoit pas beaucoup de notifications, il est assez probable qu'il consulte votre compte, ne serait-ce que pour voir quel type de spammeur l'a atteint cette fois-ci. Lorsqu'ils voient que vous êtes un vrai compte et, fortuitement, qu'ils publient fréquemment sur les mêmes sujets qu'eux, ils sont assez susceptibles de vous suivre.

Certaines anciennes données de 2013 indiquent que les likes auront un taux de conversion d'environ 3% à suivre. Aimez 100 messages et vous obtiendrez 0 à 5 suivis en retour, en fonction d'un large éventail de facteurs. Ces mêmes données indiquent que si vous êtes un influenceur de haut niveau – plutôt qu'une petite entreprise mineure ou un compte personnel – votre taux de suivi sera plus élevé, de 5 à 10 %. Ces données proviennent de BuzzFork via Quora, et elles sont anciennes, donc ces chiffres sont probablement un peu plus bas maintenant.

Une baisse d'efficacité

Pourquoi est-ce que je dis qu'ils sont inférieurs? Il existe plusieurs raisons.

La première raison majeure est que chaque réseau social, au fil du temps, voit par défaut une baisse de l'engagement . Vous pouvez le voir sur Facebook, où la portée a commencé entre 20% et 15% pour de nombreuses marques il y a une demi-décennie, mais peine à dépasser les 6% pour de nombreuses marques aujourd'hui. Vous pouvez le voir sur Instagram, qui est un cas particulier sur lequel je vais prendre une tangente.

Il y a quelque temps, Instagram était présenté comme le réseau social en ligne le plus engagé. Cela a conduit à une énorme ruée de marques essayant d'en profiter, et de même, des services essayant de tirer parti de ces marques en vendant de l'engagement et des abonnés. Ces choses se combinent pour diminuer la qualité globale de la messagerie sur le site - ce qui rend les gens moins susceptibles de s'engager - et diminue la légitimité globale des abonnés. Lorsque moins de vos abonnés sont réels, vos taux d'engagement chutent. Ces jours-ci, Instagram est en pleine crise.

La même chose se produit sur Twitter depuis sa création, plus ou moins. De plus en plus de marques l'adoptent, en partie parce que nous, les spécialistes du marketing, disons à quel point c'est génial, ce qui est lui-même alimenté par nos modèles commerciaux reposant sur des personnes qui pensent que c'est génial. De plus en plus de personnes utilisent le site, et de plus en plus de personnes veulent des raccourcis vers le haut. Le spam et les faux abonnés augmentent, l'engagement diminue, les gens quittent le site et la qualité de l'audience diminue. À travers tout cela, les taux d'engagement chutent. Cela inclut les likes sur Twitter, bien qu'ils soient toujours le plus grand nombre de toutes les formes d'engagement qu'une marque est susceptible d'obtenir.

La deuxième raison est que Twitter a converti les favoris en likes. À l'époque où la forme d'engagement que nous appelons actuellement les likes s'appelait les favoris, ils avaient un peu plus d'exclusivité et un peu plus de prestige derrière eux. Les gens ont estimé que le fait d'avoir leur contenu favori était une grande marque d'honneur, même s'il s'agissait encore de la forme d'engagement la plus mineure. Être un favori le distingue du trivial comme Facebook.

De nos jours, cependant, on les appelle simplement des likes, et tout ce prestige et toute cette valeur ont disparu. Bien sûr, il n'y a pas eu de véritable changement fonctionnel, mais il y a eu un changement mental, et cela a sans doute nui à la valeur d'un like. Si quoi que ce soit, les likes ont augmenté depuis le changement, mais les chances que quelqu'un vienne vous suivre sur la base de rien de plus qu'un like ont probablement diminué. Certes, je n'ai pas de données solides à ce sujet, mais ce serait mon hypothèse.

La troisième raison est simplement que la technique est ancienne à ce stade. Social Times en a parlé comme le dernier engouement de Twitter en 2013. Comme pour toute technique, plus elle est ancienne et plus elle est utilisée, moins elle devient efficace. Même si les gens n'en ont pas directement l'expérience, la culture du site évolue avec le temps en s'adaptant aux techniques de spam. Sans parler des modifications apportées au site lui-même. Je ne serais pas surpris si l'abus était un facteur mineur dans la décision de Twitter de changer de nom, mais bien sûr, il n'y a aucun moyen de confirmer cette idée.

La quatrième raison est que les likes sont publics. Pour certains utilisateurs, il est dissuasif de voir un like d'une marque, puis de voir que vous n'êtes qu'un des 400 000 autres likes qu'ils ont créés. Plus vous avez de likes, en particulier par rapport à l'âge de votre compte, à la fréquence à laquelle vous publiez et au nombre d'abonnés que vous avez, plus il est évident que vous êtes à la recherche d'abonnés avec ces likes.

Vous pouvez revenir en arrière et contrairement aux anciens messages, mais c'est beaucoup de travail pour relativement peu d'avantages. Au lieu de cela, vous devriez vous concentrer sur d'autres moyens d'augmenter le taux de conversion de votre pêche sur Twitter.

Je dirai maintenant que d'autres formes d'engagement auront de meilleurs taux de conversion pour les suivis que pour les likes, mais ils sont également plus difficiles à faire correctement. Vous ne voulez pas toujours retweeter les personnes avec lesquelles vous souhaitez vous engager. D'une part, ce n'est peut-être pas le type exact de contenu que vos abonnés veulent voir. Contrairement aux likes, qui sont invisibles pour vos abonnés à moins qu'ils ne vérifient, les retweets sont diffusés à vos abonnés. De même, les tweets avec des mentions et des réponses - deux formes de la même chose en réalité - sont tous deux diffusés à votre public d'une manière ou d'une autre, et sont donc à la fois plus précieux et moins volumineux que les likes.

Les suivis sont suivis en retour plus souvent que n'importe lequel des autres, mais sont beaucoup plus difficiles à pêcher, en raison des règles étendues de Twitter contre le taux de désabonnement. En fait, les tweets, les mentions, les réponses et les retweets sont également limités. Seuls les likes sont illimités en ce qui concerne l'engagement sur Twitter. Cela signifie que vous êtes fondamentalement limité dans toutes les formes de pêche, à l'exception des likes, et même les likes sont limités par la vitesse et la densité des publications dans vos mots clés cibles.

La vraie question, à la fin de tout cela, est simple. Devriez-vous investir dans une campagne similaire pour essayer d'obtenir des suivis en retour, ou est- ce trop d'efforts pour le peu que vous obtenez en retour ? Je dirais qu'il faut y aller. Cependant, vous devez étudier vos résultats et voir comment vous pouvez optimiser la communication avec les personnes susceptibles de vous suivre. C'est beaucoup de travail à faire, donc les résultats doivent en valoir la peine. Sinon, vous ne faites que perdre du temps qui pourrait être utilisé par de meilleures techniques.