Quels sont les avantages d'être vérifié sur Twitter ?

Depuis que Twitter a ouvert son processus de vérification aux applications publiques via un formulaire, j'écris presque sans arrêt à ce sujet. C'est une grande nouvelle, et je ne suis pas le seul à le penser. Pourquoi est-ce, cependant? Quel est le problème avec la vérification ?

À première vue , cela ne ressemble à rien de plus qu'une petite coche à côté de votre nom. Cela ne peut pas avoir un impact énorme, n'est-ce pas ? Eh bien, vous êtes au bon endroit. Je vais couvrir toutes les façons dont la vérification peut vous aider, afin que vous sachiez exactement pourquoi vous devriez travailler pour le gagner.

Identifiant de valeur déterminé par une autorité

C'est un avantage intéressant de la vérification, car cela ne fonctionne que tant que les gens considèrent Twitter comme une autorité. Dans le passé, la vérification était uniquement à la discrétion de Twitter. Vous ne pouviez pas le demander ou vraiment faire quoi que ce soit pour l'attirer à part grandir en tant que personne ou en tant que marque, au point où les gens vous remarquent, puis au point où Twitter vous remarque. Cela signifiait que les utilisateurs vérifiés étaient tous vérifiés par notification directe et intervention de la part de Twitter eux-mêmes.

Le fait est que Twitter a ouvert son processus de vérification. Je suis sceptique quant à savoir s'ils élargiront ou non leurs exigences et permettront à plus de personnes d'être vérifiées, mais si c'est le cas, cela enlève en fait la valeur de la vérification. Tant qu'il s'agit d'une adhésion exclusive au club accordée uniquement aux membres des illuminati et aux diverses célébrités que Twitter a décidé de mériter, c'est précieux. À mesure que de plus en plus de personnes – des personnes ayant de moins en moins d'autorité et de moins en moins d'éléments remarquables pour leurs marques – obtiennent une vérification, la puissance de la vérification diminue.

Reste à savoir si c'est le cas ou non. Je soupçonne que, pour l'instant, la vérification n'est pas réellement ouverte à un public plus large. Twitter ouvre simplement le formulaire pour attraper les personnes qu'ils ont manquées dans leurs laissez-passer standard. Cependant, le temps nous dira si l'utilisateur moyen est capable d'obtenir une vérification.

Ajoute la responsabilité et la stabilité

C'est l'un des concepts récents les plus courants sur Twitter, et c'est pourquoi beaucoup de gens pensent que Twitter a ouvert la vérification. Ils soupçonnent que toute l'intimidation endémique sur le site a poussé Twitter à essayer d'élargir la vérification comme moyen de tenir les gens responsables.

L'idée est à peu près la même que l'utilisation des commentaires Facebook sur un blog. En exigeant un vrai nom et un vrai compte pour un site externe, Facebook dans ce cas, vous réduisez le spam. Non seulement vous avez mis en place les filtres anti-spam de Facebook, mais vous avez également des personnes qui ne veulent pas envoyer de spam en utilisant leur vrai nom. C'est une question de réputation.

La vérification est la même. Les gens seront des crétins odieux, vils et horribles derrière un voile d'anonymat, mais lorsque leurs noms seront exposés et que leur réputation sera en jeu, ils réfléchiront à deux fois avant de publier de tels messages.

Cependant, la plupart des personnes qui intimident ne sont pas des personnes suffisamment remarquables pour être vérifiées. Pour que Twitter utilise la vérification comme mesure anti-intimidation, il faudrait qu'elle soit ouverte à presque tout le monde, et cela perd toute sa valeur dès le premier point.

Ce qui m'intéresserait, ce serait un nouveau niveau de vérification de deuxième niveau. Vous auriez une sorte de vérification de valeur exclusive, qui correspond à la coche bleue actuelle. Ensuite, vous auriez la vérification d'identité, qui est moins précieuse en tant que mesure d'autorité, mais plutôt une vérification que vous êtes qui vous prétendez être. Cela permettrait de filtrer entièrement les comptes non vérifiés, afin de réduire le harcèlement anonyme. Une chimère, malheureusement, car je doute que Twitter mette en place un tel système.

Accès aux analyses de Twitter

Celui-ci est un avantage relativement mineur. Twitter Analytics est en fait étonnamment basique et peut être reproduit ou remplacé par des applications tierces sans trop de problèmes. J'ai beaucoup parlé de Twitonomy sur ce site, mais il existe certainement d'autres options. Les analyses natives de Twitter ne sont pas mauvaises en soi, mais elles ne sont pas au même niveau que Facebook Insights ou Google Analytics. Même ainsi, avoir accès à des analyses natives est agréable lorsqu'ils ajoutent de nouvelles formes de données ou lorsqu'ils fournissent des rapports qui pourraient être difficiles à trouver par d'autres moyens.

La raison pour laquelle il s'agit d'un avantage mineur est que vous pouvez déjà obtenir des analyses Twitter par défaut. Tout ce que vous avez à faire est de vous inscrire à Twitter for Business, leur système de publicité. C'est un processus simple pour le faire, et vous n'avez jamais besoin de faire une annonce, ni même d'ajouter des informations de carte de crédit. Le seul inconvénient à le faire est les e-mails de rappel constants de Twitter que vous êtes "à un pas" de dépenser votre argent avec leur système.

Signe de confiance au sein de la communauté Twitter

Alors que certains utilisateurs sceptiques décrieront la valeur de la vérification, le fait est que c'est toujours une source précieuse d'autorité parmi l'utilisateur moyen. La plupart des gens sont instruits dans les arcanes du marketing. Tout ce qu'ils savent, c'est que certaines personnes ont une coche bleue et d'autres pas, et qu'en avoir une est une chose bonne et rare. C'est à peu près de la même manière que beaucoup de gens savent que gagner une médaille d'honneur dans l'armée est une grande distinction, mais ils ne savent rien de plus précis à ce sujet.

Vous n'avez pas besoin de connaître les tenants et aboutissants du marketing Twitter ou les détails de la vérification des gains pour comprendre que le fait de vous le faire accorder par Twitter signifie que vous avez passé une sorte de test de valeur.

Mesures de sécurité supplémentaires

Pour demander une vérification, vous devez disposer d'une adresse e-mail validée, d'un anniversaire précis et d'un numéro de téléphone vérifié, le tout dans le système de Twitter. Le numéro de téléphone en particulier est précieux en tant que forme d'authentification à deux facteurs, et l'adresse e-mail est un moyen qu'ils peuvent utiliser pour traiter avec vous pour la récupération du mot de passe et d'autres options de protection de compte.

Cela aide car cela impose d'avoir des mesures de sécurité numérique appropriées. Bien sûr, vous pouvez utiliser une adresse e-mail jetable et un téléphone graveur, mais si votre compte est compromis ou verrouillé en raison de soupçons, vous n'avez aucun moyen de le récupérer. C'est simplement une bonne pratique d'utiliser des couches de sécurité supplémentaires.

Ce n'est pas comme si la vérification ajoutait d'autres options de sécurité. C'est simplement que toute personne qui passe par le processus - ou toute personne suffisamment intéressée pour postuler - doit effectuer ces étapes afin d'être éligible en premier lieu.

Empêche le vol d'identité Twitter

L'usurpation d'identité sur Twitter peut aller du compte parodique bénin à la tentative de phishing malveillante, et ce sont ces dernières qui sont les pires à gérer pour les entreprises. Lorsque quelqu'un crée un profil avec vos informations copiées à partir de votre profil, les utilisateurs ont très peu de moyens de déterminer quel est le vrai compte. Ils peuvent consulter les tweets récents, la date de création du compte et l'historique des interactions, mais cela ne va pas plus loin.

Le problème est que la plupart des victimes de phishing ont tendance à être les membres les plus âgés et les moins férus de technologie du site. Ce sont ces personnes qui ne réalisent peut-être même pas que le phishing est une chose qui peut arriver. Ils ne savent pas que la menace est là, donc ils ne sont pas conscients des signes avant-coureurs. Ils peuvent également être ciblés à des fins malveillantes. Un hameçonneur pourrait usurper l'identité de votre compte , puis commencer à envoyer des messages à vos abonnés disant qu'ils sont éligibles pour une mise à niveau gratuite ou un cadeau, tout ce qu'ils ont à faire est d'enregistrer les informations de leur compte sur le site du spammeur.

La vérification permet de réduire cela car il s'agit d'un simple indicateur d'autorité. Les gens savent que vous avez le chèque bleu, et ils savent que quiconque essaie de les contacter sans que ce ne soit pas vous. Maintenant, c'est un défi de savoir s'ils le reconnaissent ou non à ce moment-là, et les gens tomberont toujours dans le piège des escroqueries par hameçonnage tant qu'il y aura des gens dans le monde, mais c'est une autre couche de protection.

Cela peut conduire à une vérification sur d'autres sites

Lorsque vous êtes une personne ou une marque remarquable, mais pas suffisamment connue pour être vérifiée automatiquement lors de votre inscription, comme une célébrité de premier plan ou une multinationale, vous pouvez utiliser toute l'aide que vous pouvez obtenir. L'une de ces sources d'assistance est la vérification elle-même. Si, par exemple, vous vouliez être vérifié sur Facebook, vous pouvez d'abord demander la vérification Twitter.

À l'heure actuelle, très peu de types de pages peuvent demander une vérification sur Facebook. Les entreprises, les marques et les organisations sont notamment incapables de le faire. Cependant, si vous êtes une marque qui mérite une vérification, vous pouvez prouver que vous la méritez en la gagnant sur Twitter. Vous pouvez ensuite aller sur Facebook et les contacter directement en leur disant "hé, je suis vérifié ici, peut-être devriez-vous me vérifier aussi !" Il n'est pas garanti de fonctionner, mais c'est un élément de plus en votre faveur.

Vous aide à réseauter avec des influenceurs

Le marketing d'influence est la prochaine grande chose sur le Web en ce moment, et cela signifie que les personnes ayant autorité sont très demandées. Ces personnes le savent cependant et ont tendance à être sélectives avec les personnes avec lesquelles elles s'engagent en profondeur. Les réponses superficielles sont normales, mais si vous voulez qu'elles vous reconnaissent ou ouvrent des options plus profondes pour une relation d'affaires, vous devez vous démarquer de la foule.

Une telle façon de se démarquer est d'être vérifié vous-même. Lorsqu'un influenceur voit un message entrant, il est susceptible de chercher des raisons de l'ignorer. S'il provient de quelqu'un qui est vérifié, il y accordera plus d'attention qu'il ne le ferait autrement.

Apporte de nouveaux abonnés

C'est un autre avantage mineur, mais c'est quand même un avantage. Lorsque vous obtenez une vérification, vous êtes susceptible de voir un afflux d'abonnés et de messages de personnes qui recherchent elles-mêmes une vérification. Vous pouvez expliquer honnêtement ce que vous avez fait pour être une personne remarquable et pour obtenir une vérification, et c'est très bien. Vous pouvez également tirer parti de leur désir et expliquer qu'une chose que vous avez faite a été de "suivre de nombreux utilisateurs vérifiés et de vous engager avec eux". Cela encouragera ces utilisateurs à rester suivis et à dialoguer avec vous, dans l'espoir que votre autorité déteint sur eux. Ce ne sera probablement pas le cas, mais bon, les abonnés gratuits sont des abonnés gratuits.

Vous donne automatiquement la vérification sur la vigne et le périscope

Un autre avantage tertiaire. Twitter possède Vine, leur plateforme de partage de micro-vidéos, et Periscope, le système de diffusion en direct.

Les deux vous obtiennent donc une vérification lorsque vous la gagnez sur Twitter. Si vous n'utilisez ni l'un ni l'autre, cela peut être une bonne raison de commencer. Commencer par la vérification vous donne également une longueur d'avance pour accroître votre audience sur ces réseaux. D'un autre côté, si vous n'avez pas grand-chose à faire en matière de marketing vidéo, ce n'est pas du tout un avantage.

Construisez votre réputation en tant qu'autorité de l'industrie

En fin de compte, la première chose que la vérification sur Twitter vous apporte est la possibilité de dire que vous avez été vérifié sur Twitter. C'est un insigne d'honneur, une réussite, quelque chose de rare que tout le monde n'obtient pas. Cela vous place dans une position exclusive avec seulement quelques centaines de milliers d'autres comptes. Vous pouvez l'utiliser à votre avantage en dehors de Twitter d'un million de façons différentes, en commençant par simplement intégrer votre flux afin que la coche soit visible. Où vous le prenez à partir de là dépend de vous.

Perte de vérification

La vérification n'est pas nécessairement permanente. Chaque fois que vous enfreignez les conditions d'utilisation sur Twitter, vous pouvez le perdre. Ils attendent un certain code de conduite de la part de leurs utilisateurs vérifiés. De plus, les modifications apportées à votre marque peuvent supprimer la vérification et nécessiter de repasser par leurs vérifications. Cela signifie changer votre nom d'utilisateur ou vos sujets de publication, principalement. Enfin, la protection de votre compte peut également supprimer la vérification. Si les utilisateurs ne peuvent pas voir vos tweets, Twitter n'a aucune raison de vous vérifier. Considérez la vérification comme un statut fragile et efforcez-vous de la conserver une fois que vous l'avez.