Quatre étapes pour démarrer avec Schema avec Jonny Ross

D : J'allais dire que c'est l'épisode numéro 100 donc pas de pression, ça doit être excellent ! Alors Jonny, le schéma a-t-il beaucoup changé au cours des deux dernières années ?

J : Eh bien, je pense que la conscience du schéma a énormément changé. Mais les fondamentaux du schéma n'ont probablement pas beaucoup changé, c'est un langage. Mais il y a eu beaucoup plus d'adhésion de la part de Google. Et c'est clair que ça fait une très grosse différence en termes de rangs. Bien qu'il n'y ait eu qu'hier sur un podcast pour en parler, il y a une controverse quant à savoir si certains membres de la communauté SEO croient que le schéma a un impact positif sur les classements ou non et Search Engine Journal dit que ce n'est pas le cas. Cependant, je crois fermement que oui.

D : Alors quelles sont leurs raisons de dire que ce n'est pas le cas ?

J : Bonne question. C'était qu'il n'y avait aucune preuve catégorique qu'il y avait un lien direct et même une corrélation. Et pour moi, nous savons tous que le référencement est difficile. Il y a tellement de choses différentes qui s'additionnent pour faire la différence. Et ce que je suggère, c'est d'appliquer le bon sens. Comment ne pas l'améliorer ? Vous ajoutez toute une couche de confiance, tout un niveau de détail. Vous entrez des données dans les bonnes parties de la base de données de Google. Comment ne pas le faire d'un point de vue de bon sens ?

D : En effet, si quelque chose n'est pas mesurable, existe-t-il ? Donc, aujourd'hui, vous partagez vos quatre principales étapes pour démarrer avec le schéma. Commençons par le numéro un, identifiez l'opportunité.

==> Découvrez le générateur de balisage de schéma Rank Ranger

J : Il s'agit donc de comprendre votre site Web, d'en comprendre la structure, les différents contenus, tous les différents aspects du site Web. Et puis en tenant compte des différents types de schémas et de la manière dont vous pouvez les utiliser dans les différentes zones du site Web. Au niveau vraiment basique, il s'agit de savoir si nous sommes une organisation ou une entreprise locale. Maintenant, si vous êtes dentiste, par exemple, il existe un schéma pour les dentistes. Et cela m'étonne que je dirais que 80% des dentistes n'utilisent toujours pas de schéma dentaire. Et c'est une capacité à pouvoir dire à Google que nous sommes officiellement un dentiste. Pourquoi ne l'utiliseriez-vous pas ?

Donc, la première chose à faire est de décider entre une entreprise locale et une organisation. Est-ce que je tombe dans l'une des sous-catégories ou est-ce que je choisis simplement l'une ou l'autre et je vais avec ça. Et il s'agit de marquer des choses comme votre logo, des choses comme votre adresse, le nom de votre entreprise et tout ce genre de choses.

Ensuite, le niveau de détail suivant consiste à comprendre tous les différents types de contenu que vous avez. Donc, que ce soit des articles, des blogs, ou peut-être que vous avez des choses comme des recettes, ou des événements sur votre site Web, ou peut-être même des offres d'emploi. Toutes ces choses peuvent être balisées. Il s'agit d'identifier les différents éléments de contenu, de comprendre tous les différents types de schémas disponibles et de penser que ce sont les différentes choses que je pourrais utiliser. Par exemple, même le schéma FAQ, et assurez-vous que vous avez des questions et des réponses sur certaines de vos pages piliers clés, en les marquant à l'aide du schéma FAQ.

D : Restons fidèles à l'exemple du dentiste. Si vous êtes dentiste et que vous balisez votre page avec un schéma, où Google va-t-il utiliser cette information ? Parlons-nous de vous donner une plus grande visibilité dans quelque chose comme Google Maps ou autre chose ?

J : Ouais, c'est la théorie. Absolument. Si vous recherchez un dentiste et que Google connaît un certain nombre de sites Web différents et que certains d'entre eux utilisent un schéma de dentisterie, n'est-ce pas du bon sens ? N'est-il pas plus évident qu'ils sont définitivement un dentiste par rapport à certains des autres dont ils ne sont peut-être pas sûrs à 100 % ? Nous parlons ici de robots qui comprennent le contenu, n'est-ce pas ?

D : La deuxième étape est la mise en œuvre. Parlons-nous simplement de baliser vos pages les plus importantes avec un schéma ? Ou la mise en œuvre est-elle autre chose ici ?

J: Je suppose que la vraie clé ici est de savoir comment le faire. Je pense qu'il y a trois options dans la façon dont vous implémentez schema. Vous avez la méthode à l'ancienne, qui est le code dur. Il s'agit donc d'envelopper le schéma autour du contenu. C'est littéralement dans le code du site Web. L'autre option que vous avez est d'utiliser des plugins. De nombreux plugins sont disponibles. Certains d'entre eux sont super. Certains d'entre eux ne le sont pas. Selon le site Web, vous n'utilisez peut-être même pas WordPress, mais il existe certainement des plugins Shopify, des plugins Drupal et des plugins Joomla. Mais cela dépend de la façon dont votre site Web a été construit, et le thème dépend des plugins qui fonctionnent, etc. Il est donc difficile de recommander le meilleur. Mais certainement, la deuxième option consiste à utiliser des plugins pour implémenter le schéma.

La troisième option, que je privilégie énormément, et peut-être un mélange des options deux et trois, pour être juste, mais la troisième option utilise des outils comme WordLift et InLinks. Et InLinks est mon outil préféré absolu en ce moment, je l'adore. C'est essentiellement un peu de JavaScript, ajoutez-le au site Web, et cela permet au code d'être superposé au site Web, mais chargé immédiatement en même temps que le site Web est chargé. Cela rend donc les choses beaucoup plus faciles. Imaginez-le un peu comme Google Tag Manager. C'est la capacité de pouvoir appliquer un schéma au-dessus du site Web, et pour Google de pouvoir comprendre cela. C'est donc de cela qu'il s'agit.

D : Merveilleux. J'adore cette excellente vue d'ensemble et une excellente recommandation pour cet outil, InLinks, également. Et si quelqu'un utilise un site WordPress, par exemple ? WordPress est toujours un CMS très courant à utiliser. Y a-t-il un plugin WordPress particulier que vous recommanderiez également ?

J : C'est ce que j'insinuais qui est difficile car cela dépend du thème que vous avez, cela dépend de la façon dont WordPress a été construit, des plugins qui fonctionnent et des conflits. Et je dois admettre qu'en ayant essayé beaucoup d'entre eux, cela dépend vraiment du site pour savoir lequel est le meilleur. En termes de plugins SEO, j'aime beaucoup RankMath en ce moment. Et bien que Yoast fournisse certainement beaucoup en ce moment et en construise vraiment plus dans le plugin, je pense que RankMath dépasse et il y a un élément de schéma que vous pouvez appliquer via RankMath. J'évite de recommander un plugin en particulier car certains d'entre eux ne fonctionnent tout simplement pas sur certains sites WordPress.

D : Voulez-vous dire ne pas fonctionner en termes de ne pas injecter correctement le schéma sur la page Web ?

J : Ouais, ils peuvent entrer en conflit. Et l'un des plus gros problèmes que vous avez est que si vous l'implémentez de manière incorrecte, vous finissez par marquer les mauvaises parties du contenu. Et c'est là que vous pouvez causer de plus gros problèmes. Il s'agit donc de s'assurer… Eh bien, en fait, cela nous amène à la troisième étape, mais il s'agit de vérification

D : Compris. Essentiellement, ce que vous essayez de dire, c'est de ne pas simplement utiliser un plugin ou un outil tiers, puis de supposer qu'il fait le travail correctement. Vous devez vous y rendre et décocher votre code source.

Et le numéro trois est de vérifier la mise en œuvre.

J : Cela nous amène très bien au numéro trois qui consiste à vérifier la mise en œuvre. Il existe plusieurs façons simples de le faire. Il y a un outil validé que le schéma a. Tout ce que vous faites, c'est si vous Google 'Schema validator', vous y arriverez très rapidement, entrez l'URL de la page dans laquelle vous avez injecté le schéma. Et très rapidement, cela vous montrera quel schéma se trouve sur cette page, quelles données riches sont disponibles sur cette page. Mais la grande chose à ce sujet est qu'il mettra également en évidence toutes les erreurs. Ainsi, il mettra en évidence les propriétés manquantes, ou peut-être qu'il y a des données non valides dans une propriété de produit particulière. L'autre chose à garder à l'esprit ici, et cela fait en quelque sorte partie des étapes deux et trois, est que Google a un certain nombre de guides sur la mise en œuvre du schéma. Par exemple, le schéma de la page FAQ, le schéma des offres d'emploi, cela vaut vraiment la peine de lire les guides car ils contiennent des éléments spécifiques sur les meilleures façons de mettre en œuvre, puis en ce qui concerne la validation, vous pouvez ensuite vérifier les directives de Google en termes de les propriétés de chacun dont ils ont besoin.

Par exemple, un travail doit avoir un salaire majoré, sinon ils vont ignorer le travail. Un événement doit avoir une date. Des choses très simples, mais certaines des choses auxquelles vous n'auriez peut-être pas pensé. Et puis la deuxième façon de vérifier le schéma consiste à utiliser la Search Console. Assurez-vous donc que vous êtes vérifié dans la Search Console. Si vous jetez ensuite un coup d'œil à la zone des améliorations dans la Search Console, alors que Google indexe le schéma, vous commencerez à voir plus d'améliorations se remplir dans la Search Console. Vous pouvez ensuite creuser dans ceux-ci et voir s'il y a des problèmes, qu'ils soient valides ou non. Et comprenez vraiment si vous avez atteint ce que vous espériez atteindre à la première étape, qui consiste à déterminer quel schéma vous appliquez à quel contenu. Et la troisième étape vous permet de voir si cela a fonctionné ou non.

D : Et une autre question de suivi concernant la vérification de la mise en œuvre. Est-il possible d'utiliser évidemment un logiciel pour identifier d'autres opportunités que vous avez peut-être manquées ? Vous avez donc peut-être correctement balisé le contenu que vous vouliez baliser. Mais qu'en est-il de l'identification du contenu qui pourrait être balisé ? Mais vous n'étiez pas au courant qu'il existait un schéma disponible pour cela ?

J : C'est une bonne question. Je ne suis pas sûr de connaître la réponse à cela. Bien que pour alimenter cela, vous pouvez exécuter un outil comme Screaming Frog sur le site, qui analysera l'ensemble du site d'un point de vue schématique, et mettra le tout dans ce qu'on pourrait aussi bien appeler une feuille Excel pour le rendre facile pour comprendre ce que vous avez mis en place.

En termes d'opportunités, je pense que c'est une très bonne question. Je ne sais pas si je connais la réponse à cela. Et parce que je pense qu'il y a peut-être une réponse, j'aurais du mal à comprendre comment cela fonctionnerait. Parce que le schéma de raison a été construit, est-ce sur la question de savoir comment un robot sait-il de quoi parle ce contenu ? C'est évident pour nous en regardant une recette que nous pouvons comprendre, en tant qu'humain, nous pouvons voir les ingrédients, nous pouvons voir le temps de cuisson, nous pouvons voir l'image et le titre du plat, mais est-ce évident pour un robot ? Je suis donc sceptique quant à la façon dont un bon logiciel pourrait faire cela.

D : Eh bien, si vous écoutez ceci et que vous êtes sur Twitter à Rank Ranger, si vous avez des idées à ce sujet, faites-nous savoir quel outil utiliseriez-vous pour identifier le contenu spécifique que vous devriez marquer avec schéma?

Cela nous amène au numéro quatre et c'est la mesure du succès.

J : En termes de mesure du succès, il s'agit de comprendre les métriques clés sur lesquelles le schéma peut avoir un impact. Pour en revenir à ce dont nous avons parlé au début avec Search Engine Journal disant qu'il n'y a pas de corrélation directe en termes de classement, mais il y a une corrélation directe en termes, par exemple, d'un extrait d'avis ou, par exemple, un extrait de FAQ. Maintenant, comment pouvez-vous alors ne pas dire que vous n'obtenez pas plus d'impressions ou plus de clics ? Eh bien, bien sûr, vous l'êtes. Au fur et à mesure que vous générez plus de clics et plus d'impressions, vous obtenez plus d'engagement sur le site, et cela, bien sûr, aura un impact sur les classements.

Mais pour en revenir à la façon dont vous mesurez cela, quels sont les indicateurs clés ? Les mesures clés, pour revenir aux bases du référencement, seraient des choses comme les classements, les impressions, le partage d'impressions, plus important encore, des choses comme le taux de clics. Une grande partie de ces données est donc disponible dans la Search Console. Mais certainement en utilisant, par exemple, SEMRush également, pour pouvoir regarder la part de classement du trafic et pour pouvoir regarder la part d'impressions et obtenir une image plus large. Il s'agit donc d'analyser les résultats. Et après avoir implémenté un schéma sur de nombreux sites, ce que je peux absolument dire contre Search Engine Journal, c'est que je n'ai pas vu un seul site où les impressions n'ont pas augmenté de façon assez spectaculaire en mettant simplement en œuvre un schéma de base.

D : Finissons avec le Pareto Pickle. Pareto dit que vous pouvez obtenir 80 % de vos résultats à partir de 20 % de vos efforts. Quelle est l'activité de référencement que vous recommanderiez qui fournit des résultats incroyables pour des niveaux d'effort modestes ?

J : Je suppose que je dois dire schéma. Cependant, en m'éloignant du schéma juste, pour l'instant, je pense que c'est vraiment un retour aux sources et certaines personnes qui écoutent ou regardent cela pourraient penser que c'est un peu vieux jeu, mais des mots-clés. Je pense qu'il suffit de vraiment comprendre votre public, de comprendre ce qu'il tape réellement dans Google et de vous assurer que vous implémentez cette phrase, ce mot-clé particulier, au bon endroit sur votre page. L'utilisez-vous en basique ? L'utilisez-vous dans l'URL ? L'utilisez-vous dans le titre ? Est-ce marqué comme un H1 ? L'utilisez-vous dans les sous-titres ? Je ne parle pas de bourrage de mots clés, je parle juste d'un vrai bon sens. Vous souhaitez être trouvé pour une chose en particulier ? Assurez-vous d'en parler.

D : Grandes pensées. Et il est très facile de se laisser emporter par la dernière technologie SEO, qu'il s'agisse de schéma ou de JavaScript ou autre chose. Cela semble passionnant et intéressant. Mais je suppose que si vous n'incorporez pas de mots-clés dans le contenu de votre propre page, vous ne serez pas classé pour beaucoup.

J : Et le fait est que vous pensez à un mot-clé, mais avez-vous réellement pensé au langage que l'utilisateur pourrait utiliser. Et c'est l'élément clé qui est souvent négligé.

D : J'ai été votre hôte, David Bain. Jonny, merci beaucoup d'être sur le podcast In Search SEO.

J : C'était délicieux. Merci.