Четыре шага к началу работы со Schema с Джонни Россом

D: Я собирался сказать, что это эпизод номер 100, так что без давления, он должен быть превосходным! Итак, Джонни, схема сильно изменилась за последние пару лет?

Дж.: Ну, я думаю, понимание схемы сильно изменилось. Но основы схемы, вероятно, сильно не изменились, это язык. Но было гораздо больше поддержки со стороны таких компаний, как Google. И понятно, что это имеет очень большое значение с точки зрения рангов. Хотя только вчера в подкасте говорилось об этом, существуют разногласия по поводу того, верят ли некоторые из SEO-сообщества в то, что схема оказывает положительное влияние на ранжирование или нет, а Search Engine Journal утверждает, что это не так. Тем не менее, я твердо верю, что это так.

Д.: Так по каким причинам они говорят, что это не так?

Дж.: Хороший вопрос. В том, что не было категорического доказательства того, что существует прямая связь и даже корреляция. И для меня мы все знаем, что SEO — это сложно. Есть так много разных вещей, которые складываются, чтобы иметь значение. И то, что я предлагаю, это применить здравый смысл. Как не сделать лучше? Вы добавляете целый слой доверия, целый уровень детализации. Вы вводите данные в нужные части базы данных Google. Как это не с точки зрения здравого смысла?

Д.: В самом деле, если что-то не поддается измерению, существует ли оно? Итак, сегодня вы делитесь своими четырьмя основными шагами о том, как начать работу со схемой. Давайте начнем с номер один, определить возможность.

==> Проверьте генератор разметки схемы Rank Ranger

Дж.: Итак, речь идет о понимании вашего веб-сайта, его структуре, различном содержании, всех различных аспектах веб-сайта. А затем рассмотрим различные типы схем и то, как их можно использовать в разных областях веб-сайта. На самом базовом уровне это вопрос, являемся ли мы организацией или местным бизнесом. Теперь, если вы, например, дантист, есть схема для дантистов. И меня поражает, что я бы предположил, что 80% стоматологов до сих пор не используют схему стоматологии. И это возможность сказать Google, что мы официально стоматолог. Почему бы вам не использовать его?

Итак, первое, что нужно сделать, это выбрать между местным бизнесом и организацией. Попадаю ли я в какую-либо из подкатегорий внутри или просто выбираю одну или другую и придерживаюсь этого. И это касается разметки таких вещей, как ваш логотип, такие вещи, как ваш адрес, название вашей компании и тому подобное.

Затем следующий уровень детализации — это понимание всех типов контента, который у вас есть. Будь то статьи, блоги или, возможно, у вас есть такие вещи, как рецепты, события на вашем веб-сайте или, может быть, даже списки вакансий. Все это можно разметить. Речь идет об определении различных частей контента, понимании всех доступных типов схем и размышлении о том, что это разные вещи, которые я мог бы использовать. Например, даже схема часто задаваемых вопросов и убедитесь, что у вас есть вопросы и ответы на некоторых из ваших основных страниц, разметив их с помощью схемы часто задаваемых вопросов.

Д.: Вернемся к примеру со стоматологом. Если вы стоматолог и размечаете свою страницу схемой, где Google собирается использовать эту информацию? Мы говорим о том, чтобы дать вам большую известность в чем-то вроде Google Maps или в чем-то еще?

Дж.: Да, это теория. Абсолютно. Если вы ищете стоматолога, а Google знает о множестве различных веб-сайтов, и некоторые из них используют схему стоматологии, разве это не здравый смысл? Разве это не более очевидно, что они определенно стоматологи по сравнению с некоторыми другими, в которых они, возможно, не уверены на 100%? Мы говорим о том, что роботы понимают контент, не так ли?

Д.: Шаг номер два — реализация. Мы говорим о простой разметке ваших самых важных страниц с помощью схемы? Или реализация здесь что-то другое?

Дж.: Думаю, настоящий ключ здесь в том, как это сделать. Я думаю, что есть три варианта реализации схемы. У вас есть старомодный способ, который представляет собой жесткий код. Итак, речь идет об обертывании схемы вокруг контента. Это буквально в коде сайта. Другой вариант, который у вас есть, — это использование плагинов. Есть много доступных плагинов. Некоторые из них великолепны. Некоторые из них не являются. В зависимости от веб-сайта вы можете даже не использовать WordPress, но, безусловно, есть плагины Shopify, плагины Drupal и плагины Joomla. Но это зависит от того, как построен ваш веб-сайт, а тема зависит от того, какие плагины работают и т. д. Поэтому сложно рекомендовать лучший. Но, конечно же, второй вариант — использовать плагины для реализации схемы.

Третий вариант, который я очень одобряю, и, если честно, возможно, смесь второго и третьего вариантов, но третий вариант — это использование таких инструментов, как WordLift и InLinks. И InLinks — мой самый любимый инструмент на данный момент, я просто обожаю его. По сути, это немного JavaScript, добавьте его на веб-сайт, и это позволит размещать код поверх веб-сайта, но загружать его сразу же, в то же время, когда загружается веб-сайт. Так что это делает это намного проще. Представьте, что это немного похоже на Диспетчер тегов Google. Это возможность применять схему поверх веб-сайта, и Google должен понимать это. Так вот что такое реализация.

Д: Замечательно. Мне нравится этот отличный обзор, а также отличная рекомендация для этого инструмента, InLinks. Что делать, если кто-то использует, например, сайт WordPress? WordPress по-прежнему является очень распространенной CMS. Есть ли конкретный плагин WordPress, который вы бы порекомендовали?

J: Это то, на что я намекал, сложно, потому что это зависит от вашей темы, от того, как был построен WordPress, какие плагины работают и какие конфликты. И я должен признать, что, попробовав многие из них, действительно зависит от сайта, какой из них лучший. Что касается SEO-плагинов, на данный момент мне очень нравится RankMath. И хотя Yoast, безусловно, на данный момент многое дает и действительно встраивает больше в плагин, я думаю, что RankMath обгоняет, и есть элемент схемы, который вы можете применить через RankMath. Я не рекомендую конкретный плагин, потому что некоторые из них просто не работают на определенных сайтах WordPress.

D: Вы имеете в виду не работать с точки зрения неправильного внедрения схемы на веб-страницу?

Дж.: Да, они могут конфликтовать. И одна из самых больших проблем, с которыми вы столкнулись, заключается в том, что если вы реализуете это неправильно, вы в конечном итоге пометите неправильные части контента. И тогда вы можете вызвать большие проблемы. Итак, нужно убедиться… Ну, на самом деле, это подводит нас к третьему шагу, но речь идет о проверке.

Д: Понятно. По сути, вы пытаетесь сказать, что не нужно просто использовать плагин или сторонний инструмент, а затем предполагать, что он выполняет свою работу правильно. Вы должны попасть туда и отключить исходный код.

И номер три — проверить реализацию.

Дж.: Это очень хорошо подводит нас к третьему пункту, который касается проверки реализации. Есть несколько простых способов сделать это. У схемы есть проверенный инструмент. Все, что вам нужно сделать, это если вы используете Google «Проверка схемы», вы очень быстро доберетесь до нее, введите URL-адрес страницы, в которую вы внедрили схему. И очень быстро это покажет вам, какая схема находится на этой странице, какие подробные данные доступны на этой странице. Но самое замечательное в этом то, что он также выделяет любые ошибки. Таким образом, он подчеркнет, где вы пропустили свойства или, возможно, в конкретном свойстве продукта есть недопустимые данные. Еще одна вещь, которую следует иметь в виду, и это своего рода часть второго и третьего шагов, заключается в том, что у Google есть ряд руководств по реализации схемы. Например, схема страницы часто задаваемых вопросов, схема публикации вакансий, абсолютно стоит прочитать руководства, потому что в них есть некоторые конкретные сведения о лучших способах реализации, а затем, когда дело доходит до проверки, вы можете проверить рекомендации Google с точки зрения свойства каждого из них, которые им нужны.

Например, у работы должна быть надбавка к окладу, иначе ее проигнорируют. Событие должно иметь дату. Некоторые действительно простые вещи, но некоторые вещи, о которых вы, возможно, не думали. И второй способ проверки схемы — использование Search Console. Поэтому убедитесь, что вы прошли проверку в Search Console. Если вы затем посмотрите на область улучшений в Search Console, поскольку Google индексирует схему, вы начнете видеть больше улучшений, заполняемых внутри Search Console. Затем вы можете покопаться в них и посмотреть, есть ли какие-либо проблемы, действительны они или нет. И действительно поймите, достигли ли вы того, на что надеялись, что собирались достичь на первом шаге, который заключается в том, чтобы определить, какую схему вы применяете к какому контенту. И третий шаг позволяет вам увидеть, сработало это или нет.

Д.: И еще один дополнительный вопрос относительно проверки реализации. Можно ли явно использовать программное обеспечение для выявления других возможностей, которые вы, возможно, упустили? Таким образом, вы, возможно, правильно разметили контент, который намеревались разметить. Но как насчет определения контента, который можно разметить? Но вы не знали, что для этого была доступна схема?

Дж.: Хороший вопрос. Я не уверен, что знаю ответ на этот вопрос. Хотя для этого вы можете запустить на сайте такой инструмент, как Screaming Frog, который проанализирует весь сайт со схематической точки зрения и поместит все это в то, что можно также назвать листом Excel, чтобы упростить его. чтобы понять, что вы реализовали.

С точки зрения возможности, я думаю, что это действительно хороший вопрос. Не знаю, знаю ли я ответ на этот вопрос. И поскольку я думаю, что, возможно, есть ответ, я изо всех сил пытался понять, как это будет работать. Поскольку схема причин была построена, она заключается в том, как робот узнает, о чем этот контент? Это очевидно для нас, глядя на рецепт, который мы можем понять, как человек, мы можем видеть ингредиенты, мы можем видеть время приготовления, мы можем видеть изображение и название блюда, но очевидно ли это для робота? Поэтому я скептически отношусь к тому, насколько хорошее программное обеспечение может это делать.

D: Что ж, если вы слушаете это и находитесь в Твиттере на Rank Ranger, если у вас есть какие-либо мысли по этому поводу, дайте нам знать, какой инструмент вы бы использовали, чтобы определить, какой контент конкретно вы должны отметить. со схемой?

Это подводит нас к четвертому номеру, и это измеряет успех.

Дж.: Что касается измерения успеха, то оно связано с пониманием ключевых показателей, на которые может влиять схема. Возвращаясь к тому, о чем мы говорили в самом начале, в журнале Search Engine Journal говорится, что нет прямой корреляции с точки зрения ранга, но есть прямая корреляция с точки зрения, например, фрагмента обзора или, например, фрагмент часто задаваемых вопросов. Как же тогда не сказать, что вы не получаете больше показов или кликов? Ну, конечно, ты. По мере того, как вы получаете больше кликов и показов, вы получаете больше вовлеченности на сайт, и это, конечно же, повлияет на рейтинги.

Но возвращаясь к тому, как вы измеряете это, каковы ключевые показатели? Ключевыми показателями, возвращаясь к основам SEO, будут такие вещи, как ранги, показы, процент полученных показов и, что более важно, такие вещи, как рейтинг кликов. Так что многие из этих данных доступны в Search Console. Но, конечно же, используя, например, SEMRush, чтобы иметь возможность посмотреть на долю трафика, а также на долю показов и получить более широкую картину. Итак, речь идет об анализе результатов. И внедрив схему на многих сайтах, что я могу абсолютно точно сказать против Search Engine Journal, так это то, что я не видел ни одного сайта, на котором количество показов не увеличилось бы достаточно резко от простого внедрения некоторой базовой схемы.

D: Давайте закончим рассолом Парето. Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление вы бы порекомендовали, чтобы получить невероятные результаты при скромных усилиях?

Дж.: Наверное, я должен сказать «схема». Однако, отойдя от схемы только сейчас, я думаю, что это действительно возвращение к основам, и некоторые люди, слушающие или наблюдающие за этим, могут подумать, что это немного старая шляпа, но ключевые слова. Я думаю, что просто нужно действительно понять свою аудиторию, понять, что они на самом деле вводят в Google, и убедиться, что вы используете эту фразу, это конкретное ключевое слово в нужном месте на вашей странице. Вы используете его в основном? Вы используете его в URL? Вы используете его в заголовке? Он помечен как H1? Вы используете его в подзаголовках? Я не говорю о наполнении ключевыми словами, я просто говорю о реальном здравом смысле. Вы хотите, чтобы вас нашли за что-то конкретное? Убедитесь, что вы, черт возьми, говорите об этом.

Д: Великие мысли. И очень легко увлечься последними технологиями SEO, будь то схема, JavaScript или что-то еще. Звучит захватывающе и интересно. Но я предполагаю, что если вы не включаете ключевые слова в контент своей страницы, вы не будете занимать много места.

Дж.: Дело в том, что вы думаете о ключевом слове, но на самом деле вы думали о языке, который может использовать пользователь. И это ключевой момент, который часто упускается из виду.

D: Я был вашим хозяином, Дэвид Бейн. Джонни, большое спасибо за участие в подкасте In Search SEO.

Дж.: Это было восхитительно. Спасибо.