Jonny Ross와 함께 스키마를 시작하는 4단계

D: 100화라고 해서 부담감이 없어요. 최고야! 조니, 지난 몇 년 동안 스키마가 많이 바뀌었나요?

J: 글쎄요, 스키마에 대한 인식이 많이 변한 것 같아요. 그러나 스키마의 기본은 아마 크게 바뀌지 않았을 것입니다. 그것은 언어입니다. 그러나 Google과 같은 업체로부터 훨씬 더 많은 구매가 이루어졌습니다. 그리고 순위 측면에서 매우 큰 차이를 만드는 것이 분명합니다. 어제 팟캐스트에서 이에 대해 이야기했지만 일부 SEO 커뮤니티에서는 스키마가 순위에 긍정적인 영향을 미치는지 여부를 믿고 있고 Search Engine Journal은 그렇지 않다고 말하는지에 대한 논쟁이 있습니다. 그러나 나는 그것이 가능하다고 강력히 믿습니다.

D: 그래서 그들이 아니라고 말하는 이유는 무엇입니까?

J: 좋은 질문입니다. 직접적인 연관성과 상관관계가 있다는 범주적 증거도 없었다는 것이다. 그리고 저를 위해 우리 모두는 SEO가 어렵다는 것을 알고 있습니다. 서로 다른 많은 것들이 모여서 차이를 만듭니다. 그리고 제가 제안하는 것은 상식을 적용하는 것입니다. 어떻게 더 좋게 만들지 않을 수 있니? 당신은 신뢰의 전체 계층, 전체 수준의 세부 사항을 추가하고 있습니다. Google 데이터베이스의 올바른 부분에 데이터를 입력하고 있습니다. 상식적인 관점에서 어찌 그렇지 않을 수 있겠습니까?

D: 실제로 측정할 수 없는 것이 있다면 존재합니까? 그래서 오늘은 스키마를 시작하는 방법에 대한 상위 4단계를 공유합니다. 1번부터 시작하여 기회를 식별해 보겠습니다.

==> Rank Ranger 스키마 마크업 생성기 확인

J: 이것은 귀하의 웹사이트를 이해하고, 웹사이트의 구조, 다양한 콘텐츠, 웹사이트의 모든 다양한 측면을 이해하는 것입니다. 그런 다음 다양한 유형의 스키마와 웹사이트의 다양한 영역에서 스키마를 사용하는 방법을 고려합니다. 정말 기본적인 수준에서 그것은 우리가 조직인지 아니면 지역 기업인지 묻는 것입니다. 예를 들어 치과 의사라면 치과 의사를 위한 스키마가 있습니다. 그리고 치과 의사의 80%가 여전히 치과 스키마를 사용하지 않는다고 제안한다는 사실이 놀랍습니다. 우리가 공식적으로 치과의사임을 Google에 알릴 수 있는 기능입니다. 왜 그것을 사용하지 않을 것입니까?

따라서 가장 먼저 해야 할 일은 지역 비즈니스 대 조직 중 하나를 결정하는 것입니다. 내 하위 범주 중 하나에 속합니까 아니면 그냥 하나를 선택하고 그와 함께 갈 것입니다. 그리고 그것은 로고, 주소, 회사 이름 등의 모든 것을 마크업하는 것입니다.

그런 다음 세부 사항의 다음 수준은 보유하고 있는 모든 다양한 유형의 콘텐츠를 이해하는 것입니다. 기사, 블로그 또는 웹사이트에 조리법이나 이벤트, 구인 목록과 같은 정보가 있을 수 있습니다. 이 모든 것들이 표시될 수 있습니다. 다양한 콘텐츠를 식별하고, 사용 가능한 모든 다양한 유형의 스키마를 이해하고, 내가 사용할 수 있는 다양한 요소라고 생각하는 것입니다. 예를 들어, FAQ 스키마도 있고 주요 기둥 페이지 중 일부에 질문과 답변이 있는지 확인하고 FAQ 스키마를 사용하여 표시합니다.

D: 치과 의사의 예를 고수합니다. 귀하가 치과 의사이고 스키마로 페이지를 마크업하는 경우 Google은 해당 정보를 어디에 사용할까요? Google 지도 또는 기타 기능에서 귀하를 더 돋보이게 하는 것에 대해 이야기하고 있습니까?

J: 네, 그게 이론입니다. 전적으로. 당신이 치과의사를 검색하고 있고 구글이 여러 다른 웹사이트를 알고 있고 그 중 일부가 치과 스키마를 사용하고 있다면 그것이 상식이 아닙니까? 100% 확신할 수 없는 다른 사람들에 비해 그들이 확실히 치과의사라는 것이 더 분명하지 않습니까? 우리는 여기서 콘텐츠를 이해하는 로봇에 대해 이야기하고 있습니다. 그렇지 않습니까?

D: 2단계는 구현입니다. 가장 중요한 페이지를 스키마로 간단히 표시하는 것에 대해 이야기하고 있습니까? 아니면 구현이 여기에 있습니까?

J: 여기서 진짜 핵심은 그것을 하는 방법이라고 생각합니다. 스키마를 구현하는 방법에는 세 가지 옵션이 있다고 생각합니다. 하드 코드인 구식 방법이 있습니다. 내용을 둘러싸고 있는 스키마에 관한 것입니다. 그것은 말 그대로 웹사이트의 코드에 있습니다. 다른 옵션은 플러그인을 사용하는 것입니다. 사용할 수 있는 플러그인이 많이 있습니다. 그들 중 일부는 훌륭합니다. 그들 중 일부는 그렇지 않습니다. 웹 사이트에 따라 WordPress를 사용하지 않을 수도 있지만 확실히 Shopify 플러그인, Drupal 플러그인 및 Joomla 플러그인도 있습니다. 하지만 웹사이트를 어떻게 구축했느냐에 따라 다르고, 어떤 플러그인이 작동하느냐에 따라 테마가 달라집니다. 그래서 가장 좋은 것을 추천하기 어렵습니다. 그러나 확실히 두 번째 옵션은 플러그인을 사용하여 스키마를 구현하는 것입니다.

내가 매우 선호하는 세 번째 옵션과 아마도 두 번째와 세 번째 옵션이 혼합되어 있을 수 있지만 세 번째 옵션은 WordLift 및 InLinks와 같은 도구를 사용하는 것입니다. 그리고 InLinks는 현재 제가 가장 좋아하는 도구입니다. 정말 좋아합니다. 기본적으로 약간의 JavaScript이며 웹사이트에 추가하면 코드를 웹사이트 상단에 레이어링할 수 있지만 웹사이트가 로드되는 동시에 즉시 로드됩니다. 그래서 훨씬 쉬워집니다. Google 태그 관리자와 약간 비슷하다고 상상해 보세요. 웹사이트 상단에 스키마를 적용할 수 있고 Google이 이를 이해할 수 있는 기능입니다. 이것이 구현의 전부입니다.

D: 훌륭합니다. 나는 거기에 있는 훌륭한 개요와 해당 도구인 InLinks에 대한 훌륭한 권장 사항을 좋아합니다. 예를 들어 누군가 WordPress 사이트를 사용하고 있다면 어떻게 될까요? WordPress는 여전히 사용하는 매우 일반적인 CMS입니다. 추천하고 싶은 특정 WordPress 플러그인이 있습니까?

J: 이것은 당신이 가지고 있는 테마에 따라 다르고 WordPress가 어떻게 구축되었는지, 어떤 플러그인이 작동하는지, 어떤 충돌이 있는지에 따라 다르기 때문에 어렵다는 것을 암시하고 있었습니다. 그리고 나는 그들 중 많은 것을 시도했지만 어느 것이 최고인지는 사이트에 따라 다르다는 것을 인정해야 합니다. SEO 플러그인 측면에서 저는 현재 RankMath를 정말 좋아합니다. 그리고 Yoast는 현재 많은 것을 제공하고 플러그인에 더 많은 것을 구축하고 있지만 RankMath가 추월하고 RankMath를 통해 적용할 수 있는 스키마 요소가 있다고 생각합니다. 일부 플러그인은 특정 WordPress 사이트에서 작동하지 않기 때문에 특정 플러그인을 권장하지 않습니다.

D: 웹페이지에 스키마를 올바르게 삽입하지 않는다는 점에서 작동하지 않는다는 뜻인가요?

J: 네, 충돌할 수 있습니다. 그리고 가장 큰 문제 중 하나는 잘못 구현하면 콘텐츠의 잘못된 부분을 표시하게 된다는 것입니다. 그리고 그 때 더 큰 문제를 일으킬 수 있습니다. 따라서 다음을 확인하는 것입니다... 글쎄, 사실, 그것은 우리를 3단계로 데려가지만 검증에 관한 것입니다.

D: 알겠습니다. 본질적으로, 당신이 말하려는 것은 플러그인이나 제3자 도구를 사용하고 제대로 작동하고 있다고 가정하지 말라는 것입니다. 거기에 가서 소스 코드의 선택을 취소해야 합니다.

세 번째는 구현을 확인하는 것입니다.

J: 이는 구현 검증에 관한 세 번째 문제로 우리를 매우 멋지게 이끕니다. 그렇게 할 수 있는 몇 가지 간단한 방법이 있습니다. 스키마에 검증된 도구가 있습니다. Google '스키마 유효성 검사기'인 경우 매우 빠르게 액세스하여 스키마를 삽입한 페이지의 URL을 입력하기만 하면 됩니다. 그러면 해당 페이지에 어떤 스키마가 있는지, 해당 페이지에서 사용할 수 있는 풍부한 데이터가 무엇인지 매우 빠르게 보여줍니다. 그러나 그것에 대한 가장 좋은 점은 오류도 강조 표시한다는 것입니다. 따라서 속성이 누락되었거나 특정 제품 속성에 잘못된 데이터가 있는 위치를 강조표시합니다. 여기서 명심해야 할 또 다른 사항은 2단계와 3단계의 일부이며 Google에는 스키마 구현에 대한 여러 가이드가 있다는 것입니다. 예를 들어 FAQ 페이지 스키마, 채용 공고 스키마는 가장 좋은 구현 방법에 대한 구체적인 내용을 담고 있기 때문에 가이드를 읽는 것이 절대적으로 가치가 있습니다. 그런 다음 유효성 검사와 관련하여 Google의 가이드라인을 확인할 수 있습니다. 그들이 필요로 하는 각각의 속성.

예를 들어, 직업에는 급여가 표시되어야 합니다. 그렇지 않으면 해당 직업을 무시할 것입니다. 이벤트에는 날짜가 있어야 합니다. 아주 간단한 것들도 있지만 생각하지 못한 것들도 있습니다. 그런 다음 스키마를 확인하는 두 번째 방법은 Search Console을 사용하는 것입니다. 따라서 Search Console 내에서 인증을 받았는지 확인하세요. 그런 다음 Search Console의 개선 사항 영역을 살펴보면 Google이 스키마를 색인화할 때 Search Console 내부에 채워지는 더 많은 개선 사항을 볼 수 있습니다. 그런 다음 문제를 파고들어 문제가 있는지 여부, 문제가 유효한지 여부를 확인할 수 있습니다. 그리고 어떤 스키마를 어떤 콘텐츠에 적용할지를 결정하는 1단계에서 달성하고자 하는 바를 달성했는지 진정으로 이해하십시오. 3단계를 통해 실제로 작동했는지 여부를 확인할 수 있습니다.

D: 구현 확인과 관련된 또 다른 후속 질문입니다. 소프트웨어를 사용하여 놓쳤을 수 있는 다른 기회를 분명히 식별할 수 있습니까? 따라서 마크업하려는 콘텐츠를 올바르게 마크업했을 수 있습니다. 그러나 마크업될 수 있는 콘텐츠를 식별하는 것은 어떻습니까? 그러나 사용 가능한 스키마가 있다는 것을 몰랐습니까?

J: 좋은 질문입니다. 제가 그 답을 알고 있는지 잘 모르겠습니다. 이를 제공하기 위해 사이트에서 Screaming Frog와 같은 도구를 실행할 수 있습니다. 이 도구는 도식적인 관점에서 전체 사이트를 분석하고 모든 것을 Excel 시트라고 부를 수 있는 문서에 넣어 쉽게 만들 수 있습니다. 구현한 것을 이해합니다.

기회의 관점에서, 나는 그것이 정말 좋은 질문이라고 생각합니다. 제가 그 답을 알고 있는지 모르겠습니다. 그리고 답이 있을 수 있다고 생각하기 때문에 그것이 어떻게 작동하는지 이해하기 위해 고군분투할 것입니다. 스키마가 구축된 이유는 로봇이 해당 콘텐츠에 대한 내용을 어떻게 알 수 있는지에 대한 질문 때문입니다. 레시피를 보면 우리가 이해할 수 있는 것이 분명합니다. 인간이 재료를 보고 조리 시간을 보고 요리의 그림과 제목을 볼 수 있지만 로봇에게는 그게 뻔한 일입니까? 그래서 나는 얼마나 좋은 소프트웨어가 그렇게 할 수 있는지에 대해 회의적입니다.

D: 글쎄요, 만약 당신이 이것을 듣고 있고 Rank Ranger에서 Twitter를 사용하고 있다면, 이와 관련하여 생각이 있다면 구체적으로 어떤 콘텐츠를 표시해야 하는지 식별하기 위해 어떤 도구를 사용할 것인지 알려주십시오. 스키마와 함께?

그것은 우리를 4위로 끌어올리고 그것이 성공을 측정하는 것입니다.

J: 성공 측정이라는 측면에서 스키마가 영향을 미칠 수 있는 주요 메트릭을 이해하는 것입니다. 검색 엔진 저널에서 처음에 이야기한 내용으로 돌아가서 순위 측면에서 직접적인 상관 관계가 없지만 예를 들어 리뷰 스니펫 측면에서 직접적인 상관 관계가 있습니다. FAQ 스니펫. 그러면 어떻게 더 많은 노출이나 클릭이 발생하지 않는다고 말할 수 있습니까? 물론, 당신은 그렇습니다. 그런 다음 더 많은 클릭과 더 많은 노출을 유도하면 사이트에서 더 많은 참여를 얻을 수 있으며 이는 물론 순위에 영향을 미칩니다.

그러나 이것을 측정하는 방법으로 돌아가서 핵심 메트릭은 무엇입니까? SEO의 기본으로 돌아가서 주요 측정항목은 순위, 노출수, 노출 점유율, 더 중요한 것은 클릭률과 같은 것입니다. 따라서 많은 데이터를 Search Console에서 사용할 수 있습니다. 그러나 확실히 예를 들어 SEMRush를 사용하여 트래픽 순위 점유율을 보고 노출 점유율을 보고 더 넓은 그림을 얻을 수 있습니다. 따라서 결과를 분석하는 것입니다. 그리고 여러 사이트에서 스키마를 구현한 적이 있지만 Search Engine Journal에 대해 절대적으로 말할 수 있는 것은 일부 기본 스키마를 구현하는 것만으로도 노출수가 크게 증가하지 않은 사이트를 본 적이 없다는 것입니다.

D: 파레토 피클로 끝내자. 파레토는 노력의 20%에서 결과의 80%를 얻을 수 있다고 말합니다. 적당한 수준의 노력으로 놀라운 결과를 제공하는 SEO 활동은 무엇입니까?

J: 스키마를 말해야 할 것 같습니다. 그러나 스키마에서 벗어나 지금은 정말 기본으로 돌아간 것 같고 이것을 듣거나 보는 일부 사람들은 이것이 약간 오래된 모자이지만 키워드라고 생각할 수 있습니다. 청중을 진정으로 이해하고 그들이 실제로 Google에 입력하는 내용을 이해하고 페이지의 올바른 위치에 해당 문구, 특정 키워드를 구현하는지 확인하는 것입니다. 기본으로 사용하고 계신가요? URL에서 사용하고 있습니까? 헤드라인에 사용하고 계신가요? H1으로 표기되나요? 부제목에 사용하고 있습니까? 나는 키워드 스터핑에 대해 이야기하는 것이 아니라 단지 실제 상식에 대해 이야기하고 있습니다. 특정 항목을 찾고 싶습니까? 당신이 그것에 대해 이야기하고 있는지 확인하십시오.

D: 좋은 생각입니다. 그리고 스키마, JavaScript 또는 다른 무엇이든 최신 SEO 기술에 몰두하기가 매우 쉽습니다. 흥미롭고 흥미롭게 들립니다. 그러나 자신의 페이지 콘텐츠에 키워드를 통합하지 않으면 순위가 많이 오르지 않을 것입니다.

J: 그리고 문제는 키워드를 생각하지만 실제로 사용자가 사용할 언어에 대해 생각해본 적이 있다는 것입니다. 그리고 이것이 종종 간과되는 핵심입니다.

D: 나는 당신의 호스트였습니다, David Bain. Jonny, In Search SEO 팟캐스트에 참여해주셔서 감사합니다.

J: 즐거웠습니다. 고맙습니다.