أربع خطوات للبدء في المخطط مع جوني روس

D: كنت سأقول إنها الحلقة رقم 100 لذا لا يوجد ضغط ، يجب أن يكون هذا ممتازًا! إذن جوني ، هل تغير المخطط كثيرًا خلال العامين الماضيين؟

J: حسنًا ، أعتقد أن الوعي بالمخطط قد تغير بشكل كبير. لكن أساسيات المخطط ربما لم تتغير بشكل كبير ، إنها لغة. ولكن كان هناك الكثير من الاشتراكات من أمثال Google. ومن الواضح أنه يحدث فرقًا كبيرًا جدًا من حيث الرتب. على الرغم من أنه كان على بودكاست بالأمس فقط يتحدث عن هذا ، إلا أن هناك خلافًا حول ما إذا كان بعض مجتمع تحسين محركات البحث يعتقد ما إذا كان المخطط له تأثير إيجابي على الرتب أم لا ، وتقول مجلة محرك البحث أن ذلك لا يفعل. ومع ذلك ، أعتقد بقوة أنها تفعل ذلك.

D: إذن ما هي الأسباب التي دفعتهم إلى القول بأنه ليس كذلك؟

J: سؤال جيد. كان أنه لم يكن هناك دليل قاطع على وجود ارتباط مباشر وارتباط حتى. وبالنسبة لي ، نعلم جميعًا أن تحسين محركات البحث أمر صعب. هناك العديد من الأشياء المختلفة التي تُحدث فرقًا. والشيء الذي أقترحه هو تطبيق الفطرة السليمة. كيف لا يمكنك جعله أفضل؟ أنت تضيف طبقة كاملة من الثقة ، مستوى كامل من التفاصيل. أنت تدخل البيانات في الأجزاء الصحيحة في قاعدة بيانات Google. فكيف لا يكون ذلك من وجهة نظر الفطرة السليمة؟

D: في الواقع ، إذا كان هناك شيء غير قابل للقياس ، فهل يوجد؟ لذلك اليوم ، أنت تشارك أهم أربع خطوات لك حول كيفية البدء في المخطط. لنبدأ بالرقم واحد ، حدد الفرصة.

==> تحقق من مولد ترميز مخطط الحارس الرتبة

ج: إذن يتعلق الأمر بفهم موقع الويب الخاص بك ، وفهم هيكله ، والمحتوى المختلف ، وجميع الجوانب المختلفة للموقع. ثم ضع في اعتبارك الأنواع المختلفة من المخططات وكيف يمكنك استخدامها عبر مناطق مختلفة من موقع الويب. من المستوى الأساسي حقًا ، يسأل عما إذا كنا منظمة أو شركة محلية. الآن ، إذا كنت طبيب أسنان ، على سبيل المثال ، هناك مخطط لأطباء الأسنان. ويدهشني أن أقترح أن 80٪ من أطباء الأسنان لا يزالون لا يستخدمون مخطط طب الأسنان. وهذه القدرة على أن نقول لـ Google أننا طبيب أسنان رسميًا. لماذا لا تستخدمه؟

لذا فإن أول شيء هو الاختيار بين الأعمال المحلية والمؤسسة. هل أقع في أي من الفئات الفرعية بداخلها أم أختار واحدة أو أخرى وأذهب مع ذلك. وهذا يتعلق بترميز أشياء مثل شعارك وأشياء مثل عنوانك واسم شركتك وكل هذه الأشياء.

ثم المستوى التالي من التفاصيل هو فهم جميع الأنواع المختلفة للمحتوى الذي لديك. لذا سواء كانت مقالات أو مدونات أو ربما لديك أشياء مثل الوصفات أو الأحداث على موقع الويب الخاص بك أو ربما حتى قوائم الوظائف. كل هذه الأشياء يمكن ترميزها. يتعلق الأمر بتحديد أجزاء المحتوى المختلفة ، وفهم جميع الأنواع المختلفة من المخططات المتوفرة ، والتفكير في أن هذه هي الأشياء المختلفة التي يمكنني استخدامها. على سبيل المثال ، حتى مخطط الأسئلة الشائعة ، والتأكد من أن لديك أسئلة وإجابات على بعض صفحات الركائز الأساسية الخاصة بك ، وترميزها باستخدام مخطط الأسئلة الشائعة.

د: التمسك بمثال طبيب الأسنان. إذا كنت طبيب أسنان وقمت بترميز صفحتك بالمخطط ، فأين ستستخدم Google هذه المعلومات؟ هل نتحدث عن منحك مكانة بارزة في شيء مثل خرائط Google أو أي شيء آخر؟

J: نعم ، هذه هي النظرية. قطعاً. إذا كنت تبحث عن طبيب أسنان وتدرك Google عددًا من مواقع الويب المختلفة وبعضها يستخدم مخطط طب الأسنان ، أليس هذا هو الحس السليم؟ أليس هذا أكثر وضوحًا أنهم بالتأكيد طبيب أسنان مقارنة ببعض الآخرين الذين ربما لم يكونوا متأكدين بنسبة 100٪؟ نحن نتحدث عن الروبوتات التي تفهم المحتوى هنا ، أليس كذلك؟

د: الخطوة الثانية هي التنفيذ. هل نتحدث عن مجرد ترميز أهم صفحاتك بالمخطط؟ أم أن التنفيذ شيء آخر هنا؟

J: أعتقد أن المفتاح الحقيقي هنا هو كيفية القيام بذلك. أعتقد أن هناك ثلاثة خيارات في كيفية تنفيذ المخطط. لديك الطريقة القديمة ، وهي التعليمات البرمجية الصعبة. هذا عن التفاف المخطط حول المحتوى. إنه حرفياً في كود الموقع. الخيار الآخر الذي لديك هو استخدام المكونات الإضافية. هناك الكثير من المكونات الإضافية المتاحة. البعض منهم رائع. البعض منهم ليسوا كذلك. اعتمادًا على موقع الويب ، قد لا تستخدم WordPress ، ولكن هناك بالتأكيد إضافات Shopify أيضًا ، ومكونات Drupal ، ومكونات Joomla الإضافية. لكن ذلك يعتمد على كيفية إنشاء موقع الويب الخاص بك ، ويعتمد المظهر على المكونات الإضافية التي تعمل ، وما إلى ذلك. لذلك من الصعب التوصية بأفضل واحد. لكن بالتأكيد ، الخيار الثاني هو استخدام المكونات الإضافية لتنفيذ المخطط.

الخيار الثالث ، الذي أفضّله بشدة ، وربما مزيج من الخيارين الثاني والثالث ، لكي نكون منصفين ، لكن الخيار الثالث هو استخدام أدوات مثل WordLift و InLinks. و InLinks هي أداتي المفضلة المطلقة في الوقت الحالي ، أحبها فقط. إنها في الأساس عبارة عن جزء صغير من JavaScript ، قم بإضافتها إلى موقع الويب ، وهذا يتيح وضع الشفرة في طبقات أعلى موقع الويب ، ولكن يتم تحميلها على الفور في نفس الوقت الذي يتم فيه تحميل موقع الويب. لذلك هذا يجعل الأمر أسهل بكثير. تخيل أنه يشبه إلى حد ما Google Tag Manager. إنها القدرة على تطبيق المخطط أعلى موقع الويب ، ولكي تتمكن Google من فهم ذلك. إذن هذا هو كل ما يتعلق بالتنفيذ.

D: رائع. أنا أحب تلك النظرة العامة الرائعة والتوصية الرائعة لتلك الأداة ، InLinks أيضًا. ماذا لو كان شخص ما يستخدم موقع WordPress ، على سبيل المثال؟ لا يزال WordPress من أشهر أنظمة إدارة المحتوى التي يجب استخدامها. هل هناك مكون إضافي خاص بـ WordPress تنصح به أيضًا؟

J: هذا ما كنت ألمح إليه صعب لأنه يعتمد على الموضوع الذي لديك ، ويعتمد على كيفية إنشاء WordPress ، وما هي المكونات الإضافية التي تعمل ، وما هي التعارضات. ويجب أن أعترف أنه بعد أن جربت العديد منهم ، فإن الأمر يعتمد حقًا على الموقع فيما يتعلق بالموقع الأفضل. فيما يتعلق بمكونات تحسين محركات البحث (SEO) ، فأنا حقًا أحب RankMath في الوقت الحالي. وبينما يقدم Yoast بالتأكيد الكثير في الوقت الحالي ويقوم بالفعل ببناء المزيد في البرنامج المساعد ، أعتقد أن RankMath قد تخطى ، وهناك عنصر من المخطط يمكنك تطبيقه من خلال RankMath. أتجنب التوصية بمكوِّن إضافي معين لأن بعضها لا يعمل على مواقع WordPress معينة.

د: هل تقصد عدم العمل من حيث عدم حقن المخطط بشكل صحيح على صفحة الويب؟

J: نعم ، يمكن أن يتعارضوا. وإحدى أكبر المشكلات التي تواجهك هي أنه إذا قمت بتنفيذها بشكل غير صحيح ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى وضع علامة على الأجزاء الخاطئة من المحتوى. وعندها يمكنك التسبب في مشكلات أكبر. لذا فالأمر يتعلق بالتأكد ... حسنًا ، في الواقع ، هذا يأخذنا إلى الخطوة الثالثة ، لكنها تدور حول التحقق

D: مفهوم. في الأساس ، ما تحاول قوله هو ، لا تستخدم فقط مكونًا إضافيًا أو أداة خارجية ، ثم تفترض أنها تقوم بالمهمة بشكل صحيح. عليك الوصول إلى هناك وإلغاء تحديد شفرة المصدر الخاصة بك.

والثالث هو التحقق من التنفيذ.

J: هذا يقودنا بشكل جيد للغاية إلى الرقم ثلاثة وهو كل شيء يتعلق بالتحقق من التنفيذ. هناك طريقتان بسيطتان للقيام بذلك. هناك أداة تم التحقق من صحتها يمتلكها المخطط. كل ما تفعله هو إذا كنت تستخدم "أداة التحقق من المخطط" من Google ، فستصل إليها بسرعة كبيرة ، وتقوم بإدخال عنوان URL للصفحة التي أدخلت المخطط فيها. وسيعرض لك ذلك بسرعة ما هو المخطط الموجود في تلك الصفحة ، والبيانات الغنية المتوفرة في تلك الصفحة. لكن الشيء العظيم في ذلك هو أنه سوف يسلط الضوء على أي أخطاء أيضًا. لذلك سوف يبرز المكان الذي تفتقد فيه الخصائص ، أو ربما هناك بيانات غير صالحة في خاصية منتج معينة. الشيء الآخر الذي يجب أخذه في الاعتبار هنا ، وهذا نوع من جزء من الخطوة الثانية والخطوة الثالثة هو أن Google لديها عدد من الأدلة حول تنفيذ المخطط. على سبيل المثال ، مخطط صفحة الأسئلة الشائعة ، مخطط نشر الوظائف ، من الجدير تمامًا قراءة الأدلة لأن لديهم بعض الأشياء المحددة حول أفضل طرق التنفيذ ، وبعد ذلك عندما يتعلق الأمر بالتحقق من الصحة ، يمكنك بعد ذلك التحقق من إرشادات Google من حيث خصائص كل واحد يحتاجون إليه.

على سبيل المثال ، يجب أن يتم ترميز راتب الوظيفة ، وإلا فإنهم سيتجاهلون الوظيفة. يجب أن يكون للحدث تاريخ. بعض الأشياء البسيطة حقًا ، ولكن بعض الأشياء التي ربما لم تفكر فيها. ثم الطريقة الثانية للتحقق من المخطط هي استخدام Search Console. لذا تأكد من التحقق منك داخل Search Console. إذا ألقيت نظرة بعد ذلك على منطقة التحسينات في Search Console ، حيث تقوم Google بفهرسة المخطط ، فستبدأ في رؤية المزيد من التحسينات التي يتم نشرها داخل Search Console. يمكنك بعد ذلك البحث في هؤلاء وإلقاء نظرة على ما إذا كانت هناك أية مشكلات ، سواء كانت صالحة أم لا. وفهم حقًا ما إذا كنت قد حققت ما كنت تأمل في تحقيقه في الخطوة الأولى ، وهي تحديد المخطط الذي تقوم بتطبيقه على أي محتوى. والخطوة الثالثة تمكنك من معرفة ما إذا كان ذلك ناجحًا أم لا.

د: وسؤال متابعة آخر يتعلق بالتحقق من التنفيذ. هل من الممكن استخدام البرامج بشكل واضح لتحديد الفرص الأخرى التي قد تكون فاتتك؟ لذلك ربما تكون قد وسمت المحتوى الذي كنت تنوي ترميزه بشكل صحيح. ولكن ماذا عن تحديد المحتوى الذي يمكن ترميزه؟ لكنك لم تكن على علم بوجود مخطط متاح لذلك؟

J: هذا سؤال جيد. لست متأكدًا من أنني أعرف الإجابة على ذلك. على الرغم من أنه لإدخال ذلك ، يمكنك تشغيل أداة مثل Screaming Frog على الموقع ، والتي ستحلل الموقع بأكمله من وجهة نظر تخطيطية ، وتضع كل شيء في ما يمكن أن يسمى أيضًا ورقة Excel لتسهيل الأمر لفهم ما نفذته.

من حيث الفرص ، أعتقد أن هذا سؤال جيد حقًا. لا أعرف ما إذا كنت أعرف الجواب على ذلك. ولأنني أعتقد أنه ربما توجد إجابة ، سأجد صعوبة في فهم كيفية عملها. نظرًا لأن سبب إنشاء المخطط ، يتعلق بمسألة كيف يعرف الروبوت ما يدور حوله هذا المحتوى؟ من الواضح لنا عند النظر إلى وصفة يمكننا فهمها ، كإنسان ، يمكننا رؤية المكونات ، يمكننا رؤية وقت الطهي ، يمكننا رؤية الصورة وعنوان الطبق ، لكن هل هذا واضح للروبوت؟ لذا فأنا متشكك في مدى جودة البرمجيات التي يمكن أن تفعل ذلك.

D: حسنًا ، إذا كنت تستمع إلى هذا ، وكنت على Twitter في Rank Ranger ، إذا كانت لديك أي أفكار تتعلق بذلك ، فأخبرنا بالأداة التي ستستخدمها لتحديد المحتوى الذي يجب أن تضع علامة عليه على وجه التحديد مع المخطط؟

هذا يقودنا إلى رقم أربعة وهذا هو قياس النجاح.

ج: فيما يتعلق بقياس النجاح ، يتعلق الأمر بفهم المقاييس الرئيسية التي يمكن أن يكون للمخطط تأثير عليها. بالرجوع إلى ما تحدثنا عنه في البداية مع مجلة محرك البحث قائلة إنه لا يوجد ارتباط مباشر من حيث الرتبة ، ولكن هناك ارتباط مباشر من حيث ، على سبيل المثال ، مقتطف المراجعة ، أو ، على سبيل المثال ، مقتطف الأسئلة الشائعة. الآن ، كيف يمكنك إذن ألا تقول إنك لا تحصل على المزيد من مرات الظهور أو المزيد من النقرات؟ حسنا، بالطبع أنت. عندما تجذب المزيد من النقرات والمزيد من مرات الظهور ، تحصل على مزيد من المشاركة على الموقع ، وهذا بالطبع سيكون له تأثير على الرتب.

لكن بالعودة إلى كيفية قياس هذا ، ما هي المقاييس الرئيسية؟ ستكون المقاييس الرئيسية ، بالعودة إلى أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث ، أشياء مثل الرتب ومرات الظهور ومشاركة الظهور ، والأهم من ذلك ، أشياء مثل نسبة النقر إلى الظهور. لذلك يتوفر الكثير من هذه البيانات في Search Console. ولكن بالتأكيد ، على سبيل المثال ، استخدام SEMRush أيضًا ، لتكون قادرًا على إلقاء نظرة على حصة ترتيب حركة المرور ولتكون قادرًا على إلقاء نظرة على مشاركة الظهور والحصول على صورة أوسع. لذلك يتعلق الأمر بتحليل النتائج. وبعد تنفيذ المخطط على العديد من المواقع ، ما يمكنني قوله تمامًا ضد Search Engine Journal ، هو أنني لم أر موقعًا واحدًا لم تزد فيه مرات الظهور بشكل كبير من مجرد تنفيذ بعض المخططات الأساسية.

D: دعونا ننتهي مع مخلل باريتو. يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي توصي به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متواضعة من الجهد؟

J: أعتقد أنني يجب أن أقول المخطط. ومع ذلك ، فإن الابتعاد عن المخطط فقط ، في الوقت الحالي ، أعتقد أنه عاد حقًا إلى الأساسيات وقد يعتقد بعض الأشخاص الذين يستمعون أو يشاهدون هذا أن هذه قبعة قديمة بعض الشيء ، ولكنها كلمات رئيسية. أعتقد فقط فهم جمهورك حقًا ، وفهم ما يكتبونه بالفعل في Google والتأكد من تنفيذ هذه العبارة ، تلك الكلمة الرئيسية المحددة ، في الموضع الصحيح على صفحتك. هل تستخدمه في الأساسيات؟ هل تستخدمه في URL؟ هل تستخدمه في العنوان؟ هل تم ترميزه على أنه H1؟ هل تستخدمه في العناوين الفرعية؟ أنا لا أتحدث عن حشو الكلمات الرئيسية ، أنا أتحدث فقط عن بعض الحس السليم. هل تريد أن يتم العثور عليك لشيء معين؟ تأكد من أنك تتحدث عن ذلك بشكل دموي.

D: أفكار عظيمة. ومن السهل جدًا الانخراط في أحدث تقنيات تحسين محركات البحث ، سواء كانت مخططًا أو جافا سكريبت أو أي شيء آخر. هذا يبدو مثيرا ومثيرا للاهتمام. لكنني أعتقد أنه إذا لم تقم بتضمين كلمات رئيسية في محتوى صفحتك الخاصة ، فلن تحصل على ترتيب كبير.

ج: والشيء هو أنك تفكر في كلمة رئيسية ولكن هل فكرت بالفعل في اللغة التي قد يستخدمها المستخدم. وهذا هو الشيء الرئيسي الذي غالبًا ما يتم تجاهله.

D: لقد كنت مضيفك ، ديفيد باين. جوني ، شكرًا جزيلاً على مشاركتك في In Search SEO Podcast.

J: لقد كان ممتعًا. شكرًا لك.