สี่ขั้นตอนในการเริ่มต้นใช้งาน Schema กับ Jonny Ross

D: ฉันจะบอกว่ามันเป็นตอนที่ 100 เลยไม่กดดัน มันต้องยอดเยี่ยมอยู่แล้ว! จอนนี่ สคีมาเปลี่ยนแปลงไปมากในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาหรือไม่?

J: ฉันคิดว่าการรับรู้ของสคีมาเปลี่ยนไปอย่างมาก แต่พื้นฐานของสคีมาคงไม่เปลี่ยนแปลงไปมากนัก มันคือภาษา แต่มีการซื้อจาก Google มากขึ้น และเห็นได้ชัดว่ามันสร้างความแตกต่างอย่างมากในแง่ของอันดับ แม้ว่าจะเพิ่งเคยพูดถึงพอดคาสต์เมื่อวานนี้ แต่ก็มีข้อโต้แย้งว่าชุมชน SEO บางคนเชื่อว่าสคีมามีผลกระทบเชิงบวกต่ออันดับหรือไม่และ Search Engine Journal ก็บอกว่าไม่เป็นเช่นนั้น อย่างไรก็ตาม ผมเชื่ออย่างยิ่งว่ามันไม่เป็นเช่นนั้น

D: แล้วอะไรคือเหตุผลของพวกเขาที่บอกว่าไม่เป็นเช่นนั้น?

เจ: เป็นคำถามที่ดี ก็คือไม่มีหลักฐานที่แน่ชัดว่ามีการเชื่อมโยงโดยตรงและสหสัมพันธ์ และสำหรับฉัน เราทุกคนรู้ว่า SEO นั้นยาก มีหลายสิ่งหลายอย่างรวมกันเพื่อสร้างความแตกต่าง และสิ่งที่ฉันแนะนำคือการใช้สามัญสำนึก จะไม่ทำให้ดีขึ้นได้อย่างไร? คุณกำลังเพิ่มความไว้วางใจทั้งชั้น รายละเอียดทั้งระดับ คุณกำลังป้อนข้อมูลลงในส่วนที่ถูกต้องในฐานข้อมูลของ Google มันจะไม่มาจากมุมมองสามัญสำนึกได้อย่างไร?

D: แน่นอน ถ้าสิ่งที่วัดไม่ได้ มันมีอยู่จริงหรือ? ดังนั้น วันนี้ คุณกำลังแชร์ 4 ขั้นตอนแรกเกี่ยวกับวิธีเริ่มต้นใช้งานสคีมา มาเริ่มกันที่อันดับหนึ่ง ระบุโอกาส

==> ตรวจสอบ Rank Ranger Schema Markup Generator

J: ดังนั้นนี่คือการทำความเข้าใจเว็บไซต์ของคุณ การทำความเข้าใจโครงสร้างของเว็บไซต์ เนื้อหาที่แตกต่างกัน แง่มุมต่างๆ ทั้งหมดของเว็บไซต์ จากนั้นพิจารณาสคีมาประเภทต่างๆ และวิธีที่คุณสามารถใช้สคีมาในส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ได้ จากระดับพื้นฐานจริงๆ เป็นการถามว่าเราเป็นองค์กรหรือธุรกิจในท้องถิ่น ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณเป็นทันตแพทย์ มีสคีมาสำหรับทันตแพทย์ และมันทำให้ฉันประหลาดใจที่ฉันจะแนะนำว่า 80% ของทันตแพทย์ยังคงไม่ได้ใช้สคีมาทันตกรรม และนั่นคือความสามารถในการพูดกับ Google ว่าเราเป็นทันตแพทย์อย่างเป็นทางการ ทำไมคุณจะไม่ใช้มัน?

อย่างแรกเลยคือการตัดสินใจระหว่างธุรกิจท้องถิ่นกับองค์กร ฉันอยู่ในหมวดหมู่ย่อยใด ๆ ภายในหรือฉันเพียงแค่เลือกอย่างใดอย่างหนึ่งและไปกับสิ่งนั้น และนั่นก็เกี่ยวกับการมาร์กอัปสิ่งต่างๆ เช่น โลโก้ของคุณ สิ่งต่างๆ เช่น ที่อยู่ ชื่อบริษัท และสิ่งอื่นๆ ทั้งหมด

ขั้นต่อไปของรายละเอียดก็คือการทำความเข้าใจเนื้อหาประเภทต่างๆ ทั้งหมดที่คุณมี ดังนั้น ไม่ว่าจะเป็นบทความ บล็อก หรือบางทีคุณอาจมีสูตรอาหารหรือกิจกรรมบนเว็บไซต์ของคุณ หรือแม้แต่รายชื่องาน สิ่งเหล่านี้สามารถทำเครื่องหมายได้ทั้งหมด มันเกี่ยวกับการระบุส่วนต่างๆ ของเนื้อหา ทำความเข้าใจเกี่ยวกับสคีมาประเภทต่างๆ ที่มีอยู่ทั้งหมด และคิดว่าสิ่งเหล่านั้นต่างหากที่ฉันสามารถใช้ได้ ตัวอย่างเช่น แม้แต่สคีมา FAQ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีคำถามและคำตอบในหน้าหลักบางหน้าของคุณ โดยมาร์กอัปโดยใช้สคีมาคำถามที่พบบ่อย

D: ยึดติดกับตัวอย่างทันตแพทย์ หากคุณเป็นทันตแพทย์และมาร์กอัปเพจด้วยสคีมา Google จะใช้ข้อมูลนั้นจากที่ใด เรากำลังพูดถึงการทำให้คุณโดดเด่นยิ่งขึ้นในบางอย่างเช่น Google Maps หรืออย่างอื่นหรือไม่

J: ใช่ นั่นคือทฤษฎี อย่างแน่นอน. หากคุณกำลังค้นหาทันตแพทย์และ Google ทราบถึงเว็บไซต์ต่างๆ มากมาย และบางเว็บไซต์ใช้สคีมาทันตกรรม สามัญสำนึกนั้นไม่ใช่หรือ ชัดเจนกว่านี้ไม่ใช่หรือว่าพวกเขาเป็นหมอฟันอย่างแน่นอนเมื่อเทียบกับคนอื่น ๆ ที่บางทีพวกเขาไม่แน่ใจ 100% เรากำลังพูดถึงหุ่นยนต์ที่เข้าใจเนื้อหาที่นี่ใช่ไหม

D: ขั้นตอนที่สองคือการดำเนินการ เรากำลังพูดถึงการมาร์กหน้าที่สำคัญที่สุดของคุณด้วยสคีมาใช่หรือไม่ หรือมีการดำเนินการอย่างอื่นที่นี่?

J: ฉันเดาว่ากุญแจสำคัญจริง ๆ ที่นี่คือวิธีการทำ ฉันคิดว่ามีสามตัวเลือกในการใช้สคีมาของคุณ คุณมีวิธีที่ล้าสมัย ซึ่งเป็นฮาร์ดโค้ด นั่นคือการรวมสคีมารอบ ๆ เนื้อหา มันอยู่ในรหัสของเว็บไซต์อย่างแท้จริง ตัวเลือกอื่นที่คุณมีคือการใช้ปลั๊กอิน มีปลั๊กอินมากมาย บางคนก็เยี่ยมมาก บางคนไม่ได้ คุณอาจไม่ได้ใช้ WordPress ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเว็บไซต์ แต่มีปลั๊กอิน Shopify ด้วยเช่นกัน ปลั๊กอิน Drupal และปลั๊กอิน Joomla แต่มันขึ้นอยู่กับวิธีการสร้างเว็บไซต์ของคุณ และธีมก็ขึ้นอยู่กับว่าปลั๊กอินใดทำงาน ฯลฯ ดังนั้นจึงยากที่จะแนะนำปลั๊กอินที่ดีที่สุด แต่แน่นอน ตัวเลือกที่สองคือการใช้ปลั๊กอินเพื่อปรับใช้สคีมา

ตัวเลือกที่สามซึ่งฉันชอบอย่างมากและบางทีอาจเป็นการผสมผสานระหว่างตัวเลือกที่สองและสามเพื่อความยุติธรรม แต่ตัวเลือกที่สามคือการใช้เครื่องมือเช่น WordLift และ InLinks และ InLinks เป็นเครื่องมือที่ฉันชอบที่สุดในขณะนี้ ฉันชอบมันมาก โดยพื้นฐานแล้วเป็น JavaScript เล็กน้อย เพิ่มลงในเว็บไซต์ และทำให้โค้ดถูกจัดเป็นเลเยอร์ที่ด้านบนของเว็บไซต์ แต่โหลดทันทีพร้อมกับโหลดเว็บไซต์ นั่นทำให้มันง่ายขึ้นมาก ลองนึกภาพเหมือนกับ Google Tag Manager เป็นความสามารถในการใช้สคีมาที่ด้านบนของเว็บไซต์และเพื่อให้ Google สามารถเข้าใจได้ นั่นคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการนำไปใช้

D: วิเศษมาก ฉันชอบภาพรวมที่ยอดเยี่ยมที่นั่นและคำแนะนำที่ยอดเยี่ยมสำหรับเครื่องมือนั้น InLinks เช่นกัน เกิดอะไรขึ้นถ้ามีคนใช้ไซต์ WordPress? WordPress ยังคงเป็น CMS ที่ใช้กันทั่วไป มีปลั๊กอิน WordPress เฉพาะที่คุณอยากจะแนะนำด้วยหรือไม่?

J: นี่คือสิ่งที่ฉันคิดว่าเป็นเรื่องยาก เพราะมันขึ้นอยู่กับธีมที่คุณมี มันขึ้นอยู่กับว่า WordPress ถูกสร้างขึ้นอย่างไร ปลั๊กอินอะไรทำงาน และข้อขัดแย้งอะไร และฉันต้องยอมรับว่าได้ลองมาหลายตัวแล้ว มันขึ้นอยู่กับเว็บไซต์ว่าอันไหนดีที่สุด ในแง่ของปลั๊กอิน SEO ตอนนี้ฉันชอบ RankMath มาก และในขณะที่ Yoast กำลังส่งมอบจำนวนมากในขณะนี้และสร้างเพิ่มเติมในปลั๊กอินจริงๆ ฉันคิดว่า RankMath กำลังแซงหน้าและมีองค์ประกอบของสคีมาที่คุณสามารถสมัครผ่าน RankMath ได้ ฉันหลีกเลี่ยงการแนะนำปลั๊กอินบางตัวเพราะบางตัวใช้ไม่ได้กับบางไซต์ WordPress

D: คุณหมายถึงไม่ทำงานในแง่ของการไม่ฉีดสคีมาอย่างถูกต้องบนหน้าเว็บหรือไม่?

J: ใช่ พวกเขาทะเลาะกันได้ และปัญหาที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งที่คุณได้รับก็คือ ถ้าคุณใช้งานไม่ถูกต้อง คุณก็จะทำเครื่องหมายส่วนที่ไม่ถูกต้องของเนื้อหา และนั่นคือเวลาที่คุณสามารถสร้างปัญหาที่ใหญ่กว่าได้ ดังนั้นมันเกี่ยวกับการทำให้แน่ใจ… อันที่จริง นั่นนำเราไปสู่ขั้นตอนที่สาม แต่มันเป็นเรื่องของการยืนยัน

ด: เข้าใจแล้ว โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งที่คุณพยายามจะพูดคือ อย่าเพิ่งใช้ปลั๊กอินหรือเครื่องมือของบุคคลที่สาม แล้วคิดว่ามันทำงานได้อย่างถูกต้อง คุณต้องไปที่นั่นและยกเลิกการเลือกซอร์สโค้ดของคุณ

และข้อที่สามคือการตรวจสอบการนำไปปฏิบัติ

J: นั่นนำเราไปสู่ข้อสามอย่างดีเยี่ยม ซึ่งทั้งหมดเกี่ยวกับการตรวจสอบการนำไปใช้ มีสองวิธีง่ายๆ ที่คุณสามารถทำได้ มีเครื่องมือตรวจสอบที่สคีมามี สิ่งที่คุณทำคือถ้าคุณใช้ 'เครื่องมือตรวจสอบสคีมา' ของ Google คุณจะเข้าถึงได้อย่างรวดเร็ว ป้อน URL ของหน้าเว็บที่คุณใส่สคีมาเข้าไป และรวดเร็วมากซึ่งจะแสดงให้คุณเห็นว่ามีสคีมาใดในหน้านั้น มีข้อมูลใดบ้างที่พร้อมใช้งานในหน้านั้น แต่สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับมันคือมันจะเน้นข้อผิดพลาดเช่นกัน ดังนั้นจะเน้นที่ที่คุณไม่มีพร็อพเพอร์ตี้ หรืออาจมีข้อมูลที่ไม่ถูกต้องในพร็อพเพอร์ตี้ผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ สิ่งอื่นที่ควรคำนึงถึงในที่นี้ และนี่เป็นส่วนหนึ่งของขั้นตอนที่สองและขั้นตอนที่สามคือ Google มีคำแนะนำจำนวนหนึ่งเกี่ยวกับการนำสคีมาไปใช้ ตัวอย่างเช่น สคีมาหน้าคำถามที่พบบ่อย สคีมาการประกาศรับสมัครงาน คุณควรอ่านคู่มือนี้เพราะมีเนื้อหาเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับวิธีการใช้งานที่ดีที่สุด จากนั้นเมื่อต้องตรวจสอบความถูกต้อง คุณสามารถตรวจสอบหลักเกณฑ์ของ Google ในแง่ของ คุณสมบัติของแต่ละคนที่ต้องการ

ตัวอย่างเช่น งานต้องมีเครื่องหมายเงินเดือน มิฉะนั้น พวกเขาจะเพิกเฉยต่องานนั้น เหตุการณ์ต้องมีวันที่ เรื่องง่ายๆ บางอย่าง แต่บางสิ่งที่คุณอาจคิดไม่ถึง วิธีที่สองในการยืนยันสคีมาคือการใช้ Search Console เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับการยืนยันภายใน Search Console หากคุณได้ดูพื้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพใน Search Console ขณะที่ Google จัดทำดัชนีสคีมา คุณจะเริ่มเห็นการปรับปรุงเพิ่มเติมใน Search Console จากนั้นคุณสามารถเจาะลึกลงไปในสิ่งเหล่านั้นและดูว่ามีปัญหาใด ๆ หรือไม่ไม่ว่าจะถูกต้องหรือไม่ และเข้าใจจริง ๆ ว่าหากคุณบรรลุตามที่คุณหวังไว้ว่าจะบรรลุในขั้นตอนที่หนึ่ง ซึ่งกำลังหาว่าสคีมาใดที่คุณใช้กับเนื้อหาใด และขั้นตอนที่สามช่วยให้คุณเห็นได้ว่าได้ผลจริงหรือไม่

D: และอีกหนึ่งคำถามติดตามที่เกี่ยวข้องกับการตรวจสอบการนำไปปฏิบัติ เป็นไปได้ไหมที่จะใช้ซอฟต์แวร์อย่างชัดเจนเพื่อระบุโอกาสอื่นๆ ที่คุณอาจพลาดไป ดังนั้นคุณอาจทำเครื่องหมายเนื้อหาที่คุณต้องการมาร์กอัปอย่างถูกต้อง แล้วการระบุเนื้อหาที่สามารถมาร์กอัปล่ะ แต่คุณไม่ทราบว่ามีสคีมาสำหรับสิ่งนั้นหรือไม่?

J: นั่นเป็นคำถามที่ดี ฉันไม่แน่ใจว่าฉันรู้คำตอบนั้น แม้ว่าจะป้อนเข้าไป คุณสามารถเรียกใช้เครื่องมือเช่น Screaming Frog บนไซต์ ซึ่งจะวิเคราะห์ไซต์ทั้งหมดจากมุมมองของแผนผัง และใส่ข้อมูลทั้งหมดลงในสิ่งที่อาจเรียกว่าแผ่นงาน Excel เพื่อให้ง่าย เพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่คุณได้ดำเนินการ

ในแง่ของโอกาส ฉันคิดว่านั่นเป็นคำถามที่ดีจริงๆ ฉันไม่รู้ว่าฉันรู้คำตอบหรือไม่ และเนื่องจากฉันคิดว่าอาจมีคำตอบ ฉันจึงพยายามทำความเข้าใจว่ามันทำงานอย่างไร เนื่องจากเหตุผลที่สร้างสคีมาขึ้น จึงเป็นคำถามที่ว่าหุ่นยนต์รู้ได้อย่างไรว่าเนื้อหานั้นเกี่ยวกับอะไร เห็นได้ชัดว่าเราดูสูตรที่เข้าใจได้ ในฐานะมนุษย์ เราเห็นส่วนผสม เห็นเวลาทำอาหาร เห็นภาพและชื่อจาน แต่หุ่นยนต์เห็นชัดไหม? ดังนั้นฉันจึงสงสัยว่าซอฟต์แวร์ที่ดีสามารถทำเช่นนั้นได้อย่างไร

D: ถ้าคุณฟังอยู่ และคุณเล่น Twitter ที่ Rank Ranger ถ้าคุณมีความคิดเห็นใดๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้ โปรดแจ้งให้เราทราบว่าคุณจะใช้เครื่องมือใดในการระบุว่าเนื้อหาใดที่คุณควรทำเครื่องหมายโดยเฉพาะ ขึ้นกับสคีมา?

นั่นนำเราขึ้นสู่อันดับสี่และนั่นคือการวัดความสำเร็จ

J: ในแง่ของการวัดความสำเร็จ นั่นเป็นการทำความเข้าใจเมตริกหลักที่สคีมาสามารถมีผลกระทบได้ ย้อนกลับไปที่สิ่งที่เราพูดถึงในตอนต้นด้วย Search Engine Journal โดยบอกว่าไม่มีความสัมพันธ์โดยตรงในแง่ของอันดับ แต่มีความสัมพันธ์โดยตรงในแง่ของตัวอย่าง ตัวอย่างรีวิว หรือตัวอย่าง ตัวอย่างคำถามที่พบบ่อย ทีนี้ คุณจะไม่พูดได้อย่างไรว่าคุณไม่ได้รับการแสดงผลเพิ่มขึ้นหรือไม่มีการคลิกผ่านมากขึ้น แน่นอนว่าคุณเป็น เมื่อคุณเพิ่มจำนวนคลิกและการแสดงผลมากขึ้น คุณจะมีส่วนร่วมกับไซต์มากขึ้น และแน่นอนว่าจะส่งผลต่ออันดับด้วย

แต่กลับไปที่วิธีที่คุณวัดสิ่งนี้ อะไรคือตัวชี้วัดหลัก? ตัววัดหลักที่ย้อนกลับไปสู่พื้นฐาน SEO จะเป็นเช่น อันดับ การแสดงผล ส่วนแบ่งการแสดงผล ที่สำคัญกว่านั้น สิ่งต่างๆ เช่น อัตราการคลิกผ่าน ข้อมูลจำนวนมากจึงมีอยู่ใน Search Console แต่แน่นอนว่าใช้ตัวอย่างเช่น SEMRush เพื่อดูส่วนแบ่งอันดับการเข้าชมและดูส่วนแบ่งการแสดงผลและได้ภาพที่กว้างขึ้น ดังนั้นจึงเป็นเรื่องของการวิเคราะห์ผลลัพธ์ และการใช้สคีมาในไซต์ต่างๆ มากมาย สิ่งที่ฉันสามารถพูดกับ Search Engine Journal ได้อย่างแท้จริงก็คือ ฉันไม่เคยเห็นไซต์ใดไซต์หนึ่งที่การแสดงผลไม่ได้เพิ่มขึ้นอย่างมากจากการใช้สคีมาพื้นฐานเพียงอย่างเดียว

D: มาปิดท้ายด้วย Pareto Pickle กันเถอะ Pareto กล่าวว่าคุณจะได้รับ 80% ของผลลัพธ์จาก 20% ของความพยายามของคุณ กิจกรรม SEO ใดที่คุณอยากแนะนำที่ให้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่งสำหรับความพยายามเพียงเล็กน้อย

J: ฉันเดาว่าฉันจะต้องพูดสคีมา อย่างไรก็ตาม การย้ายออกจากสคีมาในตอนนี้ ฉันคิดว่ามันกลับไปสู่พื้นฐานจริงๆ และบางคนที่ฟังหรือดูสิ่งนี้อาจคิดว่านี่เป็นหมวกที่เก่าไปหน่อย แต่ใช้คำหลัก ฉันคิดว่าแค่เข้าใจผู้ชมของคุณจริงๆ เข้าใจสิ่งที่พวกเขาพิมพ์ลงใน Google จริง ๆ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้วลีนั้น คำหลักนั้น ๆ ในตำแหน่งที่ถูกต้องบนหน้าเว็บของคุณ คุณใช้มันเป็นพื้นฐานหรือไม่? คุณใช้ใน URL หรือไม่ คุณใช้มันในหัวข้อ? มันถูกทำเครื่องหมายเป็น H1 หรือไม่? คุณใช้มันในหัวข้อย่อยหรือไม่? ฉันไม่ได้พูดถึงการบรรจุคำหลัก ฉันแค่พูดถึงสามัญสำนึกที่แท้จริง คุณต้องการที่จะถูกพบสำหรับบางสิ่งบางอย่าง? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังพูดถึงเรื่องนี้

D: ความคิดที่ดี และเป็นเรื่องง่ายมากที่จะสรุปเกี่ยวกับเทคโนโลยี SEO ล่าสุด ไม่ว่าจะเป็นสคีมาหรือ JavaScript หรืออย่างอื่น ฟังดูน่าตื่นเต้นและน่าสนใจ แต่ฉันเดาว่าหากคุณไม่ได้รวมคำหลักไว้ในเนื้อหาหน้าของคุณเอง คุณก็จะไม่มีการจัดอันดับมากนัก

J: และประเด็นคือ คุณคิดถึงคีย์เวิร์ด แต่จริงๆ แล้วคุณนึกถึงภาษาที่ผู้ใช้อาจใช้หรือไม่ และนั่นคือสิ่งสำคัญที่มักถูกมองข้าม

D: ฉันเคยเป็นเจ้าภาพของคุณ David Bain จอนนี่ ขอบคุณมากสำหรับการเข้าร่วม In Search SEO Podcast

J: มันเป็นเรื่องที่น่ายินดี ขอขอบคุณ.