與 Jonny Ross 一起開始使用 Schema 的四個步驟

D：本來想說第100集，所以沒壓力，一定很精彩！ 那麼 Jonny，在過去的幾年裡，模式發生了很大變化嗎？

J：嗯，我認為模式的意識已經發生了巨大的變化。 但是模式的基礎可能並沒有太大變化，它是一種語言。 但谷歌等公司的支持要多得多。 很明顯，它在排名方面有很大的不同。 儘管昨天才在播客上談論這一點，但圍繞一些 SEO 社區是否相信模式是否對排名有積極影響存在爭論，而搜索引擎期刊則說它沒有。 但是，我堅信確實如此。

D：那麼他們說沒有的原因是什麼？

J：好問題。 甚至沒有明確的證據表明存在直接聯繫和相關性。 對我來說，我們都知道 SEO 很困難。 有很多不同的東西加起來會有所作為。 我建議的是運用常識。 你怎麼能不讓它變得更好呢？ 您正在添加一個完整的信任層，一個完整的細節層次。 您正在將數據輸入到 Google 數據庫中的正確部分。 從常識的角度來看，怎麼可能不呢？

D：確實，如果某件事不可測量，它是否存在？ 所以今天，您將分享有關如何開始使用架構的前四個步驟。 讓我們從第一個開始，確定機會。

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J：所以這是關於了解你的網站，了解它的結構、不同的內容、網站的所有不同方面。 然後考慮不同類型的模式以及如何在網站的不同區域使用這些模式。 從真正的基本層面來看，它詢問我們是組織還是本地企業。 現在，例如，如果您是牙醫，則有牙醫模式。 令我驚訝的是，我建議 80% 的牙醫仍然沒有使用牙科模式。 這是一種能夠對谷歌說我們是正式牙醫的能力。 你為什麼不使用它？

因此，第一件事是在本地企業與組織之間做出決定。 我是否屬於其中的任何子類別，還是我只是選擇一個或另一個然後繼續。 那就是標記諸如您的徽標，地址，公司名稱之類的東西之類的東西。

然後下一個細節級別是了解您擁有的所有不同類型的內容。 因此，無論是文章、博客，還是您的網站上的食譜或活動，甚至可能是工作列表。 所有這些東西都可以標記出來。 它是關於識別不同的內容，理解所有可用的不同類型的模式，並認為這些是我可以使用的不同的東西。 例如，甚至是常見問題解答模式，並確保您在某些關鍵支柱頁面上有問題和答案，並使用常見問題解答模式對其進行標記。

D：堅持牙醫的例子。 如果您是一名牙醫，並且您使用架構標記您的頁面，那麼 Google 將在哪裡使用該信息？ 我們是在談論讓您在 Google 地圖或其他方面更加突出嗎？

J：是的，這就是理論。 絕對地。 如果您正在搜索牙醫，並且 Google 知道許多不同的網站，其中一些網站正在使用牙科模式，這難道不是常識嗎？ 與其他一些他們可能不是 100% 確定的人相比，他們絕對是一名牙醫，這難道不是更明顯嗎？ 我們在這裡談論的是機器人理解內容，不是嗎？

D：第二步是實施。 我們是在談論簡單地用模式標記您最重要的頁面嗎？ 或者這裡的實施是別的什麼？

J：我想這裡真正的關鍵是如何去做。 我認為在實現模式方面有三種選擇。 你有老式的方法，那就是硬編碼。 這就是圍繞內容包裝模式。 它實際上是在網站的代碼中。 您擁有的另一個選擇是使用插件。 有很多可用的插件。 其中一些很棒。 其中一些不是。 根據網站的不同，您甚至可能沒有使用 WordPress，但肯定也有 Shopify 插件、Drupal 插件和 Joomla 插件。 但這取決於您的網站是如何構建的，主題取決於哪些插件可以工作等。因此很難推薦最好的。 但可以肯定的是，第二種選擇是使用插件來實現模式。

第三個選項，我非常贊成，公平地說，也許是選項二和三的混合，但第三個選項是使用 WordLift 和 InLinks 等工具。 InLinks 是我目前最喜歡的工具，我就是喜歡它。 它基本上是一點 JavaScript，將其添加到網站，這使得代碼能夠分層在網站之上，但在加載網站的同時立即加載。 所以這讓它變得容易多了。 想像一下它有點像谷歌標籤管理器。 這是能夠在網站之上應用模式的能力，並且谷歌能夠理解這一點。 這就是實施的全部內容。

D：好極了。 我喜歡那裡的精彩概述以及對該工具 InLinks 的出色推薦。 例如，如果有人使用 WordPress 網站怎麼辦？ WordPress 仍然是一個非常常見的 CMS。 您是否還會推荐一個特定的 WordPress 插件？

J：這就是我所暗示的，這很困難，因為這取決於您擁有的主題，取決於 WordPress 是如何構建的，哪些插件可以工作，以及哪些衝突。 而且我必須承認，在嘗試過其中許多之後，它確實取決於站點，哪個是最好的。 在 SEO 插件方面，我現在真的很喜歡 RankMath。 雖然 Yoast 目前確實提供了很多功能，並且確實在插件中構建了更多功能，但我認為 RankMath 正在超越，並且您可以通過 RankMath 應用模式元素。 我避免推薦特定的插件，因為其中一些插件在某些 WordPress 網站上不起作用。

D：你的意思是說不能在網頁上正確注入模式？

J：是的，他們可能會發生衝突。 您遇到的最大問題之一是，如果您不正確地實施它，您最終會標記內容的錯誤部分。 那時你可能會導致更大的問題。 所以這是關於確保......嗯，事實上，這需要我們進行第三步，但它是圍繞驗證

D：明白。 本質上，您想說的是，不要只使用插件或第三方工具，然後假設它正在正確地完成工作。 你必須去那裡並取消選中你的源代碼。

第三是驗證實施。

J：這很好地將我們引向第三個問題，即驗證實施。 有幾種簡單的方法可以做到這一點。 架構有一個經過驗證的工具。 您所做的就是如果您使用 Google 的“架構驗證器”，您會很快找到它，輸入您已將架構注入的頁面的 URL。 很快就會向您顯示該頁面上的架構，該頁面上可用的豐富數據。 但它的好處是它也會突出顯示任何錯誤。 因此，它會突出顯示您缺少屬性的位置，或者特定產品屬性中可能存在無效數據。 這裡要記住的另一件事，這是第二步和第三步的一部分，谷歌有許多關於實現模式的指南。 例如，常見問題頁面架構、職位發布架構，這些指南絕對值得一讀，因為它們提供了一些關於最佳實施方式的具體內容，然後在進行驗證時，您可以查看 Google 的指南他們需要的每個屬性。

例如，一份工作必須標明薪水，否則，他們會忽略這份工作。 一個事件必須有一個日期。 一些非常簡單的東西，但有些東西你可能沒有想到。 然後驗證架構的第二種方法是使用 Search Console。 因此，請確保您已在 Search Console 中通過驗證。 如果您隨後查看 Search Console 中的增強功能區域，當 Google 索引架構時，您將開始看到 Search Console 中填充了更多增強功能。 然後，您可以深入研究這些內容並查看是否存在任何問題，無論它們是否有效。 並且真正了解您是否已經實現了您希望在第一步中實現的目標，即確定您將哪個模式應用於哪些內容。 第三步使您能夠實際查看這是否有效。

D：還有另一個與驗證實施有關的後續問題。 是否可以明顯地使用軟件來識別您可能錯過的其他機會？ 因此，您可能已正確標記了您打算標記的內容。 但是如何識別可以標記的內容呢？ 但是您不知道有可用的架構嗎？

J：這是個好問題。 我不確定我是否知道答案。 雖然為此，您可以在網站上運行像 Screaming Frog 這樣的工具，它會從示意圖的角度分析整個網站，並將整個內容放入可以稱為 Excel 表格的文件中，以使其變得容易了解您已實施的內容。

就機會而言，我認為這是一個非常好的問題。 我不知道我是否知道這個問題的答案。 因為我認為也許有一個答案，所以我很難理解它是如何工作的。 因為已經建立了模式，所以機器人如何知道該內容是關於什麼的問題？ 看著一個我們可以理解的食譜對我們來說很明顯，作為人類，我們可以看到配料，我們可以看到烹飪時間，我們可以看到圖片和菜餚的標題，但對於機器人來說，這很明顯嗎？ 所以我對軟件能做到這一點持懷疑態度。

D：好吧，如果您正在收聽此內容，並且您在 Rank Ranger 的 Twitter 上，如果您對此有任何想法，請告訴我們您將使用什麼工具來確定您應該標記的具體內容模式？

這將我們帶到了第四位，那就是衡量成功。

J：就衡量成功而言，這是圍繞理解模式可能產生影響的關鍵指標。 回到我們在搜索引擎期刊開始時談到的內容，說在排名方面沒有直接相關性，但是在例如評論片段方面存在直接相關性，或者，例如，常見問題解答片段。 現在，你怎麼能不說你沒有獲得更多的印像或更多的點擊？ 嗯，當然，你是。 隨著您獲得更多點擊次數和更多展示次數，您會在網站上獲得更多參與度，這當然會對排名產生影響。

但回到你如何衡量這一點，關鍵指標是什麼？ 回到 SEO 的基礎知識，關鍵指標是排名、印象、印象份額，更重要的是點擊率。 因此，Search Console 中提供了大量此類數據。 但當然也可以使用例如 SEMRush，以便能夠查看流量排名份額並能夠查看印象份額並獲得更廣泛的圖片。 所以這是關於分析結果的。 並且在許多網站上實施了架構，我絕對可以對 Search Engine Journal 說，我還沒有看到一個網站的印像沒有因為簡單地實施一些基本架構而顯著增加。

D：讓我們以 Pareto Pickle 結束。 帕累託說，你可以從 20% 的努力中獲得 80% 的結果。 您會推薦哪一項 SEO 活動可以為適度的努力提供令人難以置信的結果？

J：我想我不得不說模式。 然而，就目前而言，從模式中移開，我認為它真的回到了基礎，一些聽或看這個的人可能會認為這有點過時了，但是關鍵字。 我認為只要真正了解您的受眾，了解他們在 Google 中實際輸入的內容，並確保您在頁面上的正確位置實施那個短語、那個特定關鍵字。 你在基礎上使用它嗎？ 你在 URL 中使用它嗎？ 你在標題中使用它嗎？ 它被標記為H1嗎？ 你在副標題中使用它嗎？ 我不是在談論關鍵字填充，我只是在談論一些真正的常識。 你想因為某件事而被發現嗎？ 確保你在談論它。

D：偉大的想法。 而且很容易被最新的 SEO 技術所包圍，無論是架構、JavaScript 還是其他東西。 這聽起來令人興奮和有趣。 但我想如果你沒有在你自己的頁面內容中加入關鍵詞，那麼你的排名不會很高。

J：問題是，你想到了一個關鍵詞，但你有沒有真正想到用戶可能使用的語言。 這是經常被忽視的關鍵。

D：我一直是你的主人，大衛·貝恩。 喬尼，非常感謝您參加 In Search SEO 播客。

J：很愉快。 謝謝你。