Cuatro pasos para comenzar con Schema con Jonny Ross

D: Iba a decir que es el episodio número 100, así que no hay presión, ¡esto tiene que ser excelente! Jonny, ¿ha cambiado mucho el esquema en los últimos dos años?

J: Bueno, creo que la conciencia del esquema ha cambiado enormemente. Pero los fundamentos del esquema probablemente no hayan cambiado mucho, es un lenguaje. Pero ha habido mucha más aceptación por parte de empresas como Google. Y está claro que hace una diferencia muy grande en términos de rangos. Aunque ayer estuve en un podcast hablando de esto, existe controversia sobre si parte de la comunidad de SEO cree que el esquema tiene un impacto positivo en las clasificaciones o no, y Search Engine Journal dice que no. Sin embargo, creo firmemente que sí.

D: Entonces, ¿cuáles son sus razones para decir que no?

J: Buena pregunta. Era que no había una prueba categórica de que hubiera un vínculo directo y una correlación incluso. Y para mí, todos sabemos que el SEO es difícil. Hay tantas cosas diferentes que se suman para marcar la diferencia. Y lo que sugiero es aplicar el sentido común. ¿Cómo no hacerlo mejor? Estás agregando toda una capa de confianza, todo un nivel de detalle. Está ingresando datos en las partes correctas en la base de datos de Google. ¿Cómo no hacerlo desde el punto de vista del sentido común?

D: De hecho, si algo no se puede medir, ¿existe? Así que hoy compartirá sus cuatro pasos principales sobre cómo comenzar con el esquema. Comencemos con el número uno, identifique la oportunidad.

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J: Entonces se trata de comprender su sitio web, comprender su estructura, el contenido diferente, todos los aspectos diferentes del sitio web. Y luego considerar los diferentes tipos de esquema y cómo puede usarlos en las diferentes áreas del sitio web. Desde el nivel realmente básico, es preguntar si somos una organización o una empresa local. Ahora, si es dentista, por ejemplo, existe un esquema para dentistas. Y me sorprende que sugeriría que el 80 % de los dentistas aún no usan el esquema de odontología. Y esa es la capacidad de poder decirle a Google que somos oficialmente dentistas. ¿Por qué no lo usarías?

Así que lo primero es decidir entre empresa local versus organización. ¿Caigo en alguna de las subcategorías dentro o simplemente elijo una u otra y me quedo con eso? Y eso se trata de marcar cosas como su logotipo, cosas como su dirección, el nombre de su empresa y todo ese tipo de cosas.

Luego, el siguiente nivel de detalle es comprender todos los diferentes tipos de contenido que tiene. Entonces, ya sean artículos, blogs, o tal vez tenga cosas como recetas o eventos en su sitio web, o tal vez incluso listados de trabajos. Todas estas cosas se pueden marcar. Se trata de identificar las diferentes piezas de contenido, comprender todos los diferentes tipos de esquemas que están disponibles y pensar que esas son las diferentes cosas que podría usar. Por ejemplo, incluso el esquema de preguntas frecuentes y asegurarse de que tiene preguntas y respuestas en algunas de sus páginas principales clave, marcándolas con el esquema de preguntas frecuentes.

D: Seguir con el ejemplo del dentista. Si eres dentista y marcas tu página con un esquema, ¿dónde usará Google esa información? ¿Hablamos de darte mayor protagonismo en algo como Google Maps o en algo más?

J: Sí, esa es la teoría. Absolutamente. Si está buscando un dentista y Google conoce varios sitios web diferentes y algunos de ellos utilizan esquemas de odontología, ¿no es sentido común? ¿No es más obvio que definitivamente son dentistas en comparación con algunos de los otros de los que tal vez no estén 100% seguros? Estamos hablando de robots que entienden el contenido aquí, ¿no?

D: El paso número dos es la implementación. ¿Estamos hablando de simplemente marcar sus páginas más importantes con un esquema? ¿O la implementación es otra cosa aquí?

J: Supongo que la verdadera clave aquí es cómo hacerlo. Creo que hay tres opciones en la forma de implementar el esquema. Tienes la forma antigua, que es código duro. Así que se trata de envolver el esquema alrededor del contenido. Está literalmente en el código del sitio web. La otra opción que tienes es usar complementos. Hay muchos complementos disponibles. Algunos de ellos son geniales. Algunos de ellos no lo son. Dependiendo del sitio web, es posible que ni siquiera esté usando WordPress, pero ciertamente también hay complementos de Shopify, complementos de Drupal y complementos de Joomla. Pero depende de cómo se haya creado su sitio web, y el tema depende de qué complementos funcionen, etc. Por lo tanto, es difícil recomendar el mejor. Pero ciertamente, la segunda opción es usar complementos para implementar el esquema.

La tercera opción, que estoy enormemente a favor, y tal vez una combinación de opciones dos y tres, para ser justos, pero la tercera opción es usar herramientas como WordLift e InLinks. E InLinks es mi herramienta favorita absoluta en este momento, simplemente me encanta. Es básicamente un poco de JavaScript, agréguelo al sitio web y eso permite que el código se superponga en la parte superior del sitio web, pero se cargue inmediatamente al mismo tiempo que se carga el sitio web. Así que eso lo hace mucho más fácil. Imagínelo un poco como Google Tag Manager. Es la capacidad de poder aplicar un esquema en la parte superior del sitio web y que Google pueda entenderlo. Así que de eso se trata la implementación.

D: Maravilloso. Me encanta esa gran descripción general allí y también una gran recomendación para esa herramienta, InLinks. ¿Qué pasa si alguien está usando un sitio de WordPress, por ejemplo? WordPress sigue siendo un CMS muy común de usar. ¿Hay algún complemento de WordPress en particular que recomendarías también?

J: Esto es lo que estaba insinuando que es difícil porque depende del tema que tengas, depende de cómo se haya construido WordPress, qué complementos funcionan y qué conflictos. Y debo admitir que después de haber probado muchos de ellos, realmente depende del sitio cuál es el mejor. En términos de complementos de SEO, me encanta RankMath en este momento. Y aunque Yoast sin duda ofrece mucho en este momento y realmente construye más en el complemento, creo que RankMath está superando y hay un elemento de esquema que puede aplicar a través de RankMath. Evito recomendar un complemento en particular porque algunos de ellos simplemente no funcionan en ciertos sitios de WordPress.

D: ¿Quiere decir que no funciona en términos de no inyectar el esquema correctamente en la página web?

J: Sí, pueden entrar en conflicto. Y uno de los mayores problemas que tiene es que si lo implementa incorrectamente, terminará marcando las partes incorrectas del contenido. Y ahí es cuando puedes causar problemas más grandes. Así que se trata de asegurarse... Bueno, de hecho, eso nos lleva al paso tres, pero se trata de la verificación.

D: Entendido. Esencialmente, lo que está tratando de decir es que no solo use un complemento o una herramienta de terceros, y luego asuma que está haciendo el trabajo correctamente. Tienes que entrar allí y desmarcar tu código fuente.

Y el número tres es verificar la implementación.

J: Eso nos lleva muy bien al número tres, que se trata de verificar la implementación. Hay un par de formas sencillas de hacerlo. Hay una herramienta validada que tiene el esquema. Todo lo que tiene que hacer es buscar en Google 'Validador de esquema', lo encontrará muy rápidamente, ingrese la URL de la página en la que inyectó el esquema. Y muy rápidamente eso le mostrará qué esquema hay en esa página, qué datos enriquecidos están disponibles en esa página. Pero lo bueno de esto es que también resaltará cualquier error. Por lo tanto, resaltará dónde le faltan propiedades, o quizás haya datos no válidos en una propiedad de producto en particular. La otra cosa a tener en cuenta aquí, y esto es parte del paso dos y el paso tres, es que Google tiene una serie de guías sobre la implementación del esquema. Por ejemplo, el esquema de la página de preguntas frecuentes, el esquema de publicación de trabajos, vale la pena leer las guías porque tienen algunas cosas específicas sobre las mejores formas de implementar, y luego, cuando se trata de validar, puede consultar las pautas de Google en términos de las propiedades de cada uno que necesitan.

Por ejemplo, un trabajo tiene que tener marcado un salario, de lo contrario, van a ignorar el trabajo. Un evento tiene que tener una fecha. Algunas cosas realmente simples, pero algunas de las cosas en las que quizás no hayas pensado. Y luego, la segunda forma de verificar el esquema es usar Search Console. Así que asegúrese de estar verificado dentro de Search Console. Si luego observa el área de mejoras en Search Console, a medida que Google indexa el esquema, comenzará a ver más mejoras que se completan dentro de Search Console. Luego puede profundizar en ellos y ver si hay algún problema, ya sea que sean válidos o no. Y realmente comprenda si ha logrado lo que esperaba lograr en el paso uno, que es determinar qué esquema está aplicando a qué contenido. Y el paso tres le permite ver si funcionó o no.

D: Y otra pregunta de seguimiento en relación con la verificación de la implementación. ¿Es posible usar software para identificar otras oportunidades que puede haber perdido? Por lo tanto, es posible que haya marcado correctamente el contenido que pretendía marcar. Pero, ¿qué pasa con la identificación del contenido que podría marcarse? ¿Pero no sabía que había un esquema disponible para eso?

J: Esa es una buena pregunta. No estoy seguro de saber la respuesta a eso. Aunque para alimentar eso, puede ejecutar una herramienta como Screaming Frog en el sitio, que analizará todo el sitio desde un punto de vista esquemático y lo pondrá todo en lo que bien podría llamarse una hoja de Excel para que sea más fácil. para entender lo que has implementado.

En términos de oportunidad, creo que es una muy buena pregunta. No sé si sé la respuesta a eso. Y como creo que tal vez haya una respuesta, me costaría entender cómo funcionaría. Debido a que la razón por la que se ha creado el esquema, se basa en la pregunta de cómo sabe un robot de qué se trata ese contenido. Es obvio para nosotros mirar una receta que podemos entender, como humanos, podemos ver los ingredientes, podemos ver el tiempo de cocción, podemos ver la imagen y el título del plato, pero ¿es eso obvio para un robot? Así que soy escéptico en cuanto a qué tan buen software podría estar haciendo eso.

D: Bueno, si estás escuchando esto y estás en Twitter en Rank Ranger, si tienes alguna idea en relación con esto, déjanos saber qué herramienta usarías para identificar qué contenido específicamente deberías marcar. arriba con el esquema?

Eso nos lleva al número cuatro y eso es medir el éxito.

J: En términos de medir el éxito, se trata de comprender las métricas clave en las que el esquema puede tener un impacto. Volviendo a lo que hablamos al principio con Search Engine Journal diciendo que no hay una correlación directa en términos de una clasificación, pero hay una correlación directa en términos de, por ejemplo, un fragmento de reseña o, por ejemplo, un fragmento de preguntas frecuentes. Ahora bien, ¿cómo puede no decir que no obtiene más impresiones o más clics? Bueno, por supuesto que lo eres. A medida que genera más clics y más impresiones, obtiene más participación en el sitio y eso, por supuesto, tendrá un impacto en las clasificaciones.

Pero volviendo a cómo mides esto, ¿cuáles son las métricas clave? Las métricas clave, volviendo a los conceptos básicos de SEO, serían cosas como rangos, impresiones, participación de impresiones y, lo que es más importante, cosas como la tasa de clics. Muchos de esos datos están disponibles en Search Console. Pero, por supuesto, usando, por ejemplo, SEMRush también, para poder ver el porcentaje de clasificación del tráfico y poder ver el porcentaje de impresiones y obtener una imagen más amplia. Así que se trata de analizar los resultados. Y después de haber implementado el esquema en muchos sitios, lo que puedo decir absolutamente en contra de Search Engine Journal es que no he visto un solo sitio donde las impresiones no hayan aumentado dramáticamente simplemente implementando un esquema básico.

D: Terminemos con el Pareto Pickle. Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles con niveles modestos de esfuerzo?

J: Supongo que tengo que decir esquema. Sin embargo, alejarse del esquema solo, por ahora, creo que realmente es volver a lo básico y algunas personas que escuchan o miran esto pueden pensar que esto es un poco viejo, pero las palabras clave. Creo que realmente comprender a su audiencia, comprender lo que realmente están escribiendo en Google y asegurarse de implementar esa frase, esa palabra clave en particular, en la posición correcta en su página. ¿Lo estás usando en lo básico? ¿Lo estás usando en la URL? ¿Lo estás usando en el título? ¿Está marcado como un H1? ¿Lo estás usando en los subtítulos? No estoy hablando de relleno de palabras clave, solo estoy hablando de algo de sentido común real. ¿Quieres que te encuentren por algo en particular? Asegúrate de estar malditamente hablando de eso.

D: Grandes pensamientos. Y es muy fácil dejarse envolver por lo último en tecnología de SEO, ya sea un esquema, JavaScript o cualquier otra cosa. Eso suena emocionante e interesante. Pero supongo que si no estás incorporando palabras clave en el contenido de tu propia página, entonces no estarás posicionado para mucho.

J: Y es que piensas en una palabra clave, pero ¿realmente has pensado en el idioma que podría usar el usuario? Y esa es la clave que a menudo se pasa por alto.

D: He sido su anfitrión, David Bain. Jonny, muchas gracias por estar en el podcast In Search SEO.

J: Ha sido una delicia. Gracias.