Empat Langkah untuk Memulai Skema dengan Jonny Ross

D: Saya akan mengatakan bahwa ini adalah episode nomor 100 jadi tidak ada tekanan, ini pasti luar biasa! Jadi Jonny, apakah skemanya banyak berubah selama beberapa tahun terakhir?

J: Yah, saya pikir kesadaran skema telah sangat berubah. Tetapi dasar-dasar skema mungkin tidak banyak berubah, ini adalah bahasa. Tapi ada lebih banyak dukungan dari orang-orang seperti Google. Dan jelas bahwa itu membuat perbedaan yang sangat besar dalam hal peringkat. Meskipun baru kemarin membicarakan hal ini di podcast, ada perdebatan seputar apakah beberapa komunitas SEO percaya apakah skema berdampak positif pada peringkat atau tidak dan Jurnal Mesin Pencari mengatakan tidak. Namun, saya sangat percaya itu.

D: Jadi apa alasan mereka mengatakan tidak?

J: Pertanyaan bagus. Itu adalah bahwa tidak ada bukti pasti bahwa ada hubungan langsung dan bahkan korelasi. Dan bagi saya, kita semua tahu bahwa SEO itu sulit. Ada begitu banyak hal berbeda yang ditambahkan untuk membuat perbedaan. Dan hal yang saya sarankan adalah menerapkan akal sehat. Bagaimana Anda tidak membuatnya lebih baik? Anda menambahkan seluruh lapisan kepercayaan, seluruh tingkat detail. Anda memasukkan data ke bagian yang tepat di database Google. Bagaimana tidak dari sudut pandang akal sehat?

D: Memang kalau sesuatu itu tidak terukur, apakah itu ada? Jadi hari ini, Anda membagikan empat langkah teratas tentang cara memulai skema. Mari kita mulai dengan nomor satu, identifikasi peluang.

==> Lihat Generator Markup Skema Rank Ranger

J: Jadi ini tentang memahami situs web Anda, memahami strukturnya, konten yang berbeda, semua aspek situs web yang berbeda. Dan kemudian mempertimbangkan berbagai jenis skema dan bagaimana Anda dapat menggunakannya di berbagai area situs web. Dari tingkat yang sangat dasar, itu menanyakan apakah kita adalah organisasi atau bisnis lokal. Sekarang, jika Anda seorang dokter gigi, misalnya, ada skema untuk dokter gigi. Dan saya heran bahwa saya menyarankan 80% dokter gigi masih tidak menggunakan skema kedokteran gigi. Dan itu adalah kemampuan untuk dapat mengatakan kepada Google bahwa kami secara resmi adalah seorang dokter gigi. Mengapa Anda tidak menggunakannya?

Jadi hal pertama adalah memutuskan antara bisnis lokal versus organisasi. Apakah saya termasuk dalam salah satu subkategori di dalam atau apakah saya hanya memilih satu atau yang lain dan mengikutinya. Dan itu tentang menandai hal-hal seperti logo Anda, hal-hal seperti alamat Anda, nama perusahaan Anda, dan semua hal semacam itu.

Kemudian tingkat detail berikutnya adalah memahami semua jenis konten berbeda yang Anda miliki. Jadi apakah itu artikel, blog, atau mungkin Anda memiliki hal-hal seperti resep, atau acara di situs web Anda, atau bahkan mungkin daftar pekerjaan. Semua hal ini dapat ditandai. Ini tentang mengidentifikasi berbagai bagian konten, memahami semua jenis skema berbeda yang tersedia, dan berpikir bahwa itu adalah hal berbeda yang dapat saya gunakan. Misalnya, bahkan skema FAQ, dan memastikan bahwa Anda memiliki pertanyaan dan jawaban di beberapa halaman pilar utama Anda, menandainya menggunakan skema FAQ.

D: Menempel dengan contoh dokter gigi. Jika Anda seorang dokter gigi dan Anda menandai halaman Anda dengan skema, di mana Google akan menggunakan informasi itu? Apakah kita berbicara tentang memberi Anda keunggulan yang lebih besar dalam sesuatu seperti Google Maps atau yang lainnya?

J: Ya, itu teorinya. Sangat. Jika Anda mencari dokter gigi dan Google mengetahui sejumlah situs web yang berbeda dan beberapa di antaranya menggunakan skema kedokteran gigi, bukankah itu masuk akal? Bukankah itu lebih jelas bahwa mereka pasti seorang dokter gigi dibandingkan dengan beberapa orang lain yang mungkin tidak 100% mereka yakini? Kita berbicara tentang robot yang memahami konten di sini, bukan?

D: Langkah nomor dua adalah implementasi. Apakah yang kita bicarakan hanyalah menandai halaman terpenting Anda dengan skema? Atau implementasi sesuatu yang lain di sini?

J: Saya kira kunci sebenarnya di sini adalah bagaimana melakukannya. Saya pikir ada tiga opsi dalam cara Anda menerapkan skema. Anda memiliki cara kuno, yaitu kode keras. Jadi itu tentang membungkus skema di sekitar konten. Ini secara harfiah dalam kode situs web. Opsi lain yang Anda miliki adalah menggunakan plugin. Ada banyak plugin yang tersedia. Beberapa dari mereka hebat. Beberapa dari mereka tidak. Bergantung pada situs webnya, Anda mungkin tidak menggunakan WordPress, tetapi tentu saja ada plugin Shopify, plugin Drupal, dan plugin Joomla. Tetapi itu tergantung pada bagaimana situs web Anda dibuat, dan temanya tergantung pada plugin mana yang berfungsi, dll. Jadi sulit untuk merekomendasikan yang terbaik. Namun yang pasti, opsi kedua adalah menggunakan plugin untuk mengimplementasikan skema.

Opsi ketiga, yang sangat saya sukai, dan mungkin campuran opsi dua, dan tiga, agar adil, tetapi opsi ketiga menggunakan alat seperti WordLift, dan InLinks. Dan InLinks adalah alat favorit saya saat ini, saya sangat menyukainya. Ini pada dasarnya adalah sedikit JavaScript, menambahkannya ke situs web, dan itu memungkinkan kode untuk diletakkan di atas situs web, tetapi dimuat segera pada saat yang sama ketika situs web dimuat. Jadi itu membuatnya jauh lebih mudah. Bayangkan sedikit seperti Google Pengelola Tag. Ini adalah kemampuan untuk dapat menerapkan skema di atas situs web, dan bagi Google untuk dapat memahaminya. Jadi itulah yang dimaksud dengan implementasi.

D: Luar biasa. Saya suka ikhtisar hebat di sana dan rekomendasi bagus untuk alat itu, InLinks, juga. Bagaimana jika seseorang menggunakan situs WordPress, misalnya? WordPress masih merupakan CMS yang sangat umum digunakan. Apakah ada plugin WordPress tertentu yang akan Anda rekomendasikan juga?

J: Ini yang saya sindir sulit karena tergantung tema yang Anda punya, tergantung bagaimana WordPress dibangun, plugin apa yang bekerja, dan konflik apa. Dan saya harus mengakui bahwa setelah mencoba banyak dari mereka, itu benar-benar tergantung pada situs mana yang terbaik. Dalam hal plugin SEO, saya sangat menyukai RankMath saat ini. Dan sementara Yoast tentu memberikan banyak hal saat ini dan benar-benar membangun lebih banyak ke dalam plugin, saya pikir RankMath menyalip dan ada elemen skema yang dapat Anda terapkan melalui RankMath. Saya menghindari merekomendasikan plugin tertentu karena beberapa di antaranya tidak berfungsi di situs WordPress tertentu.

D: Apakah maksud Anda tidak berfungsi dalam hal tidak menyuntikkan skema dengan benar di halaman web?

J: Ya, mereka bisa berkonflik. Dan salah satu masalah terbesar yang Anda hadapi adalah jika Anda menerapkannya secara tidak benar, Anda akan menandai bagian konten yang salah. Dan saat itulah Anda dapat menyebabkan masalah yang lebih besar. Jadi ini tentang memastikan… Sebenarnya, itu membawa kita ke langkah ketiga, tapi ini seputar verifikasi

D: Dipahami. Pada dasarnya, apa yang ingin Anda katakan adalah, jangan hanya menggunakan plugin atau alat pihak ketiga, dan kemudian berasumsi bahwa itu melakukan pekerjaan dengan benar. Anda harus masuk ke sana dan hapus centang kode sumber Anda.

Dan nomor tiga adalah untuk memverifikasi implementasi.

J: Itu membawa kita dengan sangat baik ke nomor tiga yang semuanya tentang memverifikasi implementasinya. Ada beberapa cara sederhana yang bisa Anda lakukan. Ada alat tervalidasi yang dimiliki skema. Yang Anda lakukan adalah jika Anda Google 'Schema validator', Anda akan mendapatkannya dengan sangat cepat, masukkan URL halaman tempat Anda memasukkan skema. Dan dengan sangat cepat itu akan menunjukkan kepada Anda skema apa yang ada di halaman itu, data kaya apa yang tersedia di halaman itu. Tetapi hal yang hebat tentang itu adalah itu akan menyoroti kesalahan apa pun juga. Jadi itu akan menyoroti di mana Anda kehilangan properti, atau mungkin ada data yang tidak valid di properti produk tertentu. Hal lain yang perlu diingat di sini, dan ini adalah semacam bagian dari langkah kedua dan langkah ketiga adalah bahwa Google memiliki sejumlah panduan tentang penerapan skema. Misalnya, skema halaman FAQ, skema posting pekerjaan, sangat berharga untuk membaca panduan karena mereka memiliki beberapa hal spesifik tentang cara terbaik untuk menerapkan, dan kemudian ketika memvalidasi, Anda kemudian dapat memeriksa pedoman Google dalam hal sifat masing-masing yang mereka butuhkan.

Misalnya, sebuah pekerjaan harus memiliki gaji yang dinaikkan, jika tidak, mereka akan mengabaikan pekerjaan itu. Sebuah acara harus memiliki tanggal. Beberapa hal yang sangat sederhana, tetapi beberapa hal yang mungkin tidak Anda pikirkan. Dan kemudian cara kedua untuk memverifikasi skema adalah menggunakan Search Console. Jadi, pastikan Anda terverifikasi di dalam Search Console. Jika Anda kemudian melihat area peningkatan di Search Console, saat Google mengindeks skema, Anda akan mulai melihat lebih banyak peningkatan sedang diisi di dalam Search Console. Anda kemudian dapat menggalinya dan melihat apakah ada masalah, apakah itu valid atau tidak. Dan benar-benar mengerti jika Anda telah mencapai apa yang Anda harapkan akan Anda capai pada langkah pertama, yaitu mengerjakan skema mana yang Anda terapkan pada konten mana. Dan langkah ketiga memungkinkan Anda untuk benar-benar melihat apakah itu berhasil atau tidak.

D: Dan satu pertanyaan lanjutan lainnya terkait verifikasi implementasi. Apakah mungkin menggunakan perangkat lunak untuk mengidentifikasi peluang lain yang mungkin Anda lewatkan? Jadi, Anda mungkin telah menandai konten yang ingin Anda tandai dengan benar. Tetapi bagaimana dengan mengidentifikasi konten yang dapat di-markup? Tetapi Anda tidak menyadari bahwa ada skema yang tersedia untuk itu?

J: Itu pertanyaan yang bagus. Saya tidak yakin saya tahu jawabannya. Meskipun untuk memasukkannya, Anda dapat menjalankan alat seperti Screaming Frog di situs, yang akan menganalisis seluruh situs dari sudut pandang skematis, dan memasukkan semuanya ke dalam apa yang mungkin juga disebut lembar Excel untuk membuatnya mudah. untuk memahami apa yang telah Anda terapkan.

Dalam hal peluang, saya pikir itu pertanyaan yang sangat bagus. Saya tidak tahu apakah saya tahu jawabannya. Dan karena saya pikir mungkin ada jawaban, saya akan berjuang untuk memahami cara kerjanya. Karena skema alasan dibangun, adalah pertanyaan tentang bagaimana robot tahu tentang konten itu? Jelas bagi kita melihat resep yang bisa kita pahami, sebagai manusia, kita bisa melihat bahan-bahannya, kita bisa melihat waktu memasaknya, kita bisa melihat gambar dan judul masakannya, tapi apakah itu jelas bagi robot? Jadi saya skeptis tentang seberapa baik perangkat lunak dapat melakukan itu.

D: Nah, jika Anda mendengarkan ini, dan Anda berada di Twitter di Rank Ranger, jika Anda memiliki pemikiran terkait dengan itu, beri tahu kami alat apa yang akan Anda gunakan untuk mengidentifikasi konten apa yang secara spesifik harus Anda tandai dengan skema?

Itu membawa kita ke nomor empat dan itu mengukur kesuksesan.

J: Dalam hal mengukur keberhasilan, itu seputar pemahaman metrik utama yang dapat berdampak pada skema. Kembali ke apa yang kita bicarakan di awal dengan Jurnal Mesin Pencari yang mengatakan bahwa tidak ada korelasi langsung dalam hal peringkat, tetapi ada korelasi langsung dalam hal, misalnya, cuplikan ulasan, atau, misalnya, cuplikan FAQ. Sekarang, bagaimana Anda bisa tidak mengatakan bahwa Anda tidak mendapatkan lebih banyak tayangan atau lebih banyak klik-tayang? Yah, tentu saja, Anda. Saat Anda mendorong lebih banyak klik dan lebih banyak tayangan, Anda mendapatkan lebih banyak keterlibatan di situs, dan itu, tentu saja, akan berdampak pada peringkat.

Tetapi kembali ke cara Anda mengukur ini, apa metrik utamanya? Metrik utama, kembali ke dasar-dasar SEO, adalah hal-hal seperti peringkat, tayangan, pangsa tayangan, yang lebih penting, hal-hal seperti rasio klik-tayang. Jadi banyak data yang tersedia di Search Console. Tapi tentunya menggunakan, misalnya SEMRush juga, untuk bisa melihat pangsa traffic rank dan untuk bisa melihat impression share dan mendapatkan gambaran yang lebih luas. Jadi ini tentang menganalisis hasil. Dan setelah menerapkan skema di banyak situs, apa yang benar-benar dapat saya katakan terhadap Jurnal Mesin Pencari, adalah bahwa saya belum pernah melihat satu situs pun di mana tayangan tidak meningkat secara dramatis dari sekadar menerapkan beberapa skema dasar.

D: Mari kita akhiri dengan Pareto Pickle. Pareto mengatakan Anda bisa mendapatkan 80% dari hasil Anda dari 20% dari usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk tingkat usaha yang sederhana?

J: Saya kira saya harus mengatakan skema. Namun, menjauh dari skema hanya, untuk saat ini, saya pikir itu benar-benar kembali ke dasar dan beberapa orang yang mendengarkan atau menonton ini mungkin berpikir ini adalah topi tua, tetapi kata kunci. Saya pikir benar-benar memahami audiens Anda, memahami apa yang sebenarnya mereka ketik di Google dan memastikan bahwa Anda menerapkan frasa itu, kata kunci tertentu, di posisi yang tepat di halaman Anda. Apakah Anda menggunakannya dalam dasar-dasar? Apakah Anda menggunakannya di URL? Apakah Anda menggunakannya dalam judul? Apakah itu ditandai sebagai H1? Apakah Anda menggunakannya di subpos? Saya tidak berbicara tentang isian kata kunci, saya hanya berbicara tentang akal sehat yang sebenarnya. Apakah Anda ingin ditemukan untuk hal tertentu? Pastikan Anda benar-benar membicarakannya.

D: Pemikiran yang bagus. Dan sangat mudah untuk terlibat dalam hal teknologi SEO terbaru, baik itu skema atau JavaScript atau yang lainnya. Kedengarannya mengasyikkan dan menarik. Tapi saya kira jika Anda tidak memasukkan kata kunci dalam konten halaman Anda sendiri, maka peringkat Anda tidak akan banyak.

J: Dan masalahnya adalah, Anda memikirkan kata kunci tetapi apakah Anda benar-benar memikirkan bahasa yang mungkin digunakan pengguna. Dan itu adalah hal utama yang sering diabaikan.

D: Saya telah menjadi tuan rumah Anda, David Bain. Jonny, terima kasih banyak telah hadir di Podcast SEO In Search.

J: Itu menyenangkan. Terima kasih.