Patru pași pentru a începe cu Schema cu Jonny Ross

D: Voiam să spun că este episodul numărul 100, așa că fără presiune, trebuie să fie excelent! Deci, Jonny, schema s-a schimbat mult în ultimii doi ani?

J: Ei bine, cred că conștientizarea schemei s-a schimbat enorm. Dar fundamentele schemei probabil nu s-au schimbat foarte mult, este un limbaj. Dar a fost mult mai mult acceptare de la oameni ca Google. Și este clar că face o diferență foarte mare în ceea ce privește rangurile. Deși am fost pe un podcast abia ieri vorbind despre acest lucru, există o dispută cu privire la faptul că o parte din comunitatea SEO cred că schema are sau nu un impact pozitiv asupra pozițiilor, iar Search Engine Journal spune că nu. Cu toate acestea, cred cu tărie că da.

D: Deci, care sunt motivele lor pentru a spune că nu?

J: Bună întrebare. A fost că nu a existat nicio dovadă categorică că ar exista o legătură directă și chiar o corelație. Și pentru mine, știm cu toții că SEO este dificil. Există atât de multe lucruri diferite care se adună pentru a face diferența. Și ceea ce sugerez este să aplici bunul simț. Cum să nu o faci mai bună? Adaugi un întreg strat de încredere, un întreg nivel de detaliu. Introduceți date în părțile potrivite din baza de date Google. Cum să nu fie din punctul de vedere al bunului simț?

D: Într-adevăr, dacă ceva nu este măsurabil, există? Așa că astăzi, vă împărtășiți primii patru pași despre cum să începeți cu schema. Să începem cu numărul unu, să identificăm oportunitatea.

==> Consultați Generatorul de markup Schema Rank Ranger

J: Deci este vorba despre înțelegerea site-ului dvs., înțelegerea structurii acestuia, a conținutului diferit, a tuturor aspectelor diferite ale site-ului. Și apoi luând în considerare diferitele tipuri de schemă și modul în care le puteți utiliza în diferitele zone ale site-ului web. De la nivelul de bază, este întrebarea dacă suntem o organizație sau o afacere locală. Acum, dacă ești dentist, de exemplu, există o schemă pentru stomatologi. Și mă uimește că aș sugera că 80% dintre stomatologi încă nu folosesc schema de stomatologie. Și aceasta este capacitatea de a putea spune Google că suntem oficial dentist. De ce nu l-ai folosi?

Deci, primul lucru este să decizi între afaceri locale versus organizație. Mă încadrez în vreuna dintre subcategorii din cadrul sau aleg doar una sau alta și merg cu asta. Și este vorba despre marcarea unor lucruri precum logo-ul tău, lucruri precum adresa ta, numele companiei tale și tot felul de lucruri.

Apoi, următorul nivel de detaliu este înțelegerea tuturor tipurilor diferite de conținut pe care le aveți. Deci, fie că este vorba de articole, bloguri sau poate că aveți lucruri precum rețete sau evenimente pe site-ul dvs. sau poate chiar liste de locuri de muncă. Toate aceste lucruri pot fi marcate. Este vorba despre identificarea diferitelor piese de conținut, înțelegerea tuturor tipurilor diferite de schemă care sunt disponibile și gândirea că acestea sunt diferitele lucruri pe care le-aș putea folosi. De exemplu, chiar și schema de întrebări frecvente și asigurându-vă că aveți întrebări și răspunsuri pe unele dintre paginile tale cheie, marcându-le folosind schema de întrebări frecvente.

D: Rămâi cu exemplul dentistului. Dacă sunteți dentist și marcați pagina cu schema, unde va folosi Google aceste informații? Vorbim despre a vă oferi o mai mare importanță în ceva precum Google Maps sau altceva?

J: Da, asta e teoria. Absolut. Dacă sunteți în căutarea unui stomatolog și Google cunoaște o serie de site-uri web diferite, iar unele dintre ele folosesc schema de stomatologie, nu este bunul simț? Nu este mai evident că sunt cu siguranță stomatologi în comparație cu unii dintre ceilalți de care poate nu sunt 100% siguri? Vorbim despre roboții care înțeleg conținutul aici, nu-i așa?

D: Pasul numărul doi este implementarea. Vorbim despre marcarea celor mai importante pagini cu schema? Sau implementarea este altceva aici?

J: Cred că adevărata cheie aici este cum să o faci. Cred că există trei opțiuni în modul în care implementați schema. Ai metoda de modă veche, care este codul greu. Deci, este vorba despre încheierea schemei în jurul conținutului. Este literalmente în codul site-ului. Cealaltă opțiune pe care o aveți este utilizarea pluginurilor. Există o mulțime de pluginuri disponibile. Unii dintre ei sunt grozavi. Unii dintre ei nu sunt. În funcție de site, s-ar putea să nu utilizați nici măcar WordPress, dar cu siguranță există și pluginuri Shopify, pluginuri Drupal și pluginuri Joomla. Dar depinde de modul în care a fost construit site-ul tău, iar tema depinde de ce pluginuri funcționează etc. Așa că este dificil să-l recomand pe cel mai bun. Dar, cu siguranță, a doua opțiune este să folosiți pluginuri pentru a implementa schema.

A treia opțiune, pe care o favorez enorm, și poate un amestec de opțiuni două și trei, pentru a fi corect, dar a treia opțiune este utilizarea instrumentelor precum WordLift și InLinks. Și InLinks este instrumentul meu preferat în acest moment, pur și simplu îl ador. Practic, este un pic de JavaScript, adăugați-l pe site și asta permite ca codul să fie stratificat deasupra site-ului, dar încărcat imediat în același timp în care site-ul este încărcat. Deci asta face mult mai ușor. Imaginează-ți un pic ca Google Tag Manager. Este abilitatea de a putea aplica o schemă în partea de sus a site-ului web și pentru Google să poată înțelege asta. Deci despre asta este implementarea.

D: Minunat. Îmi place această prezentare generală grozavă de acolo și o recomandare grozavă pentru acel instrument, InLinks, de asemenea. Ce se întâmplă dacă cineva folosește un site WordPress, de exemplu? WordPress este încă un CMS foarte comun de utilizat. Există un anumit plugin WordPress pe care l-ați recomanda și?

J: Aceasta este ceea ce insinuam că este dificil pentru că depinde de tema pe care o ai, depinde de cum a fost construit WordPress, ce pluginuri funcționează și ce conflicte. Și trebuie să recunosc că, după ce am încercat multe dintre ele, depinde într-adevăr de site care este cel mai bun. În ceea ce privește pluginurile SEO, îmi place foarte mult RankMath în acest moment. Și, în timp ce Yoast oferă cu siguranță multe în acest moment și chiar construiește mai mult în plugin, cred că RankMath depășește și există un element de schemă pe care îl puteți aplica prin RankMath. Evit să recomand un anumit plugin, deoarece unele dintre ele pur și simplu nu funcționează pe anumite site-uri WordPress.

D: Vrei să spui că nu funcționează în ceea ce privește neinjectarea corectă a schemei pe pagina web?

J: Da, pot intra în conflict. Și una dintre cele mai mari probleme pe care le aveți este că, dacă o implementați incorect, ajungeți să marcați părțile greșite ale conținutului. Și atunci poți provoca probleme mai mari. Deci este vorba despre a ne asigura... Ei bine, de fapt, asta ne duce la pasul trei, dar este vorba despre verificare

D: Înțeles. În esență, ceea ce încercați să spuneți este că nu utilizați doar un plugin sau un instrument terță parte și apoi să presupuneți că face treaba corect. Trebuie să ajungeți acolo și să debifați codul sursă.

Iar numărul trei este să verificăm implementarea.

J: Asta ne conduce foarte frumos la numărul trei, care se referă la verificarea implementării. Există câteva moduri simple prin care poți face asta. Există un instrument validat pe care îl are schema. Tot ce faceți este că dacă utilizați „Validator de schemă” pe Google, veți ajunge la el foarte repede, introduceți adresa URL a paginii în care ați injectat schema. Și foarte repede, asta vă va arăta ce schemă este pe pagina respectivă, ce date bogate sunt disponibile pe pagina respectivă. Dar lucrul grozav este că va evidenția și orice erori. Deci, va evidenția locurile în care vă lipsesc proprietățile sau, poate, există date nevalide într-o anumită proprietate a produsului. Un alt lucru de reținut aici, și acesta este un fel de parte a pasului doi și a pasului trei este că Google are o serie de ghiduri privind implementarea schemei. De exemplu, schema paginii de întrebări frecvente, schema postării de locuri de muncă, merită absolut să citiți ghidurile, deoarece au câteva lucruri specifice despre cele mai bune modalități de implementare și apoi, atunci când vine vorba de validare, puteți verifica regulile Google în ceea ce privește proprietățile fiecăruia de care au nevoie.

De exemplu, un loc de muncă trebuie să aibă un salariu majorat, altfel, ei vor ignora jobul. Un eveniment trebuie să aibă o dată. Unele lucruri foarte simple, dar unele dintre lucrurile la care poate nu te-ai gândit. Și apoi a doua modalitate de a verifica schema este utilizarea Search Console. Prin urmare, asigurați-vă că sunteți verificat în Search Console. Dacă apoi aruncați o privire la zona de îmbunătățiri din Search Console, pe măsură ce Google indexează schema, veți începe să vedeți mai multe îmbunătățiri populate în Search Console. Puteți apoi să cercetați acestea și să vedeți dacă există probleme, indiferent dacă sunt valide sau nu. Și înțelegeți cu adevărat dacă ați realizat ceea ce sperați că veți realiza la pasul unu, care este să stabiliți ce schemă aplicați la ce conținut. Iar pasul trei vă permite să vedeți dacă a funcționat sau nu.

D: Și ​​încă o întrebare ulterioară în legătură cu verificarea implementării. Este posibil să utilizați în mod evident software-ul pentru a identifica alte oportunități pe care este posibil să le fi ratat? Deci, este posibil să fi marcat corect conținutul pe care intenționați să îl marcați. Dar cum rămâne cu identificarea conținutului care ar putea fi marcat? Dar nu știai că există o schemă disponibilă pentru asta?

J: E o întrebare bună. Nu sunt sigur că știu răspunsul la asta. Deși pentru a alimenta acest lucru, puteți rula un instrument precum Screaming Frog pe site, care va analiza întregul site dintr-un punct de vedere schematic și va pune totul în ceea ce ar putea la fel de bine să fie numit o foaie Excel pentru a fi ușor. pentru a înțelege ce ați implementat.

În ceea ce privește oportunitățile, cred că este o întrebare foarte bună. Nu știu dacă știu răspunsul la asta. Și pentru că cred că poate există un răspuns, m-aș chinui să înțeleg cum ar funcționa. Deoarece motivul pentru care schema a fost construită, este întrebarea cum știe un robot despre ce este vorba despre acel conținut? Este evident pentru noi privind o rețetă pe care o putem înțelege, ca om, putem vedea ingredientele, putem vedea timpul de gătire, putem vedea poza și titlul felului de mâncare, dar este asta evident pentru un robot? Așa că sunt sceptic cu privire la cât de bun software-ul ar putea face asta.

D: Ei bine, dacă ascultați asta și sunteți pe Twitter la Rank Ranger, dacă aveți vreo părere în legătură cu, spuneți-ne ce instrument ați folosi pentru a identifica conținutul pe care ar trebui să îl marcați. cu schema?

Asta ne aduce pe numărul patru și asta măsoară succesul.

J: În ceea ce privește măsurarea succesului, aceasta se referă la înțelegerea valorilor cheie asupra cărora schema poate avea impact. Revenind la ceea ce am vorbit chiar la început, cu Search Engine Journal spunând că nu există o corelație directă în ceea ce privește un rang, dar există o corelație directă în ceea ce privește, de exemplu, un fragment de recenzie sau, de exemplu, un fragment de întrebări frecvente. Acum, cum poți să nu spui că nu obții mai multe afișări sau mai multe clicuri? Ei bine, desigur, ești. Pe măsură ce generați apoi mai multe clicuri și mai multe afișări, veți obține mai multă implicare pe site și asta, desigur, va avea un impact asupra pozițiilor.

Dar revenind la modul în care măsurați acest lucru, care sunt valorile cheie? Valorile cheie, revenind la elementele de bază despre SEO, ar fi lucruri precum rankurile, afișările, procentajul de afișări și, mai important, lucruri precum rata de clic. Deci, multe dintre aceste date sunt disponibile în Search Console. Dar, cu siguranță, folosind, de exemplu, SEMRush, de asemenea, pentru a putea privi cota de trafic și pentru a putea vedea cota de impresii și pentru a obține o imagine mai largă. Deci este vorba despre analiza rezultatelor. Și după ce am implementat schema pe multe site-uri, ceea ce pot spune cu siguranță împotriva Search Engine Journal, este că nu am văzut un singur site unde afișările să nu fi crescut destul de dramatic prin simpla implementare a unei scheme de bază.

D: Să încheiem cu Murătura Pareto. Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri modeste de efort?

J: Cred că trebuie să spun schema. Cu toate acestea, îndepărtându-mă de schemă doar, deocamdată, cred că s-a revenit cu adevărat la elementele de bază și unii oameni care ascultă sau urmăresc asta ar putea crede că este o pălărie puțin veche, dar cuvinte cheie. Cred că vă înțelegeți cu adevărat publicul, înțelegem ce scrie de fapt în Google și vă asigurați că implementați acea expresie, acel cuvânt cheie, în poziția corectă pe pagina dvs. Îl folosești la bază? Îl folosești în URL? Îl folosești în titlu? Este marcat ca H1? Îl folosești în subtitluri? Nu vorbesc despre umplerea cuvintelor cheie, vorbesc doar despre un adevărat bun simț. Vrei să fii găsit pentru un anumit lucru? Asigură-te că vorbești despre asta.

D: Gânduri grozave. Și este foarte ușor să fii implicat în cea mai recentă tehnologie SEO, fie că este vorba de schemă, JavaScript sau altceva. Sună incitant și interesant. Dar cred că dacă nu încorporezi cuvinte cheie în conținutul paginii tale, atunci nu te vei clasa prea mult.

J: Și lucrul este că te gândești la un cuvânt cheie, dar te-ai gândit de fapt la limbajul pe care l-ar putea folosi utilizatorul. Și acesta este lucrul cheie care este adesea trecut cu vederea.

D: Am fost gazda ta, David Bain. Jonny, mulțumesc foarte mult pentru că faci parte din Podcastul SEO în căutare.

J: A fost încântător. Mulțumesc.