Quattro passaggi per iniziare con Schema con Jonny Ross

D: Stavo per dire che è l'episodio numero 100 quindi nessuna pressione, questo deve essere eccellente! Quindi Jonny, lo schema è cambiato molto negli ultimi due anni?

J: Beh, penso che la consapevolezza dello schema sia enormemente cambiata. Ma i fondamenti dello schema probabilmente non sono cambiati enormemente, è un linguaggio. Ma c'è stato molto più buy-in da artisti del calibro di Google. Ed è chiaro che fa una grande differenza in termini di ranghi. Sebbene sia stato solo ieri su un podcast a parlarne, c'è una contesa sul fatto che alcuni membri della comunità SEO credano se lo schema abbia un impatto positivo sui ranghi o meno e Search Engine Journal afferma di no. Tuttavia, credo fermamente di sì.

D: Allora quali sono le loro ragioni per dire che non è così?

J: Bella domanda. Era che non c'era alcuna prova categorica che esistesse un collegamento diretto e una correlazione. E per me, sappiamo tutti che la SEO è difficile. Ci sono così tante cose diverse che si sommano per fare la differenza. E la cosa che suggerisco è di applicare il buon senso. Come non migliorarlo? Stai aggiungendo un intero livello di fiducia, un intero livello di dettaglio. Stai inserendo i dati nelle parti giuste nel database di Google. Come può non da un punto di vista di buon senso?

D: Infatti, se qualcosa non è misurabile, esiste? Quindi oggi condividi i quattro passaggi principali su come iniziare con lo schema. Cominciamo dal numero uno, identifichiamo l'opportunità.

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J: Quindi si tratta di capire il tuo sito web, comprenderne la struttura, i diversi contenuti, tutti i diversi aspetti del sito web. E poi considerando i diversi tipi di schema e come utilizzarli nelle diverse aree del sito web. Dal livello veramente di base, è chiedere se siamo un'organizzazione o un'azienda locale. Ora, se sei un dentista, per esempio, c'è lo schema per i dentisti. E mi stupisce che suggerirei che l'80% dei dentisti non stia ancora utilizzando lo schema dentistico. E questa è la capacità di poter dire a Google che siamo ufficialmente un dentista. Perché non dovresti usarlo?

Quindi la prima cosa è decidere tra business locale e organizzazione. Cado in una qualsiasi delle sottocategorie all'interno o scelgo semplicemente l'una o l'altra e vado con quella. E si tratta di contrassegnare cose come il tuo logo, cose come il tuo indirizzo, il nome della tua azienda e tutto quel genere di cose.

Quindi il livello successivo di dettaglio è comprendere tutti i diversi tipi di contenuto che hai. Quindi, che si tratti di articoli, blog o forse hai cose come ricette o eventi sul tuo sito Web o forse anche elenchi di lavoro. Tutte queste cose possono essere contrassegnate. Si tratta di identificare i diversi contenuti, comprendere tutti i diversi tipi di schemi disponibili e pensare che queste siano le diverse cose che potrei usare. Ad esempio, anche lo schema delle domande frequenti e assicurarsi di avere domande e risposte su alcune delle pagine dei pilastri chiave, contrassegnandole utilizzando lo schema delle domande frequenti.

D: Attenersi all'esempio del dentista. Se sei un dentista e esegui il markup della tua pagina con lo schema, dove Google utilizzerà queste informazioni? Stiamo parlando di darti maggiore risalto in qualcosa come Google Maps o qualcos'altro?

J: Sì, questa è la teoria. Assolutamente. Se stai cercando un dentista e Google è a conoscenza di una serie di siti Web diversi e alcuni di essi utilizzano lo schema dell'odontoiatria, non è buon senso? Non è più ovvio che sono sicuramente un dentista rispetto ad alcuni degli altri di cui forse non sono sicuri al 100%? Stiamo parlando di robot che comprendono i contenuti qui, vero?

D: Il passo numero due è l'implementazione. Stiamo parlando semplicemente di contrassegnare le tue pagine più importanti con lo schema? O l'implementazione è qualcos'altro qui?

J: Immagino che la vera chiave qui sia come farlo. Penso che ci siano tre opzioni su come implementare lo schema. Hai il vecchio modo, che è hard code. Quindi si tratta di avvolgere lo schema attorno al contenuto. È letteralmente nel codice del sito web. L'altra opzione che hai è usare i plugin. Ci sono molti plugin disponibili. Alcuni di loro sono fantastici. Alcuni di loro non lo sono. A seconda del sito Web, potresti non utilizzare nemmeno WordPress, ma ci sono sicuramente anche plug-in Shopify, plug-in Drupal e plug-in Joomla. Ma dipende da come è stato costruito il tuo sito web e il tema dipende da quali plugin funzionano, ecc. Quindi è difficile consigliare il migliore. Ma certamente, la seconda opzione è usare i plugin per implementare lo schema.

La terza opzione, che preferisco enormemente, e forse un misto di opzioni due e tre, per essere onesti, ma la terza opzione utilizza strumenti come WordLift e InLinks. E InLinks è il mio strumento preferito in assoluto al momento, lo adoro. È fondamentalmente un po 'di JavaScript, aggiungilo al sito Web e ciò consente al codice di essere sovrapposto al sito Web, ma caricato immediatamente nello stesso momento in cui viene caricato il sito Web. Quindi questo rende molto più facile. Immaginalo un po' come Google Tag Manager. È la capacità di essere in grado di applicare lo schema in cima al sito Web e di essere in grado di capirlo da parte di Google. Ecco di cosa si tratta l'implementazione.

D: Meraviglioso. Adoro quell'ottima panoramica e anche un'ottima raccomandazione per quello strumento, InLinks. Cosa succede se qualcuno utilizza un sito WordPress, per esempio? WordPress è ancora un CMS molto comune da utilizzare. C'è anche un particolare plugin per WordPress che consiglieresti?

J: Questo è quello che stavo insinuando è difficile perché dipende dal tema che hai, dipende da come è stato costruito WordPress, quali plugin funzionano e quali conflitti. E devo ammettere che dopo averne provati molti, dipende davvero dal sito quale sia il migliore. In termini di plug-in SEO, al momento adoro RankMath. E mentre Yoast sta sicuramente offrendo molto al momento e sta davvero costruendo di più nel plug-in, penso che RankMath stia superando e c'è un elemento di schema che puoi applicare tramite RankMath. Evito di consigliare un plug-in particolare perché alcuni di essi semplicemente non funzionano su determinati siti WordPress.

D: Intendi non funzionare in termini di non iniettare correttamente lo schema nella pagina web?

J: Sì, possono entrare in conflitto. E uno dei maggiori problemi che hai è che se lo implementi in modo errato, finisci per contrassegnare le parti sbagliate del contenuto. Ed è allora che puoi causare problemi più grandi. Quindi si tratta di assicurarsi... Beh, in effetti, questo ci porta al passaggio tre, ma riguarda la verifica

D: Capito. In sostanza, quello che stai cercando di dire è, non utilizzare solo un plug-in o uno strumento di terze parti e quindi presumere che stia facendo il lavoro correttamente. Devi andare lì e deselezionare il tuo codice sorgente.

E il numero tre è verificare l'attuazione.

J: Questo ci porta molto bene al numero tre che riguarda la verifica dell'implementazione. Ci sono un paio di semplici modi per farlo. C'è uno strumento convalidato che lo schema ha. Tutto quello che fai è se cerchi "Schema validator" di Google, ci arriverai molto rapidamente, inserisci l'URL della pagina in cui hai inserito lo schema. E molto rapidamente questo ti mostrerà quale schema è in quella pagina, quali dati avanzati sono disponibili su quella pagina. Ma la cosa grandiosa è che evidenzierà anche eventuali errori. Quindi evidenzierà dove mancano le proprietà o forse ci sono dati non validi in una particolare proprietà del prodotto. L'altra cosa da tenere a mente qui, e questa è una sorta di parte del passaggio due e del passaggio tre, è che Google ha una serie di guide sull'implementazione dello schema. Ad esempio, schema della pagina delle domande frequenti, schema dell'annuncio di lavoro, vale assolutamente la pena leggere le guide perché hanno alcune cose specifiche sui modi migliori da implementare, e quindi quando si tratta di convalidare, puoi quindi controllare le linee guida di Google in termini di le proprietà di ciascuno di cui hanno bisogno.

Ad esempio, un lavoro deve avere uno stipendio segnato, altrimenti ignoreranno il lavoro. Un evento deve avere una data. Alcune cose davvero semplici, ma alcune delle cose a cui potresti non aver pensato. E poi il secondo modo per verificare lo schema è usare Search Console. Quindi assicurati di essere verificato all'interno di Search Console. Se poi dai un'occhiata all'area dei miglioramenti in Search Console, poiché Google indicizza lo schema, inizierai a vedere più miglioramenti popolati all'interno di Search Console. Puoi quindi approfondire quelli e dare un'occhiata se ci sono problemi, indipendentemente dal fatto che siano validi o meno. E capisci davvero se hai raggiunto ciò che speravi di ottenere nel passaggio uno, che consiste nell'elaborare quale schema stai applicando a quale contenuto. E il passaggio tre ti consente di vedere effettivamente se ha funzionato o meno.

D: E un'altra domanda di follow-up in relazione alla verifica dell'attuazione. È possibile ovviamente utilizzare il software per identificare altre opportunità che potresti aver perso? Quindi potresti aver contrassegnato correttamente il contenuto che intendevi contrassegnare. Ma che dire dell'identificazione dei contenuti che potrebbero essere contrassegnati? Ma non sapevi che esisteva uno schema disponibile per quello?

J: Questa è una buona domanda. Non sono sicuro di conoscere la risposta a questo. Anche se per alimentarlo, puoi eseguire uno strumento come Screaming Frog sul sito, che analizzerà l'intero sito da un punto di vista schematico e inserirà il tutto in quello che potrebbe anche essere chiamato un foglio Excel per renderlo più semplice per capire cosa hai implementato.

In termini di opportunità, penso che sia davvero un'ottima domanda. Non so se conosco la risposta a questo. E poiché penso che forse ci sia una risposta, faticherei a capire come funzionerebbe. Poiché il motivo per cui è stato creato lo schema, è la domanda su come fa un robot a sapere di cosa tratta quel contenuto? È ovvio per noi guardando una ricetta che possiamo capire, come esseri umani, possiamo vedere gli ingredienti, possiamo vedere il tempo di cottura, possiamo vedere l'immagine e il titolo del piatto, ma è ovvio per un robot? Quindi sono scettico su quanto un buon software possa farlo.

D: Bene, se stai ascoltando questo, e sei su Twitter a Rank Ranger, se hai qualche idea in merito, facci sapere quale strumento useresti per identificare quale contenuto in particolare dovresti contrassegnare con lo schema?

Questo ci porta al numero quattro e questo è misurare il successo.

J: In termini di misurazione del successo, si tratta di comprendere le metriche chiave su cui lo schema può avere un impatto. Tornando a ciò di cui abbiamo parlato all'inizio con Search Engine Journal affermando che non esiste una correlazione diretta in termini di ranking, ma esiste una correlazione diretta in termini, ad esempio, di uno snippet di recensione o, ad esempio, uno snippet di domande frequenti. Ora, come puoi quindi non dire che non stai ricevendo più impressioni o più click-through? Beh, certo che lo sei. Man mano che ottieni più clic e più impressioni, ottieni più coinvolgimento sul sito e questo, ovviamente, avrà un impatto sui ranghi.

Ma tornando a come lo misuri, quali sono le metriche chiave? Le metriche chiave, tornando alle basi della SEO, sarebbero cose come classifiche, impressioni, quota impressioni e, soprattutto, cose come la percentuale di clic. Quindi molti di questi dati sono disponibili in Search Console. Ma certamente utilizzando, ad esempio, anche SEMRush, per poter guardare la quota di ranking del traffico e per poter guardare la quota di impressioni e avere un quadro più ampio. Quindi si tratta di analizzare i risultati. E avendo implementato lo schema su molti siti, quello che posso assolutamente dire contro Search Engine Journal, è che non ho visto un solo sito in cui le impressioni non siano aumentate in modo abbastanza drammatico dalla semplice implementazione di uno schema di base.

D: Chiudiamo con il Pareto Pickle. Pareto dice che puoi ottenere l'80% dei tuoi risultati dal 20% dei tuoi sforzi. Qual è un'attività SEO che consiglieresti che fornisce risultati incredibili per livelli di impegno modesti?

J: Credo di dover dire schema. Tuttavia, allontanandomi dallo schema, per ora, penso che sia davvero tornato alle origini e alcune persone che ascoltano o guardano questo potrebbero pensare che questo sia un po' vecchiotto, ma parole chiave. Penso semplicemente di capire davvero il tuo pubblico, capire cosa stanno effettivamente digitando su Google e assicurandoti di implementare quella frase, quella particolare parola chiave, nella giusta posizione sulla tua pagina. Lo stai usando nelle basi? Lo stai usando nell'URL? Lo stai usando nel titolo? È contrassegnato come H1? Lo usi nei sottotitoli? Non sto parlando di keyword stuffing, sto solo parlando di un vero buon senso. Vuoi essere trovato per una cosa particolare? Assicurati di parlarne maledettamente.

D: Grandi pensieri. Ed è molto facile farsi coinvolgere dall'ultima cosa della tecnologia SEO, che si tratti di schema o JavaScript o qualcos'altro. Sembra eccitante e interessante. Ma immagino che se non stai incorporando le parole chiave nel contenuto della tua pagina, non ti classificherai per molto.

J: E il fatto è che tu pensi a una parola chiave ma hai effettivamente pensato al linguaggio che l'utente potrebbe usare. E questa è la cosa fondamentale che viene spesso trascurata.

D: Sono stato il tuo ospite, David Bain. Jonny, grazie mille per essere nel podcast In Search SEO.

J: È stato delizioso. Grazie.