Jonny Ross ile Şemaya Başlamak İçin Dört Adım

D: 100 numaralı bölüm olduğunu söyleyecektim, bu yüzden baskı yok, bu mükemmel olmalı! Jonny, şema son birkaç yılda çok değişti mi?

J: Bence şema farkındalığı büyük ölçüde değişti. Ancak şemanın temelleri muhtemelen büyük ölçüde değişmemiştir, bu bir dildir. Ancak Google'ın beğenilerinden çok daha fazla katılım oldu. Ve rütbeler açısından çok büyük bir fark yarattığı açık. Daha dün bir podcast'te bunun hakkında konuşmuş olmasına rağmen, bazı SEO topluluğunun şemanın sıralamalar üzerinde olumlu bir etkisi olup olmadığına inanıp inanmadığı ve Arama Motoru Dergisi bunun olmadığını söylüyor. Ancak, olduğuna şiddetle inanıyorum.

D: Peki öyle olmadığını söylemelerinin sebepleri nelerdir?

J: Güzel soru. Hatta doğrudan bir bağlantı ve korelasyon olduğuna dair kategorik bir kanıt olmadığıydı. Ve benim için hepimiz SEO'nun zor olduğunu biliyoruz. Bir fark yaratmak için bir araya gelen çok farklı şeyler var. Ve önerdiğim şey sağduyuyu uygulamak. Nasıl daha iyi hale getiremezsin? Bütün bir güven katmanı, bütün bir ayrıntı seviyesi ekliyorsunuz. Google'ın veritabanında doğru bölümlere veri giriyorsunuz. Sağduyu açısından nasıl olmaz?

D: Gerçekten de, eğer bir şey ölçülebilir değilse, var mıdır? Bugün, şemaya nasıl başlayacağınızla ilgili ilk dört adımınızı paylaşıyorsunuz. Bir numarayla başlayalım, fırsatı tanımlayalım.

==> Rank Ranger Schema Markup Generator'a göz atın

J: Yani bu, web sitenizi anlamak, yapısını, farklı içeriğini, web sitesinin tüm farklı yönlerini anlamakla ilgili. Ardından, farklı şema türlerini ve bunları web sitesinin farklı alanlarında nasıl kullanabileceğinizi düşünün. Gerçekten temel seviyeden, bir organizasyon mu yoksa yerel bir işletme mi olduğumuzu soruyor. Şimdi, örneğin bir diş hekimiyseniz, diş hekimleri için bir şema var. Ve diş hekimlerinin %80'inin hala diş hekimliği şeması kullanmadığını önermem beni şaşırtıyor. Ve bu, Google'a resmen diş hekimi olduğumuzu söyleyebilme yeteneğidir. Neden kullanmıyorsun?

Yani ilk şey, yerel işletme ile organizasyon arasında karar vermektir. İçindeki alt kategorilerden herhangi birine mi giriyorum yoksa sadece birini mi seçiyorum ve onunla devam ediyorum. Ve bu, logonuz gibi şeyleri, adresiniz gibi şeyleri, şirket adınız ve benzeri şeyleri işaretlemekle ilgili.

Ardından, bir sonraki ayrıntı düzeyi, sahip olduğunuz tüm farklı içerik türlerini anlamaktır. Bu nedenle, makaleler, bloglar veya web sitenizde yemek tarifleri veya etkinlikler veya belki de iş ilanları gibi şeyler olabilir. Bütün bunlar işaretlenebilir. Bu, farklı içerik parçalarını tanımlamak, mevcut olan tüm farklı şema türlerini anlamak ve bunların kullanabileceğim farklı şeyler olduğunu düşünmekle ilgilidir. Örneğin, SSS şeması bile ve bazı önemli sütun sayfalarınızda sorularınız ve yanıtlarınız olduğundan emin olmak, SSS şemasını kullanarak bunları işaretlemek.

D: Dişçi örneğine bağlı kalmak. Diş hekimiyseniz ve sayfanızı şema ile işaretlerseniz, Google bu bilgileri nerede kullanacak? Google Haritalar veya başka bir şeyde size daha fazla önem vermekten mi bahsediyoruz?

J: Evet, teori bu. Kesinlikle. Bir diş hekimi arıyorsanız ve Google bir dizi farklı web sitesinden haberdarsa ve bazıları diş hekimliği şeması kullanıyorsa, bu sağduyu değil mi? Belki de %100 emin olmadıkları diğerlerine kıyasla kesinlikle diş hekimi oldukları daha açık değil mi? Burada içeriği anlayan robotlardan bahsediyoruz, değil mi?

D: İkinci adım uygulamadır. En önemli sayfalarınızı basitçe şema ile işaretlemekten mi bahsediyoruz? Yoksa burada uygulama başka bir şey mi?

J: Sanırım buradaki asıl anahtar, bunun nasıl yapılacağı. Şemayı nasıl uyguladığınıza dair üç seçenek olduğunu düşünüyorum. Zor kod olan eski moda yolunuz var. Yani bu, şemayı içeriğin etrafına sarmakla ilgili. Kelimenin tam anlamıyla web sitesinin kodunda. Sahip olduğunuz diğer seçenek, eklentileri kullanmaktır. Bir çok eklenti mevcut. Bazıları harika. Bazıları değil. Web sitesine bağlı olarak, WordPress kullanmıyor olabilirsiniz, ancak kesinlikle Shopify eklentileri, Drupal eklentileri ve Joomla eklentileri de vardır. Ancak bu, web sitenizin nasıl oluşturulduğuna ve tema, hangi eklentilerin çalıştığına vb. bağlıdır. Bu nedenle en iyisini önermek zordur. Ancak kesinlikle ikinci seçenek, şemayı uygulamak için eklentileri kullanmaktır.

Oldukça tercih ettiğim üçüncü seçenek ve belki de ikinci ve üçüncü seçeneklerin bir karışımı, adil olmak gerekirse, ancak üçüncü seçenek WordLift ve InLinks gibi araçları kullanmaktır. Ve InLinks şu anda benim mutlak favori aracım, onu seviyorum. Temelde biraz JavaScript'tir, web sitesine ekleyin ve bu, kodun web sitesinin üstüne katmanlanmasını sağlar, ancak web sitesi yüklenirken hemen yüklenir. Bu çok daha kolay hale getirir. Biraz Google Etiket Yöneticisi gibi düşünün. Web sitesinin üstüne şema uygulayabilme ve Google'ın bunu anlayabilmesidir. Yani uygulama bundan ibarettir.

D: Harika. Oradaki harika genel bakışı ve bu araç InLinks için harika bir öneriyi seviyorum. Örneğin, birisi bir WordPress sitesi kullanıyorsa? WordPress hala kullanmakta olan çok yaygın bir CMS'dir. Sizin de tavsiye edeceğiniz belirli bir WordPress eklentisi var mı?

J: Bu benim ima ettiğim şey zor çünkü sahip olduğunuz temaya bağlı, WordPress'in nasıl oluşturulduğuna, hangi eklentilerin çalıştığına ve hangi çakışmalara bağlı. Ve itiraf etmeliyim ki, birçoğunu denedikten sonra, hangisinin en iyi olduğu gerçekten siteye bağlı. SEO eklentileri açısından şu anda RankMath'i gerçekten seviyorum. Ve Yoast şu anda kesinlikle çok şey sunuyor ve eklentiye gerçekten daha fazlasını inşa ediyor olsa da, RankMath'in sollandığını ve RankMath aracılığıyla uygulayabileceğiniz bir şema unsuru olduğunu düşünüyorum. Belirli bir eklenti önermekten kaçınıyorum çünkü bazıları belirli WordPress sitelerinde çalışmıyor.

D: Şemayı web sayfasına doğru bir şekilde enjekte etmemek açısından çalışmamak mı demek istiyorsunuz?

J: Evet, çatışabilirler. Ve sahip olduğunuz en büyük sorunlardan biri, yanlış uygularsanız içeriğin yanlış kısımlarını işaretlemenizdir. İşte o zaman daha büyük sorunlara neden olabilirsiniz. Yani bu emin olmakla ilgili… Aslında, bu bizi üçüncü adıma götürüyor, ancak bu doğrulama ile ilgili

D: Anlaşıldı. Esasen, söylemeye çalıştığınız şey, sadece bir eklenti veya üçüncü taraf bir araç kullanmayın ve ardından işi doğru yaptığını varsaymayın. Oraya gitmeli ve kaynak kodunuzun işaretini kaldırmalısınız.

Ve üç numara, uygulamayı doğrulamaktır.

J: Bu bizi çok güzel bir şekilde, uygulamayı doğrulamakla ilgili olan üç numaraya götürüyor. Bunu yapmanın birkaç basit yolu var. Şemanın sahip olduğu doğrulanmış bir araç var. Tek yapmanız gereken, Google 'Şema doğrulayıcı' iseniz, çok hızlı bir şekilde ulaşırsınız, şema enjekte ettiğiniz sayfanın URL'sini girin. Ve çok hızlı bir şekilde bu, o sayfada hangi şemanın olduğunu, o sayfada hangi zengin verilerin mevcut olduğunu gösterecektir. Ancak bununla ilgili en güzel şey, herhangi bir hatayı da vurgulayacak olmasıdır. Bu nedenle, özelliklerin nerede eksik olduğunu veya belki de belirli bir ürün mülkünde geçersiz veriler olduğunu vurgulayacaktır. Burada akılda tutulması gereken diğer şey ve bu, ikinci ve üçüncü adımın bir nevi parçasıdır, Google'ın şema uygulama konusunda bir dizi kılavuzuna sahip olmasıdır. Örneğin, SSS sayfası şeması, iş ilanı şeması, kılavuzları okumaya kesinlikle değer, çünkü uygulamanın en iyi yolları hakkında bazı özel şeyler var ve ardından doğrulama söz konusu olduğunda, Google'ın yönergelerini aşağıdakiler açısından kontrol edebilirsiniz. ihtiyaç duydukları her birinin özellikleri.

Örneğin, bir işin bir maaşı olmalı, aksi takdirde işi görmezden gelecekler. Bir etkinliğin bir tarihi olmalıdır. Bazı gerçekten basit şeyler, ama düşünmemiş olabileceğiniz bazı şeyler. Ve sonra şemayı doğrulamanın ikinci yolu Search Console'u kullanmaktır. Bu nedenle, Search Console'da doğrulandığınızdan emin olun. Ardından, Google şemayı dizine eklerken Search Console'daki geliştirmeler alanına bir göz atarsanız, Search Console'da daha fazla geliştirmenin yerleştirildiğini görmeye başlarsınız. Daha sonra bunları inceleyebilir ve geçerli olup olmadıklarına dair herhangi bir sorun olup olmadığına bakabilirsiniz. Hangi içeriğe hangi şemayı uyguladığınızı belirleyen birinci adımda elde etmeyi umduğunuz şeyi elde edip etmediğinizi gerçekten anlayın. Ve üçüncü adım, bunun gerçekten işe yarayıp yaramadığını görmenizi sağlar.

D: Ve uygulamanın doğrulanmasıyla ilgili bir başka takip sorusu. Kaçırmış olabileceğiniz diğer fırsatları belirlemek için açık bir şekilde yazılımı kullanmak mümkün müdür? Bu nedenle, işaretlemek istediğiniz içeriği doğru bir şekilde işaretlemiş olabilirsiniz. Peki ya işaretlenebilecek içeriği tanımlamaya ne dersiniz? Ama bunun için bir şema olduğunu bilmiyor muydunuz?

J: Bu iyi bir soru. Bunun cevabını bildiğimden emin değilim. Bununla beslenmekle birlikte, sitede tüm siteyi şematik bir bakış açısıyla analiz edecek Screaming Frog gibi bir araç çalıştırabilir ve her şeyi kolaylaştırmak için Excel sayfası olarak adlandırılabilecek bir şeye koyabilirsiniz. uyguladığınızı anlamak için.

Fırsat açısından, bence bu gerçekten iyi bir soru. Bunun cevabını biliyor muyum bilmiyorum. Ve belki bir cevap olduğunu düşündüğüm için, bunun nasıl işe yarayacağını anlamakta güçlük çekerdim. Şemanın oluşturulmasının nedeni, bir robotun bu içeriğin ne hakkında olduğunu nasıl bildiği sorusu üzerinedir. Bir tarife baktığımızda insan olarak anlayabileceğimiz, malzemeleri görebiliyoruz, pişirme süresini görebiliyoruz, yemeğin resmini ve başlığını görebiliyoruz ama bu bir robot için açık mı? Bu yüzden, yazılımın bunu ne kadar iyi yapabileceği konusunda şüpheliyim.

D: Pekala, bunu dinliyorsanız ve Twitter'da Rank Ranger'daysanız, bununla ilgili herhangi bir fikriniz varsa, özellikle hangi içeriği işaretlemeniz gerektiğini belirlemek için hangi aracı kullanacağınızı bize bildirin. şema ile mi?

Bu bizi dört numaraya getiriyor ve bu da başarıyı ölçüyor.

J: Başarıyı ölçmek açısından, bu, şemanın etki edebileceği temel ölçütleri anlamakla ilgilidir. Arama Motoru Dergisi, sıralama açısından doğrudan bir korelasyon olmadığını, ancak örneğin bir inceleme pasajı açısından doğrudan bir korelasyon olduğunu söyleyerek en başta bahsettiğimiz şeye geri dönersek, veya örneğin, bir SSS snippet'i. Şimdi, daha fazla gösterim veya daha fazla tıklama almadığınızı nasıl söylemezsiniz? Tabii ki öylesin. Daha sonra daha fazla tıklama ve daha fazla gösterim elde ettikçe, sitede daha fazla etkileşim elde edersiniz ve bunun elbette sıralamalar üzerinde bir etkisi olacaktır.

Ancak bunu nasıl ölçtüğünüze dönersek, temel ölçütler nelerdir? SEO ile ilgili temel bilgilere geri dönen temel metrikler, sıralamalar, gösterimler, gösterim payı gibi şeyler ve daha da önemlisi tıklama oranı gibi şeyler olacaktır. Bu nedenle, bu verilerin çoğu Search Console'da mevcuttur. Ancak, örneğin trafik sıralaması payına bakabilmek ve gösterim payına bakabilmek ve daha geniş bir resim elde edebilmek için kesinlikle SEMRush'ı da kullanmak. Yani sonuçları analiz etmekle ilgili. Ve birçok sitede şema uyguladıktan sonra, Search Engine Journal'a karşı kesinlikle söyleyebileceğim şey, bazı temel şemaları uygulamaktan gösterimlerin oldukça önemli ölçüde artmadığı tek bir site görmedim.

D: Pareto Turşusu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden elde edebileceğinizi söylüyor. Mütevazı düzeyde bir çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan tavsiye edeceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

J: Sanırım şema söylemem gerekiyor. Ancak, şimdilik şemadan uzaklaşmak, bence gerçekten temellere geri döndü ve bunu dinleyen veya izleyen bazı insanlar bunun biraz eski bir şapka, ancak anahtar kelimeler olduğunu düşünebilir. Bence sadece hedef kitlenizi gerçekten anlayın, Google'a gerçekte ne yazdıklarını anlayın ve bu ifadeyi, o belirli anahtar kelimeyi sayfanızda doğru konumda uyguladığınızdan emin olun. Temelde kullanıyor musunuz? URL'de mi kullanıyorsunuz? Başlıkta mı kullanıyorsun? H1 olarak işaretlenmiş mi? Alt başlıklarda kullanıyor musunuz? Anahtar kelime doldurmadan bahsetmiyorum, sadece gerçek bir sağduyudan bahsediyorum. Belirli bir şey için bulunmak ister misiniz? Bunun hakkında konuştuğundan emin ol.

D: Harika düşünceler. Ve ister şema, ister JavaScript ya da başka bir şey olsun, en son SEO teknolojisiyle ilgilenmek çok kolaydır. Bu kulağa heyecan verici ve ilginç geliyor. Ancak, kendi sayfa içeriğinize anahtar kelimeler eklemiyorsanız, o zaman çok fazla sıralama yapmayacaksınız sanırım.

J: Ve mesele şu ki, bir anahtar kelime düşünüyorsunuz ama gerçekten kullanıcının kullanabileceği dili düşündünüz mü? Ve genellikle gözden kaçan anahtar şey budur.

D: Ev sahibiniz oldum, David Bain. Jonny, In Search SEO Podcast'inde olduğun için çok teşekkürler.

J: Çok keyifliydi. Teşekkürler.