与 Jonny Ross 一起开始使用 Schema 的四个步骤

D：本来想说第100集，所以没压力，一定很精彩！ 那么 Jonny，在过去的几年里，模式发生了很大变化吗？

J：嗯，我认为模式的意识已经发生了巨大的变化。 但是模式的基础可能并没有太大变化，它是一种语言。 但谷歌等公司的支持要多得多。 很明显，它在排名方面有很大的不同。 尽管昨天才在播客上谈论这一点，但围绕一些 SEO 社区是否相信模式是否对排名有积极影响存在争论，而搜索引擎期刊则说它没有。 但是，我坚信确实如此。

D：那么他们说没有的原因是什么？

J：好问题。 甚至没有明确的证据表明存在直接联系和相关性。 对我来说，我们都知道 SEO 很困难。 有很多不同的东西加起来会有所作为。 我建议的是运用常识。 你怎么能不让它变得更好呢？ 您正在添加一个完整的信任层，一个完整的细节层次。 您正在将数据输入到 Google 数据库中的正确部分。 从常识的角度来看，怎么可能不呢？

D：确实，如果某件事不可测量，它是否存在？ 所以今天，您将分享有关如何开始使用架构的前四个步骤。 让我们从第一个开始，确定机会。

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J：所以这是关于了解你的网站，了解它的结构、不同的内容、网站的所有不同方面。 然后考虑不同类型的模式以及如何在网站的不同区域使用这些模式。 从真正的基本层面来看，它询问我们是组织还是本地企业。 现在，例如，如果您是牙医，则有牙医模式。 令我惊讶的是，我建议 80% 的牙医仍然没有使用牙科模式。 这是一种能够对谷歌说我们是正式牙医的能力。 你为什么不使用它？

因此，第一件事是在本地企业与组织之间做出决定。 我是否属于其中的任何子类别，还是我只是选择一个或另一个然后继续。 那就是标记诸如您的徽标，地址，公司名称之类的东西之类的东西。

然后下一个细节级别是了解您拥有的所有不同类型的内容。 因此，无论是文章、博客，还是您的网站上的食谱或活动，甚至可能是工作列表。 所有这些东西都可以标记出来。 它是关于识别不同的内容，理解所有可用的不同类型的模式，并认为这些是我可以使用的不同的东西。 例如，甚至是常见问题解答模式，并确保您在某些关键支柱页面上有问题和答案，并使用常见问题解答模式对其进行标记。

D：坚持牙医的例子。 如果您是一名牙医，并且您使用架构标记您的页面，那么 Google 将在哪里使用该信息？ 我们是在谈论让您在 Google 地图或其他方面更加突出吗？

J：是的，这就是理论。 绝对地。 如果您正在搜索牙医，并且 Google 知道许多不同的网站，其中一些网站正在使用牙科模式，这难道不是常识吗？ 与其他一些他们可能不是 100% 确定的人相比，他们绝对是一名牙医，这难道不是更明显吗？ 我们在这里谈论的是机器人理解内容，不是吗？

D：第二步是实施。 我们是在谈论简单地用模式标记您最重要的页面吗？ 或者这里的实施是别的什么？

J：我想这里真正的关键是如何去做。 我认为在实现模式方面有三种选择。 你有老式的方法，那就是硬编码。 这就是围绕内容包装模式。 它实际上是在网站的代码中。 您拥有的另一个选择是使用插件。 有很多可用的插件。 其中一些很棒。 其中一些不是。 根据网站的不同，您甚至可能没有使用 WordPress，但肯定也有 Shopify 插件、Drupal 插件和 Joomla 插件。 但这取决于您的网站是如何构建的，主题取决于哪些插件可以工作等。因此很难推荐最好的。 但可以肯定的是，第二种选择是使用插件来实现模式。

第三个选项，我非常赞成，公平地说，也许是选项二和三的混合，但第三个选项是使用 WordLift 和 InLinks 等工具。 InLinks 是我目前最喜欢的工具，我就是喜欢它。 它基本上是一点 JavaScript，将其添加到网站，这使得代码能够分层在网站之上，但在加载网站的同时立即加载。 所以这让它变得容易多了。 想象一下它有点像谷歌标签管理器。 这是能够在网站之上应用模式的能力，并且谷歌能够理解这一点。 这就是实施的全部内容。

D：好极了。 我喜欢那里的精彩概述以及对该工具 InLinks 的出色推荐。 例如，如果有人使用 WordPress 网站怎么办？ WordPress 仍然是一个非常常见的 CMS。 您是否还会推荐一个特定的 WordPress 插件？

J：这就是我所暗示的，这很困难，因为这取决于您拥有的主题，取决于 WordPress 是如何构建的，哪些插件可以工作，以及哪些冲突。 而且我必须承认，在尝试过其中许多之后，它确实取决于站点，哪个是最好的。 在 SEO 插件方面，我现在真的很喜欢 RankMath。 虽然 Yoast 目前确实提供了很多功能，并且确实在插件中构建了更多功能，但我认为 RankMath 正在超越，并且您可以通过 RankMath 应用模式元素。 我避免推荐特定的插件，因为其中一些插件在某些 WordPress 网站上不起作用。

D：你的意思是说不能在网页上正确注入模式？

J：是的，他们可能会发生冲突。 您遇到的最大问题之一是，如果您不正确地实施它，您最终会标记内容的错误部分。 那时你可能会导致更大的问题。 所以这是关于确保......嗯，事实上，这需要我们进行第三步，但它是围绕验证

D：明白。 本质上，您想说的是，不要只使用插件或第三方工具，然后假设它正在正确地完成工作。 你必须去那里并取消选中你的源代码。

第三是验证实施。

J：这很好地将我们引向第三个问题，即验证实施。 有几种简单的方法可以做到这一点。 架构有一个经过验证的工具。 您所做的就是如果您使用 Google 的“架构验证器”，您会很快找到它，输入您已将架构注入的页面的 URL。 很快就会向您显示该页面上的架构，该页面上可用的丰富数据。 但它的好处是它也会突出显示任何错误。 因此，它会突出显示您缺少属性的位置，或者特定产品属性中可能存在无效数据。 这里要记住的另一件事，这是第二步和第三步的一部分，谷歌有许多关于实现模式的指南。 例如，常见问题页面架构、职位发布架构，这些指南绝对值得一读，因为它们有一些关于最佳实施方式的具体内容，然后在进行验证时，您可以查看 Google 的指南他们需要的每个属性。

例如，一份工作必须标明薪水，否则，他们会忽略这份工作。 一个事件必须有一个日期。 一些非常简单的东西，但有些东西你可能没有想到。 然后验证架构的第二种方法是使用 Search Console。 因此，请确保您已在 Search Console 中通过验证。 如果您随后查看 Search Console 中的增强功能区域，当 Google 索引架构时，您将开始看到 Search Console 中填充了更多增强功能。 然后，您可以深入研究这些内容并查看是否存在任何问题，无论它们是否有效。 并且真正了解您是否已经实现了您希望在第一步中实现的目标，即确定您将哪个模式应用于哪些内容。 第三步使您能够实际查看这是否有效。

D：还有另一个与验证实施有关的后续问题。 是否可以明显地使用软件来识别您可能错过的其他机会？ 因此，您可能已正确标记了您打算标记的内容。 但是如何识别可以标记的内容呢？ 但是您不知道有可用的架构吗？

J：这是个好问题。 我不确定我是否知道答案。 虽然为此，您可以在网站上运行像 Screaming Frog 这样的工具，它会从示意图的角度分析整个网站，并将整个内容放入可以称为 Excel 表格的文件中，以使其变得容易了解您已实施的内容。

就机会而言，我认为这是一个非常好的问题。 我不知道我是否知道这个问题的答案。 因为我认为也许有一个答案，所以我很难理解它是如何工作的。 因为已经建立了模式，所以机器人如何知道该内容是关于什么的问题？ 看着一个我们可以理解的食谱对我们来说很明显，作为人类，我们可以看到配料，我们可以看到烹饪时间，我们可以看到图片和菜肴的标题，但对于机器人来说，这很明显吗？ 所以我对软件能做到这一点持怀疑态度。

D：好吧，如果您正在收听此内容，并且您在 Rank Ranger 的 Twitter 上，如果您对此有任何想法，请告诉我们您将使用什么工具来确定您应该标记的具体内容模式？

这将我们带到了第四位，那就是衡量成功。

J：就衡量成功而言，这是围绕理解模式可能产生影响的关键指标。 回到我们在搜索引擎期刊开始时谈到的内容，说在排名方面没有直接相关性，但是在例如评论片段方面存在直接相关性，或者，例如，常见问题解答片段。 现在，你怎么能不说你没有获得更多的印象或更多的点击？ 嗯，当然，你是。 随着您获得更多点击次数和更多展示次数，您会在网站上获得更多参与度，这当然会对排名产生影响。

但回到你如何衡量这一点，关键指标是什么？ 回到 SEO 的基础知识，关键指标是排名、印象、印象份额，更重要的是点击率。 因此，Search Console 中提供了大量此类数据。 但当然也可以使用例如 SEMRush，以便能够查看流量排名份额并能够查看印象份额并获得更广泛的图片。 所以这是关于分析结果的。 并且在许多网站上实施了架构，我绝对可以对 Search Engine Journal 说，我还没有看到一个网站的印象没有因为简单地实施一些基本架构而显着增加。

D：让我们以 Pareto Pickle 结束。 帕累托说，你可以从 20% 的努力中获得 80% 的结果。 您会推荐哪一项 SEO 活动可以为适度的努力提供令人难以置信的结果？

J：我想我不得不说模式。 然而，就目前而言，从模式中移开，我认为它真的回到了基础，一些听或看这个的人可能会认为这有点过时了，但是关键字。 我认为只要真正了解您的受众，了解他们在 Google 中实际输入的内容，并确保您在页面上的正确位置实施那个短语、那个特定关键字。 你在基础上使用它吗？ 你在 URL 中使用它吗？ 你在标题中使用它吗？ 它被标记为H1吗？ 你在副标题中使用它吗？ 我不是在谈论关键字填充，我只是在谈论一些真正的常识。 你想因为某件事而被发现吗？ 确保你在谈论它。

D：伟大的想法。 而且很容易被最新的 SEO 技术所包围，无论是架构、JavaScript 还是其他东西。 这听起来令人兴奋和有趣。 但我想如果你没有在你自己的页面内容中加入关键词，那么你的排名不会很高。

J：问题是，你想到了一个关键词，但你有没有真正想到用户可能使用的语言。 这是经常被忽视的关键。

D：我一直是你的主人，大卫·贝恩。 乔尼，非常感谢您参加 In Search SEO 播客。

J：很愉快。 谢谢你。