Vier Schritte zum Einstieg in Schema mit Jonny Ross

D: Ich wollte gerade sagen, dass es Episode Nummer 100 ist, also kein Druck, das muss exzellent sein! Also, Jonny, hat sich das Schema in den letzten Jahren stark verändert?

J: Nun, ich denke, das Bewusstsein für Schemata hat sich enorm verändert. Aber die Grundlagen des Schemas haben sich wahrscheinlich nicht sehr verändert, es ist eine Sprache. Aber es gab viel mehr Zuspruch von Seiten wie Google. Und es ist klar, dass es einen sehr großen Unterschied in Bezug auf die Ränge macht. Obwohl ich erst gestern in einem Podcast darüber gesprochen habe, gibt es Streit darüber, ob einige Mitglieder der SEO-Community glauben, dass Schema einen positiven Einfluss auf die Ränge hat oder nicht, und das Search Engine Journal sagt, dass dies nicht der Fall ist. Ich bin jedoch fest davon überzeugt, dass dies der Fall ist.

D: Was sind ihre Gründe dafür, zu sagen, dass dies nicht der Fall ist?

J: Gute Frage. Es gab keinen kategorischen Beweis dafür, dass es eine direkte Verbindung und sogar eine Korrelation gab. Und für mich wissen wir alle, dass SEO schwierig ist. Es gibt so viele verschiedene Dinge, die sich summieren, um einen Unterschied zu machen. Und was ich vorschlage, ist die Anwendung des gesunden Menschenverstandes. Wie kann man es nicht besser machen? Sie fügen eine ganze Vertrauensebene hinzu, eine ganze Detailebene. Sie geben Daten in die richtigen Teile der Google-Datenbank ein. Wie kann es aus der Sicht des gesunden Menschenverstandes nicht sein?

D: In der Tat, wenn etwas nicht messbar ist, existiert es dann? Heute teilen Sie also Ihre vier wichtigsten Schritte für den Einstieg in das Schema. Beginnen wir mit Nummer eins, identifizieren Sie die Gelegenheit.

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J: Es geht also darum, Ihre Website zu verstehen, ihre Struktur zu verstehen, die verschiedenen Inhalte, all die verschiedenen Aspekte der Website. Und dann betrachten wir die verschiedenen Arten von Schemas und wie Sie diese in den verschiedenen Bereichen der Website verwenden können. Von der wirklich grundlegenden Ebene aus wird gefragt, ob wir eine Organisation oder ein lokales Unternehmen sind. Wenn Sie zum Beispiel Zahnarzt sind, gibt es ein Schema für Zahnärzte. Und es erstaunt mich, dass ich vorschlagen würde, dass 80 % der Zahnärzte immer noch kein Zahnheilkundeschema verwenden. Und das ist eine Fähigkeit, Google sagen zu können, dass wir offiziell ein Zahnarzt sind. Warum würdest du es nicht verwenden?

Die erste Sache ist also die Entscheidung zwischen lokalem Unternehmen und Organisation. Fälle ich in eine der Unterkategorien oder wähle ich einfach die eine oder andere und gehe damit. Und es geht darum, Dinge wie Ihr Logo, Dinge wie Ihre Adresse, Ihren Firmennamen und all diese Sachen zu markieren.

Dann besteht die nächste Detailebene darin, all die verschiedenen Arten von Inhalten zu verstehen, die Sie haben. Seien es also Artikel, Blogs oder vielleicht haben Sie Dinge wie Rezepte oder Veranstaltungen auf Ihrer Website oder vielleicht sogar Stellenangebote. All diese Dinge können markiert werden. Es geht darum, die verschiedenen Inhalte zu identifizieren, all die verschiedenen verfügbaren Schematypen zu verstehen und zu denken, dass dies die verschiedenen Dinge sind, die ich verwenden könnte. Zum Beispiel sogar ein FAQ-Schema, und stellen Sie sicher, dass Sie Fragen und Antworten auf einigen Ihrer wichtigsten Pfeilerseiten haben, indem Sie sie mit dem FAQ-Schema markieren.

D: Bleiben wir beim Beispiel Zahnarzt. Wenn Sie Zahnarzt sind und Ihre Seite mit Schemas auszeichnen, wo wird Google diese Informationen verwenden? Reden wir davon, Sie in etwas wie Google Maps oder etwas anderem stärker hervorzuheben?

J: Ja, das ist die Theorie. Unbedingt. Wenn Sie nach einem Zahnarzt suchen und Google eine Reihe verschiedener Websites kennt und einige von ihnen Zahnheilkundeschemata verwenden, ist das nicht gesunder Menschenverstand? Ist das nicht offensichtlicher, dass sie definitiv ein Zahnarzt sind, im Vergleich zu einigen anderen, bei denen sie sich vielleicht nicht 100% sicher sind? Wir reden hier über Roboter, die Inhalte verstehen, oder?

D: Schritt Nummer zwei ist die Umsetzung. Reden wir davon, Ihre wichtigsten Seiten einfach mit Schemas zu markieren? Oder ist die Umsetzung hier etwas anderes?

J: Ich denke, der eigentliche Schlüssel hier ist, wie man es macht. Ich denke, es gibt drei Möglichkeiten, wie Sie Schema implementieren. Sie haben den altmodischen Weg, der Hardcode ist. Es geht also darum, Schema um Inhalt zu wickeln. Es ist buchstäblich im Code der Website. Die andere Option, die Sie haben, ist die Verwendung von Plugins. Es sind viele Plugins verfügbar. Einige von ihnen sind großartig. Einige von ihnen sind es nicht. Je nach Website verwenden Sie möglicherweise nicht einmal WordPress, aber es gibt sicherlich auch Shopify-Plugins, Drupal-Plugins und Joomla-Plugins. Aber es hängt davon ab, wie Ihre Website aufgebaut ist, und das Thema hängt davon ab, welche Plugins funktionieren usw. Daher ist es schwierig, das beste zu empfehlen. Aber sicherlich ist die zweite Option, Plugins zu verwenden, um Schemas zu implementieren.

Die dritte Option, die ich sehr bevorzuge, und vielleicht eine Mischung aus den Optionen zwei und drei, um fair zu sein, aber die dritte Option ist die Verwendung von Tools wie WordLift und InLinks. Und InLinks ist momentan mein absolutes Lieblingstool, ich liebe es einfach. Es ist im Grunde ein bisschen JavaScript, fügen Sie es der Website hinzu, und das ermöglicht es, den Code über die Website zu legen, aber sofort zu laden, wenn die Website geladen wird. Das macht es also viel einfacher. Stellen Sie sich das ein bisschen wie den Google Tag Manager vor. Es ist die Möglichkeit, ein Schema auf der Website anzuwenden, und Google kann dies verstehen. Darum geht es also bei der Umsetzung.

D: Wunderbar. Ich liebe diesen großartigen Überblick dort und eine großartige Empfehlung für dieses Tool, InLinks. Was ist, wenn jemand zum Beispiel eine WordPress-Seite verwendet? WordPress ist immer noch ein sehr verbreitetes CMS. Gibt es ein bestimmtes WordPress-Plugin, das Sie ebenfalls empfehlen würden?

J: Das ist, was ich angedeutet habe, ist schwierig, weil es von dem Thema abhängt, das Sie haben, es hängt davon ab, wie WordPress erstellt wurde, welche Plugins funktionieren und welche Konflikte auftreten. Und ich muss zugeben, dass es, nachdem ich viele von ihnen ausprobiert habe, wirklich von der Website abhängt, welche die beste ist. In Bezug auf SEO-Plugins liebe ich RankMath im Moment wirklich. Und während Yoast im Moment sicherlich viel liefert und wirklich mehr in das Plugin einbaut, denke ich, dass RankMath überholt und es ein Element des Schemas gibt, das Sie über RankMath anwenden können. Ich vermeide es, ein bestimmtes Plugin zu empfehlen, da einige von ihnen auf bestimmten WordPress-Seiten einfach nicht funktionieren.

D: Meinen Sie nicht funktionieren in Bezug darauf, dass das Schema nicht korrekt auf der Webseite eingefügt wird?

J: Ja, sie können Konflikte haben. Und eines der größten Probleme, die Sie haben, ist, dass Sie bei falscher Implementierung am Ende die falschen Teile des Inhalts markieren. Und dann können Sie größere Probleme verursachen. Es geht also darum sicherzustellen … Nun, das bringt uns tatsächlich zu Schritt drei, aber es geht um die Verifizierung

D: Verstanden. Im Wesentlichen versuchen Sie zu sagen, dass Sie nicht nur ein Plugin oder ein Tool eines Drittanbieters verwenden und dann davon ausgehen, dass es die Arbeit korrekt erledigt. Sie müssen dort einsteigen und Ihren Quellcode deaktivieren.

Und Nummer drei ist die Überprüfung der Implementierung.

J: Das führt uns sehr schön zu Punkt drei, bei dem es um die Überprüfung der Implementierung geht. Es gibt ein paar einfache Möglichkeiten, wie Sie das tun können. Es gibt ein validiertes Tool, das Schema hat. Alles, was Sie tun müssen, ist, wenn Sie den „Schema-Validator“ googeln, gelangen Sie sehr schnell dorthin, geben Sie die URL der Seite ein, in die Sie das Schema eingefügt haben. Und das zeigt Ihnen sehr schnell, welches Schema sich auf dieser Seite befindet und welche reichhaltigen Daten auf dieser Seite verfügbar sind. Aber das Tolle daran ist, dass es auch alle Fehler hervorhebt. So wird hervorgehoben, wo Ihnen Eigenschaften fehlen oder wo möglicherweise ungültige Daten in einer bestimmten Produkteigenschaft vorhanden sind. Die andere Sache, die Sie hier beachten sollten, und dies ist eine Art Teil von Schritt zwei und Schritt drei, ist, dass Google eine Reihe von Leitfäden zur Implementierung von Schemas hat. Zum Beispiel FAQ-Seitenschema, Stellenausschreibungsschema, es lohnt sich absolut, die Leitfäden zu lesen, da sie einige spezifische Informationen zu den besten Möglichkeiten zur Implementierung enthalten, und wenn es dann um die Validierung geht, können Sie die Richtlinien von Google in Bezug auf überprüfen die Eigenschaften von jedem, die sie brauchen.

Zum Beispiel muss ein Job ein erhöhtes Gehalt haben, sonst werden sie den Job ignorieren. Ein Ereignis muss ein Datum haben. Einige wirklich einfache Dinge, aber einige der Dinge, an die Sie vielleicht nicht gedacht haben. Und dann ist die zweite Möglichkeit, das Schema zu überprüfen, die Search Console. Stellen Sie also sicher, dass Sie in der Search Console verifiziert sind. Wenn Sie sich dann den Erweiterungsbereich in der Search Console ansehen, während Google das Schema indiziert, werden Sie feststellen, dass weitere Erweiterungen in der Search Console eingefügt werden. Sie können sich dann mit diesen befassen und nachsehen, ob es irgendwelche Probleme gibt, ob sie gültig sind oder nicht. Und verstehen Sie wirklich, ob Sie das erreicht haben, was Sie sich in Schritt eins erhofft hatten, nämlich herauszufinden, welches Schema Sie auf welche Inhalte anwenden. Und in Schritt drei können Sie tatsächlich sehen, ob das funktioniert hat oder nicht.

D: Und noch eine Folgefrage zur Überprüfung der Umsetzung. Ist es möglich, Software offensichtlich zu verwenden, um andere Gelegenheiten zu identifizieren, die Sie möglicherweise verpasst haben? Möglicherweise haben Sie also den Inhalt, den Sie markieren wollten, korrekt markiert. Aber was ist mit der Identifizierung von Inhalten, die markiert werden könnten? Aber Sie wussten nicht, dass es dafür ein Schema gibt?

J: Das ist eine gute Frage. Ich bin mir nicht sicher, ob ich die Antwort darauf kenne. Obwohl Sie dazu ein Tool wie Screaming Frog auf der Site ausführen können, das die gesamte Site aus einer schematischen Sicht analysiert, und das Ganze in eine so genannte Excel-Tabelle einfügen, um es einfacher zu machen um zu verstehen, was Sie implementiert haben.

In Bezug auf die Möglichkeiten denke ich, dass das eine wirklich gute Frage ist. Ich weiß nicht, ob ich darauf eine Antwort weiß. Und weil ich denke, dass es vielleicht eine Antwort gibt, würde ich Schwierigkeiten haben zu verstehen, wie es funktionieren würde. Denn der Grund für die Erstellung des Schemas liegt in der Frage, woher ein Roboter weiß, worum es bei diesem Inhalt geht. Für uns ist es offensichtlich, wenn wir uns ein Rezept ansehen, das wir verstehen können, als Menschen können wir die Zutaten sehen, wir können die Kochzeit sehen, wir können das Bild und den Titel des Gerichts sehen, aber ist das für einen Roboter offensichtlich? Ich bin also skeptisch, wie gut Software das machen könnte.

D: Nun, wenn Sie sich das anhören und Sie auf Twitter bei Rank Ranger sind, wenn Sie irgendwelche Gedanken dazu haben, lassen Sie uns wissen, welches Tool Sie verwenden würden, um festzustellen, welche Inhalte Sie speziell markieren sollten oben mit Schema?

Damit sind wir bei Nummer vier angelangt, und das ist die Erfolgsmessung.

J: In Bezug auf die Erfolgsmessung geht es darum, die Schlüsselmetriken zu verstehen, auf die sich Schemas auswirken können. Zurück zu dem, worüber wir gleich zu Beginn gesprochen haben, als Search Engine Journal sagte, dass es keine direkte Korrelation in Bezug auf einen Rang gibt, aber eine direkte Korrelation in Bezug auf beispielsweise ein Rezensions-Snippet oder beispielsweise ein FAQ-Snippet. Nun, wie können Sie dann nicht sagen, dass Sie nicht mehr Impressions oder mehr Click-Throughs erhalten? Nun, natürlich bist du es. Wenn Sie dann mehr Klicks und mehr Impressionen erzielen, erhalten Sie mehr Engagement auf der Website, und das wirkt sich natürlich auf die Ränge aus.

Aber um noch einmal darauf zurückzukommen, wie Sie dies messen, was sind die wichtigsten Kennzahlen? Die Schlüsselmetriken, die zu den Grundlagen von SEO zurückkehren, wären Dinge wie Ränge, Impressionen, Anteil an Impressionen, und noch wichtiger, Dinge wie die Klickrate. Viele dieser Daten sind also in der Search Console verfügbar. Aber sicher auch mit beispielsweise SEMRush, um den Traffic-Rank-Anteil und den Impression-Anteil zu betrachten und ein breiteres Bild zu erhalten. Es geht also darum, die Ergebnisse zu analysieren. Und nachdem ich Schemas auf vielen Websites implementiert habe, kann ich dem Search Engine Journal absolut widersprechen, dass ich keine einzige Website gesehen habe, bei der die Impressionen nicht durch die einfache Implementierung eines einfachen Schemas dramatisch gestiegen sind.

D: Lassen Sie uns mit der Pareto Pickle abschließen. Pareto sagt, dass Sie 80 % Ihrer Ergebnisse mit 20 % Ihrer Bemühungen erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit geringem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

J: Ich denke, ich muss Schema sagen. Wenn ich mich jedoch vom Schema wegbewege, denke ich, dass es vorerst wirklich zurück zu den Grundlagen geht, und einige Leute, die dies hören oder sehen, denken vielleicht, dass dies ein bisschen alter Hut ist, aber Schlüsselwörter. Ich denke, Sie müssen nur Ihr Publikum wirklich verstehen, verstehen, was es tatsächlich in Google eingibt, und sicherstellen, dass Sie diesen Satz, dieses bestimmte Schlüsselwort, an der richtigen Position auf Ihrer Seite implementieren. Benutzt du es in Basics? Verwenden Sie es in der URL? Verwenden Sie es in der Überschrift? Ist es als H1 gekennzeichnet? Verwenden Sie es in den Unterüberschriften? Ich spreche nicht von Keyword Stuffing, ich spreche nur von etwas echtem gesunden Menschenverstand. Möchten Sie für etwas Bestimmtes gefunden werden? Stellen Sie sicher, dass Sie verdammt noch mal darüber reden.

D: Großartige Gedanken. Und es ist sehr einfach, sich mit den neuesten SEO-Technologien zu beschäftigen, sei es Schema oder JavaScript oder etwas anderes. Das klingt spannend und interessant. Aber ich denke, wenn Sie keine Keywords in den Inhalt Ihrer eigenen Seite einbauen, werden Sie nicht viel ranken.

J: Und die Sache ist, Sie denken an ein Schlüsselwort, haben aber tatsächlich an die Sprache gedacht, die der Benutzer verwenden könnte. Und das ist das Wichtigste, was oft übersehen wird.

D: Ich war Ihr Gastgeber, David Bain. Jonny, vielen Dank, dass du beim In Search SEO Podcast dabei bist.

J: Es war entzückend. Vielen Dank.