Cztery kroki do rozpoczęcia pracy ze schematem z Jonny Ross

D: Chciałem powiedzieć, że to odcinek numer 100, więc bez presji, to musi być świetne! Więc Jonny, czy schemat zmienił się znacznie w ciągu ostatnich kilku lat?

J: Cóż, myślę, że świadomość schematu bardzo się zmieniła. Ale podstawy schematu prawdopodobnie nie zmieniły się znacząco, to język. Ale znacznie większe zainteresowanie wzbudziły firmy takie jak Google. I jasne jest, że robi to bardzo dużą różnicę pod względem rang. Chociaż zaledwie wczoraj byłem w podcastie, w którym mówiono o tym, istnieje spór wokół tego, czy część społeczności SEO wierzy, że schemat ma pozytywny wpływ na rankingi, czy nie, a Search Engine Journal twierdzi, że tak nie jest. Jednak mocno wierzę, że tak.

C: Więc jakie są ich powody, by powiedzieć, że tak nie jest?

J: Dobre pytanie. Chodziło o to, że nie było kategorycznego dowodu, że istnieje bezpośredni związek, a nawet korelacja. A dla mnie wszyscy wiemy, że SEO jest trudne. Jest tak wiele różnych rzeczy, które składają się na różnicę. A to, co proponuję, to stosowanie zdrowego rozsądku. Jak możesz tego nie ulepszyć? Dodajesz całą warstwę zaufania, cały poziom szczegółowości. Wprowadzasz dane do odpowiednich części w bazie danych Google. Jak może nie ze zdroworozsądkowego punktu widzenia?

C: Rzeczywiście, jeśli coś nie jest mierzalne, to czy istnieje? Dlatego dzisiaj dzielisz się swoimi czterema najważniejszymi krokami, jak zacząć korzystać ze schematu. Zacznijmy od numeru jeden, zidentyfikujmy okazję.

==> Sprawdź generator znaczników schematu Rank Ranger

J: Więc chodzi o zrozumienie Twojej witryny, zrozumienie jej struktury, różnych treści, wszystkich różnych aspektów witryny. A następnie rozważenie różnych typów schematów i sposobów ich wykorzystania w różnych obszarach witryny. Od naprawdę podstawowego poziomu to pytanie, czy jesteśmy organizacją, czy lokalnym biznesem. Jeśli na przykład jesteś dentystą, istnieje schemat dla dentystów. I zdumiewa mnie, że sugerowałbym, że 80% dentystów nadal nie korzysta ze schematu stomatologii. I to jest zdolność do powiedzenia Google, że jesteśmy oficjalnie dentystami. Dlaczego miałbyś go nie używać?

Więc pierwszą rzeczą jest podjęcie decyzji między lokalnym biznesem a organizacją. Czy zaliczam się do którejkolwiek z podkategorii, czy po prostu wybieram jedną lub drugą i podążam za nią. Chodzi o oznaczanie takich rzeczy jak logo, adres, nazwa firmy i tego typu rzeczy.

Następnym poziomem szczegółowości jest zrozumienie wszystkich rodzajów treści, które masz. Niezależnie od tego, czy są to artykuły, blogi, a może masz takie rzeczy, jak przepisy kulinarne lub wydarzenia na swojej stronie internetowej, a może nawet oferty pracy. Wszystkie te rzeczy można oznaczyć. Chodzi o zidentyfikowanie różnych fragmentów treści, zrozumienie wszystkich dostępnych typów schematów i myślenie, że są to różne rzeczy, których mógłbym użyć. Na przykład, nawet schemat FAQ i upewnienie się, że masz pytania i odpowiedzi na niektórych stronach z kluczowymi filarami, zaznaczając je za pomocą schematu FAQ.

D: Trzymanie się przykładu dentysty. Jeśli jesteś dentystą i zaznaczasz swoją stronę za pomocą schematu, gdzie Google wykorzysta te informacje? Czy mówimy o zapewnieniu Ci większej widoczności w czymś takim jak Mapy Google lub coś innego?

J: Tak, taka jest teoria. Absolutnie. Jeśli szukasz dentysty, a Google zna wiele różnych stron internetowych, a niektóre z nich korzystają ze schematu dentystycznego, czy nie jest to zdrowy rozsądek? Czy nie jest to bardziej oczywiste, że są zdecydowanie dentystami w porównaniu z niektórymi innymi, których być może nie są w 100% pewni? Mówimy tutaj o robotach rozumiejących treść, prawda?

D: Krok drugi to wdrożenie. Czy mówimy o prostym oznaczaniu najważniejszych stron za pomocą schematu? A może implementacja jest tutaj czymś innym?

J: Myślę, że prawdziwym kluczem jest to, jak to zrobić. Myślę, że istnieją trzy opcje implementacji schematu. Masz staromodny sposób, czyli twardy kod. Chodzi o zawijanie schematu wokół treści. To dosłownie w kodzie strony. Inną dostępną opcją jest używanie wtyczek. Dostępnych jest wiele wtyczek. Niektóre z nich są świetne. Niektóre z nich nie są. W zależności od strony internetowej możesz nawet nie używać WordPressa, ale z pewnością istnieją również wtyczki Shopify, wtyczki Drupal i wtyczki Joomla. Ale to zależy od tego, w jaki sposób Twoja witryna została zbudowana, a motyw zależy od tego, które wtyczki działają itp. Trudno więc polecić najlepszą. Ale na pewno drugą opcją jest użycie wtyczek do implementacji schematu.

Trzecia opcja, którą bardzo faworyzuję, i być może połączenie opcji dwóch i trzech, aby być uczciwym, ale trzecia opcja to użycie narzędzi takich jak WordLift i InLinks. A InLinks to w tej chwili moje absolutnie ulubione narzędzie, po prostu je uwielbiam. Jest to w zasadzie trochę JavaScript, dodaj go do strony internetowej, co umożliwia nałożenie kodu na górę strony internetowej, ale ładowanie natychmiast w tym samym czasie, w którym ładowana jest strona. Dzięki temu jest to o wiele łatwiejsze. Wyobraź to trochę jak Menedżer tagów Google. Jest to możliwość zastosowania schematu na górze strony i zrozumienie tego przez Google. O to właśnie chodzi w implementacji.

C: Cudownie. Uwielbiam ten świetny przegląd i świetną rekomendację dla tego narzędzia, InLinks. Co się stanie, jeśli ktoś korzysta na przykład z witryny WordPress? WordPress jest nadal bardzo popularnym systemem CMS. Czy jest jakaś konkretna wtyczka WordPress, którą również poleciłbyś?

J: To, co sugerowałem, jest trudne, ponieważ zależy to od motywu, który masz, zależy od tego, jak został zbudowany WordPress, jakie wtyczki działają i jakie konflikty. I muszę przyznać, że po wypróbowaniu wielu z nich naprawdę zależy od strony, która z nich jest najlepsza. Jeśli chodzi o wtyczki SEO, w tej chwili naprawdę kocham RankMath. I chociaż Yoast z pewnością dostarcza obecnie dużo i naprawdę buduje więcej we wtyczce, myślę, że RankMath wyprzedza i jest element schematu, który można zastosować za pomocą RankMath. Unikam polecania konkretnej wtyczki, ponieważ niektóre z nich po prostu nie działają na niektórych witrynach WordPress.

D: Czy masz na myśli niedziałanie pod względem nieprawidłowego wstrzykiwania schematu na stronę?

J: Tak, mogą się kłócić. A jednym z największych problemów, jakie masz, jest to, że jeśli zaimplementujesz go niepoprawnie, oznaczasz niewłaściwe części treści. I wtedy możesz spowodować większe problemy. Więc chodzi o upewnienie się… Cóż, w rzeczywistości prowadzi nas to do kroku trzeciego, ale chodzi o weryfikację

D: Zrozumiano. Zasadniczo próbujesz powiedzieć, że nie używaj tylko wtyczki lub narzędzia innej firmy, a następnie zakładaj, że wykonuje to poprawnie. Musisz tam wejść i odznaczyć swój kod źródłowy.

A numer trzy to weryfikacja wdrożenia.

J: To bardzo ładnie prowadzi nas do trzeciego, który polega na weryfikacji implementacji. Możesz to zrobić na kilka prostych sposobów. Istnieje sprawdzone narzędzie, które posiada schemat. Wszystko, co musisz zrobić, to wpisanie w Google „Weryfikatora schematów” bardzo szybko i wpisanie adresu URL strony, do której został wstrzyknięty schemat. I bardzo szybko pokaże ci, jaki schemat jest na tej stronie, jakie bogate dane są dostępne na tej stronie. Ale wspaniałe jest to, że podświetli również wszelkie błędy. Wskaże więc, gdzie brakuje Ci właściwości, a może są nieprawidłowe dane w określonej właściwości produktu. Inną rzeczą, o której należy tutaj pamiętać, a jest to część kroku drugiego i trzeciego, jest to, że Google ma wiele przewodników po implementacji schematu. Na przykład schemat strony FAQ, schemat ofert pracy, absolutnie warto przeczytać poradniki, ponieważ zawierają one konkretne rzeczy o najlepszych sposobach implementacji, a jeśli chodzi o walidację, możesz sprawdzić wytyczne Google pod kątem właściwości każdego z nich, których potrzebują.

Na przykład praca musi mieć określoną pensję, w przeciwnym razie zignorują pracę. Wydarzenie musi mieć datę. Kilka naprawdę prostych rzeczy, ale niektóre rzeczy, o których być może nie pomyślałeś. A potem drugim sposobem weryfikacji schematu jest użycie Search Console. Upewnij się więc, że jesteś zweryfikowany w Search Console. Jeśli następnie zajrzysz do obszaru ulepszeń w Search Console, gdy Google indeksuje schemat, zobaczysz więcej ulepszeń umieszczanych w Search Console. Następnie możesz się w nie zagłębić i sprawdzić, czy są jakieś problemy, niezależnie od tego, czy są ważne, czy nie. I naprawdę zrozum, czy osiągnąłeś to, co miałeś nadzieję osiągnąć w kroku pierwszym, który polega na ustaleniu, jaki schemat stosujesz do jakich treści. A krok trzeci umożliwia sprawdzenie, czy to zadziałało, czy nie.

D: I jeszcze jedno pytanie uzupełniające związane z weryfikacją wdrożenia. Czy możliwe jest oczywiście wykorzystanie oprogramowania do identyfikacji innych możliwości, które mogłeś przegapić? Być może więc poprawnie oznaczyłeś treść, którą zamierzałeś oznaczyć. Ale co z identyfikacją treści, które można oznaczyć? Ale nie wiedziałeś, że istnieje na to schemat?

J: To dobre pytanie. Nie jestem pewien, czy znam odpowiedź na to pytanie. Chociaż, aby to wykorzystać, możesz uruchomić na stronie narzędzie takie jak Screaming Frog, które przeanalizuje całą witrynę ze schematu i umieści całość w czymś, co równie dobrze można nazwać arkuszem Excela, aby było to łatwe aby zrozumieć, co zaimplementowałeś.

Jeśli chodzi o możliwości, myślę, że to naprawdę dobre pytanie. Nie wiem, czy znam odpowiedź na to pytanie. A ponieważ myślę, że może istnieje odpowiedź, trudno mi zrozumieć, jak to działa. Ponieważ schemat przyczyn został zbudowany, dotyczy pytania, w jaki sposób robot wie, o czym jest ta treść? Jest dla nas oczywiste, patrząc na przepis, który możemy zrozumieć, jako człowiek, widzimy składniki, widzimy czas gotowania, widzimy zdjęcie i tytuł dania, ale czy to oczywiste dla robota? Więc jestem sceptyczny, jak dobre oprogramowanie mogłoby to robić.

D: Cóż, jeśli tego słuchasz i jesteś na Twitterze w Rank Ranger, jeśli masz jakieś przemyślenia na ten temat, daj nam znać, jakiego narzędzia byś użył, aby określić, jakie konkretnie treści powinieneś oznaczać się ze schematem?

To prowadzi nas do czwartej pozycji i jest miarą sukcesu.

J: Jeśli chodzi o mierzenie sukcesu, chodzi o zrozumienie kluczowych wskaźników, na które schemat może mieć wpływ. Wracając do tego, o czym rozmawialiśmy na początku, w Search Engine Journal stwierdzamy, że nie ma bezpośredniej korelacji pod względem rangi, ale istnieje bezpośrednia korelacja pod względem na przykład fragmentu recenzji lub, na przykład, fragment często zadawanych pytań. Jak możesz wtedy nie powiedzieć, że nie uzyskujesz większej liczby wyświetleń ani większej liczby kliknięć? Cóż, oczywiście, że jesteś. W miarę uzyskiwania większej liczby kliknięć i większej liczby wyświetleń, zwiększasz zaangażowanie w witrynie, co oczywiście będzie miało wpływ na rankingi.

Ale wracając do tego, jak to mierzysz, jakie są kluczowe wskaźniki? Kluczowymi wskaźnikami, wracając do podstaw SEO, byłyby pozycje, wyświetlenia, udział w wyświetleniach, a co ważniejsze, takie jak współczynnik klikalności. Wiele z tych danych jest dostępnych w Search Console. Ale z pewnością używając na przykład SEMRush, aby móc spojrzeć na udział w rankingu ruchu i móc spojrzeć na udział w wyświetleniach i uzyskać szerszy obraz. Więc chodzi o analizę wyników. A po zaimplementowaniu schematu w wielu witrynach, co mogę absolutnie powiedzieć przeciwko Search Engine Journal, to to, że nie widziałem ani jednej witryny, w której wyświetlenia nie wzrosły dość dramatycznie po zaimplementowaniu podstawowego schematu.

D: Skończmy z marynatą Pareto. Pareto mówi, że możesz uzyskać 80% swoich wyników z 20% swoich wysiłków. Jakie działanie SEO poleciłbyś, które zapewnia niesamowite wyniki przy niewielkim nakładzie pracy?

J: Chyba muszę powiedzieć schemat. Jednak odchodząc od schematu, na razie myślę, że tak naprawdę wróciłem do podstaw, a niektórzy ludzie, którzy to słuchają lub oglądają, mogą pomyśleć, że to trochę stary kapelusz, ale słowa kluczowe. Myślę, że po prostu naprawdę rozumiem swoich odbiorców, rozumiem, co faktycznie wpisują w Google i upewniam się, że zaimplementujesz to wyrażenie, to konkretne słowo kluczowe na właściwej pozycji na swojej stronie. Czy używasz go w podstawach? Czy używasz go w adresie URL? Czy używasz go w nagłówku? Czy jest oznaczony jako H1? Czy używasz go w podtytułach? Nie mówię o upychaniu słów kluczowych, mówię tylko o zdrowym rozsądku. Chcesz się znaleźć dla konkretnej rzeczy? Upewnij się, że mówisz o tym do cholery.

C: Świetne myśli. I bardzo łatwo jest zagłębić się w najnowszą technologię SEO, czy to schemat, JavaScript, czy coś innego. Brzmi ekscytująco i interesująco. Ale myślę, że jeśli nie umieszczasz słów kluczowych w treści swojej własnej strony, nie będziesz w rankingu za dużo.

J: Chodzi o to, że myślisz o słowie kluczowym, ale czy rzeczywiście pomyślałeś o języku, którego może używać użytkownik. I to jest kluczowa rzecz, która często jest pomijana.

D: Byłem twoim gospodarzem, David Bain. Jonny, bardzo dziękuję za udział w podkaście In Search SEO.

J: To było cudowne. Dziękuję Ci.