Quatro Passos para Começar a Usar o Schema com Jonny Ross

D: Eu ia dizer que é o episódio número 100, então sem pressão, isso deve ser excelente! Então, Jonny, o esquema mudou muito nos últimos dois anos?

J: Bem, acho que a consciência do esquema mudou muito. Mas os fundamentos do esquema provavelmente não mudaram muito, é uma linguagem. Mas houve muito mais adesão de empresas como o Google. E é claro que faz uma diferença muito grande em termos de classificações. Apesar de ter estado em um podcast ontem falando sobre isso, há controvérsias sobre se alguns membros da comunidade de SEO acreditam se o esquema tem um impacto positivo nas classificações ou não, e o Search Engine Journal está dizendo que não. No entanto, acredito fortemente que sim.

D: Então, quais são suas razões para dizer que não?

J: Boa pergunta. Era que não havia prova categórica de que houvesse uma ligação direta e até mesmo uma correlação. E para mim, todos nós sabemos que SEO é difícil. Há tantas coisas diferentes que se somam para fazer a diferença. E o que sugiro é aplicar o bom senso. Como você pode não torná-lo melhor? Você está adicionando toda uma camada de confiança, todo um nível de detalhe. Você está inserindo dados nas partes certas do banco de dados do Google. Como não pode do ponto de vista do senso comum?

D: De fato, se algo não é mensurável, existe? Então, hoje, você está compartilhando suas quatro principais etapas sobre como começar a usar o esquema. Vamos começar com o número um, identificar a oportunidade.

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J: Então, trata-se de entender seu site, entender a estrutura dele, os diferentes conteúdos, todos os diferentes aspectos do site. E, em seguida, considerar os diferentes tipos de esquema e como você pode usá-los nas diferentes áreas do site. Do nível realmente básico, é perguntar se somos uma organização ou uma empresa local. Agora, se você é dentista, por exemplo, existe esquema para dentistas. E me surpreende que eu sugira que 80% dos dentistas ainda não estejam usando o esquema odontológico. E essa é a capacidade de dizer ao Google que somos oficialmente dentistas. Por que você não usaria?

Portanto, a primeira coisa é decidir entre empresa local versus organização. Eu me enquadro em alguma das subcategorias ou apenas escolho uma ou outra e vou com isso. E isso é sobre marcar coisas como seu logotipo, coisas como seu endereço, o nome da sua empresa e todo esse tipo de coisa.

Então o próximo nível de detalhe é entender todos os diferentes tipos de conteúdo que você tem. Então, sejam artigos, blogs, ou talvez você tenha coisas como receitas, ou eventos em seu site, ou talvez até listas de empregos. Todas essas coisas podem ser marcadas. Trata-se de identificar as diferentes partes do conteúdo, entender todos os diferentes tipos de esquema disponíveis e pensar que essas são as diferentes coisas que eu poderia usar. Por exemplo, até mesmo o esquema de perguntas frequentes e certificando-se de que você tenha perguntas e respostas em algumas de suas principais páginas principais, marcando-as usando o esquema de perguntas frequentes.

D: Continuando com o exemplo do dentista. Se você é dentista e marca sua página com esquema, onde o Google usará essa informação? Estamos falando em dar a você maior destaque em algo como o Google Maps ou outra coisa?

J: Sim, essa é a teoria. Absolutamente. Se você está procurando um dentista e o Google conhece vários sites diferentes e alguns deles estão usando esquema odontológico, isso não é bom senso? Não é mais óbvio que eles são definitivamente um dentista em comparação com alguns dos outros que talvez não tenham 100% de certeza? Estamos falando de robôs entendendo conteúdo aqui, não estamos?

D: O passo número dois é a implementação. Estamos falando de simplesmente marcar suas páginas mais importantes com esquema? Ou a implementação é outra coisa aqui?

J: Acho que a verdadeira chave aqui é como fazer isso. Eu acho que existem três opções em como você implementa o esquema. Você tem a maneira antiquada, que é código rígido. Então, trata-se de envolver o esquema em torno do conteúdo. Está literalmente no código do site. A outra opção que você tem é usar plugins. Existem muitos plugins disponíveis. Alguns deles são ótimos. Alguns deles não são. Dependendo do site, você pode nem estar usando o WordPress, mas certamente também existem plugins Shopify, plugins Drupal e plugins Joomla. Mas depende de como seu site foi construído, e o tema depende de quais plugins funcionam, etc. Então é difícil recomendar o melhor. Mas certamente, a segunda opção é usar plugins para implementar o esquema.

A terceira opção, que estou muito a favor, e talvez uma mistura das opções dois e três, para ser justo, mas a terceira opção é usar ferramentas como WordLift e InLinks. E InLinks é minha ferramenta favorita absoluta no momento, eu adoro isso. É basicamente um pouco de JavaScript, adicione-o ao site e isso permite que o código seja colocado em camadas no topo do site, mas carregado imediatamente ao mesmo tempo em que o site é carregado. Então isso facilita muito. Imagine um pouco como o Google Tag Manager. É a capacidade de aplicar o esquema no topo do site e o Google entender isso. Então é disso que se trata a implementação.

D: Maravilhoso. Adoro essa ótima visão geral e uma ótima recomendação para essa ferramenta, InLinks, também. E se alguém estiver usando um site WordPress, por exemplo? O WordPress ainda é um CMS muito comum de se usar. Existe um plugin WordPress específico que você recomendaria também?

J: Isso é o que eu estava insinuando que é difícil porque depende do tema que você tem, depende de como o WordPress foi construído, quais plugins funcionam e quais conflitos. E devo admitir que, tendo experimentado muitos deles, realmente depende do site qual é o melhor. Em termos de plugins de SEO, estou adorando o RankMath no momento. E enquanto o Yoast certamente está entregando muito no momento e realmente construindo mais no plugin, acho que o RankMath está ultrapassando e há um elemento de esquema que você pode aplicar através do RankMath. Evito recomendar um plugin específico porque alguns deles simplesmente não funcionam em determinados sites do WordPress.

D: Você quer dizer não funcionar em termos de não injetar o esquema corretamente na página da web?

J: Sim, eles podem entrar em conflito. E um dos maiores problemas que você tem é que se você implementá-lo incorretamente, você acaba marcando as partes erradas do conteúdo. E é aí que você pode causar problemas maiores. Portanto, trata-se de garantir... Bem, na verdade, isso nos leva ao passo três, mas trata-se da verificação

D: Entendido. Essencialmente, o que você está tentando dizer é, não use apenas um plug-in ou uma ferramenta de terceiros e, em seguida, assuma que está fazendo o trabalho corretamente. Você tem que entrar lá e desmarcar seu código-fonte.

E o número três é verificar a implementação.

J: Isso nos leva muito bem ao número três, que trata da verificação da implementação. Existem algumas maneiras simples de fazer isso. Existe uma ferramenta validada que o esquema possui. Tudo o que você faz é pesquisar no Google 'Validador de esquema', você chegará a ele muito rapidamente, inserir o URL da página na qual você injetou o esquema. E muito rapidamente isso mostrará qual esquema está nessa página, quais dados ricos estão disponíveis nessa página. Mas o melhor disso é que também destacará quaisquer erros. Assim, ele destacará onde estão faltando propriedades ou talvez haja dados inválidos em uma propriedade de produto específica. A outra coisa a ter em mente aqui, e isso faz parte da etapa dois e da etapa três, é que o Google tem vários guias sobre como implementar o esquema. Por exemplo, esquema de página de perguntas frequentes, esquema de postagem de emprego, vale a pena ler os guias porque eles têm algumas coisas específicas sobre as melhores maneiras de implementar e, quando se trata de validar, você pode verificar as diretrizes do Google em termos de as propriedades de cada um que eles precisam.

Por exemplo, um trabalho tem que ter um salário marcado, caso contrário, eles vão ignorar o trabalho. Um evento tem que ter uma data. Algumas coisas realmente simples, mas algumas das coisas que você pode não ter pensado. E a segunda maneira de verificar o esquema é usando o Search Console. Portanto, verifique se você foi verificado no Search Console. Se você der uma olhada na área de aprimoramentos no Search Console, pois o Google indexa o esquema, você começará a ver mais aprimoramentos sendo preenchidos no Search Console. Você pode então vasculhá-los e verificar se há algum problema, se eles são válidos ou não. E realmente entenda se você conseguiu o que esperava alcançar na primeira etapa, que é descobrir qual esquema você está aplicando a qual conteúdo. E o passo três permite que você realmente veja se funcionou ou não.

D: E uma outra pergunta de acompanhamento em relação à verificação da implementação. É possível obviamente usar software para identificar outras oportunidades que você pode ter perdido? Portanto, você pode ter marcado corretamente o conteúdo que pretendia marcar. Mas e quanto a identificar o conteúdo que pode ser marcado? Mas você não sabia que havia esquema disponível para isso?

J: Essa é uma boa pergunta. Não tenho certeza se sei a resposta para isso. Embora para alimentar isso, você pode executar uma ferramenta como Screaming Frog no site, que analisará todo o site de um ponto de vista esquemático e colocará tudo no que também pode ser chamado de planilha do Excel para facilitar para entender o que você implementou.

Em termos de oportunidade, acho que é uma boa pergunta. Não sei se sei a resposta para isso. E porque acho que talvez haja uma resposta, eu lutaria para entender como isso funcionaria. Porque a razão pela qual o esquema foi construído, está na questão de como um robô sabe sobre o que é esse conteúdo? É óbvio para nós, olhando para uma receita, que podemos entender, como humanos, podemos ver os ingredientes, podemos ver o tempo de cozimento, podemos ver a imagem e o título do prato, mas isso é óbvio para um robô? Então, eu sou cético quanto ao quão bom software poderia estar fazendo isso.

D: Bem, se você estiver ouvindo isso e estiver no Twitter no Rank Ranger, se tiver alguma opinião a respeito, informe-nos qual ferramenta você usaria para identificar especificamente qual conteúdo você deve marcar com esquema?

Isso nos leva ao número quatro e isso é medir o sucesso.

J: Em termos de medir o sucesso, trata-se de entender as principais métricas nas quais o esquema pode ter impacto. Voltando ao que falamos no início com o Search Engine Journal dizendo que não há uma correlação direta em termos de classificação, mas há uma correlação direta em termos de, por exemplo, um snippet de revisão ou, por exemplo, um trecho de perguntas frequentes. Agora, como você pode não dizer que não está recebendo mais impressões ou mais cliques? Bem, claro, você é. À medida que você gera mais cliques e mais impressões, obtém mais engajamento no site e isso, é claro, terá um impacto nas classificações.

Mas voltando à forma como você mede isso, quais são as principais métricas? As principais métricas, voltando ao básico sobre SEO, seriam coisas como classificações, impressões, parcela de impressões e, mais importante, coisas como taxa de cliques. Portanto, muitos desses dados estão disponíveis no Search Console. Mas certamente usando, por exemplo, o SEMRush também, para poder ver a participação na classificação do tráfego e a parcela de impressões e obter uma imagem mais ampla. Portanto, trata-se de analisar os resultados. E tendo implementado o esquema em muitos sites, o que posso absolutamente dizer contra o Search Engine Journal, é que não vi um único site em que as impressões não tenham aumentado drasticamente com a simples implementação de algum esquema básico.

D: Vamos terminar com o Picles de Pareto. Pareto diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Qual é uma atividade de SEO que você recomendaria que fornece resultados incríveis para níveis modestos de esforço?

J: Acho que devo dizer esquema. No entanto, afastando-se do esquema apenas, por enquanto, acho que está realmente de volta ao básico e algumas pessoas ouvindo ou assistindo a isso podem pensar que isso é um pouco velho, mas palavras-chave. Acho que realmente entender seu público, entender o que eles estão realmente digitando no Google e garantir que você implemente essa frase, essa palavra-chave específica, na posição certa em sua página. Você está usando no básico? Você está usando na URL? Você está usando isso no título? Está marcado como H1? Você está usando isso nos subtítulos? Não estou falando de preenchimento de palavras-chave, estou apenas falando de um senso comum real. Você quer ser encontrado para uma coisa em particular? Certifique-se de que você está falando sobre isso.

D: Grandes pensamentos. E é muito fácil se envolver com a última tecnologia de SEO, seja esquema ou JavaScript ou qualquer outra coisa. Isso soa emocionante e interessante. Mas acho que se você não estiver incorporando palavras-chave no conteúdo da sua própria página, não estará classificando muito.

J: E a coisa é, você pensa em uma palavra-chave, mas você realmente pensou na linguagem que o usuário pode usar. E essa é a principal coisa que muitas vezes é esquecida.

D: Fui seu anfitrião, David Bain. Jonny, muito obrigado por estar no In Search SEO Podcast.

J: Tem sido delicioso. Obrigada.