Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés et comment y remédier ?

Avec toute l'attention portée à la recherche de mots clés aujourd'hui, la perspective de cannibalisation des mots clés reçoit beaucoup moins d'attention.

Pourtant, cela peut nuire à votre stratégie de référencement globale et diluer les performances organiques, même du meilleur contenu de votre site Web.

Cela oblige ce contenu à être à des cotes compétitives, ce qui réduit vos chances d'obtenir un classement plus élevé.

Mais comment saurez-vous si votre site Web souffre de cannibalisation de mots clés ?

Grâce à une analyse rapide de votre positionnement, de votre classement et de vos performances organiques, vous pouvez identifier les mots-clés, ainsi que les mots-clés secondaires, qui font des ravages sur vos résultats de référencement en raison de la cannibalisation et vous mettre au travail pour résoudre chacun d'entre eux.

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?

Aujourd'hui, les stratégies de marketing numérique reposent sur le fait de bien faire les choses lorsqu'il s'agit de sélectionner les meilleurs mots clés sur lesquels se concentrer lorsqu'il s'agit de contenu de site Web.

Pourtant, il est possible que se concentrer sur ces mots clés entraîne une surutilisation autre que le bourrage de mots clés.

Cette erreur peut conduire à la cannibalisation des mots clés et nuire à votre classement.

La cannibalisation des mots clés se produit lorsque plusieurs pages de votre site Web ciblent les mêmes mots clés ou des mots similaires, ce qui fait que ces pages se font concurrence en ce qui concerne les classements des moteurs de recherche.

Cela signifie que vous avez divers contenus sur votre site Web qui peuvent potentiellement se classer pour la même requête sur Google.

Bien que cela puisse sembler être une bonne stratégie pour attirer l'attention des moteurs de recherche et leur faire savoir que vous êtes un expert sur le sujet, cela peut et très probablement se retourner contre vous, ce qui aura un impact négatif sur votre stratégie de référencement.

Pourquoi le cannibalisme des mots-clés est-il si mauvais pour le référencement ?

La cannibalisation des mots-clés peut avoir des conséquences négatives pour votre référencement.

Voici quelques façons spécifiques dont cela peut se produire.

Diminue l'autorité de la page

Vous voulez que vos pages les plus fiables soient les mieux classées, car ce sont elles qui sont les plus susceptibles d'entraîner des taux de clics et des conversions plus élevés.

Pourtant, au lieu de fournir cette seule page faisant autorité, avec le cannibalisme des mots clés, vous divisez les résultats et le potentiel de classement entre deux ou plusieurs pages semi-pertinentes.

En conséquence, vous avez maintenant transformé vos différentes pages en concurrents, diminuant l'autorité d'une page sur une autre.

Interfère avec le classement des pages pertinentes

Google utilise des mots-clés pour comprendre en quoi consiste votre contenu Web.

Si vous utilisez des mots-clés identiques ou similaires pour plusieurs pages, Google est chargé de déterminer quelle page correspond le mieux à une requête qui inclut ce mot-clé.

Il y a de fortes chances que le moteur de recherche se trompe.

Souvent, la page qui reçoit le taux de conversion le plus élevé peut finir par se classer plus bas sur les SERP, ce qui signifie que vous manquez des prospects de haute qualité et un trafic organique plus susceptible de se convertir.

Affecte votre structure de liens

La cannibalisation des mots-clés peut affecter la structure de vos liens, à la fois en interne et en externe.

En interne, vos liens peuvent diriger vos visiteurs vers plusieurs pages différentes au lieu de la seule page faisant autorité qui offre le plus de valeur.

En externe, vos backlinks seront souvent répartis entre les pages avec des mots-clés identiques ou similaires, ne créant pas le plus de valeur pour votre site Web.

Comment reconnaître le cannibalisme des mots-clés

Reconnaître le cannibalisme des mots clés sur votre site Web nécessite quelques étapes, qui sont toutes simples à maîtriser.

Essentiellement, vous devez rechercher sur votre site Web toute utilisation de mots clés spécifiques dans plusieurs éléments de contenu.

Vous vous concentrerez sur les pages qui ciblent des mots-clés identiques ou similaires et cherchent à répondre à la même intention ou à une intention similaire de l'utilisateur.

Conduire un site : rechercher

Pour vous aider à rechercher ces pages, vous pouvez effectuer une « site : recherche » commune.

Accédez à la recherche Google et entrez votre domaine ainsi que le sujet que vous souhaitez vérifier.

Il ressemblera à ceci : Site:votresiteweb.com "sujet"

Pour un exemple spécifique, il ressemblera à : Site:VideoPros.com (+sujet tel que "événements en direct").

Google renverra une liste de résultats avec tout le contenu de votre site qui se rapporte au sujet.

Examinez la liste et déterminez ce qui se classe le plus haut.

En particulier, vous voulez voir si certains de vos anciens contenus sont mieux classés que les articles ou les articles de blog les plus récents ou les pages plus pertinentes que vous avez mises en place.

Si c'est le cas, cela montre que la cannibalisation des mots clés est potentiellement en cours et vous indique ce qu'il faut examiner ensuite.

Ne vous laissez pas submerger par la liste, cependant, car Google est susceptible de renvoyer de nombreux résultats correspondants et semi-correspondants. Tous ces résultats de page ne posent pas de problème, et beaucoup cibleront d'autres mots-clés.

La cannibalisation des mots-clés peut affecter la structure de vos liens, à la fois en interne et en externe.

Utiliser la console de recherche Google

Une autre façon d'identifier la cannibalisation potentielle des mots clés consiste à essayer d'utiliser Google Search Console .

Accédez à votre rapport de performances pour afficher une liste de requêtes par défaut à partir desquelles votre site Web a reçu des clics et des impressions les plus récents.

Via l'onglet Pages, cliquez sur l'une des requêtes. Une liste du classement des URL pour cette requête particulière s'affichera, ainsi que les statistiques associées.

Si vous voyez apparaître plus d'une URL de page, la cannibalisation des mots clés peut être en jeu.

Résoudre toute cannibalisation de mots-clés que vous trouvez

Maintenant que vous comprenez ce qu'est la cannibalisation des mots clés, comment elle affecte votre référencement et comment la reconnaître, vous pouvez maintenant trouver une solution.

Pour vous aider à démarrer, vous pouvez effectuer un audit de contenu pour identifier ce que vous avez actuellement et comment il est affiché.

Vous pouvez également bénéficier de l'analyse des performances de votre contenu et de l'identification des classements historiques ainsi que des classements actuels.

Ensuite, agissez en consolidant ou en fusionnant le contenu, en réorganisant votre structure de liens internes et en utilisant des redirections.

Consolider ou fusionner du contenu

Si vous constatez que deux pages ou plus de votre site Web ont des objectifs similaires, envisagez de consolider ou de fusionner le contenu en une seule page faisant autorité.

Le résultat sera de simplifier votre stratégie de marketing de contenu et d'augmenter le référencement de votre site.

Tout d'abord, vous devrez découvrir si oui ou non les pages sont uniques, fournissant quelque chose que l'autre n'a pas et donc toujours valable, même si elles ciblent le même mot-clé.

Si ce n'est pas le cas, déterminez la meilleure façon de les consolider ou de les combiner.

Pour vous aider, commencez par examiner vos analyses et déterminez laquelle des pages fonctionne le mieux en ce qui concerne le trafic organique, le taux de rebond et d'autres mesures importantes.

Vous souhaitez vous concentrer sur le contenu le plus converti, mais pas nécessairement sur celui qui reçoit le trafic le plus élevé.

Ensuite, consolidez les deux, en incorporant le contenu le plus converti sur la page avec le trafic le plus élevé.

Pour les pages dont le contenu est similaire et qui attirent le même public, trouvez un moyen de les combiner.

Réécrivez-les dans un article ou un article pour améliorer votre classement et éliminer le problème de cannibalisation des mots clés.

Adressez votre structure de liens internes

Modifiez ou ajoutez des liens internes sur votre site Web afin que les pages de contenu les moins utiles soient directement liées à la page source la plus pertinente ou faisant autorité sur un sujet.

À son tour, vous enverrez un signal aux algorithmes des moteurs de recherche indiquant que le contenu auquel le lien est le plus souvent est la priorité.

Jetez également un coup d'œil aux backlinks dans le contenu qui se classent plus haut et sur toutes les autres pages similaires.

Tous les backlinks sont-ils pour la page faisant autorité ou l'un des moins précieux ?

Vous devrez peut-être contacter ceux qui renvoient vers votre site Web et leur demander de modifier le lien.

Utiliser les redirections

Si vous constatez que plusieurs de vos pages de sujets similaires sont classées pour ces mêmes termes, vous voudrez peut-être envisager des redirections 301 occasionnelles.

Ces redirections peuvent envoyer les visiteurs de ces pages similaires vers le contenu le plus autoritaire et le plus convertissant à la place.

Assurez-vous également de mettre à jour le contenu où les liens pointent vers les pages qui sont maintenant redirigées.

Envisager la restructuration du site Web

Si, après avoir examiné le contenu de votre site Web, vous trouvez qu'une restructuration de site Web pourrait être bénéfique, alors allez-y.

Par exemple, créez une page de destination pour consolider vos pages de produits, créant ainsi une source faisant davantage autorité. Les différentes pages de produits devront ensuite être liées à la nouvelle page de destination.

Mauvaises solutions de cannibalisation des mots clés

Bien que vous recherchiez peut-être une solution rapide pour toute cannibalisation de mots clés que vous trouvez ou soupçonnez sur votre site Web, il est préférable d'éviter les solutions suivantes.

Mauvaise solution #1 : Supprimer entièrement la page Web

La suppression d'une page Web ne vous est bénéfique que si elle n'apporte aucune valeur, y compris un manque de conversion, de trafic ou ne parvient pas déjà à se classer sur les SERP.

La vérité la plus probable, cependant, est que cette page peut déjà classer ou contenir des backlinks précieux et peut mieux vous servir avec l'une des solutions de cannibalisation des mots clés répertoriées ci-dessus.

Mauvaise solution #2 Ajouter "Noindex" à la page

La mise en place d'une stratégie « noindex » permet à la page de rester sur votre site mais de ne pas être indexée.

Avec ce codage, cependant, les moteurs de recherche comme Google élimineront la page de leur index, supprimant toute possibilité de classement via les algorithmes des moteurs de recherche.

Mauvaise solution #3 : Supprimer l'optimisation de page

L'optimisation d'une page ne se concentre pas uniquement sur les mots-clés. Si vous choisissez de supprimer l'optimisation de la page, cela affectera votre classement.

Une meilleure solution consiste à fusionner le contenu avec une autre page de rang supérieur, ou à créer un lien ou une redirection vers une page source faisant autorité.

Conclusion : évitez la cannibalisation des mots clés et améliorez votre référencement

La cannibalisation des mots clés passe souvent inaperçue et crée une situation dans laquelle vous êtes essentiellement en concurrence avec vous-même ainsi qu'avec les autres en ce qui concerne les classements Google. À son tour, cela peut réduire votre succès en matière de référencement et votre retour sur investissement marketing et réduire les chances que votre public cible trouve votre contenu le plus pertinent.

Que vous soyez une entreprise locale ou une multinationale, les mots-clés sont essentiels à votre marketing en ligne et au contenu de votre site Web.

Choisir les meilleurs pour votre entreprise et rester diligent pour garder le cannibalisme des mots clés à distance, doit faire partie de chaque stratégie de référencement sur le marché aujourd'hui.

Besoin d'aide pour choisir ces mots-clés locaux pour vous démarquer sur Google ? Consultez notre article informatif.