Ce que chaque blogueur doit savoir sur le courrier électronique

Cet article est basé sur l' épisode 251 du podcast ProBlogger.

Je l'ai déjà dit et je le répète : le courrier électronique est l'un des meilleurs moyens (sinon le meilleur) de se connecter avec les lecteurs de votre blog.

Vous pensez peut-être que le courrier électronique est obsolète et que communiquer sur les réseaux sociaux vous donnera les meilleures chances d'attirer des lecteurs. Mais vous n'avez aucun contrôle sur ces plates-formes, et vous êtes donc à la merci de tous les changements qu'elles apportent.

Mais avec le courrier électronique, vous avez un contrôle total sur tous les aspects de votre communication. Et si vous ne l'utilisez pas, vous manquez vraiment quelque chose.

Mais c'est plus facile à dire qu'à faire. Comment créez-vous réellement une liste de diffusion? Comment amener les gens à s'y abonner. Et quand ils s'abonnent, qu'est - ce que vous leur envoyez ?

Alors cette semaine, j'aimerais répondre à certaines des questions que vous vous poserez inévitablement si vous ne l'avez jamais fait auparavant. Commençant par…

Choisir un fournisseur de messagerie

L'une de vos premières décisions sera de choisir un fournisseur de messagerie. L'époque où vous copiiez et colliez manuellement les adresses e-mail des personnes dans une longue liste de distribution est révolue. Ces fournisseurs font tout le travail pour vous et fournissent les outils dont vous avez besoin, tels que :

• formulaires permettant aux personnes de s'inscrire (et de se désinscrire) de votre liste
• permettant aux personnes de confirmer leur abonnement (double opt-in)
• des modèles pour vous aider à créer votre newsletter
• planifier quand les gens reçoivent votre newsletter
• envoyer votre newsletter par lots afin qu'elle ne soit pas signalée comme spam
• segmenter votre liste en fonction de divers attributs (pays, langue, etc.)
• des statistiques sur qui ouvre et lit votre newsletter.

Le montant que vous devrez payer dépendra du fournisseur de messagerie et du nombre de fonctionnalités dont vous avez besoin. Cependant, beaucoup d'entre eux offrent une option gratuite en fonction du nombre d'abonnés que vous avez dans votre liste.

Nous avons un guide dans notre bibliothèque de membres ProBlogger PLUS qui compare les différents fournisseurs de messagerie afin que vous puissiez choisir celui qui correspond le mieux à vos besoins. Et voici un article de blog pour vous aider encore plus.

Une fois que vous avez choisi un fournisseur de messagerie, la prochaine étape est…

Paramétrage de vos formulaires d'abonnement

Presque tous les fournisseurs de messagerie auront des formulaires que vous pouvez placer dans votre en-tête, votre barre latérale et même vos messages, pour collecter les adresses e-mail des personnes. Et vous pouvez souvent personnaliser ces formulaires pour qu'ils correspondent à la conception de votre blog et qu'ils apparaissent de différentes manières. Vous devrez peut-être expérimenter un peu pour trouver les endroits les plus efficaces pour mettre ces formulaires. Vous voulez les mettre en évidence sans gêner votre lecteur.

Une fois vos formulaires en place, vous devez vous abonner à votre blog pour vous assurer que tout fonctionne. Recevez-vous le message d'opt-in pour confirmer votre abonnement ? Recevez-vous un message ou une autre indication de votre fournisseur de messagerie indiquant que quelqu'un s'est abonné ? Pouvez-vous afficher la liste des abonnés et voir votre propre adresse e-mail ? Pouvez-vous vous désabonner et votre adresse e-mail disparaît-elle de la liste lorsque vous le faites ?

Une fois que vous avez configuré vos formulaires et tout testé, il vous suffit d'attendre votre premier abonné. (Bien sûr, vous travaillerez sur la création de plus de contenu pendant que vous attendez, n'est-ce pas ?)

Et une fois que vous obtenez votre premier abonné, il est temps de commencer…

Envoi de votre newsletter

Vous avez maintenant votre premier abonné (mais j'espère que vous en aurez plus d'un). La question est, qu'est-ce que vous leur envoyez?

Ce que vous incluez dans votre newsletter dépend entièrement de vous. Mais voici quelques idées sur ce que vous pourriez inclure :

• Un paragraphe sur votre dernier article avec un lien vers l'article complet sur votre blog
• Un teaser sur le sujet de votre prochain article
• Liens vers des articles intéressants que vous avez lus
• Quelque chose que tu as appris
• Une citation célèbre qui résonne avec vous (et peut-être la raison pour laquelle)
• Un peu d'information sur vous, ou ce que vous avez fait depuis la dernière newsletter
• Suggestions sur ce qu'ils aimeraient lire sur votre blog
• Une question à laquelle ils pourraient répondre, qui pourrait ensuite être utilisée dans un futur post (avec leur permission, bien sûr).

Et voici un article de blog qui approfondit un peu le contenu de votre newsletter.

Comme je l'ai dit, ce que vous mettez dans votre newsletter dépend entièrement de vous. Assurez-vous simplement qu'il contient des informations utiles qui peuvent donner à vos lecteurs un « gain rapide ».

Et la conception de votre newsletter n'a pas non plus besoin d'être trop sophistiquée. Ne tardez pas à l'envoyer parce qu'il n'a pas toutes les cloches et les sifflets d'autres bulletins d'information. Le plus important est que vous l'envoyiez.

Et assurez-vous de continuer à les envoyer, quel que soit le nombre d'abonnés que vous avez. Ne pensez pas que vous devez attendre d'avoir 100 abonnés pour que cela en vaille la peine.

Mais que se passe-t-il lorsque tout est configuré et que les gens ne s'abonnent toujours pas ? Si cela se produit, vous devrez peut-être réfléchir à…

Créer une incitation à s'abonner

Si vous vous êtes déjà abonné à une newsletter sur un autre site, il est probable que vous ayez reçu une incitation en échange de votre abonnement - un PDF gratuit, une réduction sur votre prochaine commande, etc.

Cela peut être un bon moyen d'inciter les gens à s'abonner à votre newsletter. Vous pouvez créer un simple PDF offrant des conseils sur la façon d'effectuer une tâche particulière ou d'autres informations liées à votre créneau.

Malheureusement, vous constaterez peut-être que certaines personnes s'abonnent uniquement pour bénéficier de votre offre gratuite. Et une fois qu'ils l'ont, ils se désinscrivent à la première occasion (probablement en utilisant le lien dans votre newsletter).

Bien sûr, si le contenu de votre PDF est aussi utile que le contenu de votre blog, ils se rendront compte que cela vaut la peine d'être abonné et de rester. Cependant, il existe un autre moyen de les faire rester abonnés plus longtemps - la séquence d'e-mails. C'est là que vous continuez à envoyer des informations plus utiles chaque semaine (ou quelle que soit la période que vous choisissez) comme incitation à rester abonné.

Les informations que vous envoyez pourraient être plus «gratuites» comme votre offre initiale. Mais il peut également s'agir d'une série d'e-mails qui les guident à travers un processus plus en détail. Et à la fin de chaque e-mail, vous faites allusion à ce qui va arriver dans le suivant, ce qui les incite davantage à rester abonnés pour ne rien manquer.

Créer une séquence d'e-mails comme celle-ci est un excellent moyen d'établir une relation avec vos lecteurs. Au fil du temps, ils verront que vous voulez vraiment les aider avec le contenu que vous créez. Et il ne tardera pas à s'en rendre compte et à devenir un lecteur régulier.

Nous avons un certain nombre de ces séquences d'e-mails sur ProBlogger. Mais l'une des incitations les plus populaires est nos 6 mois d'idées d'articles de blog, où les gens peuvent s'inscrire pour obtenir 30 idées d'articles de blog chaque mois pendant six mois. C'est un moyen de donner à ceux qui s'abonnent une victoire rapide (30 idées quelques minutes après l'inscription), mais aussi de continuer à livrer ces victoires rapides au fil du temps.

Un autre opt-in que nous avons est notre Guide ultime pour démarrer un cours de blog . Bien que cela ne crée pas nécessairement une victoire rapide, nous avons constaté que les personnes qui s'y inscrivaient sont restées avec nous en tant que lecteurs et auditeurs. Ils sont reconnaissants et cela montre le pouvoir de créer quelque chose gratuitement en échange d'une adresse e-mail.

Prêt à configurer votre liste de diffusion ?

Comme je l'ai dit plus tôt, le courrier électronique est l'un des meilleurs moyens de vous connecter avec vos lecteurs. Et les outils disponibles aujourd'hui facilitent la création d'une liste d'abonnement, la collecte d'adresses e-mail et l'envoi de newsletters régulières.

Alors choisissez votre fournisseur, obtenez ces formulaires sur votre site et préparez-vous à établir une véritable connexion avec vos lecteurs.

Et laissez-nous savoir comment tout cela se passe.

Photo de Solen Feyissa sur Unsplash