Statistiques Google CTR - Rapport sur les modifications pour le troisième trimestre 2021

Juste avant de nous plonger dans l'analyse des changements CTR du troisième trimestre, je suis heureux d'annoncer l'ajout d'une nouvelle option de filtrage à notre outil CTR gratuit. Les valeurs américaines du taux de clics dans la vue Fonctionnalités SERP peuvent désormais être filtrées par le type de résultat "Recettes" nouvellement ajouté, en plus des dix autres existants.

Étant donné que l'anatomie des SERP est en développement continu, ce qui entraîne des changements dans le comportement des recherches, il est fondamental d'évaluer régulièrement l'évolution du CTR pour pouvoir identifier les changements de trafic liés à ces facteurs externes.

Cela étant dit, examinons comment le comportement des utilisateurs a façonné les valeurs du CTR au troisième trimestre de l'année par rapport au précédent.

Toutes les recherches

Au niveau mondial, les changements n'ont affecté que les requêtes de bureau , où les sites Web classés premiers ont enregistré une baisse de 2,22 pp du CTR, tandis que la baisse était égale à 1,11 pour ceux classés en deuxième position.

Marque vs sans marque

La tendance à la baisse du CTR pour les deux premières positions sur les requêtes de bureau s'est reflétée à la fois dans les requêtes de marque et sans marque.

Plus précisément, pour les recherches contenant des noms de marque ou d'entreprise spécifiques , les sites classés premiers ont connu une baisse de 2,46 pp du CTR, tandis que ceux classés deuxième ont perdu en moyenne 1,70 pp .

En ce qui concerne les requêtes sans marque , la baisse du CTR a été de 2,18 pp pour les sites classés premiers , tandis que pour ceux classés deuxièmes , la tendance négative a enregistré une baisse de 1,03 pp .

Longueur du mot clé

Ici, bien qu'il n'y ait pas eu de réel changement pour les recherches effectuées à partir d'appareils mobiles, les valeurs CTR des sites Web classés premiers sur ordinateur ont chuté , quelle que soit la longueur des requêtes.

Plus précisément, pour les recherches à 1 mot , la perte était de 2,39 pp , pour les requêtes à 2 mots , la perte enregistrée représentait 2,27 pp , pour les requêtes à 3 mots , la baisse enregistrée était de 2,30 pp , et pour les recherches contenant quatre mots clés ou plus , la baisse était de 1,89 pp .

Intention de recherche

Les sites Web classés dans les deux premières positions pour les requêtes commerciales (ceux contenant des mots tels que prix, payer, acheter, etc.) ont enregistré une perte combinée de 2,70 pp de CTR sur ordinateur (1,85 pp pour ceux classés premiers et 0,85 pour ceux classés deuxièmes). Sur mobile , la perte n'a affecté que les sites Web classés premiers , qui ont enregistré une baisse de près d'un point de pourcentage du taux de clics.

Des changements significatifs ont également été enregistrés pour les sites Web classés dans les deux premières positions pour les requêtes de localisation sur ordinateur et sur mobile. Par conséquent, pour les requêtes contenant des mots tels que près, à proximité, de, directions, itinéraire, cartes, etc., les sites Web classés au premier rang sur ordinateur ont connu une baisse de 1,24 pp du CTR, tandis que ceux de la deuxième place ont enregistré une baisse de 1,76 pp .

La baisse combinée a été encore plus prononcée sur mobile , les sites Web classés au premier rang ayant enregistré une baisse de 3 pp du CTR, tandis que ceux classés en deuxième position ont enregistré une baisse de 1,31 pp .

les industries

Passons à la section des industries, où, tout comme dans les études trimestrielles précédentes, nous corrélerons les changements du CTR à ceux de la demande de recherche. De cette façon, nous essayons de mettre en évidence les causes des hauts et des bas potentiels du trafic dans chaque industrie.

Une augmentation du taux de clics pour les positions d'un site Web corrélée à une croissance de la demande de recherche pour un secteur donné entraînera très probablement une augmentation du trafic. Il en va de même lorsque les valeurs CTR et la demande de recherche diminuent, ce qui entraîne une baisse du trafic.

Cette partie sera divisée en deux sections distinctes, en fonction de l'évolution de la demande de recherche.

A. Secteurs ayant connu une augmentation de la demande de recherche

L'industrie de la technologie et de l'informatique a poursuivi sa baisse du CTR, qui a commencé au trimestre précédent, pour les sites Web classés premiers, mais uniquement sur les appareils de bureau. Cette fois, les sites Web classés premiers sur ordinateur ont enregistré une baisse du taux de clics de 1,74 pp . Dans le même temps, la demande de recherche a cessé de baisser et semble se redresser, puisqu'elle enregistre une légère hausse de +5,37%.

Bien que sa demande de recherche ait enregistré une croissance spectaculaire de +68,01 %, les valeurs du CTR sont restées assez stables dans le secteur des carrières . Le seul changement significatif enregistré ici concerne les sites classés premiers sur ordinateur , qui ont perdu , en moyenne, 1,10 pp de CTR du T2 au T3.

Dans ce qui pourrait être considéré comme l'une des baisses les plus importantes des taux de clics pour une seule position, les sites Web classés premiers sur ordinateur dans la catégorie Famille et parentalité ont enregistré une perte de 4,65 pp , tandis que ceux classés deuxièmes ont enregistré un taux de déclin remarquablement plus faible ( 1,26 pp ). La baisse du CTR a également été constante sur mobile , où les sites classés premiers ont perdu en moyenne 3,61 pp , tandis que ceux en deuxième position ont enregistré une perte de 1,45 pp .

Sur une note plus positive, la demande de recherche a augmenté de +21,40 % pour cette industrie.

Avec la levée de certaines des restrictions de voyage liées au COVID-19 dans la plupart des pays du monde et pendant la saison de vacances préférée des gens, le marché du voyage a enregistré la plus forte croissance de la demande de recherche de ce trimestre : pas moins de +145,46 %. En ce qui concerne les valeurs de taux de clics dans cette industrie, seules les requêtes de bureau ont été affectées, les sites Web classés en première position perdant 1,81 pp , tandis que ceux en deuxième position enregistrant une perte de 1,45 pp .

L'intérêt des gens pour l'industrie automobile a fortement augmenté, de +68,21 %, tandis que les valeurs du CTR allaient dans la direction opposée, du moins pour les deux premières positions sur ordinateur . Les sites classés premiers ont enregistré une baisse de 1,78 pp , tandis que ceux classés deuxième ont enregistré une baisse du taux de clics de 1,07 pp .

Malgré la légère croissance de la demande de recherche (+ 11,39 %), les sites Web classés premiers du secteur des finances personnelles ont enregistré une baisse de 2,30 pp du CTR sur les appareils de bureau et une perte de 1,27 pp pour les requêtes effectuées à partir d'appareils mobiles .

Examinons maintenant l'industrie des loisirs et intérêts , où des baisses ont été enregistrées pour les sites Web classés premiers sur les recherches sur ordinateur et sur mobile. Plus exactement, sur ordinateur , la perte était de 2,17 pp , tandis que sur mobile , elle équivalait à 1,58 pp . D'autre part, la demande de recherche a augmenté de manière remarquable pour cette industrie, de +37,51 %.

Dans le secteur du shopping , les sites Web classés premiers ont enregistré une baisse de 1,92 pp du CTR sur ordinateur . Dans le même temps, le nombre total d'impressions a fortement augmenté, de +39,41%.

Sans changement majeur depuis le quatrième trimestre 2020, les sites Web classés au premier rang du secteur de la santé et de la forme physique ont enregistré des baisses du CTR sur les requêtes sur ordinateur ( 1,53 pp ) et sur mobile ( 1,92 pp ). Néanmoins, la demande de recherche pour cette industrie a enregistré une croissance par rapport au trimestre précédent (+19,50% pour être plus précis).

Les valeurs du CTR sur ordinateur et sur mobile ont cette fois-ci évolué dans des directions opposées sur le marché des arts et du divertissement , pour les sites Web classés premier et deuxième, comme suit :

• sur ordinateur , pour les sites Web classés premiers , la baisse du CTR était de 1,72 pp , tandis que pour ceux classés deuxième , la baisse était égale à 1,05 pp
• sur mobile , les sites classés premiers ont enregistré une croissance du taux de clics de 1,40 pp , tandis que pour ceux en deuxième position, l' augmentation était encore plus élevée, de 1,83 pp

Parallèlement, le nombre d'impressions pour cette industrie a fortement augmenté, de +64,84%.

Cela fait déjà un an que le marché de la maison et du jardin a enregistré pour la dernière fois des fluctuations du taux de clics et cela n'a pas manqué d'impressionner. Malheureusement, des baisses ont été enregistrées pour les sites Web classés premiers , tant sur les ordinateurs de bureau ( 4,07 pp ) que sur les appareils mobiles ( 1,56 pp ). Cependant, la demande de recherche de l'industrie était en hausse, de +16,76 %.

Une situation similaire s'est produite pour la catégorie Entreprise , où les sites Web classés premiers ont enregistré une baisse de 3,58 pp sur ordinateur et une baisse plus douce sur mobile , de 1,58 pp . Dans le même temps, les impressions de l'ensemble de l'industrie ont augmenté de +48,56 %.

Le marché des animaux de compagnie a connu une évolution asymétrique du CTR en ce qui concerne les appareils et les positions affectés au troisième trimestre de l'année. Étonnamment, alors que les sites classés premiers sur ordinateur ont perdu , en moyenne, 2,48 pp de CTR, ceux en deuxième position mais sur mobile cette fois, ont connu une augmentation de 1,30 pp du taux de clics. Simultanément, la demande de recherche globale de l'industrie a enregistré une augmentation constante de +23,81 %.

La société est la dernière à faire partie du groupe d'industries de ce trimestre où des variations du taux de clics ont été enregistrées et où la demande de recherche a augmenté. Le nombre d'impressions a augmenté à petite échelle (+1,03 %), tandis que le CTR des sites Web classés premiers a diminué à la fois sur les ordinateurs de bureau ( 1,57 pp ) et sur les appareils mobiles ( 2,12 pp ).

Voici un aperçu visuel de l'évolution du CTR pour les industries mentionnées ci-dessus :

B. Secteurs où la demande de recherche a chuté

Les trois premières positions de l'industrie du sport ont connu une baisse combinée de 6,27 pp du CTR sur ordinateur (3,47 pp pour ceux classés en première position, 1,69 pp pour ceux classés en deuxième position et 1,11 pp pour ceux en troisième position). Couplé à une baisse de -5,54 % de la demande de recherche, il est fort probable que les sites Web classés dans ces trois positions aient remarqué une perte de trafic organique.

Il est temps de porter notre attention sur la plus forte baisse pour un seul poste dans le CTR : le marché du droit, du gouvernement et de la politique . Les sites Web classés en première position ont connu une baisse de 9,20 pp du CTR sur les appareils de bureau . En revanche, sur mobile , pour le même poste , la baisse enregistrée est de 2,77 pp . Dans le même temps, les impressions pour cette industrie ont enregistré une baisse de -9,01%.

La plus forte baisse d'impressions (-22,19 %) enregistrée par notre outil de demande de recherche concerne le marché des actualités . Ici, les valeurs CTR des sites Web classés aux deux premières positions ont connu une baisse combinée de 4,70 pp du CTR sur les appareils de bureau et une baisse d'environ 2 pp sur les mobiles .

Après un trimestre calme (les derniers changements remontent au premier trimestre), l'industrie de l' alimentation et des boissons a connu une légère variation du CTR, et uniquement pour les sites Web classés premiers sur ordinateur , qui ont perdu environ 1,10 pp de leurs clics estimés. Dans le même temps, la demande de recherche du secteur a chuté de -11,24 %.

Avec une baisse de la demande de recherche de -17,02 %, l'industrie du style et de la mode a enregistré des baisses de CTR sur les requêtes de bureau uniquement : les sites Web classés en première position ont perdu 1,68 pp et pour ceux en deuxième position, la perte s'est élevée à 1,22 pp .

Ce qui peut sembler surprenant compte tenu du faible nombre de points de pourcentage CTR gagnés, le gagnant de ce trimestre vient de l'industrie scientifique . Ici, les sites Web classés premier et deuxième sur ordinateur se sont affrontés avec 2,43 pp gagnés et 2,47 pp , respectivement. En revanche, sur mobile , les changements n'ont touché que les sites classés premiers , qui ont perdu 2,14 pp . Les impressions globales de l'industrie ont légèrement diminué, de -3,79 %.

Enfin, jetons un coup d'œil au marché de l' éducation , qui a enregistré une baisse du CTR sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Sur ordinateur , les sites Web classés premiers ont enregistré une baisse de 2,88 pp , tandis que sur mobile , la perte a presque diminué de moitié, équivalant à 1,42 pp . Ici, la demande de recherche globale de l'industrie a légèrement diminué de -1,46 %.

Voici une représentation graphique des changements dans les sept industries mentionnées ci-dessus :

C'est tout pour… le troisième trimestre

Comme vous l'avez peut-être remarqué, la majorité des hauts et des bas du CTR au cours de ce trimestre se sont produits sur les ordinateurs de bureau. Notre prochaine analyse du rapport sur les modifications devient donc encore plus intéressante car elle pourrait éclairer le défilement continu de Google sur mobile.

L'hypothèse est qu'en encourageant les internautes à regarder au-delà des premiers résultats et à faire défiler davantage, les sites Web classés sous la première page pourraient obtenir des clics supplémentaires.

Cela reste à découvrir bientôt, alors assurez-vous de vous abonner pour être le premier à découvrir les résultats de notre prochaine étude.

D'ici là, restez en sécurité et en bonne santé !