Avez-vous toujours besoin d'une page de destination à conversion élevée ? La réponse est non

Lorsque l'on parle d'entonnoirs de vente, les pages de destination semblent toujours être l'un de ces sujets où les experts vantent l'importance des taux de conversion élevés.

La vérité? Les conversions ne sont pas la seule chose à viser.

En fait, il existe d'autres éléments de données que vous pouvez découvrir en fonction du type de page de destination et de ce que fait votre public lorsqu'il est enfin sur le site.

Dans ce guide, nous expliquerons pourquoi les pages de destination ne doivent pas toujours atteindre un taux de conversion élevé pour être utiles à vos objectifs de marketing numérique.

De plus, nous verrons pourquoi le contenu interactif est un facteur important pour faire fonctionner ce processus.

Qu'est-ce qu'une page de destination à conversion élevée ?

Une page de destination à fort taux de conversion a deux exigences principales.

• Tout d'abord, il y a un objectif principal pour amener votre public à agir.
• Deuxièmement, cela se produit à un rythme fréquent par rapport au nombre total de visiteurs.

Regardons quelques exemples.

Pour une page de destination qui fait la promotion d'un téléchargement gratuit d'ebook en échange de l'adhésion à une liste de diffusion, l'inscription à la liste serait la conversion.

Si la grande majorité des visiteurs s'inscrivent à la liste, cela est considéré comme un taux de conversion élevé.

Dans les situations où une entreprise essaie d'augmenter le nombre de clients pour un service, la conversion se produit lorsqu'un visiteur de la page planifie un rendez-vous à partir de la page de destination.

Pour ce scénario, un calendrier complet signifierait que la page a un taux de conversion élevé.

Et il y a aussi des dizaines d'autres scénarios.

Une page de destination de commerce électronique où un client effectue un achat serait également considérée comme une conversion. Un produit épuisé ? Il s'agit très probablement d'une page de destination à fort taux de conversion.

Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing dépensent une tonne pour que chacune de leurs pages de destination soit un taux de conversion élevé.

La vérité?

Ils n'auront peut-être pas besoin de consacrer tout ce temps, cet argent et ces efforts s'il existe d'autres opportunités disponibles à partir d'une page de destination qui ne se convertit pas aussi souvent.

Quelle est l'importance des pages de destination à conversion élevée ?

Ne vous méprenez pas.

Les pages de destination à conversion élevée sont idéales pour votre entreprise.

Après tout, ils encouragent votre marché cible à prendre des mesures susceptibles d'augmenter vos bénéfices à l'avenir.

C'est pourquoi il est essentiel d'avoir des buyer personas bien construits. C'est la seule façon de connaître leurs douleurs et ce que vous pouvez faire pour les aider.

Étudier les pratiques SEO et la psychologie des couleurs s'avère également utile lors de la création d'une landing page censée générer beaucoup de conversions.

Mais voici le problème : même si un utilisateur ne convertit pas, vous pouvez toujours collecter des données précieuses auprès de lui.

Comment? Utiliser des pages de destination interactives.

Qu'est-ce qu'une page de destination interactive ?

Une page de destination interactive est une partie de votre entonnoir de vente qui offre une chance de conversion, mais donne également au visiteur un moyen d'interagir d'une autre manière.

Cela peut être quelque chose d'aussi simple que de regarder une vidéo, de répondre à quelques questions ou de participer à un petit quiz.

Les pages de destination interactives peuvent également présenter des informations de manière intelligente , encourageant les utilisateurs à explorer le contenu - nous l'avons fait dans notre page Rapport sur l'impact social 2020, par exemple.

"Mais qu'en est-il des conversions?", Vous pouvez demander.

Eh bien, la première chose que vous devez savoir est que les pages de destination interactives sont déjà plus efficaces pour générer des conversions que les pages statiques.

C'est un fait. Ils sont plus efficaces pour capter l'attention des gens et les maintenir engagés.

Mais disons que vous ne convertissez pas. Il y a encore plusieurs avantages à utiliser des pages interactives , car vous obtenez des informations précieuses.

Vous pouvez vérifier exactement où les utilisateurs interagissent avec votre contenu. Les parties qu'ils ont aimées et détestées le plus. Où ils cliquent ou défilent simplement sans lire.

Ensuite, vous pouvez utiliser ces données pour améliorer votre page de destination, optimiser les éléments et les sections et rendre l'expérience utilisateur plus intéressante.

Ce que vous avez collecté vous donnera également des informations actualisées sur vos personas, vous permettant de valider ou d'ajuster vos stratégies.

➤ Donc, l'essentiel est : ce n'est pas grave de ne pas avoir une page de destination à fort taux de conversion au début.

Ce dont vous avez vraiment besoin, c'est d'un processus pour recevoir des données d'engagement, afin que vous puissiez avoir une meilleure compréhension de vos personas.

Et ensuite, vous pouvez essayer de perfectionner votre landing page pour booster votre taux de conversion.

Avantages des pages de destination interactives qui vont bien au-delà de la conversion

Maintenant que nous avons répondu à la question dans le titre, couvrons d'autres raisons pour lesquelles les pages de destination interactives sont un ajout si bénéfique à votre mix marketing.

1. Première impression positive immédiate

La plupart des gens se décident à propos d'une marque en une fraction de seconde après avoir atterri sur un site Web.

Le problème avec ça ?

Si votre page n'est pas à la hauteur, cela pourrait vraiment nuire à l'ensemble de votre stratégie marketing, et pas seulement à la page de destination spécifique sur laquelle elle se trouve.

Cependant, les éléments interactifs garantissent que les visiteurs restent plus longtemps sur votre page de destination.

Ils sont souvent plus enclins à essayer ce quiz ou à regarder la vidéo pour en savoir plus sur l'idée qui les a poussés à cliquer sur votre lien en premier lieu.

Et c'est là qu'ils peuvent en savoir plus sur votre entreprise et votre mission globale , ce qui leur donne plus de temps pour se forger une opinion honnête.

En fin de compte, cela peut aller dans les deux sens - en votre faveur ou contre, selon l'élément interactif que vous avez créé.

Mais au moins, ils s'engagent, ce qui est mieux que de porter un jugement rapide.

2. Plus de temps sur la page

Tout spécialiste du marketing numérique vous dira que le temps passé sur la page est une mesure importante à étudier.

Après tout, vous pouvez pousser tout le trafic du monde vers votre site Web, mais si les gens ne restent pas, cela ne sert à rien.

Lorsque vous avez des pages de destination interactives, vos visiteurs sont beaucoup plus susceptibles de rester quelques minutes selon le média que vous proposez.

Plus ce temps d'attente est long, plus vos visiteurs sont susceptibles d'être intéressés par les informations que vous fournissez.

Et cela pourrait affecter positivement votre taux de conversion.

3. Une expérience utilisateur plus satisfaisante

La meilleure partie de l'utilisation de pages de destination interactives ? Vous pouvez améliorer considérablement l'expérience utilisateur.

La plupart des gens en ont assez de regarder la même conception de page de destination à l'emporte-pièce et veulent voir quelque chose d'unique.

Lorsque vous êtes en mesure de leur offrir une expérience unique, vous augmentez leur satisfaction et leur vision globale de votre marque.

Bien sûr, une meilleure expérience utilisateur globale conduit souvent à - vous l'avez deviné ! — un taux de conversion plus élevé.

Vous voyez comment tout cela boucle la boucle ?

En utilisant du contenu interactif, vous pouvez booster vos pages de destination pour des résultats plus solides tout en atteignant d'autres objectifs importants.

Conclusion : Utiliser des pages de destination interactives pour de meilleures données

Comme vous avez pu le voir, les pages de destination à conversion élevée sont certainement quelque chose que vous devriez viser.

Mais lorsque vous utilisez des pages de destination interactives, vous élargissez votre stratégie , vous obtenez une meilleure compréhension de votre marché cible et vous offrez une meilleure expérience de marque.

La conversion devient une conséquence naturelle de tout cela, plutôt que le seul but.

Vous cherchez plus d'informations sur la façon de créer des pages de destination interactives stellaires ? Nous vous avons couvert d'un excellent ebook qui vous apprend les bonnes étapes pour faire exactement cela !