Comment obtenir un bon taux de rebond avec du contenu interactif

Votre site Web est la façon dont vous vous présentez, votre entreprise, au monde. Mais comment savoir s'il fait ce que vous voulez et s'il atteint les personnes qui en ont besoin ?

La réponse rapide est de vérifier votre taux de rebond.

Plus le taux est élevé, moins vous captez l'attention de ceux qui trouvent votre site Web.

Si cela se produit, il est temps d'accéder au type de contenu que vous fournissez. Avec tant de choses disponibles sur le Web ces jours-ci, l'objectif est de trouver un moyen de se démarquer.

Comment pouvez-vous rendre l'expérience des visiteurs plus attrayante, les inciter à rester, à regarder autour de vous et même à se convertir ?

Commencez par résister à la tentation de ne rester qu'avec les approches marketing traditionnelles , qui reposent sur la consommation passive des visiteurs du site Web.

Il est temps d'améliorer votre jeu en ajoutant du contenu interactif, le type de contenu qui attire l'attention d'un visiteur, suscitant la curiosité ou l'excitation.

En créant plus d'opportunités d'engagement, vous pouvez réduire considérablement votre taux de rebond et augmenter les taux de conversion en même temps.

Continuez à lire pour en savoir plus.

Tout d'abord, qu'est-ce que le taux de rebond ?

Comprendre ce qu'est un taux de rebond vous donne une mesure pour comprendre les performances de vos pages Web.

Imaginez une balle qui rebondit une fois avant de disparaître dans le couloir, pour ne jamais revenir.

Imaginez maintenant un visiteur de l'une de vos pages Web s'arrêtant pour vous consulter, puis repartant sans aller nulle part ailleurs sur votre site. Essentiellement, eux aussi disparaissent dans le couloir et hors de vue.

C'est un rebond. Ajoutez plus de ces rebonds et vous pouvez déterminer le taux de rebond de chaque page Web sur votre site Web.

Le taux de rebond est une mesure indiquant le pourcentage de visiteurs de votre page Web qui partent sans autre action, comme cliquer sur une autre page, saisir une adresse e-mail pour recevoir des informations supplémentaires ou acheter quelque chose.

Cette métrique est différente de l'examen du trafic global vers votre site Web.

Vos chiffres de trafic peuvent être élevés, mais une fois que les téléspectateurs sont là, que font-ils ? C'est la clé pour comprendre comment votre site Web et son contenu sont perçus.

Les raisons courantes pour lesquelles les visiteurs rebondissent incluent :

• Le site n'est pas convivial.
• La page Web ne répond pas aux attentes.
• Conception de page peu attrayante.

Sur une autre note, pas si négative, un rebond peut également indiquer que la page a fourni exactement ce que le spectateur recherchait et qu'il est reparti satisfait.

Pourquoi s'inquiéter du taux de rebond ?

Vous faites évidemment déjà quelque chose de bien si vous réussissez à générer du trafic vers votre site Web.

Mais de nos jours, cela ne suffit tout simplement pas pour les garder et établir une autorité ou augmenter les taux de conversion.

Votre taux de rebond affecte votre stratégie globale de marketing numérique .

Il peut identifier les problèmes sur votre site Web, tels que le contenu ou la conception spécifique qui doivent être résolus.

Si un visiteur part peu de temps après avoir rencontré votre page, il s'agit d'un signal d'alarme et vous devez comprendre pourquoi cela se produit.

Une autre raison importante pour laquelle vous devez vous soucier du taux de rebond est que le potentiel de conversion part avec vos visiteurs.

Il est évident que quiconque rebondit ne se convertit pas. Il est impératif de trouver des moyens d'arrêter le rebond pour augmenter les taux de conversion globaux.

Les visiteurs partant avant d'aller plus loin dans le parcours de leur acheteur, votre entonnoir de vente est resserré et vous devrez identifier où cela se produit.

Enfin, vous devez vous soucier de votre taux de rebond car il peut avoir un impact négatif sur votre classement Google.

Plus un spectateur reste longtemps sur votre page ou votre site Web, plus il a de chances d'être reconnu par les algorithmes des moteurs de recherche.

Avec un rebond, le spectateur signale à Google que la page ne répond pas assez efficacement à la requête de son moteur de recherche.

Vérifiez toujours le taux de rebond de vos pages et inquiétez-vous s'il vous semble trop élevé. Il y a beaucoup à cheval sur eux.

Où devrait être votre taux de rebond ?

Il n'y a pas deux industries identiques, donc un taux de rebond dit normal variera d'une industrie à l'autre.

Il variera également en fonction des différents types de sources de trafic. Par exemple, dans la plupart des cas, le trafic sur les réseaux sociaux a tendance à entraîner certains des taux de rebond les plus élevés.

La fourchette moyenne à tous les niveaux semble aujourd'hui se situer entre 41% et 51%. Mais de nombreux sites Web connaissent des taux bien inférieurs ou supérieurs, allant même jusqu'à 80 %.

• Taux de rebond élevé : 56-70 %
• Moyenne : 41-55 % (ou taux de rebond normal)
• Faible taux de rebond : 20-40 %

Pour une évaluation rapide, considérez qu'à 20 %, environ 1 visiteur sur 5 part sans autre interaction.

Le taux de rebond inférieur est là où vous voulez être.

Avec lui, vos visiteurs passent plus de temps sur vos pages et continuent à cliquer sur d'autres liens que vous fournissez pour plus d'informations ou pour acheter.

La définition du contenu interactif

Les téléspectateurs peuvent lire le contenu que vous avez sur votre site Web, mais s'en souviendront-ils ?

Cela les amènera-t-il davantage à réfléchir à leur propre situation unique ?

Avec autant de contenu saturant le Web ces jours-ci, pourquoi prendre des risques pour ne pas se démarquer et attirer les visiteurs ?

L'ajout de contenu interactif de qualité implique les lecteurs , les engage mentalement et physiquement et offre une expérience plus mémorable.

Mais qu'est-ce qu'un contenu interactif exactement ?

En termes simples, c'est un contenu qui encourage la participation des visiteurs et doit être un élément clé de votre stratégie de marketing de contenu.

Voici des exemples des différents types de contenu interactif :

• Quiz
• Les sondages
• Enquêtes ou formulaires
• Réseaux sociaux intégrés,
• Infographies, avec des composants interactifs et une navigation facile
• Avant et après les résultats, avec le glissement d'une barre (par exemple, une carte)
• Contenu de type jeu axé sur l'apprentissage interactif
• Lookbooks interactifs
• Vidéos intégrées (les vôtres ou celles de quelqu'un d'autre)

Sélectionnez les types de contenu interactif que vous pouvez créer et qui seront liés à votre entreprise, domaine ou secteur particulier.

Vous devrez également déterminer où ajouter le contenu interactif

Trois façons de procéder sont :

• Identifiez et examinez les pages qui ont les taux de rebond les plus élevés.
• Surveillez les analyses sur la page.
• Réaliser des tests A/B.

Il existe différentes façons de créer du contenu interactif, et cela peut prendre du temps si vous ne savez pas déjà comment vous y prendre efficacement.

Pour cette raison, la recherche de nouveaux outils en ligne peut être une meilleure façon d'aborder la création de contenu interactif, ce qui facilite et accélère la mise en route.

L'un, en particulier, est Ion .

Avec son éditeur de contenu interactif, vous pouvez concevoir vos propres calculatrices, lookbooks, quiz et infographies. Ou vous pouvez choisir de travailler avec un designer à la place.

4 raisons pour lesquelles le contenu interactif peut influencer un bon taux de rebond

Le climat de commercialisation est en constante évolution et la concurrence ne cesse d'augmenter. Il est essentiel de trouver des moyens d'engager les visiteurs de votre site Web et de les inciter à revenir.

Le contenu interactif peut aider à améliorer l'expérience utilisateur et à générer de bons taux de rebond pour vos pages.

Les raisons à cela incluent :

1. Augmente le temps de séjour

Le contenu interactif encourage les visiteurs à rester plus longtemps une fois sur votre page Web, augmentant ainsi le temps d'attente et réduisant les taux de rebond.

2. Augmente l'engagement envers la marque

Ce type de contenu augmente l'interaction et l'engagement avec votre marque, ramenant les visiteurs encore et encore.

3. Favorise l'entonnoir de vente

Le contenu interactif attire les visiteurs plus loin dans l'entonnoir de vente, améliorant les taux de rebond des autres pages de votre site Web.

4. Mène à un marketing plus efficace

Non seulement vos visiteurs seront plus engagés avec votre contenu, mais vous pouvez recueillir des informations à leur sujet, ce qui peut conduire à modifier les personnalités des acheteurs pour un marketing plus efficace.

Les premières impressions sont importantes. Alors que quelque chose a amené des visiteurs sur votre page Web, trouver comment les garder là-bas est le secret d'un contenu réussi. Cela peut également améliorer vos taux de rebond.

Meilleurs types de contenu interactif pour réduire le taux de rebond

Pour obtenir un engagement plus élevé et réduire le taux de rebond, créez une expérience captivante pour les visiteurs de votre site Web.

Si vous avez du mal à déterminer le type de contenu attrayant à ajouter, considérez les meilleurs types de contenu interactif suivants pour réduire les taux de rebond.

1. Calculatrice interactive

Les calculatrices interactives peuvent être utilisées à différentes étapes de l'entonnoir de vente.

Par exemple, une calculatrice qui indique le coût d'acquisition client (CAC) d'une entreprise est idéale en haut de l'entonnoir.

Cependant, vous pouvez développer une partie inférieure de l'entonnoir montrant les avantages que vos prospects auront à faire affaire avec vous.

Cela est possible si vous montrez combien (financièrement) le prospect économisera si vous concluez un accord avec votre entreprise.

Par exemple, Cengage, un fournisseur d'éducation numérique, a mis au point une calculatrice qui montre combien les étudiants peuvent économiser sur les manuels universitaires s'ils utilisent Cengage Unlimited.

2. Quizz interactif

Les quiz interactifs sont un excellent moyen d'éduquer les visiteurs de votre site Web et les acheteurs tout en en apprenant davantage à leur sujet.

Le format, qui ressemble à un jeu, est extrêmement attractif pour les utilisateurs et garantit une expérience personnalisée.

Les lecteurs trouveront des résultats différents en fonction des alternatives qu'ils sélectionnent.

Par exemple, Dun & Bradstreet a créé un quiz qui détermine dans quelle mesure les spécialistes du marketing B2B réussiront à accélérer les ventes.

À la fin, l'utilisateur reçoit des résultats personnalisés et quelques conseils pour améliorer le processus.

3. Infographies interactives

Les infographies sont un excellent format pour transmettre des informations complexes.

En mêlant texte et images, l'infographie est capable de capter l'attention de l'utilisateur et de faciliter sa compréhension du contenu transmis.

Diverses enquêtes et études montrent que les utilisateurs se souviennent de plus d'informations lorsqu'elles sont accompagnées d'images.

Les infographies interactives , en plus d'avoir un attrait visuel , peuvent également contenir des parties qui encouragent l'engagement du lecteur, comme des quiz.

Conclusion : prêt à ajouter du contenu interactif pour un bon taux de rebond ?

Si vous n'incluez pas déjà différents types de contenu interactif sur vos pages Web, vous manquez un outil précieux pour garantir un bon taux de rebond.

Avec ce bon taux de rebond, vous pouvez améliorer les résultats de recherche organiques , augmenter les taux de conversion et augmenter votre nombre de visiteurs récurrents.

Découvrez comment vous pouvez utiliser le contenu interactif dans votre stratégie de contenu en téléchargeant notre guide dès aujourd'hui !