Qu'est-ce qu'une actualisation de contenu et comment faire revivre votre ancien contenu ?

Vous avez probablement entendu parler de l'adage "le contenu est roi". C'est parce que le contenu est l'élément vital de chaque entreprise, que vous soyez un leader établi ou que vous débutiez.

Cependant, il arrive un moment où le contenu devient obsolète, non pertinent ou ne répond plus aux besoins de vos utilisateurs. C'est là que l'actualisation du contenu entre en jeu.

Mais qu'est-ce que l'actualisation du contenu ? Continuez à lire pour le découvrir.

Nous expliquerons également pourquoi c'est important, comment faire revivre votre ancien contenu et les meilleures pratiques pour actualiser votre copie pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Voici un bref aperçu de ce dont nous allons discuter :

• Qu'est-ce que l'actualisation du contenu ?
• Pourquoi l'actualisation de la copie est-elle importante ?
• 6 meilleures façons de faire un rafraîchissement de contenu
• Les meilleures pratiques d'actualisation des copies
• Actualisez votre contenu pour le référencement avec WebFX

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Qu'est-ce qu'une actualisation de contenu ?

Une actualisation du contenu, également appelée « actualisation de la copie », est une modification approfondie du contenu existant de votre site Web pour mettre à jour et améliorer sa visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et attirer organiquement plus de visiteurs.

Cela peut être aussi simple que d'incorporer de nouvelles citations d'initiés de l'industrie dans un article existant ou aussi étendu que de changer la perspective de l'article ou de le transformer en une présentation audio, vidéo ou ebook.

Un rafraîchissement de copie n'implique pas de le déchirer et de repartir de zéro. Pensez-y de cette façon : lorsque vos murs commencent à s'écailler, vous ne les décomposez pas, vous les repeignez.

De la même manière, lorsque votre contenu devient obsolète et inefficace, vous effectuez des modifications pour le mettre à jour et le mettre à niveau. De cette façon, vous développez efficacement l'équité de votre site et vous vous assurez que chaque article rencontré par un lecteur est attrayant, bien écrit et opportun.

Pourquoi un rafraîchissement de copie est-il important ?

Une actualisation de la copie est essentielle pour garantir que votre site Web reflète fidèlement vos services actuels et les informations de votre entreprise.

Voici quelques-uns des avantages de l'actualisation du contenu pour votre entreprise :

• Boostez le classement des moteurs de recherche : l'actualisation des copies est l'un des meilleurs moyens de lutter contre les effets des algorithmes des moteurs de recherche en constante évolution.
• Augmenter le trafic du site Web : vous pouvez augmenter le trafic et les performances de votre site en mettant à jour votre ancien contenu sans produire de nouveau contenu.
• Améliorer les conversions : étant donné que l'actualisation du contenu a le potentiel d'augmenter le trafic, elle a également le potentiel d'augmenter le taux de conversion. Plus de trafic signifie souvent de meilleures opportunités de conversion.
• Renforcez votre crédibilité : lorsque vous ne disposez que de pages pertinentes et à jour contenant des informations précieuses, vous établissez votre entreprise en tant que source crédible et leader du secteur.
• Gain de temps et d'argent : Actualiser le matériel existant est plus efficace que de produire du nouveau contenu car la majeure partie du texte est déjà développée.

De plus, il est essentiel de garder à jour le contenu de votre site Web, car il sert plusieurs objectifs pour votre organisation, allant de l'information des visiteurs sur votre mission et vos initiatives à l'incitation à l'action.

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6 meilleures façons de faire un rafraîchissement de contenu

Maintenant que vous savez ce qu'est un rafraîchissement de contenu et à quel point il peut être bénéfique pour vos efforts de marketing, il est temps de commencer à rafraîchir votre ancien contenu.

Voici six façons simples d'effectuer une actualisation de copie :

1. Établir un calendrier d'actualisation du contenu
2. Évaluez vos mots clés et votre marché cibles actuels
3. Mettez à jour vos citations
4. Rafraîchir le design
5. Vérifiez sa compatibilité mobile
6. Redatez votre copie

1. Établissez un calendrier d'actualisation du contenu

Tout comme vous pourriez utiliser un calendrier lors du déploiement d'un nouveau contenu, vous pouvez également en utiliser un pour actualiser ce contenu. Identifiez la copie que vous allez actualiser et planifiez quand et comment publier les mises à jour. Pensez au moment où les pages actualisées seront mises en ligne, ainsi qu'à tout nouveau matériel que vous souhaitez développer à peu près au même moment.

2. Évaluez vos mots clés et votre marché cibles actuels

Lors de l'examen d'anciens contenus, vous découvrirez peut-être que certaines personnalités du marché nécessitent un changement de terminologie ou d'autres facteurs non inclus dans le profil de personnalité d'origine. Vous pourriez également constater que le contenu plus ancien n'était pas ciblé pour les bons mots clés.

Si vous avez apporté des modifications concernant les mots clés et l'audience cibles, mettez à jour votre matériel en conséquence. Vous devez garder un œil sur les sections qui incluent des conseils devenus obsolètes ou non pertinents et réviser ces parties pour refléter les meilleures pratiques actuelles.

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3. Mettez à jour vos citations

Les signes les plus apparents d'informations obsolètes incluent les fautes de frappe, les liens brisés et les informations vieilles de plus de dix ans. Si vous utilisez des statistiques, vous devriez toujours essayer de découvrir les plus récentes disponibles et de les utiliser à la place.

C'est la même chose avec les liens - si vous avez écrit quelque chose de plus convaincant récemment, dirigez vos lecteurs vers cet article.

4. Actualisez le design

La conception Web d'aujourd'hui a tendance à être minimaliste et facile à regarder. Un visiteur peut quitter votre site sans lire un seul mot si le style et la présentation du contenu sont clairement dépassés.

Les utilisateurs veulent également une expérience visuellement attrayante et dynamique, alors n'oubliez pas de fournir des médias tels que des vidéos et des images et des fonctionnalités interactives comme les boutons de partage de médias sociaux.

5. Vérifiez sa compatibilité mobile

L'utilisation de l'Internet mobile a dépassé l'utilisation des ordinateurs de bureau. Peu importe à quel point votre site a été optimisé pour une utilisation mobile, certains contenus peuvent ne pas fonctionner correctement sur les appareils mobiles.

Donc, vous devriez vous entraîner à positionner vos images au centre plutôt qu'à droite ou à gauche. Vous pouvez également vous assurer que les boutons sont suffisamment grands pour que les utilisateurs ayant de grandes mains puissent les utiliser. Assurez-vous également que les paragraphes sont courts, avec pas plus de trois lignes pour chacun.

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6. Redatez votre copie

Enfin, vous devez assurer à vos lecteurs que le matériel qu'ils lisent est à jour en insérant une « note de l'éditeur » dans le contenu qui inclut une date, comme un article de blog, indiquant que l'article a été mis à jour à partir d'une entrée antérieure. . Si votre travail est une copie à feuilles persistantes, vous pouvez supprimer entièrement la date.

Les meilleures pratiques d'actualisation des copies pour le référencement

Révisez votre utilisation des mots-clés

Si votre matériel est particulièrement ancien, il a peut-être été réécrit lorsque le « bourrage de mots-clés » était une tactique de référencement réussie. Étant donné que Google pénalise désormais les sites qui utilisent trop de mots-clés, il est essentiel de modifier le contenu pour inclure les mots-clés et leurs variantes de manière plus organique.

Insérer le texte alternatif de l'image

Le but du texte alternatif est de fournir une description écrite d'une image ou d'un autre élément multimédia sur votre site. Il donne aux moteurs de recherche une ventilation verbale de tous les médias contenus dans votre copie. Il est essentiel de leur fournir un texte alternatif à lire lors de l'indexation de votre site Web.

Vous devez donc vérifier le texte alternatif de l'image de tous vos fichiers multimédias, anciens et nouveaux, pour vous assurer qu'ils sont descriptifs et exacts. Encore une fois, évitez le bourrage de mots-clés et profitez au maximum de cette opportunité pour utiliser des mots-clés naturellement.

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Inclure un titre SEO et une méta description

Google affiche un maximum de 60 caractères pour les titres de page dans les SERP et 160 pour les méta descriptions. Si vous ne les incluez pas, le moteur de recherche récupérera le contenu pertinent de la page, mais il peut être tronqué et ne pas mettre en valeur vos arguments de vente. L'outil de prévisualisation Google WebFX est un excellent outil qui en fera un jeu d'enfant.

Ajoutez des en-têtes appropriés à votre contenu

Google et d'autres moteurs de recherche reconnaissent la valeur ajoutée des en-têtes en fournissant un contexte pour le contenu. Ainsi, vous devez toujours ajouter ou mettre à jour les en-têtes appropriés (H1, H2, H3 et H4) pour structurer votre contenu et améliorer la lisibilité. Vous voulez également vous assurer que vous intégrez naturellement des mots-clés dans vos titres.

Ne modifiez pas l'URL de votre ancienne page

  Vous devez toujours conserver la même URL lors de l'actualisation d'un article de blog ou d'une page de destination. Lorsque vous modifiez l'URL d'une page, tous les liens externes pointant vers celle-ci ne fonctionneront plus, donnant au visiteur une erreur 404, et utiliser trop de redirections embrouillera la navigation de votre site.

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Actualisez votre contenu pour le référencement avec WebFX

De nombreuses petites et moyennes entreprises (PME) manquent de personnel, d'équipement et d'expérience pour mener à bien une entreprise aussi massive.

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