Référencement de la page À propos de nous : comment rédiger une page « À propos de nous » parfaite ?

De manière générale, il y a trois pages importantes que chaque site Web devrait avoir et entretenir.

Il s'agit de la page d'accueil, de la page de contact et de la page à propos de nous.

Selon certains, la page À propos de nous est la page la plus visitée d'un site Web et peut influencer considérablement votre marque et même les taux de conversion.

Alors, plongez plus profondément dans ce que vous pouvez faire pour optimiser votre page À propos et en tirer le meilleur parti.

A quoi sert une page À propos ?

La page À propos est votre chance de montrer qui vous êtes, ce que vous représentez et ce qui vous rend unique. C'est la page où les visiteurs peuvent obtenir plus d'informations sur l'histoire, les valeurs et les personnes d'une entreprise.

Que doit contenir une page À propos ?

Si vous souhaitez créer une page À propos de nous parfaite, vous devez faire attention aux éléments suivants :

• teneur,
• mots clés,
• SIESTE,
• balise de titre et méta description,
• liens internes et CTA
• et schéma

La page À propos de nous est une partie largement négligée d'un site Web. Principalement parce que les propriétaires de sites Web ne savent pas quoi y inclure. Configurez ces éléments correctement et vos visiteurs (et moteurs de recherche) ne devraient pas avoir de problème à comprendre l'essence de votre entreprise.

Voici comment.

1. Contenu : Des idées pour vous aider à éviter le contenu mince

Google aime les pages riches et riches en contenu. Mais tout le monde n'a pas le temps, le désir ou les aptitudes pour la rédaction de contenu. Encore moins ont une bonne compréhension de la quantité de contenu à inclure et des informations qui y appartiennent.

Laissez-nous vous donner un coup de main.

Quelle doit être la durée d'une page À propos de nous ?

Une page à propos de nous devrait idéalement contenir entre 300 et 500 mots.

Comment en sommes-nous arrivés à ce nombre me demandez-vous ? Eh bien, tout ce qui est inférieur à 200 mots est considéré comme un contenu léger. 500-600 mots est ce que la plupart des articles de blog recherchent ces derniers temps et le contenu qui contient plus de 2000 mots est considéré comme un contenu essentiel dans lequel les pages ne s'intègrent pas vraiment. Donc, tant que vous restez au-dessus de la marque de contenu mince et que vous visez les 500 mots, tout devrait bien se passer.

Cela dit, la plupart des propriétaires de sites Web ont même du mal à atteindre 200 mots, c'est pourquoi nous sommes là pour vous donner quelques idées pour vous aider à remplir votre page À propos de nous avec un contenu qui vous aidera non seulement à vous classer, mais aussi à rapprocher votre marque. à vos partenaires et clients (potentiels et actuels).

Que dois-je écrire sur la page À propos de nous ?

Toute information pertinente pour l'entreprise peut être incluse sur votre page À propos de nous.

N'oubliez pas qu'ici le but n'est pas de vendre, mais d'informer et de diffuser la notoriété de la marque. Montrez un peu les coulisses et laissez vos valeurs parler d'elles-mêmes.

Voici une liste de ce que vous devriez envisager d'écrire dans votre page À propos (et quelques éléments supplémentaires à ajouter) :

• Proposition de valeur unique – Qu'est-ce qui vous différencie de vos concurrents ? Quels problèmes et besoins des clients résolvez-vous ? Qu'est-ce qui rend votre marque spéciale ?

• Histoire – Comment votre entreprise a-t-elle démarré ? Depuis combien de temps est-il présent sur le marché ?

• Mission, vision, valeur – Votre organisation a-t-elle une vision claire de la direction qu'elle prend ? Quelles sont les valeurs fondamentales de votre entreprise ?
• Culture – Comment voulez-vous que vos employés se comportent ? Que faites-vous pour assurer un bon environnement de travail?

• Opportunités de carrière et d'emploi – Que doit faire un employé potentiel pour démarrer une carrière dans votre entreprise ? Offrez-vous des avantages?
• Responsabilité sociale des entreprises – Quelle est votre relation avec la communauté locale ? Votre entreprise soutient une bonne cause ?
• Éléments de preuve sociale – Comment vos clients et votre public perçoivent-ils votre entreprise ? Inclure, mentionner ou créer un lien vers des témoignages, des études de cas, des critiques, des partenaires (logos des partenaires), des publications médiatiques, des récompenses, etc.

• Équipe – Qui sont vos employés ? Peut-on les contacter individuellement ? Avez-vous une photo d'équipe?

• Images – Incluez des images de vos produits, de votre équipe, de votre espace de travail, de votre ligne de production, etc.
• Vidéo – présentez-vous et votre marque, vos valeurs et l'effet de vos services et produits sur vos clients et/ou votre communauté. Les vidéos sont un bon support de narration et un bon moyen d'impliquer émotionnellement vos visiteurs dans votre entreprise

Cela devrait vous donner plein d'idées pour créer une page À propos de nous riche en contenu.

Maintenant, un contenu riche n'équivaut pas à un mur de texte. Gardez chaque section courte pour retenir l'intérêt - évitez d'écrire de longues histoires qui sont peu susceptibles d'être lues. Construisez votre histoire avec de courtes sections de texte qui échangent avec des images et des vidéos. Une bonne mise en page est essentielle pour augmenter la convivialité et la rétention. Si vous voulez en savoir plus sur ce qu'est le contenu léger et comment éviter de l'écrire, lisez notre article de blog Qu'est-ce qu'un contenu léger dans le référencement .

2. Mots-clés : sur quoi ma page À propos doit-elle être classée ?

Dans la plupart des cas, la page À propos de nous n'est pas destinée à servir de page de destination. Pour cette même raison, vous ne choisiriez pas de mots-clés très spécifiques pour le classement. Les mots-clés de nom de marque, de produit et de service doivent avoir leurs pages de destination spécifiques pour se classer.

Cela ne signifie cependant pas que vous pouvez supprimer complètement les mots-clés. La page À propos de nous agit comme une page de support pour le reste de votre site, ce qui signifie que vous devez utiliser vos mots-clés principaux d'autres pages de destination (mais à une échelle beaucoup plus petite) sous une forme longue traîne pour améliorer votre référencement local.

Vous pouvez trouver plus de trucs et astuces dans notre article du guide de recherche sur la longue traîne.

3. NAP : Dois-je inclure des informations de contact sur ma page À propos ?

Vous avez probablement une page de contact, non? Alors pourquoi vous embêteriez-vous à inclure vos coordonnées dans À propos de nous ?

Eh bien, l'une des raisons est que cela aide à booster votre référencement local et la seconde est que cela améliore simplement l'expérience utilisateur.

L'utilisateur souhaite en savoir plus sur votre entreprise, il est donc logique d'inclure le nom, l'adresse et le numéro de téléphone.

Maintenant, comment le faire est une chose différente.

Bien sûr, vous pouvez afficher les informations de la même manière que vous le faites sur votre page de contact. Mais vous pouvez aussi simplement inclure les informations dans la description de l'entreprise, créer des CTA ("Appelez-nous" ou "Contactez-nous") ou simplement vous assurer qu'elles sont disponibles dans le pied de page.

4. Meta description et balise de titre : les balises Meta sont-elles importantes pour Qui sommes-nous ? Je ne peux pas le laisser vide ?

De nombreuses entreprises ne prennent pas la peine de remplir la balise de titre et la méta description de leur page À propos de nous. Mais ils sont tout aussi importants que sur toute autre page de destination, donc les laisser vides n'est pas la meilleure idée si vous voulez avoir une chance d'augmenter le trafic organique.

Voici un exemple :

Si vous cherchiez une boulangerie, sur quelle SERP cliqueriez-vous ? Le premier que Google a généré automatiquement ou celui descriptif et riche en mots-clés qui vous dit tout ce que vous devez savoir dans un package soigné ?

Je pense que c'est assez clair.

5. Liens internes et CTA : Détournez le trafic vers les pages Web de votre choix

Vous devez toujours avoir un plan clair pour chacune de vos pages Web. Qu'attendez-vous de l'utilisateur ici ? Et une fois qu'ils ont terminé, quelle est leur prochaine étape ?

Si vous ne les aidez pas à l'étape suivante, il se peut qu'ils cliquent simplement et quittent votre site Web.

Des liens internes et des CTA placés intelligemment peuvent vous aider à rediriger les utilisateurs nouvellement arrivés vers des pages de produits et de services ou ils peuvent prolonger le séjour d'un utilisateur entré via une autre page de destination et les aider à accéder à la page de contact.

Dans tous les cas, ils sont tous deux importants pour augmenter l'engagement des utilisateurs et les conversions.

6. Schéma : Quel schéma est le plus approprié pour une page À propos de nous ?

Le schéma est un type de microdonnées qui facilite l'interprétation des données par les moteurs de recherche.

La plupart des entreprises auront un schéma local sur leur page d'accueil et leurs pages de service. Il existe d'autres types qui sont utilisés en complément pour donner plus d'informations sur vos produits, afficher les taux d'avis ou fournir des résultats plus riches dans les SERPS.

Il existe cependant un type de schéma qui correspond à la page À propos de nous et c'est le schéma d'organisation.

Idéalement, ce schéma ne doit être utilisé qu'une seule fois. Que vous l'utilisiez sur votre page Contact ou À propos de nous, c'est à vous de décider.

Après avoir mis ce guide en service, vous ne devriez certainement pas être en danger de contenu mince sur votre page À propos de nous.

N'oubliez pas de jeter également un coup d'œil à notre guide de référencement de la page de contact.