Mots-clés SEO singulier vs pluriel | Quelle est la différence et laquelle devriez-vous utiliser ?

Parfois, vous êtes simplement bloqué sur des questions telles que :

• Dois-je classer pour « .. service » ou « .. services » ?
• Google les considère-t-il comme des synonymes ?
• Sont-ils tous les deux aussi populaires ? Ou y a-t-il une différence?
• Et vais-je me classer pour les deux versions si j'optimise autour d'une seule d'entre elles ?

Normalement, pour de tels dilemmes, il vous suffit de lancer l'outil de votre choix et de décider.

Mais celui-ci en particulier peut être délicat. C'est parce que, malheureusement, aucun outil de référencement ne peut vous donner les réponses à de telles questions.

Au lieu de cela, vous devez prendre la bonne décision. Je vais donc vous montrer exactement comment décider de cibler le singulier ou le pluriel de votre mot-clé principal.

Les choses peuvent sembler complexes au début, mais je vous promets que c'est plus facile que vous ne le pensez. Sans plus tarder, penchons-nous directement sur une autre question captivante sur l'optimisation des moteurs de recherche .

Quelle expression de mot clé utiliser - singulier ou pluriel ?

La réponse courte est que si les versions au singulier et au pluriel de votre mot-clé ont la même quantité de volume de recherche, optimisez pour la forme plurielle car la forme singulière y sera incluse par défaut. Mais rappelez-vous que les choses ne sont pas toujours en noir et blanc – et par conséquent, vous devez toujours utiliser votre jugement.

Cependant, il y a quelques variables auxquelles vous devez réfléchir avant de répondre honnêtement à cette question.

1. Tout d'abord, vous devez vous assurer que l'intention de recherche (alias l'intention de l'utilisateur) derrière les deux requêtes de recherche correspond (plus d'informations à ce sujet dans la section suivante).
2. Si les recherches par mot clé correspondent et qu'il n'y a pas de différence dans les résultats de la recherche, vérifiez ensuite quel mot clé obtient réellement le plus de recherches mensuelles (c'est-à-dire en fonction du volume de recherche). S'il y a de grandes différences, optez pour le mot-clé avec plus de volume de recherche.

Maintenant, comme promis, laissez-moi vous montrer comment vérifier si l'intention de recherche entre vos mots clés cibles correspond.

Comment vérifier si le mot-clé au singulier ou au pluriel est plus pertinent ?

Pour vérifier si vous devez utiliser la version singulière ou plurielle de vos mots-clés, vous devez faire ce que nous aimons appeler une « analyse de similarité SERP » (expliquée ci-dessous). Avec lui, vous pouvez vérifier à quel point les résultats de la recherche sont similaires pour quelques mots-clés différents. S'ils se chevauchent, vous pouvez utiliser l'un ou l'autre en toute sécurité. S'il y a une grande différence dans les résultats de la recherche, cependant, avec cette analyse, vous pouvez déterminer quelle est la bonne variation.

Mais vérifier les SERP pour savoir si Google préfère les mots-clés au singulier ou au pluriel pour vos phrases cibles peut être un peu délicat si vous n'utilisez pas d'outil. En effet, même en mode navigation privée, votre navigateur et votre fournisseur d'accès Internet fournissent à Google suffisamment de données pour personnaliser les résultats de la recherche. Par conséquent, il est difficile de déterminer la vérité en examinant de telles données biaisées. De plus, vous ne pouvez plus simplement modifier votre emplacement de recherche Google par défaut et vous attendre à ce que les résultats s'ajustent.

Pour cette raison, pour obtenir des résultats aussi neutres que possible, vous devrez utiliser un outil de référencement. Et en particulier, celui qui vous permet spécifiquement de vérifier le SERP pour vos mots-clés donnés. En fait, la bonne chose ici est que vous pouvez appliquer cette technique non seulement aux termes de recherche singuliers et pluriels, mais aussi pour analyser des résultats de recherche plus larges et différents. Voici donc comment vous pouvez faire exactement cela dans Morningscore :

1. Ajoutez les variations au singulier et au pluriel de vos mots-clés cibles au Rank Tracker.

2. Cliquez avec le bouton droit sur l'un d'eux et dans le menu contextuel, sélectionnez « Voir tous les rangs ».

3. Dans la nouvelle fenêtre, vous verrez une liste impartiale des meilleurs résultats.

Maintenant, il y a 2 choses à surveiller ici:

• Dès le départ, vous pouvez voir si le choix préféré pour vos produits est au singulier ou au pluriel

Parfois, ce sera clair tout de suite. C'est important car cela vous donne une idée éclairée de ce que les utilisateurs attendent et préfèrent voir lorsqu'ils ouvrent le site Web. Si les sites Web classés en haut utilisent la forme singulière du mot, alors allez-y. Alternativement, si les sites Web les mieux classés utilisent la version plurielle, optez plutôt pour celle-ci.

Et dans les cas où vous ne pouvez pas vraiment le déterminer à partir de la page de résultats, ouvrez simplement les 3 meilleurs sites et inspectez le contenu de leurs pages. Si le singulier est présent dans les titres et dans le texte, et que le pluriel apparaît beaucoup moins souvent, alors allez-y. Si tel est le cas et que vous ne pouvez pas vraiment dire lequel cibler, il est prudent de supposer que Google ne voit pas de différences majeures entre les deux mots clés. Ciblez simplement celui qui a le plus de volume de recherche.

• De plus, vous pouvez également voir si les résultats de la recherche diffèrent réellement pour chacun de vos mots clés

Pourquoi est-ce important ? Parce que parfois, Google classe différentes pages pour la forme singulière vs plurielle des mots. Cela se produit généralement lorsqu'il existe une intention de recherche différente derrière ces mots-clés et peut parfois indiquer si l'une des phrases a une signification différente de celle de son homologue.

Pouvez-vous déterminer le volume de recherche à l'aide de Google Keyword Planner ?

Maintenant, il est également important de différencier les différents résultats des termes de recherche pour le référencement et les annonces Google.

De nombreuses informations sont disponibles sur la manière dont Google gère des mots clés spécifiques dans son outil de planification de mots clés. Pour cette raison, il est important de faire la distinction entre les différents types de correspondance.

Ils affectent directement les données que vous voyez dans Google Ads et sont fortement liés au nombre d'autres annonceurs.

Par exemple, la correspondance exacte, la correspondance large et la correspondance d'expression sont différents types de mots-clés dans la plate-forme Google Ads et ne représentent pas l'image finale en matière de référencement.

Dans Google Ads, vous êtes malheureusement souvent incapable de faire une recherche précise de mots clés. En effet, la plate-forme regroupe les termes au pluriel et au singulier et vous ne pouvez pas facilement déterminer lequel a le volume de recherche le plus élevé.

Tout cela signifie que ce n'est pas la meilleure décision de s'appuyer sur ces données pour essayer de déterminer le mot-clé à optimiser dans votre stratégie de mots-clés.

Maintenant, cela a peut-être suscité une certaine curiosité en vous. Pour cette raison, explorons pourquoi les mots clés au singulier et au pluriel peuvent en fait se classer différemment dans Google.

Pourquoi les mots clés au singulier et au pluriel se classent-ils différemment ?

La raison pour laquelle les mots-clés au singulier et au pluriel peuvent se classer différemment dans Google est que tout est basé sur l'intention de recherche et les signaux utilisateur. Sur la base de ces deux facteurs, Google peut déterminer si l'utilisateur s'attend ou non à un ensemble de résultats différent pour chacun des mots-clés.

Parfois, les formes singulières et plurielles des phrases peuvent signifier différentes choses. Ou du moins, ils peuvent indiquer que l'utilisateur a autre chose en tête que ce à quoi il s'attend. Et cela peut amener Google à afficher différents résultats de recherche. Maintenant, les différents résultats peuvent être simplement basés sur la sémantique - ou ils peuvent être totalement différents en fonction des différentes intentions de l'utilisateur.

Par exemple, une personne recherchant « concessionnaires automobiles » peut s'attendre à voir une liste des emplacements des concessionnaires automobiles dans sa région. D'un autre côté, une personne recherchant "concessionnaire automobile" pourrait s'attendre à voir le jeu vidéo sur Steam appelé Car Dealer ou simplement essayer de comprendre comment fonctionnent les concessionnaires automobiles.

Dans ces cas, votre classement peut être différent pour les mots-clés – et vous devez donc viser à utiliser la bonne phrase pour le bon public cible.

Si vous êtes un concessionnaire automobile qui essaie de vendre des voitures aux consommateurs, à partir de l'exemple ci-dessus, vous devez cibler les « concessionnaires automobiles » . D'autre part, si vous êtes l' un des membres de l' équipe des Jeux de piratecat éditeur (Salut, là!) Qui veut leur jeu Car Dealer de haut rang dans les résultats de recherche, vous devez cibler « concessionnaire automobile » comme cible mot-clé (qui, sans coïncidence, est également le mot-clé de la marque de votre jeu).

Il y a toujours une exception à la règle

Bien qu'il existe de nombreuses exceptions à la règle, je l' ai remarqué que les différences dans les résultats de recherche pour les formes singulier et pluriel se produisent généralement lorsque nous examinons large « définition » termes (c. -à- définitions) des sujets et des sujets (par exemple « marketing d'affiliation » ). Habituellement, lorsque les gens recherchent de tels sujets, il est difficile de déterminer exactement ce qu'ils recherchent (c'est-à-dire déterminer l'intention de l'utilisateur) simplement parce que c'est si vaste.

Par exemple, recherchent-ils une définition précise du terme ? Cherchent-ils une sorte de guide ou de cours ? Une étude de cas ou une recherche intéressante à utiliser comme source dans leurs articles ? On ne saura jamais..

En fin de compte, si vous vous classez bien pour l'un des formulaires de mots clés mais très loin pour l'autre formulaire, il y a probablement une bonne raison à cela qui est enracinée dans les différences entre l'intention de l'utilisateur - et c'est en fait le mieux pour vous parce que vous ne le feriez pas voulez de toute façon ce trafic non pertinent qui peut nuire à votre taux de conversion global.

Voyons maintenant comment vous pouvez optimiser vos pages lorsque vous souhaitez vous classer pour les deux mots-clés.

Devriez-vous créer des pages différentes pour vos mots-clés au singulier et au pluriel ?

La réponse rapide est non. Si les résultats de la recherche se chevauchent pour les mots-clés au singulier et au pluriel, vous ne devez jamais créer plus d'une page ciblant chaque formulaire. Cela peut entraîner de graves problèmes de contenu en double et de cannibalisation de mots clés. Cela peut également dérouter Google et vos utilisateurs finaux.

Par exemple, si vous êtes une épicerie qui souhaite se classer à la fois pour les mots-clés « épicerie » et « épiceries » , ne créez pas deux pages ciblant ces deux mots-clés car cela nuira à votre classement. Google ne voit aucune différence entre la recherche au pluriel et au singulier pour vos mots-clés associés.

Le seul cas où vous devriez envisager de créer des pages uniques différentes pour les mots-clés au singulier et au pluriel est si l'intention de recherche derrière eux est différente ET si vous proposez les deux « solutions » (c.-à-d. produits, services, etc.) pour la recherche.

Mais le seul exemple auquel je pourrais penser est probablement Amazon, donc cela pourrait ne pas vraiment s'appliquer à vous (sinon, Salut Amazon !). Parce qu'ils ont tellement de variations de produits différentes, il est probable qu'ils aient déjà traité ce problème.

Selon l'exemple que nous avons donné juste au-dessus, si (pour une raison quelconque) vous êtes à la fois un concessionnaire automobile ET proposez le jeu Car Dealer disponible sur Steam, il est parfaitement raisonnable de créer deux pages différentes. Mais gardez à l'esprit que cet exemple n'est limité à aucune industrie. En fait, vous pouvez en faire l'expérience pour tout, des sites de commerce électronique aux articles de blog.

Mais ne vous inquiétez pas, car pour la grande majorité des entreprises, cela n'arrive jamais et ne nécessite pas de stratégie de référencement dédiée.

Comment optimiser les mots clés au pluriel et au singulier ?

Lors de l'optimisation à la fois pour la version singulière et plurielle de vos mots clés cibles, vous devez vous assurer que vos textes ne sonnent pas comme du spam et maladroits. Ne créez pas deux pages différentes pour chaque variante de mot, car il s'agit d'une mauvaise tactique dépassée à la fois aux yeux de Google et de l'utilisateur final.

La première chose qui vient à l'esprit pour beaucoup (en particulier les référenceurs débutants) est d'utiliser simplement les deux versions tout au long de votre texte. Et c'est très bien tant que vous surveillez la densité globale de vos mots clés. Cependant, il existe des moyens plus créatifs d'utiliser les deux versions dans vos éléments importants tels que vos balises de titre, vos balises H et vos méta descriptions. Regardons quelques exemples de la façon dont vous pouvez le faire.

Dans les titres :

La meilleure façon de présenter à la fois les versions au pluriel et au singulier de vos mots-clés est de les utiliser en combinaison avec vos points de vente uniques et votre proposition de valeur unique en tant que phrase. Voici 3 exemples concrets de la façon dont vous pouvez le faire de la mauvaise et de la bonne manière :

Exemples de balises de titre pour « Concessionnaire automobile » et « Concessionnaires automobiles » :

• Concessionnaire automobile Michigan David Brown, Concessionnaires automobiles dans le Michigan
• Concessionnaire automobile David Brown : vos concessionnaires automobiles de confiance dans le Michigan

Exemples de balises de titre pour « Épicerie » et « Épiceries » :

• Steward Brothers, Épicerie et Épiceries
• Épiceries Atlanta | Frères Steward | Épicerie 24/7

Exemples de balises de titre pour « SEO Tool » et « SEO Tools » :

• Outil de référencement Morningscore | Outils de référencement
• Outils de référencement Morningscore | L'outil de référencement convivial et tout-en-un

Comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus, il est également important que votre mot-clé cible principal soit aussi proche que possible du début. Encore une fois, ce facteur sert à la fois Google (et les autres moteurs de recherche) et l'utilisateur final.

Dans les méta descriptions :

Le moyen le plus simple de présenter les deux versions de vos mots-clés dans votre méta-description est d'utiliser l'une d'elles dans une question et l'autre dans la réponse. Aussi, encore une fois, n'oubliez pas de les combiner avec vos USP & UVP car cela peut faire la différence entre le clic de l'utilisateur ou non. Voici quelques exemples:

Exemples de méta descriptions pour « concessionnaire automobile » et « concessionnaires automobiles » :

• Les concessionnaires automobiles du Michigan. Le meilleur concessionnaire automobile du Michigan est David Brown.
• Vous cherchez un concessionnaire automobile dans le Michigan? David Brown est l'un des concessionnaires automobiles les mieux notés du Michigan en raison de notre service supérieur. Achetez votre prochaine voiture de rêve.

Exemples de méta descriptions pour « Épicerie » et « Épiceries » :

• Faites vos achats dans notre chaîne d'épiceries : les épiceries Steward Brothers.
• Steward Brothers est une chaîne d'épiceries abordables à Atlanta. Achetez des produits d'épicerie et des produits bon marché, mais de haute qualité.

Exemples de méta descriptions pour « SEO Tool » et « SEO Tools » :

• Morningscore est le meilleur outil de référencement. Essayez nos outils de référencement avec un essai gratuit de 14 jours ici.
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Alternativement, vous pouvez choisir d'utiliser chaque formulaire unique une fois dans les différents éléments. C'est-à-dire que vous pouvez utiliser la forme singulière de votre mot-clé dans la balise de titre et la forme plurielle dans la méta description. Cela libérera encore plus d'espace pour l'utilisation des onduleurs, ce qui vous aidera davantage à convaincre l'utilisateur final qu'il doit cliquer sur votre résultat de recherche.

Dans les rubriques :

Tout d'abord, la règle générale est d'utiliser votre mot-clé cible dans pas plus de 70 % de vos H-tags. Avec cela, si vous ciblez vraiment les deux mots-clés, alternez simplement certains d'entre eux dans vos titres. Par exemple:

Exemple de mauvais en-têtes pour « concessionnaire automobile » et « concessionnaires automobiles » :
H1 - Concessionnaire automobile du Michigan, Concessionnaires automobiles David Brown
H2 – Concessionnaires automobiles David Brown
H3 – Concessionnaire automobile dans le Michigan David Brown
Exemple de bonnes rubriques pour « Concessionnaire automobile » et « Concessionnaires automobiles » :
H1 – David Brown : l'un des concessionnaires automobiles les mieux notés du Michigan
H2 - Où trouver notre concessionnaire automobile dans le Michigan ?
H3 – Nouveaux véhicules tous les jeudis

Exemple de mauvais en-têtes pour « Épicerie » et « Épiceries » :
H1 – Meilleures épiceries
H2 - Grande chaîne d'épiceries
H3 – Épicerie pas chère à Atlanta
Exemple de bonnes rubriques pour « Épicerie » et « Épiceries » :
H1 – Steward Brothers : la meilleure chaîne d'épiceries d'Atlanta
H2 – Qu'est-ce qui rend notre épicerie si géniale ?
H3 – Nos clients le disent le mieux

Exemple de mauvais en-têtes pour « SEO Tool » et « SEO Tools » :
H1 – Outil de référencement Morningscore
H2 – Meilleurs outils de référencement
H3 – Outil de référencement avec des données précises
Exemple de bons titres pour « SEO Tool » & « SEO Tools » :
H1 - Outils de référencement pour les débutants et les professionnels
H2 – Vous n'avez pas besoin d'être un pro pour commencer
H3 – Les clients de plus de 90 pays adorent notre outil de référencement

Dans le contenu principal :

Cela devrait venir naturellement. Utilisez simplement l'une ou l'autre des versions dans votre contenu principal. Vous pouvez également l'utiliser dans le cadre de vos balises Alt.

Devriez-vous modifier votre page si vous vous classez pour l'un des formulaires mais pas pour l'autre ?

Si vous avez fait beaucoup d'efforts pour vous classer en haut pour le singulier (par exemple, « concessionnaire de voitures du Michigan » ), mais que vous découvrez plus tard que Google préfère (par exemple via Google Autocomplete) la forme plurielle (par exemple, « concessionnaires de voitures du Michigan » ) de votre mot clé, vous pouvez effectuer plusieurs opérations :

• Dans le corps principal du texte, remplacez certaines instances du mot-clé par la version plurielle ou ajoutez un peu de contenu contenant la version plurielle du mot-clé.
• Dans votre balise de titre et méta description, si vous n'utilisez qu'une seule version du mot, modifiez l'une des instances.

En passant, voici quelques conseils supplémentaires à garder à l'esprit si votre page n'est pas classée à la fois pour les versions au singulier et au pluriel ET qu'il n'y a aucune raison évidente qu'elle ne le soit pas. L'idée générale ici est de s'assurer que l'expérience utilisateur est « congruente ». C'est-à-dire:

• Les méta descriptions doivent « parler » aux utilisateurs et être aussi pertinentes que possible pour leur recherche spécifique. En suivant l'exemple ci-dessus, la requête de recherche « concessionnaire automobile du Michigan » devrait renvoyer un résultat dont la description parle d'un concessionnaire au Michigan.
• De même, le contenu de la page sur laquelle l'utilisateur se retrouve une fois qu'il a cliqué sur ce résultat doit être pertinent pour le terme lui-même. Toujours à partir de l'exemple ci-dessus, la page que l'utilisateur ouvre doit contenir des véhicules grand public - et non, par exemple, des images et des listes de voitures de taxi.

Que faire si vous n'êtes toujours pas sûr ?

Si après avoir lu tout ce que vous pouvez sur le sujet et que vous ne savez toujours pas quoi faire, il existe un moyen très simple de résoudre le problème.

Si vous avez déjà optimisé votre page pour l'une des variantes, procédez comme suit :

• Ouvrez votre console de recherche Google.
• Inspectez les mots-clés pour lesquels vous vous classez déjà.
• Ici, vous devez vérifier le nombre d'impressions et de clics que vous obtenez pour quels mots clés. Le mot-clé avec le plus d'impressions (et potentiellement le plus de clics) est celui que vous devez cibler.
• Si c'est celui que vous ciblez déjà, concentrez-vous sur l'amélioration d'autres choses et ne vous en souciez pas.
• Et s'il s'avère que c'est l'autre variante, modifiez simplement votre page avec les conseils indiqués ci-dessus.

Cependant, si vous n'avez pas encore optimisé la page et que vous êtes encore en phase de planification, choisissez simplement celle avec laquelle vous vous sentez le plus à l'aise. À partir de là, répétez le processus ci-dessus une fois que vous obtenez suffisamment de données de la console de recherche Google (au moins 1 à 3 mois).