iOS14以降のFacebook広告の結果を追跡するための最高のソフトウェア

公開: 2022-05-11

新しい iOS14 アップデートは、すべてのサードパーティアプリが Web サイトと広告のパフォーマンスデータを直接取得する機能を壊しました。これは、最終的に広告のターゲティングを改善するのに役立ちます。

これはほとんどのマーケティング担当者にとって落胆するように思えるかもしれませんが、広告のパフォーマンスを追跡する方法はいくつかあります。この問題に直接対処するソーシャルメディアエージェンシーとして、The Good Marketer は、iOS14 以降の Facebook 広告の結果を追跡するのに役立つツールのリストをまとめました。

IOS14 は Facebook 広告にどのように影響しますか? 変化したこと？

iOS14 のリリースにより、Facebook とそれを使用する広告主の両方に多くの変更が加えられました。これらの変更の大部分は、Apple が広告ツールによるデータの追跡を許可しなくなったことに関係しています。

以前は、Facebook はユーザーがアクセスした Web サイトを追跡し、ユーザーの興味に基づいてターゲットを絞った広告を表示することができましたが、現在、この情報へのアクセスは非常に制限されています。これは、以前は期待され依存していたターゲティング機能が利用できなくなったことを意味します。

人々は自分の興味に的を絞った広告が少なくなるため、ユーザーが広告キャンペーンに関与しない可能性が非常に高くなります。

また、広告は以前ほど多くの人にリーチできなくなるため、十分なパフォーマンスを発揮して投資収益率を高めるには、予算を引き上げる必要があります。

さらに、ユーザーデータへの完全なアクセスがなければ、あなた (および Facebook) が広告の効果的なパフォーマンスの全体像を把握することが難しくなり、広告の最適化が通常よりさらに難しくなります!

しかし、The Good Marketer が行っている方法は次のとおりです。

Facebook アドマネージャー

もちろん、Facebook アドマネージャーは、すべての Facebook 広告主が無料で利用できます。これは強力なツールであり、広告の作成と管理を可能にするだけでなく、広告のパフォーマンスに関する詳細な分析を提供します.

アドマネージャーは、Facebook 広告の経験があまりなく、自分のキャンペーンを管理したい初心者に最適なオプションです。

自分で使い方を簡単に学べるほどシンプルですが、効果的な広告キャンペーンを作成するのに十分なツールも備えています。ツールに組み込まれている分析ダッシュボードを使用して、広告のパフォーマンスを確認し、必要に応じて変更を加えることもできます.

ここで、データへのアクセスが許可されなくなったのに、なぜアドマネージャーを使用する必要があるのか疑問に思われるかもしれません。

キャンペーンを最適化または何らかの変更を加える前に、自分の立ち位置を知る必要があります。また、Facebook アドマネージャーは、分析を明確に把握するのに最適なツールです。

Facebook ピクセル

ピクセルは、ウェブサイトまたはランディングページで実行され、訪問者を追跡する小さなコードです。わかりやすく、設定も簡単なので、どなたでもご利用いただけます。

簡単に言うと、Pixel は Web サイトまたはランディングページの訪問者からデータを収集し、そのデータを Facebook に送り返します。

たとえば、誰かがあなたのウェブサイトを訪れたがコンバージョンに至らなかった場合、別の広告でターゲットを絞ることができます。

現在、これはコードであり、サードパーティのアプリの介入がないため、iOS14 では、Pixel が Facebook の Conversions API を介してサーバーから直接ユーザーイベント (データ) にアクセスできます。このデータを広告内で使用して、広告費を最大限に活用できます。

グーグルアナリティクス

Google アナリティクスは、オーディエンス、トラフィック、コンバージョンを測定するための優れたツールです。

どの Web サイトチャネルが最もパフォーマンスが優れているかを調べたり、どのランディングページが最も多くの訪問者を変換しているかを示したり、ユーザーがサイトコンテンツ全体とどのようにやり取りしたかに関するデータを提供したりするのに役立ちます。セットアップも使い方も簡単で、何よりも無料です。

Facebook は指標を追跡できないため、GA に直接ログインしてキャンペーンを評価し、異なるプラットフォーム間で戦略を比較し、サイトへのトラフィックを促進しているすべてのマーケティングチャネルで広告のパフォーマンスを測定できます。

以前のように個々のデータを取得することはできないかもしれませんが、より大きなグループやより小さな顧客セグメントと協力して、Facebook 広告を微調整することができます. 評価によって収集された特定のデータセットに基づく

有料広告から生成されたセッション数
平均セッション時間
人口統計

メールマーケティングキャンペーンと同じように、さまざまな顧客セグメントすべてに対してより効果的な広告を作成できます。

KPI レポート

KPI または重要業績評価指標レポートは、ソーシャルメディアキャンペーンの ROI をクライアントに示すのに役立ちます。レポートは通常、プレゼンテーションとして作成され、各スライドにはテキストやグラフ、チャート、写真などの画像が含まれます。

これらのビジュアルは、結果を説明する長い段落を読まなくても、企業がキャンペーンのパフォーマンスをよりよく理解するのに役立ちます。

更新前は、サードパーティアプリから KPI レポートを自動的に取得できました。しかし、最良の結果を得るには、これらを手動で設定する必要があります。また、KPI は広告の動作をよりよく理解するのに役立つため、詳細なレポートの作成に投資することが重要です (特に iOS14 以降)。

広告追跡はソーシャルメディアエージェンシーにお任せください

専門用語と利用可能な多くのオプションに圧倒されている場合は、ソーシャルメディアエージェンシーを雇って広告を追跡するのが理にかなっているかもしれません.

代理店は、ユーザーの介入を必要としない専用ツールを使用してプロレベルの追跡戦略をカスタマイズするなど、総合的な広告管理サービスを提供できます。また、以前のように自動化されることはありませんが、頭痛の種をアウトソーシングしている限り、プロセスの核心を理解することに煩わされる必要はありません。

フルサービスのソーシャルメディアエージェンシーが広告追跡を処理するため、絶え間なく変化するアルゴリズムについていくことや、それに合わせてキャンペーンを最適化することについて心配する必要はありません。

また、高度なデータ分析を利用して、会社にとって何が最適か (およびそうでないか) に基づいて、より適切な意思決定を行うことができます。

最後に、代理店を雇うことは、混雑した市場で競争力を維持するための良い方法です。

Facebook広告キャンペーンを適切に管理するための時間を見つけるのに苦労しているかもしれませんが、代理店には専任のチームがあり、ノイズをカットしてできるだけ効率的に結果を得ることができます.