ซอฟต์แวร์ที่ดีที่สุดสำหรับการติดตามผลโฆษณาบน Facebook โพสต์ IOS14

การอัปเดต iOS14 ใหม่ได้ทำลายความสามารถของแอปของบุคคลที่สามทุกแอปในการรับข้อมูลเว็บไซต์และประสิทธิภาพโฆษณาของคุณโดยตรง ซึ่งจะช่วยในท้ายที่สุดในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่ดีขึ้น

แม้ว่านักการตลาดส่วนใหญ่อาจดูท้อใจ แต่ก็ยังมีวิธีสองสามวิธีในการติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ ในฐานะตัวแทนโซเชียลมีเดียที่จัดการกับปัญหานี้โดยตรง The Good Marketer ได้รวบรวมรายการเครื่องมือที่จะช่วยคุณติดตามผลลัพธ์โฆษณา Facebook ของคุณโพสต์ iOS14

IOS14 ส่งผลต่อโฆษณาบน Facebook อย่างไร? มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง?

การเปิดตัว iOS14 ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างสำหรับทั้ง Facebook และผู้โฆษณาที่ใช้งาน การเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับข้อเท็จจริงที่ว่า Apple ไม่อนุญาตให้เครื่องมือโฆษณาติดตามข้อมูลของคุณอีกต่อไป

ก่อนหน้านี้ Facebook สามารถติดตามว่าเว็บไซต์ใดที่คุณเยี่ยมชมแล้วแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายตามความสนใจของคุณ แต่ตอนนี้พวกเขาเข้าถึงข้อมูลนี้ได้อย่างจำกัด ซึ่งหมายความว่าความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่คุณคาดหวังและไว้วางใจก่อนหน้านี้ไม่มีให้บริการอีกต่อไป

เนื่องจากผู้คนจะมีโฆษณาที่ตรงเป้าหมายน้อยลง ความน่าจะเป็นที่ผู้ใช้ไม่มีส่วนร่วมกับแคมเปญโฆษณาของคุณจึงสูงมากอย่างไม่น่าเชื่อ

และเนื่องจากโฆษณาของคุณจะเข้าถึงผู้คนได้ไม่มากเหมือนเมื่อก่อน คุณจะต้องใช้งบประมาณที่สูงขึ้นเพื่อให้พวกเขาทำงานได้ดีพอที่จะเห็นผลตอบแทนจากการลงทุนทุกรูปแบบ

นอกจากนี้ หากปราศจากการเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้อย่างเต็มรูปแบบ ยากสำหรับคุณ (และ Facebook) ที่จะได้ภาพรวมว่าโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด ซึ่งจะทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพทำได้ยากกว่าปกติ!

แต่นี่คือสิ่งที่ The Good Marketer ทำ:

ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook

แน่นอนว่า Facebook Ad Manager นั้นเปิดให้ผู้โฆษณาบน Facebook ทุกคนใช้งานได้ฟรีแล้ว! เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยให้คุณสร้างและจัดการโฆษณาของคุณ รวมทั้งให้ข้อมูลวิเคราะห์โดยละเอียดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ

Ad Manager เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับผู้เริ่มต้นที่ไม่มีประสบการณ์ในการโฆษณาบน Facebook มากนักและต้องการควบคุมแคมเปญของตนเอง

ง่ายพอที่คุณจะสามารถเรียนรู้วิธีการใช้งานด้วยตัวเองได้อย่างง่ายดาย แต่ก็มีเครื่องมือเพียงพอที่จะช่วยคุณสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพได้จริงๆ คุณยังสามารถใช้แดชบอร์ดการวิเคราะห์ในตัวของเครื่องมือเพื่อดูว่าโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไรและทำการเปลี่ยนแปลงตามความจำเป็น

ตอนนี้ คุณอาจถามว่าทำไมคุณจึงควรใช้ตัวจัดการโฆษณา หากไม่ได้รับอนุญาตให้เข้าถึงข้อมูลของคุณอีกต่อไป

ก่อนที่คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพหรือทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ กับแคมเปญของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าคุณอยู่ตรงไหน และตัวจัดการโฆษณาของ Facebook เป็นเครื่องมือที่สมบูรณ์แบบที่จะช่วยให้คุณเห็นภาพที่ชัดเจนของการวิเคราะห์ของคุณ

Facebook Pixel

Pixel คือโค้ดเล็กๆ ที่ทำงานบนเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณที่ติดตามผู้ที่เข้าชม เข้าใจง่ายและตั้งค่าได้ง่าย ใครๆ ก็ใช้ได้

ค่อนข้างง่าย Pixel จะรวบรวมข้อมูลจากผู้เยี่ยมชมบนเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณโดยส่งข้อมูลนั้นกลับไปที่ Facebook

ตัวอย่างเช่น หากมีผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณแต่ไม่ทำ Conversion คุณสามารถกำหนดเป้าหมายพวกเขาด้วยโฆษณาต่างๆ ซึ่งหวังว่าจะเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้าที่ชำระเงิน

เนื่องจากเป็นโค้ดและไม่มีการแทรกแซงจากแอปของบุคคลที่สาม iOS14 จึงอนุญาตให้ Pixel เข้าถึงเหตุการณ์ของผู้ใช้ (ข้อมูล) ได้โดยตรงจากเซิร์ฟเวอร์ผ่าน Conversions API ของ Facebook จากนั้นคุณสามารถใช้ข้อมูลนี้ภายในโฆษณาของคุณเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากค่าโฆษณาของคุณ

Google Analytics

Google Analytics เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการวัดผู้ชม การเข้าชม และ Conversion ของคุณ

ข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณค้นหาว่าช่องทางเว็บไซต์ใดมีประสิทธิภาพดีที่สุด แสดงให้คุณเห็นว่าหน้า Landing Page ใดที่แปลงผู้เข้าชมได้มากที่สุด ตลอดจนให้ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหาเว็บไซต์โดยรวมของคุณ ติดตั้งง่าย ใช้งานง่าย และที่สำคัญที่สุดคือ ฟรี

เนื่องจาก Facebook ไม่สามารถติดตามตัววัดของคุณได้ คุณจึงสามารถเข้าสู่ระบบ GA ได้โดยตรงเพื่อประเมินแคมเปญของคุณ เปรียบเทียบกลยุทธ์ของคุณในแพลตฟอร์มต่างๆ และวัดประสิทธิภาพโฆษณาของคุณในทุกช่องทางการตลาดที่ดึงดูดการเข้าชมมายังไซต์ของคุณ

แม้ว่าคุณอาจไม่ได้รับข้อมูลส่วนบุคคลเหมือนเมื่อก่อน แต่คุณสามารถทำงานร่วมกับกลุ่มขนาดใหญ่หรือกลุ่มลูกค้าขนาดเล็กเพื่อปรับแต่งโฆษณาบน Facebook ของคุณได้ ตามชุดข้อมูลเฉพาะที่รวบรวมโดยการประเมิน

• จำนวนเซสชันที่สร้างจากโฆษณาที่ชำระเงินของคุณ
• ระยะเวลาเซสชันเฉลี่ย
• ข้อมูลประชากร

คุณสามารถสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีกว่าสำหรับกลุ่มลูกค้าต่างๆ ทั้งหมด เช่นเดียวกับที่คุณทำกับแคมเปญการตลาดทางอีเมล

รายงาน KPI

รายงาน KPI หรือ Key Performance Indicator ช่วยให้คุณแสดง ROI ของแคมเปญโซเชียลมีเดียแก่ลูกค้าได้ โดยทั่วไปแล้วรายงานจะถูกสร้างขึ้นเป็นงานนำเสนอ โดยแต่ละสไลด์จะมีข้อความและ/หรือรูปภาพ เช่น กราฟ แผนภูมิ และภาพถ่าย

ภาพเหล่านี้สามารถช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญได้ดีขึ้นโดยไม่ต้องอ่านย่อหน้ายาวๆ เพื่ออธิบายผลลัพธ์

ก่อนอัปเดต คุณสามารถรับรายงาน KPI ผ่านแอปของบุคคลที่สามได้โดยอัตโนมัติ แต่ตอนนี้ คุณจะต้องตั้งค่าเหล่านี้ด้วยตนเองเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด และเนื่องจาก KPI จะช่วยให้คุณเข้าใจมากขึ้นว่าโฆษณาของคุณทำงานอย่างไร การลงทุนในการสร้างรายงานเชิงลึกจึงเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะหลัง iOS14

ให้เอเจนซี่โซเชียลมีเดียจัดการกับการติดตามโฆษณาของคุณ

หากคุณถูกครอบงำด้วยศัพท์แสงทางเทคนิคและตัวเลือกที่มีอยู่มากมาย การจ้างเอเจนซี่โซเชียลมีเดียเพื่อติดตามโฆษณาของคุณอาจเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล

เอเจนซี่สามารถให้บริการจัดการโฆษณาแบบองค์รวมแก่คุณได้ รวมถึงการกำหนดกลยุทธ์การติดตามระดับมือโปรด้วยเครื่องมือพิเศษที่ไม่ต้องการการแทรกแซงจากคุณ และถึงแม้ว่ามันจะไม่เป็นไปโดยอัตโนมัติเหมือนเมื่อก่อน ตราบใดที่คุณจ้างงานให้ปวดหัว คุณก็ไม่ต้องรบกวนตัวเองด้วยการทำความเข้าใจสาระสำคัญของกระบวนการ

ด้วยเอเจนซี่โซเชียลมีเดียที่ให้บริการเต็มรูปแบบที่จัดการการติดตามโฆษณาของคุณ คุณจะไม่ต้องกังวลกับการติดตามอัลกอริธึมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาหรือเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณให้สอดคล้องกับพวกเขา

คุณยังได้รับการวิเคราะห์ข้อมูลขั้นสูงที่จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ดีขึ้นโดยพิจารณาจากสิ่งที่ใช้ได้ผลดีที่สุดสำหรับบริษัทของคุณ (และสิ่งที่ไม่เป็นผล)

สุดท้าย การจ้างเอเจนซี่เป็นวิธีที่ดีในการรักษาความสามารถในการแข่งขันในตลาดที่มีผู้คนพลุกพล่าน

แม้ว่าคุณอาจประสบปัญหาในการหาเวลาในการจัดการแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณอย่างถูกต้อง แต่เอเจนซี่จะมีทีมที่ทุ่มเทเพื่อตัดเสียงรบกวนให้คุณและได้ผลลัพธ์อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด