6 conseils pour une stratégie publicitaire Pinterest efficace

Si vous vous inquiétez de la sursaturation des publicités sur Facebook et Instagram, nous avons de bonnes nouvelles : Pinterest est une option alternative fantastique pour accroître la notoriété de la marque, trouver et conserver des clients de qualité et, en fin de compte, stimuler les ventes.

C'est vrai - Pinterest offre bien plus qu'un simple endroit où les futures mariées, les parents actifs et les amateurs astucieux peuvent partager des idées, des conseils et des ressources. Au fil des ans, il est devenu de plus en plus un moteur de découverte visuelle où plus de 431 millions d'utilisateurs actifs mensuels, dont beaucoup ont des intentions d'achat élevées, peuvent découvrir de nouvelles marques et trouver des produits pertinents. (En fait, 97 % des recherches les plus fréquentes sur la plate-forme ne citent pas une marque ou un secteur d'activité spécifique.)

Cependant, pour tirer parti des avantages du canal des médias sociaux, vous devez élaborer une stratégie publicitaire solide - et, heureusement, vous êtes au bon endroit. Nous sommes là pour vous aider avec ces six conseils.

1. Identifiez l'objectif de votre annonce

Une fois votre compte professionnel Pinterest verrouillé et chargé (voici comment y parvenir !), vous devez déterminer votre objectif publicitaire Pinterest. Vous cherchez à renforcer la notoriété de votre marque ou à augmenter le nombre de vues de vos vidéos ? Ou peut-être que votre objectif est d'augmenter le nombre de clics sur vos publicités sociales et, éventuellement, de transformer les prospects en clients.

Connaître votre objectif publicitaire Pinterest est plus qu'un simple élément à supprimer de votre liste de contrôle stratégique. Votre objectif détermine les formats d'annonces que vous pouvez utiliser (que nous aborderons dans la section suivante) et la manière dont vous enchérissez dans la vente aux enchères d'annonces Pinterest.

Le lancement d'annonces sur Pinterest fonctionne de la même manière que sur d'autres plates-formes : vous définissez un budget, que vous utiliserez pour "enchérir" pour un espace publicitaire ou des actions spécifiques, telles qu'un clic ou une conversion. En fonction de votre objectif publicitaire, vous pouvez soit gérer manuellement votre stratégie d'enchères, soit laisser Pinterest s'en occuper. (Si vous souhaitez en savoir plus sur la définition et la modification de vos enchères, consultez ce guide.)

2. Connaître les tenants et les aboutissants des types d'annonces Pinterest

Pour comprendre quel type d'annonce Pinterest convient le mieux à votre campagne publicitaire, il est important de connaître les quatre principaux formats, qui permettent chacun une description de 500 caractères maximum :

• Les annonces statiques incluent une image vedette qui utilise un fichier PNG ou JPEG d'une taille maximale de 20 mégaoctets. Idéales pour les campagnes de notoriété de la marque - en particulier associées à une page de destination pour le contenu long - les publicités statiques sont des moyens simples, mais efficaces, d'élargir votre portée sur le marché.

• Les publicités vidéo - idéales pour les didacticiels et divers types de contenu généré par l'utilisateur (UGC) - durent de 4 secondes à 15 minutes. Ils peuvent avoir la même largeur qu'une épingle ordinaire ou s'étendre sur tout un écran mobile. Étant donné que les images statiques dominent la plate-forme, les publicités vidéo peuvent être particulièrement efficaces pour se démarquer des publicités concurrentes.

• Annonces carrousel , le plus couramment utilisé pour la promotion des influenceurs, permet aux utilisateurs de partager des informations et des images dans une seule épingle glissable pour afficher des critiques de produits et des didacticiels étape par étape.

• Les annonces Shopping connectent les utilisateurs aux produits en stock qu'ils peuvent parcourir ou acheter directement dans l'application, ce qui rend ce type d'annonce particulièrement pratique pour les vendeurs et les acheteurs.

Vous souvenez-vous que nous avons mentionné que l'objectif de votre annonce influençait les formats d'annonces à utiliser ? Si votre objectif est, par exemple, d'augmenter les conversions, les annonces Shopping peuvent être plus judicieuses, car les acheteurs pourront acheter directement à partir de votre annonce. D'un autre côté, les publicités statiques qui montrent vos produits en action pourraient être plus efficaces pour présenter qui vous êtes aux clients potentiels et, par la suite, renforcer la notoriété de la marque.

3. Cible pour les mots-clés ou les données démographiques

Si vous répertoriez plus de 50 mots clés sur votre produit dans une épingle (comme "mijoteuse", "facile" et "sain" si vous épinglez une recette de poulet), puis continuez à sélectionner également des données démographiques spécifiques comme l'âge, le sexe ou emplacement pour une segmentation plus poussée, vous limitez immédiatement et inutilement votre audience. En fait, le filtrage des options d'identification du sexe à lui seul fait que les vendeurs passent à côté de 8 % des clients enregistrés comme autre chose qu'un homme ou une femme sur l'application.

Par conséquent, pour maximiser au mieux l'intérêt de votre site à partir de Pinterest, ciblez soit des mots-clés, soit des données démographiques, pas les deux.

4. Privilégiez les visuels qui se démarquent

Pour les campagnes publicitaires qui convertiront même les utilisateurs occasionnels de Pinterest, elles doivent être plus que simplement accrocheuses. Lorsque vous créez des visuels pour les publicités sociales Pinterest, assurez-vous qu'ils sont :

• Haute qualité - Haute résolution, grand, vertical et sans texte écrasant

• Esthétiquement agréable - Palettes de couleurs similaires, conceptions symétriques, éclairage simple, etc.

• Toujours sur la marque - Ne changez pas la police, les couleurs et la voix de votre marque tous les deux jours

• Possibilité de recherche : en tant qu'échappatoire à la limite de 500 caractères dans tous les formats d'annonces, envisagez d'ajouter un texte simple à l'image elle-même, mais uniquement si nécessaire.

• Accessible et lisible sur tous les appareils — D'autant plus que la majorité des utilisateurs de Pinterest seront sur leurs appareils mobiles

5. Apprenez des autres plateformes sociales

Bien que Pinterest ne doive pas être minimisé ou minimisé en tant que puissante plate-forme de médias sociaux, il est indéniable que tout a été TikTok ceci et Instagram cela ces derniers temps, c'est pourquoi il est judicieux de prendre des notes d'eux. Découvrez ce qui est chaud. Regardez Reels, essayez des filtres et écoutez des hits viraux, en vous en inspirant pour populariser votre marque et votre produit sur Pinterest.

Cependant, essayez de ne pas être trop similaire à ces applications - et à leurs publics et tendances spécifiques. Restez fidèle aux intérêts et aux attentes des utilisateurs de Pinterest. Par exemple, il est important de s'assurer que vos publicités ne dépassent pas 15 secondes et qu'elles incluent des légendes car le contenu de Pinterest n'intègre souvent pas de son comme TikTok et Instagram.

De plus, assurez-vous d'inclure une variété d'âges et de corps dans vos annonces Pinterest (le cas échéant) afin de ne pas exclure les adultes de plus de 30 ans toujours présents et toujours importants avec un revenu disponible qui utilisent la plate-forme, ce qui représente un incroyable 90 % des utilisateurs de Pinterest.

6. Mesurez vos efforts publicitaires

Quelle que soit l'efficacité que vous pensez de votre campagne publicitaire, vous ne pouvez pas en être sûr si vous ne suivez pas ses performances. La collecte de métriques - des impressions d'épingles et des engagements aux vues de vidéos et aux clics sortants - vous aidera à mieux comprendre votre présence globale sur Pinterest et à identifier les opportunités d'amélioration.

Avec Pinterest Analytics, vous pouvez :

• Affichez l'engagement pour toutes vos épingles, y compris les sauvegardes d'épingles, les clics et la popularité.

• Découvrez les informations sur le compte pour obtenir une image plus claire de la façon dont les utilisateurs de Pinterest interagissent avec le contenu qu'ils enregistrent à partir de votre compte.

• Découvrez les sujets tendance sur la plate-forme (en fonction de l'engagement des acheteurs) pour créer de meilleures campagnes publicitaires plus pertinentes.

Apparemment, partout où vous vous tournez, une nouvelle plate-forme de médias sociaux apparaît - réclamant votre attention, votre temps et votre argent pour vous garder en tête du jeu de sensibilisation. Au moment où vous apprenez comment l'un fonctionne et apprenez comment il s'aligne sur votre stratégie commerciale, vous passez au suivant.

Heureusement, cela ne semble pas être le cas avec Pinterest. Il existe depuis plus d'une décennie et ne montre aucun signe de ralentissement. Si vous mettez en œuvre ces six conseils, vous pouvez faire évoluer votre entreprise en parallèle.

Lancez une campagne Pin-Tastic avec AdRoll

Vous souhaitez lancer des campagnes Pinterest efficaces, mais vous n'avez pas la bande passante pour donner vie à votre vision ? Gagnez du temps avec la plateforme de marketing cross-canal AdRoll — notre fonctionnalité Connected Social Ads vous aide à intégrer, surveiller et optimiser facilement tous vos efforts sur les réseaux sociaux dans un seul tableau de bord. Vérifiez-le aujourd'hui!