効果的なPinterest広告戦略のための6つのヒント

FacebookやInstagramの広告の過飽和が心配な場合は、良いニュースがあります。Pinterestは、ブランド認知度を高め、質の高い顧客を見つけて維持し、最終的には売り上げを伸ばすための素晴らしい代替オプションです。

そうです— Pinterestは、花嫁、実地の親、そして狡猾な愛好家がアイデア、ヒント、リソースを共有するための単なる場所以上のものを提供します。 何年にもわたって、それはますます視覚的な発見エンジンになり、月間4億3100万人以上のアクティブユーザー（多くは購入意欲が高い）が新しいブランドについて学び、関連する製品を見つけることができます。 （実際、プラットフォームでの上位検索のなんと97％は、特定のブランドやビジネスラインを引用していません。）

ただし、ソーシャルメディアチャネルのメリットを享受するには、確実な広告戦略を構築する必要があります。幸いなことに、適切な場所にたどり着きました。 私たちはこれらの6つのヒントを支援するためにここにいます。

1.広告の目的を特定する

Pinterestのビジネスアカウントがロックされて読み込まれたら（これを行う方法は次のとおりです）、Pinterestの広告の目的を決定する必要があります。 ブランド認知度を高めたり、動画の視聴回数を増やしたりしたいとお考えですか？ または、おそらく、あなたの目標は、ソーシャル広告のクリック数を増やし、最終的には見込み客を顧客に変えることです。

Pinterestの広告の目的を知ることは、戦略チェックリストを打ち破るだけの項目ではありません。 目的によって、使用できる広告フォーマット（次のセクションで説明します）と、Pinterest広告オークションでの入札方法が決まります。

Pinterestでの広告の掲載は、他のプラットフォームと同様に機能します。予算を設定します。これを使用して、広告スペースや、クリックやコンバージョンなどの特定のアクションに「入札」します。 広告の目的に応じて、入札戦略を手動で管理するか、Pinterestに任せることができます。 （入札単価の設定と編集について詳しく知りたい場合は、このガイドをご覧ください。）

2.Pinterestの広告タイプの詳細を知る

どのタイプのPinterest広告が広告キャンペーンに最も適しているかを理解するには、それぞれが最大500文字の説明を許可する主な4つの形式を知ることが重要です。

• 静的広告には、最大20メガバイトのサイズのPNGまたはJPEGファイルを使用する1つの注目画像が含まれます。 ブランド認知度キャンペーンに最適です。特に、長い形式のコンテンツのランディングページと組み合わせると、静的広告はシンプルでありながら効果的な、市場へのリーチを拡大する方法です。

• ビデオ広告—チュートリアルやさまざまなタイプのユーザー生成コンテンツ（UGC）に最適—長さは4秒から15分です。 通常のピンと同じ幅にすることも、モバイル画面全体に広げることもできます。 静止画像がプラットフォームを支配しているため、ビデオ広告は競合他社の広告から目立つのに特に効果的です。

• カルーセル広告、 インフルエンサープロモーションに最も一般的に使用され、ユーザーが1つのスワイプ可能なピンで情報と画像を共有して、製品レビューとステップバイステップのチュートリアルを表示できるようにします。

• ショッピング広告は、ユーザーがアプリで直接閲覧または購入できる在庫のある商品にユーザーを結び付けるため、この広告タイプは売り手と買い手にとって特に便利です。

広告の目的が使用する広告フォーマットに影響を与えると言ったことを覚えていますか？ たとえば、コンバージョンを増やすことが目標の場合、買い物客は広告から直接購入できるため、ショッピング広告が最も理にかなっている可能性があります。 一方、商品の動作を示す静的広告は、潜在的な顧客に自分が誰であるかを紹介し、その後ブランド認知度を高めるのに適している場合があります。

3.キーワードまたは人口統計のターゲット

商品に関する50以上のキーワードをピンにリストし（「クロックポット」、「簡単」、鶏肉のレシピをピン留めしている場合は「健康」など）、年齢、性別、さらなるセグメンテーションのための場所、あなたはすぐにそして不必要にあなたの聴衆を制限しています。 実際、性同一性オプションをフィルタリングするだけで、売り手はアプリに男性または女性以外のものとして登録されている顧客の8％を見逃してしまいます。

したがって、Pinterestからサイトへの関心を最大限に高めるには、キーワードまたは人口統計の両方ではなく、どちらかをターゲットにします。

4.目立つビジュアルを優先する

カジュアルなPinterestユーザーでさえもコンバージョンにつながる広告キャンペーンの場合、目を引くだけでは不十分である必要があります。 Pinterestのソーシャル広告のビジュアルを作成するときは、次のことを確認してください。

• 高品質—高解像度、高さ、垂直、そして圧倒的なテキストなし

• 見た目に美しい—同様のカラーパレット、対称的なデザイン、シンプルな照明など。

• 一貫してブランド上—ブランドのフォント、色、声を1日おきに切り替えないでください

• 検索可能—広告フォーマット全体での500文字の制限の抜け穴として、画像自体に単純なテキストを追加することを検討してください。ただし、必要な場合に限ります。

• すべてのデバイスでアクセス可能で読み取り可能—特にPinterestユーザーの大多数がモバイルデバイスを使用するため

5.他のソーシャルプラットフォームから学ぶ

Pinterestを強力なソーシャルメディアプラットフォームとして軽視したり、軽視したりするべきではありませんが、最近ではTikTokとInstagramがすべてであることに疑いの余地はありません。そのため、Pinterestからメモを取るのが賢明です。 何が暑いのかを探ります。 リールを見て、フィルターを試して、バイラルヒットを聞いてください。それらからインスピレーションを得て、Pinterestでブランドや製品を普及させてください。

ただし、これらのアプリ、およびそれらの特定のオーディエンスとトレンドにあまり似ていないようにしてください。 Pinterestユーザーの興味と期待に忠実であり続けましょう。 たとえば、PinterestのコンテンツにはTikTokやInstagramのようなサウンドが組み込まれていないことが多いため、広告が15秒を超えないようにし、キャプションを含めることが重要です。

さらに、Pinterest広告にさまざまな年齢や体を含めるようにしてください（該当する場合）。これにより、プラットフォームを使用する、常に存在し、常に重要な30代以上の可処分所得のある成人を除外しないようにして、驚異的な表現を実現します。 Pinterestユーザーの90％。

6.広告の取り組みを測定する

広告キャンペーンがどれほど効果的だと思っても、そのパフォーマンスを追跡しない限り、確実に知ることはできません。 ピンの表示回数やエンゲージメントから動画の視聴回数やアウトバウンドクリックまでの指標を収集すると、Pinterestの全体的なプレゼンスをよりよく理解し、改善の機会を特定するのに役立ちます。

Pinterest Analyticsを使用すると、次のことができます。

• ピンの保存、クリック、人気など、すべてのピンのエンゲージメントを表示します。

• アカウントの洞察を明らかにして、Pinterestユーザーがアカウントから保存したコンテンツをどのように操作しているかをより明確に把握します。

• より適切で関連性の高い広告キャンペーンを構築するために、（購入者のエンゲージメントに基づいて）プラットフォームでどのトピックがトレンドになっているのかを学びます。

どこを向いても、新しいソーシャルメディアプラットフォームが登場しているようです。アウトリーチゲームの先を行くために、注意力、時間、お金を求めています。 1つがどのように動作するかを学び、それがビジネス戦略とどのように整合するかを学ぶまでに、次の段階に進みます。

幸いなことに、Pinterestの場合はそうではないようです。 それは10年以上前からあり、減速の兆候は見られません。 これらの6つのヒントを実装すると、ビジネスをすぐに拡張できます。

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