효과적인 Pinterest 광고 전략을 위한 6가지 팁

Facebook과 Instagram의 광고 포화가 걱정된다면 좋은 소식이 있습니다. Pinterest는 브랜드 인지도를 높이고 양질의 고객을 찾고 유지하며 궁극적으로 판매를 촉진할 수 있는 환상적인 대안입니다.

맞습니다 — Pinterest는 예비 신부, 실질적인 부모, 교활한 취미 애호가가 아이디어, 팁 및 리소스를 공유할 수 있는 단순한 장소 그 이상을 제공합니다. 수년에 걸쳐 4억 3,100만 명 이상의 월간 활성 사용자(많은 사람들이 구매 의도가 높음)가 새로운 브랜드에 대해 배우고 관련 제품을 찾을 수 있는 시각적 검색 엔진이 되었습니다. (사실, 플랫폼의 최고 검색의 무려 97%가 특정 브랜드나 비즈니스 라인을 언급하지 않습니다.)

그러나 소셜 미디어 채널의 이점을 누리려면 견고한 광고 전략을 세워야 합니다. 다행히도 적절한 위치에 도달했습니다. 이 6가지 팁을 도와드리겠습니다.

1. 광고 목표 식별

Pinterest 비즈니스 계정이 잠기고 로드되면(여기에 완료 방법이 있습니다!) Pinterest 광고 목표를 결정해야 합니다. 브랜드 인지도를 높이거나 동영상 조회수를 늘리고 싶으십니까? 또는 목표는 소셜 광고의 클릭 수를 늘리고 궁극적으로 잠재 고객을 고객으로 전환하는 것입니다.

Pinterest 광고 목표를 아는 것은 단순히 전략 체크리스트를 정리하는 항목 그 이상입니다. 목표에 따라 사용할 수 있는 광고 형식(다음 섹션에서 다룸)과 Pinterest 광고 경매에서 입찰하는 방법이 결정됩니다.

Pinterest에서 광고를 시작하는 것은 다른 플랫폼과 유사하게 작동합니다. 예산을 설정하면 광고 공간이나 클릭 또는 전환과 같은 특정 작업에 대해 "입찰"하는 데 사용할 수 있습니다. 광고 목표에 따라 수동으로 입찰 전략을 관리하거나 Pinterest에서 처리하도록 할 수 있습니다. (입찰가 설정 및 수정에 대해 자세히 알아보려면 이 가이드를 확인하세요.)

2. Pinterest 광고 유형에 대해 자세히 알아보기

귀하의 광고 캠페인에 가장 적합한 Pinterest 광고 유형을 이해하려면 각각 최대 500자의 설명을 허용하는 네 가지 주요 형식을 아는 것이 중요합니다.

• 정적 광고 에는 최대 20MB 크기의 PNG 또는 JPEG 파일을 사용하는 하나의 추천 이미지가 포함됩니다. 브랜드 인지도 캠페인에 가장 적합하며 특히 긴 형식의 콘텐츠를 위한 방문 페이지와 함께 사용하는 정적 광고는 간단하면서도 효과적인 방법으로 시장 범위를 넓힐 수 있습니다.

• 튜토리얼 및 다양한 유형의 사용자 제작 콘텐츠(UGC)에 적합한 동영상 광고 의 길이는 4초에서 15분 사이입니다. 일반 핀과 너비가 같거나 전체 모바일 화면에 걸쳐 확장될 수 있습니다. 정적 이미지가 플랫폼을 지배하기 때문에 비디오 광고는 경쟁사 광고와 차별화하는 데 특히 효과적일 수 있습니다.

• 캐러셀 광고 , 인플루언서 프로모션에 가장 일반적으로 사용되며 사용자는 스와이프할 수 있는 단일 핀으로 정보와 이미지를 공유하여 제품 리뷰와 단계별 자습서를 표시할 수 있습니다.

• 쇼핑 광고 는 사용자를 앱에서 직접 찾아보거나 구매할 수 있는 재고 제품에 연결하여 이 광고 유형을 판매자와 구매자에게 특히 편리하게 만듭니다.

광고 목표가 사용할 광고 형식에 영향을 미친다고 언급한 것을 기억하십니까? 예를 들어 전환수를 늘리는 것이 목표인 경우 쇼핑객이 광고에서 직접 구매할 수 있으므로 쇼핑 광고가 가장 적합할 수 있습니다. 반면에 제품이 실제로 작동하는 모습을 보여주는 정적 광고는 잠재 고객에게 귀하를 소개하고 브랜드 인지도를 높이는 데 더 나을 수 있습니다.

3. 키워드 또는 인구 통계 대상

핀에 제품에 대한 50개 이상의 키워드(예: 치킨 요리법을 고정하는 경우 "crockpot", "easy" 및 "healthy")를 나열한 다음 연령, 성별 또는 추가 세분화를 위해 잠재고객을 즉시 불필요하게 제한하고 있습니다. 사실, 성별 식별 옵션을 필터링하는 것만으로도 판매자는 앱에 남성 또는 여성이 아닌 다른 것으로 등록된 고객의 8%를 놓칠 수 있습니다.

따라서 Pinterest에서 사이트 관심을 최대한 극대화하려면 키워드나 인구 통계를 모두 타겟팅하지 말고 둘 중 하나만 타겟팅하세요.

4. 눈에 띄는 비주얼 우선순위 지정

일반 Pinterest 사용자도 전환하는 광고 캠페인의 경우 눈길을 끄는 것 이상이어야 합니다. Pinterest 소셜 광고용 비주얼을 만들 때 다음 사항을 확인하세요.

• 고품질 — 고해상도, 세로, 압도적인 텍스트 없음

• 심미적으로 만족스러운 — 유사한 색상 팔레트, 대칭 디자인, 단순한 조명 등

• 일관된 브랜드 유지 — 브랜드 글꼴, 색상 및 음성을 격일로 바꾸지 마십시오.

• 검색 가능 — 여러 광고 형식에서 500자 제한에 대한 허점으로, 필요한 경우에만 이미지 자체에 간단한 텍스트를 추가하는 것을 고려하십시오.

• 모든 장치에서 액세스 가능하고 읽을 수 있음 — ​​특히 대부분의 Pinterest 사용자가 모바일 장치를 사용하기 때문에

5. 다른 소셜 플랫폼에서 배우기

Pinterest를 강력한 소셜 미디어 플랫폼으로 폄하하거나 할인해서는 안 되지만, 최근에 TikTok과 Instagram 이 모두 그랬다는 사실 을 부인할 수 없습니다. 따라서 Pinterest에서 메모를 하는 것이 현명합니다. 최신 정보를 탐색합니다. Reels를 시청하고, 필터를 사용해 보고, 인기 있는 인기곡을 들어보세요. 영감을 얻어 Pinterest에서 브랜드와 제품을 대중화할 수 있습니다.

그러나 해당 앱, 특정 대상 및 트렌드와 너무 유사하지 않도록 하세요. Pinterest 사용자의 관심과 기대에 충실하십시오. 예를 들어, Pinterest 콘텐츠에는 TikTok 및 Instagram과 같은 사운드가 포함되지 않는 경우가 많으므로 광고에 15초를 초과하지 않고 캡션을 포함하는 것이 중요합니다.

또한 Pinterest 광고(해당되는 경우)에 다양한 연령과 신체를 포함하여 플랫폼을 사용하는 가처분 소득이 있는 항상 존재하고 중요한 30대 이상 성인을 제외하지 않도록 하십시오. Pinterest 사용자의 90%.

6. 광고 노력 측정

광고 캠페인이 얼마나 효과적 이라고 생각 하더라도 실적을 추적하지 않으면 확신할 수 없습니다. 핀 노출 및 참여에서 동영상 조회 및 아웃바운드 클릭에 이르기까지 측정항목을 수집하면 전반적인 Pinterest 존재를 더 잘 이해하고 개선 기회를 식별하는 데 도움이 됩니다.

Pinterest 분석으로 다음을 수행할 수 있습니다.

• 핀 저장, 클릭 및 인기도를 포함하여 모든 핀에 대한 참여를 확인합니다.

• Pinterest 사용자가 계정에서 저장한 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 더 명확하게 파악하려면 계정 인사이트를 확인하세요.

• 더 우수하고 관련성 높은 광고 캠페인을 구축하기 위해 플랫폼에서 어떤 주제가 인기를 얻고 있는지 알아보십시오(구매자 참여 기반).

시선을 돌리는 곳마다 새로운 소셜 미디어 플랫폼이 등장하고 있습니다. 아웃리치 게임에서 앞서 나갈 수 있도록 주의, 시간, 돈을 요구합니다. 운영 방식을 배우고 비즈니스 전략과 어떻게 일치하는지 알게 되면 다음 단계로 넘어갑니다.

다행히 Pinterest에서는 그렇지 않은 것 같습니다. 10년이 넘었지만 속도가 느려질 기미가 보이지 않습니다. 이 6가지 팁을 구현하면 비즈니스를 바로 확장할 수 있습니다.

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