6 conseils pour améliorer votre classement de recherche locale

Vous êtes-vous déjà rendu dans une nouvelle ville pour des vacances et avez-vous voulu trouver les meilleurs restaurants à proximité ? Il y a de fortes chances que vous ayez effectué une recherche locale pour votre quête de restaurant.

Les attractions touristiques et les restaurants ne sont pas les seules entreprises qui bénéficient d'être au top des résultats de recherche locaux. Que vous possédiez un magasin physique ou une entreprise qui fournit des services de rénovation domiciliaire dans différentes villes, être en tête des classements de recherche locaux donnera un coup de pouce à votre entreprise.

Vous vous demandez comment votre entreprise peut dominer les résultats de recherche locaux ? Vous êtes au bon endroit ! Dans cet article de blog, nous aborderons ces sujets :

• Qu'est-ce que le classement de la recherche locale ?
• Pourquoi le classement de la recherche locale est-il important ?
• Comment obtenez-vous un bon classement dans les recherches locales ?

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Qu'est-ce que le classement de la recherche locale ?

Le classement de la recherche locale fait référence à la place d'un site Web sur la page de résultats du moteur de recherche local (SERP). Si vous avez effectué des recherches locales, vous avez probablement remarqué que les SERP locales sont légèrement différentes des SERP non locales.

Par exemple, disons que vous voyagez à Barcelone et que vous voulez essayer les meilleurs churros de la ville. Les SERP locaux de Google vous montrent un pack local ou un pack de 3 en haut des résultats. Ces entreprises sont également indiquées sur la carte à droite.

Le pack local de 3 est placé au-dessus des résultats de recherche locaux et juste en dessous des annonces, le cas échéant.

Ces résultats ont été générés uniquement parce que vous avez recherché un churro local à Barcelone. Ce pack de 3 locaux est un moyen d'aider les chercheurs à trouver rapidement des endroits pertinents, afin qu'ils puissent les visiter.

3 facteurs qui ont un impact sur le classement de la recherche locale

Si vous possédez un magasin de churros à Barcelone, ne serait-il pas agréable d'être dans le pack local de 3 ou dans les meilleurs résultats de recherche locaux ? La bonne nouvelle est que Google a partagé comment il détermine le classement de la recherche locale.

Voici les trois principaux facteurs qu'il considère:

• Pertinence
• Distance
• Importance

Plongeons-nous davantage dans ce que sont ces facteurs et ce qu'ils signifient :

Pertinence

Pour que votre entreprise se classe dans les recherches locales, votre marque doit être pertinente par rapport au mot-clé que quelqu'un recherchait. Comment Google détermine-t-il si vous êtes pertinent pour un mot clé particulier ? Il fait correspondre les informations de votre profil d'entreprise Google local à ce qu'une personne recherche.

Ajoutez des catégories à votre profil d'entreprise Google. En indiquant la nature de votre entreprise via les catégories d'activité de Google, vous aidez Google à identifier les recherches pertinentes pour votre entreprise, de sorte qu'il affiche votre entreprise dans ces SERP. Vous pouvez ajouter une catégorie principale et jusqu'à neuf autres catégories pour décrire votre entreprise.

Distance

Un autre facteur de classement de la recherche locale en 2022 est la distance, qui examine la distance entre une entreprise et un résultat local potentiel par rapport au terme de localisation utilisé par un chercheur. Google estime la distance en fonction de l'emplacement d'un chercheur si aucun emplacement n'a été spécifié par le chercheur.

Importance

Google considère également la notoriété de votre entreprise comme un facteur de classement local. Les informations sur la notoriété de votre entreprise sont recueillies sur le Web par le biais de liens, d'articles et d'annuaires.

Le nombre d'avis Google et le score d'avis de votre entreprise affectent également votre classement dans les recherches locales.

Pourquoi le classement de la recherche locale est-il important ?

Si vous avez une campagne de référencement en cours, vous vous demandez probablement si vous devriez également investir du temps et des ressources dans l'amélioration de votre classement dans les recherches locales. Eh bien, 46 % des recherches sur Google concernent des entreprises locales. Il est donc logique de lancer dès maintenant vos efforts de référencement local et de devancer vos concurrents.

Un classement de recherche local de premier plan offre ces avantages supplémentaires :

• Vous augmentez le trafic du site
• Vous aidez les clients à trouver facilement des détails sur votre entreprise
• Vous augmentez le trafic piéton vers votre magasin physique
• Vous gardez une longueur d'avance sur la concurrence

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Comment vous positionnez-vous plus haut dans les recherches locales ?

Maintenant que vous savez pourquoi le classement sur les résultats de recherche locaux est important, voici une liste d'éléments d'action pour aider votre entreprise à dominer les classements de recherche locale :

1. Optimisez votre fiche de profil d'entreprise Google
2. Créer des citations locales
3. Soyez référencé sur les sites d'avis
4. Surveillez les notes et les avis de votre entreprise
5. Rendez votre site Web adapté aux mobiles
6. Obtenez des liens entrants locaux

Passons en revue chaque élément d'action :

1. Optimisez votre fiche de profil d'entreprise Google

Commençons par les bases. L'un des moyens les plus simples d'améliorer votre classement dans les recherches locales et d'accéder au pack de 3 local consiste à optimiser votre profil d'entreprise Google.

Réclamez votre fiche de profil d'entreprise Google et remplissez-la. Ajoutez votre adresse, vos coordonnées et vos heures d'ouverture. Il est important d'avoir vos heures d'ouverture dans votre fiche, afin que les gens sachent quand ils peuvent visiter votre magasin physique.

Choisissez une catégorie principale pour votre entreprise et ajoutez des photos. Les photos ajoutent de la crédibilité et de l'intérêt à votre entreprise.

2. Construire des citations locales

Réclamez la citation locale de votre entreprise dans des annuaires tels que Pages Jaunes, Trip Advisor et Apple Maps. Le fait que votre entreprise soit répertoriée dans ces annuaires contribue à votre classement dans les recherches locales, car ces citations indiquent aux moteurs de recherche que votre entreprise est légitime.

Assurez-vous que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sont cohérents dans les annuaires et dans votre profil d'entreprise Google. Des outils comme LocalFX peuvent vous aider à gérer vos citations locales et à maintenir la cohérence et la mise à jour des informations dans tous les répertoires.

3. Soyez référencé sur les sites d'avis

Saviez-vous que 80 % des consommateurs font autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations personnelles ? Obtenez un coup de pouce supplémentaire de crédibilité en répertoriant votre entreprise sur des sites d'évaluation comme Yelp et Glassdoor.

4. Surveillez les notes et les avis de votre entreprise

Soyez la marque qui interagit avec vos clients. Cela permet à vos clients et prospects de savoir que vous vous souciez d'eux. Google a révélé que les réponses des propriétaires d'entreprise aux avis sont importantes, car elles renforcent la confiance des clients.

Répondez aux avis positifs en remerciant votre client. Il y aura des critiques négatives, et vous pouvez leur montrer que vous vous souciez d'eux en reconnaissant leur commentaire et en répondant à leurs préoccupations.

5. Rendez votre site Web adapté aux mobiles

Google effectue l'indexation mobile d'abord, ce qui signifie que les robots d'exploration de Google indexent d'abord votre site mobile.

Rendre votre site Web adapté aux mobiles est également important pour votre public humain, car les gens passent 70 % de leur temps sur Internet sur mobile.

6. Obtenez des liens entrants locaux

Gagner des backlinks d'entreprises locales réputées donne à la réputation de votre marque un vote de confiance. De plus, votre site Web bénéficiera du trafic de référence de votre public cible dans votre zone géographique.

Excité d'atteindre le sommet des classements de recherche locale ?

Maintenant que vous connaissez les facteurs de classement de la recherche locale en 2022, êtes-vous prêt à lancer vos campagnes de référencement local ? Si vous souhaitez travailler avec un expert sur les classements de recherche locaux, ne cherchez pas plus loin que WebFX.

Notre équipe de plus de 450 experts en marketing numérique se fera un plaisir de vous aider à améliorer votre classement dans la recherche locale. Nous avons aidé plus de 1000 clients à atteindre leurs objectifs de marketing numérique.

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