6 Tips untuk Strategi Iklan Pinterest yang Efektif

Jika Anda khawatir tentang iklan yang terlalu jenuh di Facebook dan Instagram, kami punya kabar baik: Pinterest adalah opsi alternatif yang fantastis untuk meningkatkan kesadaran merek, menemukan dan mempertahankan pelanggan berkualitas, dan, pada akhirnya, mendorong penjualan.

Itu benar — Pinterest menawarkan lebih dari sekadar tempat bagi calon pengantin, orang tua yang aktif, dan penghobi yang cerdik untuk berbagi ide, kiat, dan sumber daya. Selama bertahun-tahun, ini semakin menjadi mesin penemuan visual di mana lebih dari 431 juta pengguna aktif bulanan — banyak yang memiliki niat beli tinggi — dapat belajar tentang merek baru dan menemukan produk yang relevan. (Faktanya, 97% penelusuran teratas di platform tidak mengutip merek atau lini bisnis tertentu.)

Namun, untuk mendapatkan manfaat dari saluran media sosial, Anda harus membangun strategi iklan yang solid — dan, untungnya, Anda telah datang ke tempat yang tepat. Kami di sini untuk membantu dengan enam tips ini.

1. Identifikasi Tujuan Iklan Anda

Setelah akun bisnis Pinterest Anda dikunci dan dimuat (berikut cara menyelesaikannya!), Anda perlu menentukan tujuan iklan Pinterest Anda. Apakah Anda ingin membangun kesadaran merek atau meningkatkan penayangan video? Atau mungkin, tujuan Anda adalah meningkatkan jumlah klik pada iklan sosial Anda dan, pada akhirnya, mengubah prospek menjadi pelanggan.

Mengetahui tujuan iklan Pinterest Anda lebih dari sekadar item untuk melengkapi daftar periksa strategi Anda. Tujuan Anda menentukan format iklan apa yang dapat Anda gunakan (yang akan kami bahas di bagian berikutnya) dan bagaimana Anda menawar dalam lelang iklan Pinterest.

Meluncurkan iklan di Pinterest bekerja serupa dengan platform lain: Anda menetapkan anggaran, yang akan Anda gunakan untuk “menawar” ruang iklan atau tindakan tertentu, seperti klik atau konversi. Bergantung pada tujuan iklan, Anda dapat mengelola strategi penawaran secara manual atau membiarkan Pinterest yang menanganinya. (Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang menetapkan dan mengedit tawaran Anda, lihat panduan ini.)

2. Ketahui Seluk Beluk Jenis Iklan Pinterest

Untuk memahami jenis iklan Pinterest mana yang paling sesuai dengan kampanye iklan Anda, penting untuk mengetahui empat format utama, yang masing-masing memungkinkan deskripsi hingga 500 karakter:

• Iklan statis menyertakan satu gambar unggulan yang menggunakan file PNG atau JPEG dengan ukuran hingga 20 megabita. Terbaik untuk kampanye kesadaran merek — terutama dipasangkan dengan halaman arahan untuk konten berdurasi panjang — iklan statis adalah cara sederhana, namun efektif, untuk memperluas jangkauan pasar Anda.

• Iklan video — bagus untuk tutorial dan berbagai jenis konten buatan pengguna (UGC) — berdurasi mulai dari 4 detik hingga 15 menit. Mereka dapat memiliki lebar yang sama dengan pin biasa atau membentang di seluruh layar ponsel. Karena gambar statis mendominasi platform, iklan video bisa sangat efektif untuk menonjol dari iklan pesaing.

• iklan korsel , paling umum digunakan untuk promosi influencer, memungkinkan pengguna untuk berbagi informasi dan gambar dalam satu pin yang dapat digesek untuk menampilkan ulasan produk dan tutorial langkah demi langkah.

• Iklan Shopping menghubungkan pengguna ke produk dalam stok yang dapat mereka jelajahi atau beli langsung di aplikasi, membuat jenis iklan ini sangat nyaman bagi penjual dan pembeli.

Ingat bagaimana kami menyebutkan bahwa tujuan iklan Anda memengaruhi format iklan yang digunakan? Jika sasaran Anda adalah, misalnya, meningkatkan konversi, iklan Belanja mungkin paling masuk akal karena pembeli dapat membeli langsung dari iklan Anda. Di sisi lain, iklan statis yang menampilkan produk Anda dalam tindakan mungkin lebih baik untuk memperkenalkan siapa Anda kepada calon pelanggan dan selanjutnya meningkatkan kesadaran merek.

3. Target untuk Kata Kunci atau Demografi

Jika Anda mencantumkan lebih dari 50 kata kunci tentang produk Anda dalam sebuah pin (seperti “crockpot”, “easy”, dan “healthy” jika Anda menyematkan resep ayam), lalu lanjutkan juga untuk memilih demografi tertentu seperti usia, jenis kelamin, atau lokasi untuk segmentasi lebih lanjut, Anda segera dan tidak perlu membatasi audiens Anda. Faktanya, memfilter opsi identifikasi gender saja menyebabkan penjual kehilangan 8% pelanggan yang terdaftar sebagai sesuatu selain pria atau wanita di aplikasi.

Oleh karena itu, untuk memaksimalkan minat situs Anda dari Pinterest, targetkan kata kunci atau demografi, bukan keduanya.

4. Prioritaskan Visual yang Menonjol

Untuk kampanye iklan yang akan mengonversi bahkan pengguna Pinterest biasa, mereka harus lebih dari sekadar menarik. Saat membuat visual untuk iklan sosial Pinterest, pastikan itu:

• Kualitas tinggi — Resolusi tinggi, tinggi, vertikal, dan tanpa teks yang berlebihan

• Menyenangkan secara estetika — Palet warna serupa, desain simetris, pencahayaan sederhana, dll.

• Sesuai merek secara konsisten — Jangan mengganti font, warna, dan suara merek Anda setiap hari

• Dapat Ditelusuri — Sebagai celah untuk batas karakter 500 hitungan di seluruh format iklan, pertimbangkan untuk menambahkan teks sederhana ke gambar itu sendiri tetapi hanya jika perlu.

• Dapat diakses dan dibaca di semua perangkat — Terutama karena sebagian besar pengguna Pinterest menggunakan perangkat seluler mereka

5. Belajar Dari Platform Sosial Lainnya

Meskipun Pinterest tidak boleh diremehkan atau didiskon sebagai platform media sosial yang kuat, tidak dapat disangkal bahwa akhir-akhir ini semua TikTok dan Instagram begitu, itulah mengapa pintar untuk membuat catatan dari mereka. Jelajahi apa yang sedang hangat. Tonton Gulungan, coba filter, dan dengarkan hit viral — dapatkan inspirasi darinya untuk mempopulerkan merek dan produk Anda di Pinterest.

Namun, cobalah untuk tidak terlalu mirip dengan aplikasi tersebut — dan audiens serta tren spesifiknya. Tetap setia pada minat dan harapan pengguna Pinterest. Misalnya, penting untuk memastikan iklan Anda tidak lebih dari 15 detik dan menyertakan teks karena konten Pinterest sering kali tidak menyertakan suara seperti TikTok dan Instagram.

Selain itu, pastikan untuk menyertakan berbagai usia dan tubuh dalam iklan Pinterest Anda (bila berlaku) agar tidak mengecualikan orang dewasa 30-an-plus yang selalu hadir dan selalu penting dengan pendapatan yang dapat dibelanjakan yang menggunakan platform, mewakili pengalaman yang mencengangkan. 90% pengguna Pinterest.

6. Ukur Upaya Iklan Anda

Tidak peduli seberapa efektif kampanye iklan Anda menurut Anda, Anda tidak dapat mengetahui dengan pasti kecuali Anda melacak kinerjanya. Mengumpulkan metrik — mulai dari tayangan pin dan keterlibatan hingga penayangan video dan klik keluar — akan membantu Anda lebih memahami kehadiran Pinterest Anda secara keseluruhan dan mengidentifikasi peluang untuk peningkatan.

Dengan Pinterest Analytics, Anda dapat:

• Lihat keterlibatan untuk semua pin Anda, termasuk penyimpanan pin, klik, dan popularitas.

• Temukan wawasan akun untuk mendapatkan gambaran yang lebih jelas tentang bagaimana pengguna Pinterest berinteraksi dengan konten yang mereka simpan dari akun Anda.

• Pelajari topik mana yang sedang tren di platform (berdasarkan keterlibatan pembeli) untuk membuat kampanye iklan yang lebih baik dan lebih relevan.

Tampaknya ke mana pun Anda berada, platform media sosial baru bermunculan — menuntut perhatian, waktu, dan uang Anda agar Anda tetap terdepan dalam permainan penjangkauan. Pada saat Anda mempelajari bagaimana seseorang beroperasi dan mempelajari bagaimana hal itu selaras dengan strategi bisnis Anda, itu akan berlanjut ke yang berikutnya.

Untungnya, hal itu tampaknya tidak terjadi pada Pinterest. Sudah ada selama lebih dari satu dekade dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Jika Anda menerapkan enam tips ini, Anda dapat menskalakan bisnis Anda tepat di sampingnya.

Luncurkan Kampanye Pin-Tastic Dengan AdRoll

Apakah Anda ingin menjalankan kampanye Pinterest yang efektif tetapi tidak memiliki bandwidth untuk mewujudkan visi Anda? Hemat waktu dengan platform pemasaran lintas saluran AdRoll — fitur Iklan Sosial Terhubung kami membantu Anda dengan mudah mengintegrasikan, memantau, dan mengoptimalkan semua upaya media sosial Anda dalam satu dasbor tunggal. Lihat hari ini!