有效 Pinterest 广告策略的 6 个技巧

如果您担心 Facebook 和 Instagram 上的广告过度饱和，我们有个好消息：Pinterest 是提高品牌知名度、寻找和留住优质客户以及最终推动销售的绝佳替代选择。

没错——Pinterest 提供的不仅仅是一个供准新娘、亲力亲为的父母和狡猾的爱好者分享想法、技巧和资源的地方。 多年来，它越来越成为一个视觉发现引擎，每月有超过 4.31 亿活跃用户（其中​​许多具有很高的购买意愿）可以了解新品牌并找到相关产品。 （事实上​​，平台上高达 97% 的热门搜索并未提及特定品牌或业务线。）

然而，要获得社交媒体渠道的好处，您必须制定可靠的广告策略——幸运的是，您来对地方了。 我们在这里为这六个技巧提供帮助。

1. 确定您的广告目标

一旦您的 Pinterest 企业帐户被锁定并加载（以下是如何完成此操作！），您需要确定您的 Pinterest 广告目标。 您是否希望建立品牌知名度或增加视频观看次数？ 或者，您的目标可能是增加社交广告的点击次数，并最终将潜在客户转变为客户。

了解你的 Pinterest 广告目标不仅仅是敲掉你的策略清单的一个项目。 您的目标决定了您可以使用哪些广告格式（我们将在下一节中介绍）以及您在 Pinterest 广告拍卖中的出价方式。

在 Pinterest 上发布广告的工作方式与其他平台类似：您设置预算，您将使用该预算为广告空间或特定操作（例如点击或转化）“出价”。 根据您的广告目标，您可以手动管理您的出价策略或让 Pinterest 处理它。 （如果您有兴趣了解有关设置和修改出价的更多信息，请查看本指南。）

2. 了解 Pinterest 广告类型的来龙去脉

要了解哪种类型的 Pinterest 广告最适合您的广告活动，了解主要的四种格式非常重要，每种格式最多允许 500 个字符的描述：

• 静态广告包括一张精选图片，该图片使用最大 20 兆字节的 PNG 或 JPEG 文件。 最适合品牌知名度活动——尤其是与长篇内容的登陆页面相结合——静态广告是一种简单而有效的扩大市场范围的方法。

• 视频广告——非常适合教程和各种类型的用户生成内容 (UGC)——长度从 4 秒到 15 分钟不等。 它们可以与常规图钉的宽度相同，也可以横跨整个移动屏幕。 由于静态图像在平台上占主导地位，因此视频广告可以特别有效地从竞争对手的广告中脱颖而出。

• 轮播广告， 最常用于影响者推广，允许用户在单个可滑动的 pin 中共享信息和图像，以显示产品评论和分步教程。

• 购物广告将用户连接到他们可以直接在应用程序中浏览或购买的库存产品，这使得这种广告类型对卖家和买家来说特别方便。

还记得我们如何提到您的广告目标会影响要使用的广告格式吗？ 例如，如果您的目标是增加转化次数，那么购物广告可能最有意义，因为购物者可以直接从您的广告中购买。 另一方面，展示您的产品的静态广告可能更适合向潜在客户介绍您的身份并随后提高品牌知名度。

3. 关键字或人口统计的目标

如果您在图钉中列出了 50 多个关于您的产品的关键字（例如“crockpot”、“简单”和“健康”，如果您要固定鸡肉食谱），然后继续选择特定的人口统计数据，例如年龄、性别或进一步细分的位置，您会立即不必要地限制您的受众。 事实上，仅过滤性别识别选项就会导致卖家错过 8% 在应用上注册为非男性或女性的客户。

因此，为了最大限度地提高您对 Pinterest 网站的兴趣，请针对关键字或人口统计数据，而不是两者兼而有之。

4.优先考虑突出的视觉效果

对于即使是普通 Pinterest 用户也能转化的广告活动，它们需要的不仅仅是引人注目。 在为 Pinterest 社交广告制作视觉效果时，请确保它们：

• 高质量 — 高分辨率、高、垂直且没有压倒性的文本

• 美观——相似的调色板、对称的设计、简单的照明等。

• 始终如一地贴合品牌——不要每隔一天就更换你的品牌字体、颜色和声音

• 可搜索 - 作为跨广告格式 500 个字符限制的漏洞，请考虑向图像本身添加简单文本，但仅在必要时。

• 在所有设备上都可以访问和阅读——尤其是因为大多数 Pinterest 用户将使用他们的移动设备

5. 向其他社交平台学习

虽然 Pinterest 作为一个强大的社交媒体平台不应被低估或贬低，但不可否认的是，最近 TikTok 和 Instagram都是如此，这就是为什么从他们那里记笔记是明智的。 探索热点。 观看 Reels、试用过滤器并聆听病毒式的热门歌曲——从中汲取灵感，在 Pinterest 上推广您的品牌和产品。

但是，尽量不要与这些应用程序以及它们的特定受众和趋势过于相似。 忠于 Pinterest 用户的兴趣和期望。 例如，确保您的广告不超过 15 秒并且包含字幕很重要，因为 Pinterest 内容通常不会像 TikTok 和 Instagram 那样包含声音。

此外，请务必在您的 Pinterest 广告中包含各种年龄和身体（如适用），以便不排除使用该平台的具有可支配收入的永远存在且永远重要的 30 多岁以上的成年人，这代表了惊人的90% 的 Pinterest 用户。

6.衡量你的广告努力

无论您认为您的广告活动有多有效，除非您跟踪其效果，否则您无法确定。 收集指标——从 pin 展示次数和参与度到视频观看次数和出站点击次数——将帮助您更好地了解您的整体 Pinterest 存在并确定改进机会。

借助 Pinterest 分析，您可以：

• 查看所有 pin 的参与度，包括 pin 保存、点击和受欢迎程度。

• 发现帐户洞察，更清楚地了解 Pinterest 用户如何与他们从您的帐户保存的内容进行交互。

• 了解平台上哪些主题正在流行（基于买家参与度），以构建更好、更相关的广告活动。

似乎无论你走到哪里，一个新的社交媒体平台都在涌现——要求你的注意力、时间和金钱让你在外展游戏中保持领先。 当您了解一个如何运作并了解它如何与您的业务战略保持一致时，它就会进入下一个。

幸运的是，Pinterest 似乎并非如此。 它已经存在了十多年，并且没有放缓的迹象。 如果您实施这六个技巧，您可以在此基础上扩展您的业务。

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