6 suggerimenti per un'efficace strategia pubblicitaria Pinterest

Se sei preoccupato per l'eccessiva saturazione degli annunci su Facebook e Instagram, abbiamo buone notizie: Pinterest è una fantastica opzione alternativa per aumentare la consapevolezza del marchio, trovare e mantenere clienti di qualità e, in definitiva, aumentare le vendite.

Esatto: Pinterest offre molto di più di un semplice luogo per le future spose, i genitori pratici e gli appassionati di hobby in cui condividere idee, suggerimenti e risorse. Nel corso degli anni, è diventato sempre più un motore di scoperta visiva in cui oltre 431 milioni di utenti attivi mensili, molti con elevate intenzioni di acquisto, possono conoscere nuovi marchi e trovare prodotti rilevanti. (In effetti, un enorme 97% delle principali ricerche sulla piattaforma non cita un marchio o una linea di business specifici.)

Per sfruttare i vantaggi del canale dei social media, tuttavia, devi costruire una solida strategia pubblicitaria e, fortunatamente, sei nel posto giusto. Siamo qui per aiutarti con questi sei suggerimenti.

1. Identifica il tuo obiettivo pubblicitario

Una volta che il tuo account aziendale Pinterest è stato bloccato e caricato (ecco come farlo!), devi determinare il tuo obiettivo pubblicitario Pinterest. Stai cercando di aumentare la consapevolezza del marchio o aumentare le visualizzazioni di video? O forse, il tuo obiettivo è aumentare il numero di clic sui tuoi annunci social e, alla fine, trasformare i potenziali clienti in clienti.

Conoscere il tuo obiettivo pubblicitario su Pinterest è più di un semplice elemento per eliminare la tua lista di controllo della strategia. Il tuo obiettivo determina quali formati di annunci puoi utilizzare (che tratteremo nella prossima sezione) e come fai un'offerta nell'asta di annunci Pinterest.

Il lancio di annunci su Pinterest funziona in modo simile ad altre piattaforme: imposti un budget, che utilizzerai per "fare un'offerta" per spazio pubblicitario o azioni specifiche, come un clic o una conversione. A seconda del tuo obiettivo pubblicitario, puoi gestire manualmente la tua strategia di offerta o lasciare che Pinterest se ne occupi. (Se sei interessato a saperne di più sull'impostazione e la modifica delle tue offerte, consulta questa guida.)

2. Conosci i pro ei contro dei tipi di annunci Pinterest

Per capire quale tipo di annuncio Pinterest si adatta meglio alla tua campagna pubblicitaria, è importante conoscere i quattro formati principali, ognuno dei quali consente una descrizione fino a 500 caratteri:

• Gli annunci statici includono un'immagine in primo piano che utilizza un file PNG o JPEG di dimensioni fino a 20 megabyte. Ideale per le campagne di sensibilizzazione del marchio, in particolare abbinate a una pagina di destinazione per contenuti di lunga durata, gli annunci statici sono modi semplici ma efficaci per ampliare la copertura del mercato.

• Gli annunci video , ideali per tutorial e vari tipi di contenuti generati dagli utenti (UGC), hanno una durata compresa tra 4 secondi e 15 minuti. Possono avere la stessa larghezza di un normale perno o estendersi su un intero schermo mobile. Poiché le immagini statiche dominano la piattaforma, gli annunci video possono essere particolarmente efficaci per distinguersi dagli annunci della concorrenza.

• Annunci carosello , più comunemente utilizzati per la promozione degli influencer, consentono agli utenti di condividere informazioni e immagini in un unico segnaposto a scorrimento per visualizzare recensioni di prodotti e tutorial passo-passo.

• Gli annunci Shopping collegano gli utenti ai prodotti in stock che possono sfogliare o acquistare direttamente nell'app, rendendo questo tipo di annuncio particolarmente conveniente per venditori e acquirenti.

Ricordi come abbiamo detto che l'obiettivo dell'annuncio influenza i formati dell'annuncio da utilizzare? Se il tuo obiettivo è, ad esempio, aumentare le conversioni, gli annunci Shopping potrebbero avere più senso poiché gli acquirenti potranno acquistare direttamente dal tuo annuncio. D'altra parte, gli annunci statici che mostrano i tuoi prodotti in azione potrebbero essere migliori per presentare chi sei ai potenziali clienti e aumentare successivamente la consapevolezza del marchio.

3. Target per parole chiave o dati demografici

Se elenchi più di 50 parole chiave sul tuo prodotto in una puntina (come "crockpot", "facile" e "sano" se stai appuntando una ricetta di pollo) e poi continui a selezionare anche dati demografici specifici come età, sesso o posizione per un'ulteriore segmentazione, stai immediatamente e inutilmente limitando il tuo pubblico. In effetti, il solo filtraggio delle opzioni di identificazione del genere fa sì che i venditori perdano l'8% dei clienti registrati come qualcosa di diverso da maschio o femmina sull'app.

Pertanto, per massimizzare al meglio l'interesse del tuo sito da Pinterest, scegli come target parole chiave o dati demografici, non entrambi.

4. Dai priorità agli elementi visivi distintivi

Per le campagne pubblicitarie che convertono anche gli utenti occasionali di Pinterest, devono essere più che accattivanti. Quando crei elementi visivi per gli annunci social di Pinterest, assicurati che siano:

• Alta qualità: alta risoluzione, alta, verticale e senza testo ingombrante

• Esteticamente gradevole: tavolozze di colori simili, design simmetrici, illuminazione semplice, ecc.

• Sempre in linea con il marchio: non cambiare il carattere, i colori e la voce del tuo marchio a giorni alterni

• Ricercabile: come scappatoia al limite di 500 caratteri nei formati di annunci, considera l'aggiunta di testo semplice all'immagine stessa, ma solo se necessario.

• Accessibile e leggibile su tutti i dispositivi — Soprattutto perché la maggior parte degli utenti di Pinterest sarà sui propri dispositivi mobili

5. Impara da altre piattaforme social

Mentre Pinterest non dovrebbe essere minimizzato o scontato come potente piattaforma di social media, non si può negare che negli ultimi tempi TikTok questo e Instagram quello sono stati tutti, motivo per cui è intelligente prendere appunti da loro. Esplora ciò che è caldo. Guarda Reels, prova i filtri e ascolta i successi virali, traendo ispirazione da essi per rendere popolare il tuo marchio e prodotto su Pinterest.

Tuttavia, cerca di non essere troppo simile a quelle app e ai loro segmenti di pubblico e tendenze specifici. Rimani fedele agli interessi e alle aspettative degli utenti di Pinterest. Ad esempio, è importante assicurarsi che i tuoi annunci non superino i 15 secondi e che includano didascalie poiché i contenuti di Pinterest spesso non incorporano suoni come TikTok e Instagram.

Inoltre, assicurati di includere una varietà di età e corpi nei tuoi annunci Pinterest (se applicabile) in modo da non escludere gli onnipresenti e sempre importanti oltre 30 adulti con reddito disponibile che utilizzano la piattaforma, rappresentando un incredibile 90% degli utenti Pinterest.

6. Misura i tuoi sforzi pubblicitari

Indipendentemente dall'efficacia della tua campagna pubblicitaria, non puoi saperlo con certezza a meno che non ne monitori il rendimento. La raccolta di metriche, dalle impressioni dei pin e dai coinvolgimenti alle visualizzazioni dei video e ai clic in uscita, ti aiuterà a comprendere meglio la tua presenza complessiva su Pinterest e a identificare le opportunità di miglioramento.

Con Pinterest Analytics puoi:

• Visualizza il coinvolgimento per tutti i tuoi pin, inclusi salvataggi pin, clic e popolarità.

• Scopri le informazioni dettagliate sull'account per avere un quadro più chiaro di come gli utenti di Pinterest interagiscono con i contenuti che salvano dal tuo account.

• Scopri quali argomenti sono di tendenza sulla piattaforma (in base al coinvolgimento dell'acquirente) per creare campagne pubblicitarie migliori e più pertinenti.

Apparentemente ovunque ti giri, sta spuntando una nuova piattaforma di social media, che chiede a gran voce la tua attenzione, tempo e denaro per tenerti al passo con il gioco di sensibilizzazione. Quando impari come opera uno e impari come si allinea con la tua strategia aziendale, passa alla successiva.

Fortunatamente, questo non sembra essere il caso di Pinterest. È in circolazione da oltre un decennio e non mostra segni di rallentamento. Se implementi questi sei suggerimenti, puoi ridimensionare la tua attività proprio insieme ad essa.

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